Forwarded from Вебер в деле
Принцип «дожать до максимума»: почему постный контент чувствуется постным
Заметил классную штуку в геймдизайне и хочу перенести её на контент.
Смотрите, в чём дело: если в игре есть механика обратной связи — подсветка, анимация, звук, — она должна срабатывать всегда, когда это уместно. Игра про светофоры и пешеходов: игрок ошибся, неправильно переключил сигнал — должны быть последствия. Авария, паника толпы, звук сирены — что угодно, но реакция обязана быть. Без этого механика мертва, а игра ощущается пустой, постной, как будто в ней чего-то не хватает физически.
Тот же принцип работает в контенте.
Есть текстовый пост — самый дешёвый в производстве формат. А есть кинематографичный ролик, который передаёт эмоцию в разы сильнее. Если у вас есть ресурсы дожать простую идею до максимально эмоциональной формы — нужно это делать. Не потому что «так положено», а потому что зритель чувствует разницу между контентом, который сделан на отвяжись, и контентом, где выжали максимум из формата.
Это не значит, что каждый пост обязан превращаться в постановочное видео. Не всегда есть время, бюджет, повод. Но принцип должен сидеть в голове как чек-лист: а можно ли здесь добавить эмоции больше? Анимацию вместо статичной картинки, живую речь вместо сухого текста, монтаж со звуком вместо голого визуала.
Каждая единица контента — это отдельная механика. И если механика может дать больше отклика, а вы её недокрутили, зритель это считает, даже не осознавая почему.
Заметил классную штуку в геймдизайне и хочу перенести её на контент.
Смотрите, в чём дело: если в игре есть механика обратной связи — подсветка, анимация, звук, — она должна срабатывать всегда, когда это уместно. Игра про светофоры и пешеходов: игрок ошибся, неправильно переключил сигнал — должны быть последствия. Авария, паника толпы, звук сирены — что угодно, но реакция обязана быть. Без этого механика мертва, а игра ощущается пустой, постной, как будто в ней чего-то не хватает физически.
Тот же принцип работает в контенте.
Есть текстовый пост — самый дешёвый в производстве формат. А есть кинематографичный ролик, который передаёт эмоцию в разы сильнее. Если у вас есть ресурсы дожать простую идею до максимально эмоциональной формы — нужно это делать. Не потому что «так положено», а потому что зритель чувствует разницу между контентом, который сделан на отвяжись, и контентом, где выжали максимум из формата.
Это не значит, что каждый пост обязан превращаться в постановочное видео. Не всегда есть время, бюджет, повод. Но принцип должен сидеть в голове как чек-лист: а можно ли здесь добавить эмоции больше? Анимацию вместо статичной картинки, живую речь вместо сухого текста, монтаж со звуком вместо голого визуала.
Каждая единица контента — это отдельная механика. И если механика может дать больше отклика, а вы её недокрутили, зритель это считает, даже не осознавая почему.