Кто продвигает Золотое кольцо❓

Спойлер: не туристы

Команда Data Lab изучила присутствие городов Золотого кольца в медиаполе. И нашли много интересного⤵️

▫️В СМИ города Золотого кольца «двигаются» активнее, чем в соцсетях - все зависит от сезона.
▫️Зимой медиаприсутствие у большинства падает, но Кострома, наоборот, резко выстреливает.
▫️Суздаль - звезда весны в СМИ, но летом, в пик туризма, интерес почему-то падает.
▫️Сергиев Посад в СМИ - «весенне-летний город», а в соцсетях наоборот, в это время внимание снижается.

А теперь - самое интересное 🔥 Каждый апрель количество поисковых запросов о Золотом кольце взлетает почти в 10 раз. Но почему?

Оказалось, что главный драйвер этого всплеска - школьная программа за 3-й класс. Предмет «Окружающий мир», урок №29: «Золотое кольцо России». Проект «Музей путешествий»📚 Каждый апрель школьники по всей стране (и их родители) ищут информацию о городах Золотого кольца.

Генеральный директор DataLab Павел Мтиулишвили:

С коммуникационной и маркетинговой точек зрения это дает огромные возможности для продвижения городов в информационном поле и не только!

Апрельский «школьный хайп» — это ежегодный, прогнозируемый 10-кратный всплеск интереса к городам, который можно и нужно использовать в коммуникациях и маркетинге, например:

▫️Контент в СМИ и соцсетях — готовые информационные карточки и наборы информации для школьных проектов (факты, фото, презентации)

▫️Таргетирование — рекламные кампании, направленные на родителей и школьников в марте - апреле

▫️Ситуационный маркетинг — акции и спецпредложения: туры для школьных классов, предложения для родителей с ранним предупреждением о проекте, скидки, промокоды и т.д.

Важно, что при грамотном подходе и использовании в маркетинговых и коммуникационных целях, выиграют все:

🔹города — добьются большего медийного и туристического внимания. Особенно это важно городам, слабо присутствующим в информационном поле (например Рыбинск, Иваново). Кто первым создаст качественный контент — тот и получит внимание сотен тысяч школьников и их родителей.
🔹дети — получат яркие материалы и реальные впечатления.
🔹родители — получат готовые решения для проектов и идеи для семейных поездок.
🔹игроки туристической отрасли (туроператоры, такие сервисы как Tutu.ru, ostrovok.ru, Яндекс.Путешествия и т.д.) смогут использовать еще один повод для коммуникации с пользователями.

#исследование #соцсети #мониторинг #social_media_listening

🔤🔤🔤Supreme

Клубы РПЛ в алгоритмах нейросетей ⚽️

DataLab начинает серию публикаций, посвященных изучению присутствия брендов в нейросетях!

🇷🇺В преддверии возобновления игр Чемпионата России по футболу 2025/2026 публикуем данные нашего исследования на тему Ai-видимости футбольных клубов России!

⚽️ Мы изучили генеративные и поисковые ответы на два вопроса «Какой футбольный клуб России считается лучшим?» и «Лучший футбольный клуб России?».

Площадки для исследования: ChatGPT, Perplexity, DeepSeek, Gigachat, Поиск с Алисой. Суммарно было задано около 500 запросов в ИИ.

ТОП-5 футбольных клубов России по частоте упоминаний в ответах нейросетей:

🥇⚽️ ЦСКА - 85%
🥈⚽️ Зенит - 76%
🥉⚽️ Спартак - 73%

IV ⚽️ Локомотив – 44%
V ⚽️ Краснодар – 38%

Уровень Ai-видимости ПФК ЦСКА в ChatGPT составляет 96%, в Perplexity 96%, в DeepSeek 94% и в Gigachat 90%.

‼️ Поиск с Алисой дал неоднозначный результат – нейровыдача оказалась самой стабильной (более 100 раз использовались одни и те же источники и формулировки ответов), при этом ответах на один из вопросов видимость ЦСКА была нулевой.

Генеральный директор DataLab Павел Мтиулишвили:

С прошлого года агентство DataLab активно и успешно внедряет новые методы и подходы к изучению представленности брендов в нейросетях. Мы перестали воспринимать нейросети как наших ассистентов, помощников и инструмент для исследований, мы рассматриваем их как объект исследования, как источник данных о мире, о брендах, о социальных явлениях, проблемах. Нейросети сейчас формируют еще одну реальность, информационную и коммуникационную среду - и мы внимательно ее изучаем!

#исследование #нейросети #ИИ #chatGPT #Perplexity #DeepSeek #Gigachat #DataLabAnalytics

Подписывайтесь на наш канал!