🔺 تبلیغات به دو دسته برندینگی و پرفورمنسی تقسیم می‌شود

dmboard.media/reports/brand-vs-performance-advertising/

🟣تبلیغات برندینگ با هدف ایجاد آگاهی، ارتباط عاطفی، وفاداری بلندمدت و تصویر ذهنی از برند انجام می‌شود. مزایای این نوع تبلیغ شامل افزایش وفاداری، تأثیر بر تبلیغ دهان‌به‌دهان، جذب استعداد و حمایت از قیمت‌گذاری پریمیوم است. اما چالش‌هایی مانند سختی در اندازه‌گیری، زمان‌بر بودن و خطر بحران‌های رسانه‌ای دارد. در مقابل، تبلیغات پرفورمنسی بر نتایج فوری و قابل اندازه‌گیری مانند کلیک، فروش و نصب تمرکز دارد. این نوع تبلیغ سریع، بهینه پذیر، مقیاس‌پذیر و شفاف است؛ اما نیازمند بهینه‌سازی مداوم، هزینه‌های بالاتر و گاهی دارای نتایج بی‌کیفیت است.

🟣در این گزارش، بررسی می‌کنیم که دقیقاً چه چیزی تبلیغات برندینگ و پرفورمنسی را از هم متمایز می‌کند، چگونه می‌توان از هر یک بیشترین بهره را برد، و در چه موقعیتی باید سراغ کدام رفت.

در این گزارش می‌خوانید:

🟢تبلیغات برند (Brand Advertising) چیست؟
🟢تبلیغات پرفورمنسی چیست؟
🟢چه زمانی از تبلیغات پرفورمنسی استفاده کنیم؟

🖥 خواندن گزارش

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🚘 جگوار پس از شکست پروژه ری‌برندینگش به دنبال یک آژانس تبلیغاتی جدید است

dmboard.media/news/jaguar-is-looking-for-a-new-ad-agency/

🚘  تنها چند ماه پس از آنکه پروژه ری‌برندینگ جگوار با بازخوردهای منفی زیادی مواجه شد، این برند تصمیم به تغییر آژانس تبلیغاتی خود گرفته. کمپین ری‌برندینگ جگوار با عنوان «Copy Nothing» شامل یک لوگوی مدرن، فونتی جدید و یک ویدئوی تبلیغاتی بود که مدل‌های مختلف را در لباس‌های خاص و آوانگارد نشان می‌داد. اما نکته عجیب این بود که در این تبلیغ هیچ خودرویی دیده نمی‌شد و همین موضوع باعث شد تا این کمپین واکنش‌های تندی را دریافت کند.

🚘 انتقادات و بازخوردهای منفی نسبت به این کمپین، علاوه بر عدم نمایش خودروها، به دلیل تغییر لوگوی معروف جگوار نیز بود. در جریان این ری‌برندیگ، جگوار نشان معروف حیوان خود را کنار گذاشت و به‌جای آن از یک نماد منحنی و مدرن‌تر استفاده کرد.

🚘 آمارها نشان می‌دهد که فروش جگوار در سال ۲۰۲۴ بیش از ۲۵ درصد کاهش یافته و به ۳۳,۳۲۰ خودرو رسیده  که در مقایسه با ۶۱,۶۶۱ خودرو در سال ۲۰۲۲ و ۱۶۱,۶۰۱ خودرو در سال ۲۰۱۹، کاهش چشمگیری محسوب می‌شود. این افت شدید نشان می‌دهد که پروژه ری‌برندینگ نه تنها نتوانسته با مخاطبان ارتباط برقرار کند، بلکه در توقف روند نزولی برند نیز موفق نبوده است.

🖥 ازاینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

📱درآمد یوتیوب Shorts با محتوای بلند یوتیوب برابر شده است

dmboard.media/news/youtube-shorts/

🔹 پس از سال‌ها تلاش و سرمایه‌گذاری روی فرمت ویدیوهای کوتاه، یوتیوب به نقطه عطفی در درآمدزایی از این بخش رسیده. افزایش تعداد نمایش تبلیغات، بهبود هدف‌گیری آگهی‌ها به کمک هوش مصنوعی و رشد چشمگیر بازدید Shorts در مقایسه با ویدیوهای بلند، از عوامل اصلی این موفقیت به شمار می‌روند.

🔹 آمارها نشان می‌دهد حدود ۷۰ درصد از کانال‌های یوتیوب اکنون Shorts منتشر می‌کنند که نشان‌دهنده محبوبیت این فرمت میان تولیدکنندگان محتواست.

🔹این فرمت در سال گذشته به رکورد خیره‌کننده ۷۰ میلیارد بازدید روزانه رسید و تنها در سه ماهه اول سال ۲۰۲۵، این رقم ۲۰ درصد افزایش یافته است.

🔹 با افزایش جستجوی کاربران برای محتوای کوتاه در یوتیوب، هنرمندان فرصت بیشتری برای دستیابی به شنوندگان جدید، تبلیغ آثارشان و ساخت برند شخصی خود دارند.

🖥ازینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

📦 براساس اعلام آچاره:
ثبت سفارش در سرویس باربری و جابه‌جایی آچاره از مرز ۴۰ هزار سفارش سالانه عبور کرد

dmboard.media/news/achare-moving-service/

🟡 بر اساس آمارهای منتشر شده، بیش از دو هزار متخصص در بخش اسباب‌کشی آچاره مشغول به فعالیت هستند و تعداد سفارش‌های سالانه این سرویس از مرز ۴۰ هزار مورد عبور کرده است. البته داده‌های آچاره نشان می‌دهد که در سال ۱۴۰۰ بیش از ۳۹ هزار سفارش ثبت شده، اما این رقم در سال‌های ۱۴۰۱ و ۱۴۰۲ به بیش از ۶۵ هزار سفارش رسیده است.

🟡 بر اساس گزارش این پلتفرم، در سال ۱۴۰۳ پردرآمدترین متخصص فعال در آچاره با انجام ۹۲۳ سفارش، درآمدی بالغ بر ۵ میلیارد و ۷۳۶ میلیون تومان کسب کرده. همچنین، پرکارترین متخصص فعال در این حوزه با انجام ۹۸۹ خدمت در زمینه‌های مختلف باربری، درآمدی معادل ۴ میلیارد و ۹۰۰ میلیون تومان به دست آورده است.

🖥 ازاینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

↗️  گفتگو با مدیران برندهای دارای مسکات: مسیر طراحی تا اجرای مسکات برند را چگونه باید مدیریت کرد؟👇

dmboard.media/branding/mascot/

☀️ مسکات در حوزه برندینگ، عنصر بصری نمادینی است که به‌منظور تقویت هویت برند و ایجاد تمایز رقابتی طراحی می‌شود. برخلاف سفیر برند که شخصی حقیقی با اعتبار اجتماعی مستقل است، مسکات موجودیتی ساختگی و تحت کنترل کامل استراتژی‌های برند محسوب می‌شود. این تفکیک ماهوی موجب می‌گردد مسکات‌ها علی‌رغم کارکردهای ارتباطی مؤثر در برندسازی، فاقد قدرت تأثیرگذاری اجتماعی و اعتباربخشی مستقل به ارزش‌های برند باشند که از ویژگی‌های اصلی سفیران برند به‌شمار می‌رود.

ما در گفت‌وگویی  با پیمان سیدی، معاون ارشد مارکتینگ ازکی، رامین پهلوان حسینی، مدیراستودیو دیزاین علی‌بابا،  سعید یزدانی، مدیر مارکتینگ صنایع غذایی شیوا و مونا توسلیان، مدیر مارکتینگ بل روزانه تلاش کرده‌ایم تا زوایای مختلف این موضوع را از دریچه تجربیات عملی بررسی کنیم.

🟣در این گزارش می‌خوانید:

🟠تلاش برای ایجاد هماهنگی بین شخصیت برند و مسکات
🟠تغییر مسکات از فرم کارتونی به انیمیشنی
🟠مسیر براساس هویت اصلی برند شکل می‌گیرد
🟠چالش‌های پیاده‌سازی مسکات برای برندها
🟠مسکات یک ضرورت برای همه برندها نیست
🟠مسکات، یک سرمایه گذاری استراتژیک و آیینه‌ بلوغ برند

🖥 خواندن گزارش

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🐟 گوشتیران از محصول جدید ماهی‌تن «ماهیران» رونمایی کرد

dmboard.media/news/goshtiran-unveils-mahiran-tuna/

💬 برند گوشتیران با انتشار ویدیویی در صفحه رسمی خود، در دومین روز از نمایشگاه بین‌المللی آگروفود، از محصول جدید شرکت پروتئین‌گستر سینا با نام «تن ماهی ماهیران» رونمایی کرد.

💬 این برند همچنین در صفحات شبکه‌های اجتماعی خود از CGI برای معرفی این محصول تازه استفاده کرده است.

🖥 ازاینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🏐 سرویس پخش ویدیو با چند تغییر به «کافه‌بازار» برگشت

dmboard.media/news/bazar-video

🔄 به نقل از روابط‌عمومی بازار،  این سرویس رایگان هم‌اکنون در دسترس ۹۵ درصد از کاربرانی قرار گرفته که از جدیدترین نسخه بازار (۲۴.۶) استفاده می‌کنند. با راه‌اندازی این سرویس، کاربران می‌توانند در اپلیکیشن بازار محتواهای ویدیویی همچون فیلم‌ و سریال را از محصولاتِ تامین‌کننده‌های مختلف تماشا کنند.

🔄 صفحه ویدیو بازار دارای بخش‌های سریال‌های پرطرفدار ایرانی و خارجی، فیلم‌های سینمایی در ژانرهای مختلف، انیمیشن و… است. در حال حاضر بیش از ۱۰ هزار محتوای ویدیویی در بازار عرضه شده که به‌زودی این محتوا کامل‌تر خواهد شد.

🔄 شهاب خدابخش، مدیرعامل بازار: «هدف ما تکمیل سبد محتوای دیجیتال برای کاربران است. به همین منظور، با در نظر گرفتن نیاز آنها برای دسترسی سریع به محتوای ویدیویی، این امکان را فراهم کرده‌ایم تا زنجیره ارزش بازار در صنعت سرگرمی کامل‌تر شود.»

🔄 بازار در سال ۱۳۹۷ نیز سرویس مشابهی را با همین هدف راه‌اندازی کرده بود که در سال ۱۴۰۰ متوقف شد حال مدیرعامل بازار می‌گوید که رفع برخی محدودیت‌های پیش روی بازار، این سرویس جدیدبا بهره‌گیری از تجربیات گذشته در اختیار کاربران قرار گرفته است.

🖥 ازاینجابخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🟢 ثبت آگهی شغلی در پلتفرم کاریابی دی‌ام برد رایگان شد

🔺ثبت آگهی شغلی در پلتفرم کاریابی دی‌ام برد به آدرس
jobs.dmboard.media

تا پایان تابستان رایگان شد و شما برای درج آگهی مشاغل حوزه بازاریابی، ارتباطات و فروش هزینه‌ای پرداخت نخواهید کرد.

🔵ثبت آگهی

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی
‌

🚕🚕 تاکسی‌های اینترنتی برای جذب راننده در سطح شهر، ملزم به دریافت مجوز شهرداری شدند

به گزارش دی‌ام برد، مجتبی اقوامی پناه، مدیرعامل شرکت ساماندهی صنایع و مشاغل شهر تهران در گفت‌وگو با ایسنا گفت: «ایستگاه‌های ثبت‌نام تاکسی‌های اینترنتی در پایتخت ضمن ایجاد چهره نامطلوب شهری، بعضاً اخلال در ترددهای شهری کرده‌اند. دراین‌خصوص جلسات و برنامه‌ریزی‌های لازم انجام شد و طبق آن افرادی که تبلیغات شرکت‌های اسنپ، تپسی و… را می‌کنند، تا وقتی که از شهرداری تهران مجوز نگیرند فعالیتشان ممنوع خواهد بود.»
مدیرعامل شرکت ساماندهی صنایع و مشاغل شهر تهران ادامه داد: «به مناطق ابلاغ کرده‌ایم ایستگاه‌های ثبت‌نام تاکسی‌های اینترنتی تا وقتی که این افراد مجوزهای لازم را ندارند باید جمع‌آوری شود. این افراد نباید تبلیغی که مجوز ندارد را انجام دهند.»

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🔺ببینید: گزارش تصویری دی‌ام برد از نمایشگاه آگروفود  ۲۰۲۵👇

youtu.be/qwwUvXNRAiw?si=oLE4rExe9Nif9N4-

⏺سی‌ودومین دوره نمایشگاه بین‌المللی صنایع کشاورزی و غذایی ایران اگروفود با حضور برندهای مطرحی چون تک‌ماکارون، گوشتیران، پگاه و دامداران برگزار شد. نکته قابل توجه امسال، حضور پررنگ برندهای کمتر شناخته‌شده و افزایش تعداد بازیگران این صنعت بود.

🔺متأسفانه نمایشگاه امسال تفاوت چندانی با دوره‌های قبل نداشت و نوآوری خاصی در آن مشاهده نشد. اکثر برندها به همان روش‌های قبلی اکتفا کرده و تنها معدودی از غرفه‌ها با فعالیت‌های تعاملی سعی در جلب توجه داشتند.

⏺حامی این گزارش: شرکت غرفه‌سازی رایمون

🔹 مشاهده از یوتیوب

🔺 مشاهده از سایت

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🩺سازمان غذا و دارو: هرگونه همکاری با پلتفرم‌های توزیع آنلاین دارو ممنوع است

رئیس سازمان غذا و دارو در نامه‌ای خطاب به دانشگاه‌ها و دانشکده‌های علوم پزشکی سراسر کشور دستور داد داروخانه‌های زیر نظر این مراکز، از «هرگونه همکاری مستقیم یا غیرمستقیم با سکوهای اینترنتی و کسب‌وکارهای مجازی حمل‌ونقل کالا» خودداری کنند.

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🔺در جریان کمپین «کیف جادویی»، میانگین رشد کاربران جدید تارا نسبت به بازه قبل کمپین ۶۵ درصد افزایش یافت

dmboard.media/news/tara-press-conference/

⏺نشست خبری تارا با محوریت کمپین جدید این مجموعه با عنوان «کیف جادویی»، با حضور جمعی از اهالی رسانه و مدیران ارشد این مجموعه برگزار شد. در این نشست، مدیران ارشد تارا علاوه بر ارائه آمار و ارقامی از نتایج کمپین و وضعیت فعلی این پلتفرم، درباره راهکارهای این مجموعه برای حفظ کاربران جدید و افزایش تعامل توضیحاتی ارائه دادند.

⏺افشین افسری، مدیر توسعه کسب و کار تارا: «تمرکز ما در سال گذشته بر بحث «اعتبار» بود و امسال قصد داریم روی بخش «کیف پول» تمرکز کنیم؛ شروع این مسیر نیز با کمپین «کیف جادویی» بوده که با هدف افزایش engagement اجرا شده.»

⏺علیرضارحیمی، مدیر بازاریابی سازمانی و پذیرندگان تارا در این نشت عنوان کرد: «یکی از اهداف ما در تارا، افزایش تعامل پذیرندگان است. در کمپین «کیف جادویی» میانگین درآمد پذیرندگان به رشد حدود ۱۰۴۸ درصدی رسید. همچنین، تعداد پذیرندگان که پیش از کمپین حدود ۱۰۰ عدد بود، اکنون به ۳۵۰ عدد رسیده. برندهای جین‌وست، ایران‌هتل، جانبو، مالتینا و طلای دلارام بیشترین رشد را در کمپین «کیف جادویی» تارا داشتند.»

⏺آرین افشار، مدیر ارشد رشد تارا: «ما برای رقم زدن تجربه خرید بهتر، به سراغ راهکارهای نقدی رفتیم و  امسال تمرکز ما بر سرویس‌های نقدی و اعتباری در کنار یکدیگر خواهد بود. در حال حاضر، بیش از ۴ میلیون نصب و ۱.۵ میلیون کاربر فعال داریم.»

⏺مهیار محمدی، CMO تارا: «نگاه ما در بحث کیف پول این است که کاربران را با ارائه رفتار خرید جدید، خدمات متنوع و برنامه‌های مختلف مثل امتیازها و هدایای نقدی در سرویس خود نگه داریم

🖥 ازاینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🔸 نسل زد برای سرچ کردن، Chat GPT و سوشال مدیا را به گوگل ترجیح می‌دهند👇

dmboard.media/reports/search-dar-instagram-va-tiktok/

🟣در حال حاضر نسل‌های جدید دیگر مانند گذشته برای یافتن پاسخ سوالات خود به طور مستقیم به گوگل مراجعه نمی‌کنند. در حالی‌که بسیاری از افراد نسل X هنوز هم گوگل را به‌عنوان اولین گزینه برای جست‌وجوی اطلاعات انتخاب می‌کنند، نسل Z و آلفا در حال تغییر این مسیر هستند و پلتفرم‌هایی مانند اینستاگرام، تیک‌تاک، پینترست، یوتیوب و سایر شبکه‌های اجتماعی را به‌عنوان ابزارهای جست‌وجو ترجیح می‌دهند.

🟣علت این تغییر، ساده و روشن است: همه ما به دنبال سریع‌ترین و آسان‌ترین راه برای رسیدن به پاسخ سوالات‌مان هستیم. بسیاری از اپلیکیشن‌های جدید تجربه‌ای بصری، ساده و فوری در اختیار کاربران می‌گذارند که برای نسل‌هایی که با این ابزارها بزرگ شده‌اند، جذاب‌تر و کاربردی‌تر است. حضور دائمی نسل Z در این فضاها باعث شده آن‌ها به‌طور طبیعی تمایل بیشتری برای کنار گذاشتن شیوه سنتی جست‌وجو داشته باشند.

🟠در این گزارش می‌خوانید:

🟢۳۹ درصد از کاربران پینترست از این پلتفرم به‌عنوان موتورجستجو استفاده‌ می‌کنند
🟢تصویر محور بودن اینستاگرام وتیک‌تاک آن‌ها را به پلتفرمی محبوب تبدیل کرده است
🟢محبوبیت بیشتر هوش مصنوعی به نسبت اینستاگرام و تیک‌تاک

🖥 خواندن گزارش

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

📱 در صورت تغییر در مدل تولید محتوا، به‌جای ساخت اکانت جدید از اکانت قبلی استفاده کنید

dmboard.media/news/instagram-advice-switching-content-approach-impacts/

🟣مدیر اینستاگرام، اخیراً نکاتی را درباره چگونگی تغییر سبک محتوا در اینستاگرام مطرح کرده که تولیدکنندگان محتوا بهتر است با آن آشنا باشند.

🟣او می‌گوید: «بهتر است در صورتی که کاربران قصد تغییر سبک محتوایی خود را دارند، از همان حساب قبلی‌ استفاده کرده و حساب جدید نسازند. مثلاً می‌توانید یک ویدیو منتشر کنید و به مخاطبان اطلاع دهید که سبک محتوای شما در حال تغییر است.

🟣همچنین می‌توانید پست‌های قبلی را آرشیو کنید تا صفحه‌تان شلوغ و گیج‌کننده نباشد. قبل از اینکه کاملاً مسیر جدیدی را شروع کنید، چند ریل آزمایشی منتشر کنید تا ببینید آیا برای محتوای جدیدتان مخاطب وجود دارد یا نه.»

🟣اینستاگرام با الگوریتم‌هایش اطلاعات زیادی درباره حساب شما و مخاطبان‌تان جمع می‌کند. اگر بخواهید حساب جدید بسازید و از اول شروع کنید، این اطلاعات از دست می‌رود و تعامل شما کاهش پیدا می‌کند.

🖥از اینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🔔 آخرین آگهی‌های شغلی ارنیکا، محک، اسنپ و چند شرکت دیگر در پلتفرم مارکتینگ کاریابی دی‌ام برد

در پلتفرم کاریابی دی‌ام برد می‌توانید به‌عنوان کارفرما آگهی شغلی حوزه مارکتینگ ثبت یا برای فرصت‌های شغلی ایجادشده رزومه ارسال کنید.

🔎 ثبت آگهی شغلی

فرصت‌های شغلی فعلی 👇
کارشناس فروش سازمانی ارنیکا
کارشناس بازاریابی محتوا محک
مدیر فروش ناحیه زرین رویا
مدیر محتوا اسنپ

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی