⏰ موزیلا با «تاندرمیل» به رقابت جیمیل می‌رود

dmboard.media/news/thundermail-2/

🟡 مرورگر موزیلا اخیرا تلاش کرده تا با یک به روزرسانی جدی در تاندربرد، چندین سرویس جدید را معرفی کند. «تاندرمیل» تازه‌ترین سرویس این مجموعه است و موزیلا را وارد رقابتی جدی با جیمیل خواهد کرد.

🟡 این مجموعه اشاره کرده که حفظ حریم خصوصی مهم‌ترین مزیتی است که تاندرمیل را از رقیب اصلی خود یعنی جیمیل متمایز می‌کند و موزیلا قول داده که در این سرویس از پیام‌های کاربران برای آموزش هوش مصنوعی استفاده نمی‌کند، موج تبلیغات را به صندوق‌های دریافتی کاربران روانه نکرده و از همه مهم‌تر داده‌های کاربران را جمع‌آوری نکرده و به فروش نمی‌رساند.

🟡 رایان سایپس، Managing Director of Product موزیلا در رابطه با این سرویس جدید و به روزرسانی‌های اخیر «موزیلا تاندربرد» هدف غایی این مجموعه را ساخت یک اکوسیستم جایگزین می‌داند که ۱۰۰ درصد منابع باز و در دسترس همه قرار بگیرند.

🖥 از اینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🔺  تحول بازار لندتک و آینده خدمات BNPL در ایران

dmboard.media/professional/pick/majid-ghaghazani-bnpl/

💬 این بازار بصورت کلی شامل دو بخش اصلی خدمات می‌شود: خدمات “الان بخر، بعدا پرداخت کن” (BNPL) و خدمات بر پایه وام که عموماً به منابع مالی بانک‌ها و شبکه بانکی متکی است و در ایران توسط بازیگرانی مانند ازکی‌وام، لندو و نئوبانک‌هایی مثل بلوبانک و آینده و… ارائه می‌شود. در این یادداشت تمرکز اصلی بر مدل اول و روی ترند BNPL یا همان “الان بخر، و بعداً پرداخت کن” است.

💬 در مدل BNPL، مصرف‌کننده می‌تواند کالا و خدمات را دریافت کرده و آن را به صورت اقساطی و بدون سود بازپرداخت کند. منابع مالی این روش عمدتا توسط ارائه‌دهندگان خدمات و کالاها، که به اختصار “شبکه پذیرندگی” نامیده می‌شود، تأمین می‌شود.

🟠در این یادداشت می‌خوانید:

🟢تغییر رفتار مصرف‌کننده
🟢دلایل افزایش تقاضا
🟢دورنمای بازاریابی در لندتک در سال جدید
🟢تأثیر لندتک بر دیگر کسب‌وکارها

🖥خواندن یادداشت

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🛒 چرا کسب‌وکارهای ایرانی، نوروز را به بلک فرایدی فروخته‌اند؟

dmboard.media/reports/black-friday-and-nowruz/

⬅️ بلک فرایدی در ایران هرسال باشکوه‌تر از قبل برگزار می‌شود. مگاکمپین‌های برندهای ایرانی معطوف به این مناسبت شده و از چند روز قبل از بلک‌فرایدی، پیامک‌های تبلیغاتی، پست‌های شبکه‌های اجتماعی و تبلیغات محیطی پرشمار به ما خبر می‌دهند که «جمعه سیاه» در راه است و ویترین‌ها و بیلبوردهای شهری رنگ این مناسبت را به خود می‌گیرند. برندهای ایرانی در سال‌های اخیر توجه ویژه‌ای به این مناسبت کرده‌اند و گزارش‌ها نشان می‌دهد که فروش خوبی هم رقم می‌زنند؛ اما آیا این بهترین بازه زمانی برای اجرای کمپین و پروموشن است؟

🔹 در این گزارش می‌خوانید:

🟢یک تناقض آشکار: اوج خریدها در نوروز، اوج کمپین‌ها در بلک فرایدی
🟢نوروز؛ محروم از مگا کمپین‌ها
🟢یک اشتباه متداول میان برندهای ایرانی
🟢نوروز گنجینه‌ای از فرصت‌های بازاریابی

🖥خواندن گزارش

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🔄 برند مراقبت پوستی The Ordinary در بحبوحه کمبود تخم‌مرغ، شروع به فروش تخم‌مرغ ارزان قیمت کرد

dmboard.media/news/the-ordinary-eggs/

💬 پس از شیوع آنفولانزای پرندگان ایالات متحده آمریکا، تخم‌مرغ در این کشور کم‌یاب و گران‌قیمت شده و مردم در شبکه‌های اجتماعی خود محتواهای انتقادی بسیاری را مبنی بر خالی بودن قفسه‌های تخم‌مرغ در فروشگاه‌ها و قیمت چندبرابری آن، منتشر کرده‌اند.

💬 در پی این رخداد، برند تولید‌کننده محصولات پوستی The Ordinary در اقدامی عجیب، تصمیم گرفته است تا در فروشگاه‌های خود تخم‌مرغ ارزان‌قیمت بفروشد و هر ۱۲ عدد تخم‌مرغ در فروشگاه‌های این برند ۳.۳۷ دلار قیمت‌گذاری شده‌اند و مردم می‌توانند با مراجعه به فروشگاه‌های این برند حداکثر تا دو بسته ۱۲تایی تخم‌مرغ بخرند.

💬 فروش تخم‌مرغ توسط یک برند مراقبت ‌پوستی، هرچند که در ظاهر برای کمک به کمبود تخم‌مرغ بوده اما این استراتژی احتمالا تبلیغاتی برای جلب توجه، چندان بازخوردهای مثبتی از سمت مردم نگرفته و برخی از کاربران چنین اقدامی را با ماهیت این برند بی‌ربط و موج‌سواری دانسته‌اند.

🖥 از اینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

📈 امسال میانه حقوق درخواستی مدیران بازاریابی در تهران، ۳۳ درصد رشد داشته است

dmboard.media/reports/jobvision-salary-survey-report-1404/

⏺پلتفرم کاریابی و استخدام جاب ویژن اخیرا گزارشی را درباره میزان حقوق دریافتی مشاغل مختلف در سال گذشته و انتظارات افراد نسبت به حقوق دریافتی در سال ۱۴۰۴ منتشر کرده. دی ام برد در این مطلب، حقوق دریافتی و درخواستی مشاغل مرتبط با حوزه بازاریابی و مارکتینگ را مورد بررسی قرار داده است.

⏺بررسی‌ها نشان می‌دهد که افراد فعال در حوزه بازاریابی شامل کارشناس، کارشناس ارشد و مدیر بازاریابی، برای سال ۱۴۰۴، به طور میانگین بین ۷ تا ۱۵ میلیون تومان درخواست افزایش حقوق داشته‌اند.

⏺در شهر تهران حقوق درخواستی برای موقعیت شغلی «کارشناس بازاریابی» در سال ۱۴۰۴، بین ۲۰ تا ۳۱ میلیون تومان است. میانه حقوق درخواستی در این پوزیشن نسبت به سال گذاشته ۳۰ درصد رشد داشته.

⏺ افراد فعال در حوزه دیجیتال مارکتینگ شامل کارشناس، کارشناس ارشد و مدیر دیجیتال مارکتینگ، در تهران برای سال ۱۴۰۴، به طور میانگین بین ۶ تا ۱۲ میلیون تومان درخواست افزایش حقوق داشته‌اند.

🟠در این گزارش می‌خوانید:

🟢حوزه بازاریابی
🟢حوزه دیجیتال مارکتینگ

🖥 خواندن گزارش

⏺دانلود گزارش

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🔺دردسر تازه دیجیتال مارکترها با تغییرات اپل و جیمیل

dmboard.media/news/apple-and-gmail-disrupting-engagement/

⏺در یک سال گذشته، کمپین‌های ایمیلی با افت شدید تعامل مواجه شده‌اند. این مشکل محدود به صنعت یا اندازه خاصی از کسب‌وکارها نیست و شرکت‌های B2B و B2C را تحت تأثیر قرار داده. کاهش چشمگیر نرخ باز شدن و کلیک، مهم‌ترین نشانه این تغییر است. ایمیل‌های تبلیغاتی عمدتاً فقط به صندوق ورودی مخاطبانی می‌رسند که قبلاً با برند تعامل داشته‌اند.

⏺راهکارهای معمول مقابله با اسپم شدن که پیش از این مؤثر بودند، اکنون یا کاملاً بی‌تأثیر شده‌اند یا فقط برای مدت کوتاهی نتیجه می‌دهند.

⏺ آی‌او‌اس(iOS 15) با معرفی قابلیت محافظت از حریم خصوصی ایمیل (MPP) باعث شده کاربران اپل میل به طور خودکار به عنوان افرادی که همه ایمیل‌ها را باز می‌کنند، شناسایی شوند.

⏺آی‌اواس(iOS 18)  که در سپتامبر ۲۰۲۴ منتشر شد، با ایجاد تغییرات اساسی در تجربه صندوق ورودی، چالش‌های جدیدی به وجود آورده:

🟠تقسیم صندوق ورودی به چهار بخش و انتقال پیام‌های تبلیغاتی به تب “Promotions”
🟠گروه‌بندی ایمیل‌ها از یک فرستنده
🟠حذف متن پیش‌نمایش و جایگزینی با هوش مصنوعی

🖥اینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🔸یونیلیور به‌کمکAi و فناوری «Digital  twins» سرعت تولیدمحتوای تصویری را دوبرابر و هزینه‌ها را نصف کرد

💬 یونیلیور با استفاده از هوش‌مصنوعی، برای هر محصول یک‌بار مدل3D می‌سازد و به‌جای عکاسی و تصویربرداری برای هر محتوا، می تواند با Ai از هر زاویه‌ای آن را نمایش و در هر پس‌زمینه‌ای قرارش داده و برچسب‌ها و متن روی بسته‌بندی را به سرعت تغییر دهد.

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🗣 آرش ظفری مدیرکل جدید دفتر تبلیغات و اطلاع‌رسانی وزارت ارشاد شد

dmboard.media/news/arash-zafari/

💬 از سوابق کاری «آرش ظفری» می‌توان به معاونت روابط عمومی و تبلیغات مرکز ارتباطات و اموربین‌الملل شهرداری تهران، معاونت فروشگاهی شرکت شهروند، مشاور سازمان میادین میوه و تره‌بار و معاون سرمایه‌گذاری شرکت نوسازی عباس آباد اشاره کرد.

پیش از این عباس محمدیان در این سمت فعالیت می‌کرد.

💬 به گزارش مرکز روابط عمومی و اطلاع‌رسانی وزارت ارشاد، نوروزپور، معاون امور رسانه‌ای و تبلیغات وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی گفت:« افق پیش‌روی تبلیغات بدون بهره‌گیری از فناوری‌های نوینی چون پلتفرم‌های دیجیتال، هوش مصنوعی و بلاک‌چین، قابل تصور نیست. اگر در ورود به این عرصه تعلل کنیم، نه‌تنها از رقابت منطقه‌ای باز خواهیم ماند، بلکه فرصت‌های ارزشمند جهانی را نیز از دست خواهیم داد. حوزه تبلیغات کشور باید جلوه‌ای درخور از فرهنگ ایرانی ـ اسلامی و پاسداشت و ارتقاء زبان فارسی باشد. انتظار ما این است که سطح کیفی و کمی مدل‌ها و روش‌های تبلیغاتی ما دست‌کم از همتایان منطقه‌ای‌مان برتر باشد.»

🖥 ازینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🔸 معرفی ابزار جست‌وجو و آنالیز پیج‌ها و اینفلوئنسرهای اینستاگرام «سنجاب»

dmboard.media/news/sanjab-2/

🔺 سنجاب ادعا می‌کند که می‌تواند گزارش‌هایی دقیق و کاربردی از فعالیت اینفلوئنسرها، پیج‌های پرمخاطب و البته رقبای برند شما ارائه دهد تا کمپین‌های تبلیغاتی با را با موفقیت اجرا کنید. طبق اعلام این پلتفرم، با استفاده از الگوریتم‌های هوشمند، سنجاب فرایند تصمیم‌گیری برای تبلیغات را شفاف‌تر و بهینه‌تر کرده و به برندها کمک می‌کند تا از بودجه تبلیغاتی خود بهترین بهره را ببرند.

🔺 با استفاده از سنجاب کاربران می‌توانند اینفلوئنسرها را با استفاده از فیلترهایی مانند نام، دسته‌بندی، نرخ تعامل، تعداد دنبال‌کنندگان، حوزه فعالیت، تعداد فالوور، عملکرد تبلیغاتی و غیره جستجو کنید.

🔺 قابلیت دیگر این مجموعه، امکان زیر نظر گرفتن پیج‌های اینستاگرامی است. شما این امکان را دارید پیج خود یا رقبایتان را رصد کنید و علاوه بر دریافت تحلیل دقیق از پیج، استوری و پست‌هایی که پیج مورد نظر شما را تگ کرده‌اند را مشاهده کنید.

🟢 مهیار امینی، Business Line Manager سنجاب گفت: «سنجاب پلتفرم آنالیز اینستاگرام است. از سال‌ها پیش، پلتفرم‌های این‌چنینی در دنیا مرسوم بوده‌اند و ما در ایران به‌تازگی با آن همراه شده‌ایم. ما پلتفرمی ساختیم که نسبت به نمونه‌های خارجی‌اش، شخصی‌سازی‌شده و دارای ویژگی‌های اختصاصی باشد.

🖥 اینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🔠 زی‌لینک در نسخه جدید خود محدود به تهیه اشتراک شد
dmboard.media/news/zilinknew

🔣 پلتفرم زی‌لینک که پیش از این به صورت رایگان در دسترس کاربران قرار داشت در نسخه جدید خود، محدودیت خرید اشتراک را اضافه کرده است. البته زی‌لینک در این نسخه تازه قابلیت‌های جدیدی همچون امکان ایجاد فروشگاه‌های کوچک تحت عنوان «مغازه» فراهم شده که کاربران می‌توانند از طریق آن، محصولات خود را بدون نیاز به مراجعه حضوری مخاطبان عرضه کنند. همچنین قابلیت‌هایی نظیر رزرو نوبت و بارگذاری فایل نیز قرار است به‌زودی به این بخش اضافه شود.

🔣بر اساس اطلاع‌رسانی این مجموعه، در نسخه جدید زی‌لینک، هر زی‌لینک نیاز به اشتراک جداگانه خواهد داشت. در نسخه‌های قبلی امکان ساخت چند زی‌لینک با یک حساب کاربری وجود داشت، اما از این پس برای هر لینک، باید اشتراک مجزایی تهیه شود.

🖥 ازینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🎧 اولین قسمت از فصل دوم «رودررو»  منتشر شد
در گفتگو با جواد موسوی، مشاور و مدرس حوزه خرده‌ فروشی» درباره تجربه او از حضور در گالفود دبی به گفتگو پرداختیم👇

youtu.be/jd4MPNvooSE

🟠رودررو جایی است که ما هربار با حضور یک مهمان، درباره یک موضوع مشخص به گپ و گفت می‌پردازیم.

🟢 در این گفت‌وگو به این مباحث پرداخته شد:

🟠تفاوت اصلی این دوره با دوره‌های پیشین گالفود
🟠مهم‌ترین ترندهای صنعت غذا و خرده‌فروشی دنیا
🟠فناوری‌های تازه حوزه خرده‌فروشی
🟠حضور برندهای ایرانی در نمایشگاه و ظرفیت‌های این نمایشگاه برای آنها
🟠پایداری و بازاریابی سبز در برندهای جهانی

📱 مشاهده یوتیوب

🚛 مشاهده از سایت

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🔸 مروری بر مهم‌ترین اتفاقات مهم بازاریابی ایران در سال ۱۴۰۳

dmboard.media/reports/1403-marketing/

🔸 سال ۱۴۰۳ برای کامیونیتی بازاریابی ایران سالی پراتفاق بود. از محدودیت‌های قانونی فروش کالا در ایکامرس‌ها گرفته تا رفع فیلتر برخی پلتفرم‌ها، همگی بر جریان بازاریابی در کسب‌وکارها تأثیر گذاشتند. در این گزارش، دی‌ام برد به بررسی مهم‌ترین رویدادهای این حوزه پرداخته است.

🔺در این گزارش می‌خوانید:

🟠کم شدن کنترل واحدهای مارکتینگ روی قیمت‌گذاری
🟠ممنوعیت تماس‌های تبلیغاتی؛ مثبت اما ناکافی
🟠ممنوعیت تبلیغات رمزارزها؛ تنگ‌تر شدن عرصه برای کسب‌وکارهای دیجیتال
🟠فراگیری ریلز‌های تبلیغاتی
🟠گسترش ریتیل‌مدیا
🟠هوش مصنوعی جای خود را باز کرد
🟠بن شدن گوگل آنالیتیکس؛ چالشی جدی برای مارکترهای ایرانی
🟠حضور پررنگ‌تر سلبریتی‌ها در تبلیغات
🟠رونق رویدادها و فعالیت‌های BTL پس از یک رکود طولانی
🟠برخورد جدی با فروش کالای قاچاق در ایکامرس‌ها

🖥 خواندن گزارش کامل

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

‼️ کپی عجیب رفاه از کمپین بلو

🟢کمپین اخیر رفاه که در شبکه‌های اجتماعی تعجب اهالی حوزه مارکتینگ ایران را برانگیخته، دارای شعاری عیناً شبیه شعار کمپین چند ماه پیش بلوبانک است که تنها از اعداد آن یک صفر کم شده است.

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🏐 معرفی هوشا؛ پلتفرم هوش مصنوعی فارسی

dmboard.media/news/hoosha/

🟣کاربران ایرانی به دلایل متعددی به دنبال ابزارهای هوش مصنوعی فارسی‌زبان هستند. محدودیت‌های پرداخت ارزی برای اشتراک سرویس‌های خارجی، یکی از اصلی‌ترین این دلایل است. همچنین نیاز به ابزارهایی که درک بهتری از زبان و فرهنگ فارسی داشته باشند، کاربران را به سمت پلتفرم‌های بومی سوق می‌دهد.

🟣بسیاری از کاربران برای فعالیت‌های روزمره مانند تولید محتوا، ترجمه، تحلیل داده‌ها و مدیریت شبکه‌های اجتماعی به ابزارهای هوش مصنوعی نیاز دارند. ابزارهای فارسی‌زبان این امکان را می‌دهند که بدون نیاز به آشنایی کامل با زبان‌های خارجی، از توانایی‌های هوش مصنوعی استفاده کنند.

🟣روابط عمومی این مجموعه در معرفی این ابزار به دی‌ام برد وجه تمایز خود را اینگونه بر‌می‌شمارد: مزیت رقابتی هوشا با سایر ابزارهای هوش مصنوعی را می‌توان ترکیب قدرتمند بومی‌سازی، سادگی، سرعت و صرفه‌جویی دانست.

🖥 از اینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

⚡️ خمیردندان با طعم مرغ سوخاری؛ همکاری جدید KFC و Hismile

🔹رستوران زنجیره‌ای KFC در یک همکاری خلاقانه با برند استرالیایی مراقبت از دهان و دندان Hismile، از خمیردندان و مسواک با طعم مرغ سوخاری رونمایی کرده است. این خمیردندان که از طعم خاص و معروف KFC با ترکیبی از "11 ادویه و گیاه معطر" الهام گرفته، تجربه‌ای متفاوت را ارائه می‌دهد.

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

✨برندهای بزرگ برای تخفیف دادن ترفندهای جالب دارند
برند Hellmann’s طی کمپینی سس تک‌نفره بلااستفاده دریافت می‌کند و سس مایونز می‌دهد

dmboard.media/news/hellmanns/

💬 اخیراً برند Hellmann’s یک کمپین جدید به نام «ارز کچاپ/ Ketchup Currency» راه‌اندازی کرده است. در این کمپین، مردم می‌توانند سس‌های کچاپ اضافی خود را با استفاده از دوربین موبایل اسکن کرده و در ازای آن، کوپن‌هایی برای تخفیف در خرید مایونز Hellmann’s دریافت کنند. این کمپین با هدف تشویق به استفاده بیشتر از مایونز Hellmann’s و افزایش محبوبیت آن به‌ویژه در بین نسل زد طراحی شده.

💬 در این کمپین، کاربران می‌توانند سس‌های کچاپ خود را اسکن کرده و کوپن‌هایی به ارزش ۱ یا ۲ دلار دریافت کنند که برای خرید مایونز Hellmann’s قابل استفاده است. همچنین، قرار است به افرادی که سس‌های کچاپ نادر و کمیاب دارند، به مدت یک سال مایونز رایگان اهدا شود.

💬 هدف اصلی این کمپین تشویق کسانی است که مایونز را به‌جای کچاپ برای سیب‌زمینی سرخ‌کرده ترجیح می‌دهند، ولی شاید از اظهار این موضوع در جمع احساس شرمندگی کنند.

🖥اینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🎊 ویدیو CGI لایف‌استار از حضور این برند در مسابقات کراس‌فیت و فینال جزیره

🔄 ویدئویی که دیروز در صفحه رسمی لایف استار منتشر شد، مربوط به اسپانسری این برند از دو رقابتی‌ست که دی‌ماه ۱۴۰۳ در جزیره کیش برگزار شد: نهمین دوره مسابقات فینال جزیره (Island Game) و نخستین دوره مسابقات کراسفیت ساحلی کشور

🔄 این نوشیدنی انرژی‌زا با شعار «ستاره‌ها تغییر می‌دهند» حامی این دوره از مسابقات بود.

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی