🥤ویدیو: برشی از قسمت ۶ برنامه رادار:
تجربه صرفه‌جویی در بهای تمام‌شده، با تغییر نوع پالپ آبمیوه👇

youtu.be/VeBoDS3L7aQ?si=-bVcR0wIlgIPakL8

🎬 در رادار هر ماه با حضور یک کارشناس راجع به مهم‌ترین اخبار و کمپین‌های ماه صحبت می‌کنیم. کارشناس این قسمت: ایمان زاهدی

💬 تماشا از یوتیوب

🔸 تماشا از آپارات

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🔺 معرفی آژانس‌‌های تبلیغات BTL و Evant و POSM تهران

dmboard.media/reports/btl-advertising-agencies/

🟣تبلیغات BTL  به آن دسته از فعالیت‌های تبلیغاتی گفته می‌شود که به‌صورت مستقیم و تعاملی با مخاطب هدف ارتباط برقرار می‌کند. برخلاف تبلیغات که به‌صورت گسترده و عمومی از طریق رسانه‌های جمعی انجام می‌شود، تبلیغات BTL بر ارتباط نزدیک‌تر و شخصی‌تر با مشتریان تمرکز دارد و به همین دلیل جایگاه ویژه‌ای در استراتژی‌های بازاریابی پیدا کرده.

🟣 تبلیغات BTL به دلیل ارتباط مستقیم با مخاطب، به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا پیام خود را به‌صورت مؤثرتر و شخصی‌تر منتقل کنند. برگزاری رویداد یا نمایشگاه، سمپلینگ و پروموشن‌ها تبلیغات در نقطه فروش بازاریابی تجربی و میدانی و غیره نمونه‌هایی از فعالیت‌های BTL هستند.

دی‌ام برد در این مطلب به معرفی تعدادی از آژانس‌های تبلیغاتی که خدمات BTL ارائه می‌دهند و یا رویداد و همایش برگزار می‌کنند، پرداخته است.

🟠در این مطلب می‌خوانید:

🟠آژانس تبلیغات بی‌تی‌ال هوگر
🟠آژانس فورمایند
🟠آژانس مسیر ارتباط موثر خلاق
آژانس تبلیغاتی رویدانو
آژانس تبلیغات BTL فروشراه
کانون ایران نوین و چندین اژانس دیگر

🖥 لیست آژانس‌ها

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🟡 با طبقه‌بندی اجتماعی مصرف‌کنندگان در بازاریابی (SEC) آشنا شوید👇

dmboard.media/reports/tabaghe-bandi-ejtemaee

🔄 در بازاریابی مدرن، شناخت صحیح مصرف‌کنندگان و مخاطبان، یکی از ارکان اصلی هدف‌گذاری مؤثر و تدوین استراتژی‌های برندینگ به شمار می‌رود. چرا که یکی از اصلی‌ترین اهداف مارکترها، شناخت مخاطبان هدف برای فروش بهتر محصولات است.

🔄 طبقه‌بندی اجتماعی مصرف‌کنندگان یکی از پرکاربردترین طبقه‌بندی‌های مخاطبان در دنیای مارکتینگ است. در این گزارش ما تلاش کرده‌ایم به طور دقیق به این دسته‌بند‌ی‌ها و ویژگی‌های هر دسته بپردازیم.

🟢در این گزارش می‌خوانید:

🟠معیارهای طبقه‌بندی
🟠 انواع طبقه‌بندی SEC
🟠کاربرد این طبقه‌بندی در بازاریابی
🟠 تأثیر طبقه‌بندی اجتماعی (SEC) در استراتژی‌های بازاریابی

🖥 خواندن گزارش

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🟢 گارتنر:
مدیران مالی، منفی‌ترین دیدگاه را نسبت به CMOها در سازمان‌ها دارند👇

dmboard.media/reports/the-real-reasons-why-cmos-get-fired/

🔵با وجود نقش کلیدی مدیران ارشد بازاریابی در رشد کسب‌وکارها، بسیاری از آن‌ها هر ساله از سمت خود برکنار می‌شوند. گزارش جدیدی از مؤسسه گارتنر پاسخ می‌دهد که چرا این اتفاق می‌افتد، مدیران عامل و مالی دقیقاً چه انتظاراتی از ‌CMOها دارند و CMOها چگونه می‌توانند جایگاه خود را حفظ کنند.

🔵 گارتنر برای پاسخ به این سؤالات با ۱۲۵ مدیرعامل (CEO) و مدیر مالی (CFO) گفتگو کرده تا دیدگاه آن‌ها درباره انتظارات از مدیران ارشد بازاریابی (CMO) و راه‌های حفظ سِمَت طولانی‌مدت آن‌ها را بررسی کند.

🔵نتایج این تحقیقات نشان می‌دهد که مدیران عامل و مدیران مالی انتظارات زیادی از بازاریابان دارند و این انتظارات روزبه‌روز بیشتر می‌شود. آن‌ها دیگر تنها به دنبال دستیابی به اهداف عملکردی نیستند؛ بلکه اکنون از مدیران ارشد بازاریابی می‌خواهند که انعطاف‌پذیر باشند، در میان مدیران سطح C-suite جایگاه بالایی داشته باشند و همچنین مهارت‌های بیشتری در حوزه بازاریابی به دست آورند.

✔️ در این گزارش می‌خوانید:

🟡مهم‌ترین دلیل اخراج CMOها، عدم دستیابی به نتایج وعده‌ داده‌ شده است
🟡مدیران مالی دیدگاه منفی‌تری درباره تأثیر بازاریابی دارند
🟡بازاریابان باید تعامل بیشتری با مدیران ارشد داشته باشند
🟡وظایف بخش بازاریابی تا سال ۲۰۲۹ بیشتر می‌شود

🖥خواندن گزارش

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🍹برند نوشابه Poppi برای معرفی طعم جدید خود در فورتنایت بازی اختصاصی طراحی کرد

dmboard.media/news/poppis-prebiotic-soda-marketing/

🥤هفته گذشته شرکت پپسی‌کو با خرید برند Poppi به مبلغ ۱.۹۵ میلیارد دلار، رسماً وارد بازار نوشابه‌های پری‌بیوتیک شد. این اقدام نه‌تنها یک حرکت تجاری بزرگ به شمار می‌آید، بلکه نشان‌دهنده تغییر استراتژی پپسی‌کو به سمت برندهایی با رویکرد سلامت‌محور و فرهنگ‌محور است.

🥤برند Poppi با تمرکز بر نوشابه‌های پری‌بیوتیک که از سرکه سیب و مواد طبیعی ساخته شده‌اند، طی سال‌های اخیر رشد بسیار سریعی را تجربه کرده و به‌ویژه در میان نسل Z و نسل آلفا محبوبیت پیدا کرده است.

🥤حالا Poppi با معرفی طعم جدید Alpine Blast، یک کمپین بازاریابی گسترده اجرا کرده است که بیشتر روی دنیای بازی‌ها تمرکز دارد. در این کمپین این برند یک مینی‌بازی اختصاصی در Fortnite و بازی آرکید Alpine Blasters طراحی کرده است.


🥤مینی بازی اختصاصی Fortnite با همکاری Creator Corp اجرا شد که تبلیغات و استریم گیم آن را، استریمر پرطرفدار Twitch، به نام Clix انجام داد. این استراتژی گیمینگ به منظور جذب نسل جدید شکل گرفت و این حرکت باعث شد برند Poppi مستقیماً با مخاطبان نوجوانان فعال در فضای بازی‌های ویدئویی تعامل کند.

🖥 از اینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🌐 امروز ۲۷ می روز جهانی مارکتینگه

⏳  در چنین روزی در سال ۱۹۳۱ در شهر شیکاگو، فیلیپ کاتلر که از برجسته‌ترین متخصصان عملی و نظری بازاریابی و به عنوان "پدر بازاریابی مدرن" شناخته می‌شود، متولد شد.

🤝 این روز رو به همه شما مارکترها تبریک میگیم؛ کنار شما هستیم و سپاسگزاریم از حمایت همیشگی‌تون از رسانه خودتون، دی‌ام برد

👍

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🔸 در رویداد بازتاب ایران تلنت، برندهای کارفرمایی برتر مشخص شدند
مپنا، اسنپ و ایرانسل رویای کارجویان👇

dmboard.media/news/brand-karfarmaei/

🟠رویداد برترین برندهای کارفرمایی ایران تنلنت با کانسپت بازتاب در تاریخ ۵ خردادماه ۱۴۰۴ برگزار شد. در این نشست علاوه بر سخنرانی‌های گوناگون و برگزاری دو پنل، برگزیدگان برندهای کارفرمایی معرفی شدند.

🟢بالاترین امتیاز برند کارفرمایی در شرکت‌های فناوری اطلاعات ، نرم‌افرار و تجارت الکترونیک:
کافه بازار
نویان ابر آروان
اسنپ

🟠بالاترین امتیاز برند کارفرمایی در شرکت‌های FMCG/کالای مصرفی:
پاک‌وش (هنکل)
یونیلیور
فروشگاه‌های زنجیره‌ای افق کوروش

🟢بالاترین امتیاز برند کارفرمایی در شرکت‌های فناوری ارتباطات، مخابرات و شبکه:
هوآی
نهان مهستان آدینه
مبین نت

🟠بالاترین امتیاز برند کارفرمایی در شرکت‌های تولیدی:
گلدیران
مدیران خودرو (ام‌وی‌ام)
گروه بهمن
🟢 در بخش دیگری از نظرسنجی از شرکت‌کنندگان خواسته شد تا یک شرکت را به عنوان محل کار رویایی معرفی کنند و نتایج به‌دست آمده به ترتیب شامل موارد زیر است:
گروه مپنا
گروه اسنپ
ایرانسل

🖥 از اینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

💬 رادار ششم، با ایمان زاهدی، CMO سابق سان‌استار، والکس و حال حاضر همراه‌تل 👇

youtu.be/VeBoDS3L7aQ?si=-bVcR0wIlgIPakL8

🎤 در رادار هر ماه با حضور یک کارشناس راجع به مهم‌ترین اخبار و کمپین‌های ماه صحبت می‌کنیم.

🎬 در این قسمت از برنامه رادار درباره این موضوع صحبت کردیم که چرا به اشتباه فکر می‌کنیم مارکتینگ مساوی با بازاریابی است.

📱 تماشا از یوتیوب

🔸 تماشا از آپارات

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🎧 هرمس یک هدفون لوکس ۱۵ هزار دلاری عرضه کرد

✨هرمس برای اولین بار هدفون‌های لوکس خود را با الهام از کیف نمادین Kelly عرضه کرده. این محصول جدید که با استفاده از چرم هرمس و قطعات فلزی الهام‌گرفته از قفل مشخصه کیف Kelly طراحی شده، ترکیبی منحصربه‌فرد از میراث کهن‌سال برند و فناوری پیشرفته را ارائه می‌دهد.

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🔸 تبلیغ در فضاهای بانشاط، تمایل به خرید را به‌طور چشم‌گیر افزایش می‌دهد

dmboard.media/reports/positivity-performs

🟣گزارش Magnaglobal نشان می‌دهد که قابل اعتماد بودن و داشتن فضای آنلاین ایمن از مهم‌ترین عوامل موثر بر تمایل افراد به خرید به شمار می‌آیند. پس از آن، مثبت‌گرایی در رتبه بعدی قرار دارد و نقش مهمی ایفا می‌کند. در ادامه، خلاقیت و سرگرمی نیز به عنوان عوامل تاثیرگذار مطرح می‌شوند. این موضوع به خوبی نشان می‌دهد که ایجاد فضای مثبت تا چه اندازه می‌تواند در موفقیت یک کسب‌وکار اهمیت داشته باشد.

🟣 باید توجه داشت که رسانه‌ای که تبلیغات در آن نمایش داده می‌شود، به اندازه مخاطبانی که آن‌ها را می‌بینند، برای دستیابی به موفقیت تأثیرگذار و مهم است. ایمنی برند، تناسب و هم راستایی برند از نکاتی‌ هستند که هر تبلیغ دهنده باید در نظر بگیرد.

🟣در واقع، برندها می‌توانند با تمرکز بر محیط تبلیغاتی و مخاطب مناسب، ۴۵٪ از تاثیرگذاری مورد نظر خود را ایجاد کنند، بدون اینکه نیازی به تغییر در خلاقیت محتوای تبلیغات باشد.

🖥 خواندن گزارش

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🏐 جابه‌جایی‌های مارکتینگ ایران در اردیبهشت ۱۴۰۴
ندا ریاحی مدیرمارکتینگ چوپان شد و محمد لطیفی به عنوان CMO به رمزینکس پیوست

dmboard.media/news/marketing-ordibehesht-1404/

◀️رسانه دی‌ام برد سعی دارد اطلاع‌رسانی آخرین تغییرات و جابجایی مدیران و سرپرستان بازاریابی و ارتباطات سازمان‌های مختلف را به‌صورت ماهانه پوشش دهد. در گزارش پیش‌ِ‌ رو آخرین تغییرات شغلی این حوزه را که طی یک ماه اخیر به دست‌مان رسیده مرور می‌کنیم.

🟢ندا ریاحی مدیر مارکتینگ Roxane&Dara بود و با همین عنوان به چوپان رفت.
🟢محمد لطیفی Marketing Consultant ترنج بود و CMO رمزینکس شد.
🟢فرینا احمدزاده مدیر برند شیوا بود و به‌عنوان مدیر مارکتینگ کار خود را در Roxane&Dara آغاز کرد.
🟢مصطفی سروش مدیر مارکتینگ نیکران موتور بود و CMO در Fastos Group شد.
🟢آرین یزدان‌شاد که پیش‌تر مدیر مارکتینگ کافه بازار بود، CMO طلاین شد.

🖥 مطلب کامل را ازینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

📱 چت‌بات Grok در تلگرام ادغام خواهد شد

dmboard.media/news/telegram-deal-with-xai/

🔺 طبق این توافق، تلگرام مبلغ ۳۰۰ میلیون دلار به صورت نقد و سهام از xAI دریافت خواهد کرد و همچنین نیمی از درآمد حاصل از اشتراک‌های xAI که از طریق تلگرام فروخته می‌شود، به تلگرام اختصاص خواهد یافت.

🔺 این همکاری در ادامه تلاش‌های تلگرام برای توسعه راهکارهای درآمدزایی و گسترش نسخه پولی آن یعنی «تلگرام پریمیوم» انجام می‌شود که اکنون از مرز ۱۵ میلیون کاربر گذشته و نسبت به سال گذشته دو برابر شده.

🔺 دوروف در این رابطه در پستی در ایکس نوشت: «تلگرام و xAI برای یک همکاری یک‌ساله به توافق رسیده‌اند تا چت‌بات Grok را در اختیار بیش از یک میلیارد کاربر تلگرام قرار داده و آن را در اپلیکیشن‌های تلگرام ادغام کنند». او همچنین بر منافع متقابل این قرارداد تأکید کرد.

🔺 با این مشارکت، تلگرام به یکی از بازیگران مهم اکوسیستم روبه‌رشد چت‌بات‌های هوش مصنوعی تبدیل می‌شود و از طرفی، چت‌بات Grok که متعلق به ایلان ماسک است، مسیر سریع‌تری برای دسترسی به مخاطبان جهانی وسیع پیدا خواهد کرد.

🖥 از اینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🔹 بازاریابی در تنگنای بودجه

🔹 بر اساس یافته‌های جدید، ۵۰٪ از مارکترها معتقدند که در شرایط انقباضی، جزو اولین بخش‌هایی هستند که با کاهش بودجه مواجه می‌شوند، اما انتظارات مدیران و سازمان از عملکردشان همچنان در سطح بالایی باقی می‌ماند

🔹 در همین راستا، ۴۷% از رهبران بازاریابی معتقدند که کاهش بودجه دستیابی به اهدافشان در سال ۲۰۲۵ را دشوارتر خواهد کرد.

🔹 با این حال، بسیاری از بازاریابان همچنان تمایل به سرمایه‌گذاری در حوزه‌های خاصی دارند. از جمله این حوزه‌ها می‌توان به بازاریابی محتوایی، بهینه‌سازی موتورهای جستجو و روابط عمومی دیجیتال اشاره کرد که شاهد افزایش سرمایه‌گذاری خواهند بود.

💧 منبع:MarketingWeak

💬 نقد کمپین ۳۶۰ پگاه در برنامه رادار 👇

youtu.be/VeBoDS3L7aQ?si=-bVcR0wIlgIPakL8

🎤 در رادار هر ماه با حضور یک کارشناس راجع به مهم‌ترین اخبار و کمپین‌های ماه صحبت می‌کنیم.

🍴🧈 در این قسمت از برنامه رادار با ایمان زاهدی، کمپین ۳۶۰ درجه پگاه را بررسی کردیم.

📱 تماشا از یوتیوب

💠 تماشا از آپارات

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🟢 بررسی مدل‌های درآمدی و اثرگذاری سرویس‌های پرداخت اعتباری بر رشد کسب‌وکارها؛
یادداشتی به قلم محمد مومنی، مدیر بیزنس‌لاین بیوتی‌ادز👇

dmboard.media/professional/pick/momeni-article/

🟢در سال‌های اخیر و هم‌راستا با شرایط اقتصادی متغیر، سرویس‌های پرداخت اعتباری توانسته‌اند جایگاه خود را به‌عنوان یکی از بازوهای مهم رشد و توسعه در اکوسیستم کسب‌وکارهای دیجیتال تثبیت کنند. این سرویس‌ها با فراهم‌کردن امکان خرید اقساطی و پرداخت در آینده، نقش مهمی در افزایش نرخ تبدیل، ارتقاء تجربه کاربری و توسعه بازار برای پذیرندگان خود ایفا می‌کنند.


🟢با وجود مزایای فراوان، یکی از چالش‌های مهمی که بسیاری از کسب‌وکارها با آن روبه‌رو هستند، شفاف نبودن ساختار هزینه‌ها و نحوه محاسبه کمیسیون سرویس‌های اعتباری است. شناخت درست این ساختار، می‌تواند به پذیرندگان کمک کند تا با درکی روشن‌تر وارد همکاری شوند و استراتژی‌های سودده‌تری طراحی کنند.

✏️ در این یادداشت می‌خوانید:

🟢مدل درآمدی سرویس‌های پرداخت اعتباری؛ فراتر از یک درصد ساده
🟠اثرگذاری واقعی؛ از دیده‌شدن تا خرید

🖥 خواندن یادداشت

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🔸 کمپانی‌های شناخته شده‌ای که
با نام‌های متفاوت شروع کردند

🟠منبع: MARKETING MIND

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🐐برند CeraVe در جدیدترین کمپین خود، از یک مسکات بز به نام «سارا وی» رونمایی کرد

🔄 این برند در جدیدترین کمپین رسانه‌ای خود، بز نمادینی به نام «Sarah V» معرفی کرد.

🔄 این کمپین که توسط WPP Onefluence و Ogilvy PR اجرا شده، با واکنشی خلاقانه به طرفدارانی که CeraVe را «G.O.A.T.» یا بهترین برند مراقبت از پوست می‌دانند، ساخته شده است.

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

⛔ سریال سووشون توقیف و نماوا مسدود شد

مرکز رسانه قوه قضائیه اعلام کرده که سریال سووشون که محصول شبکه نمایش خانگی است، به‌دلیل عدم‌دریافت مجوزهای قانونی توقیف شد و با توجه به تخلف صورت‌گرفته از سوی شبکه نمایش خانگی نماوا و امتناع آن از انجام تعهدات قانونی، این پلتفورم مسدود شد.

➖ در حال حاضر وبسایت و اپلیکیشن نماوا در دسترس نیست

دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی