🍺سرمایه‌گذاری‌های جدید پپسی و کوکا نشان می‌دهد:
نوشابه‌های سالم و کم‌قند پری‌بیوتیک ترند بعدی نوشیدنی در دنیاست

dmboard.media/news/prebiotics-sodas/

🟠به‌تازگی غول‌های نوشیدنی جهان، یعنی پپسی و کوکاکولا، به سمت محصولات سالم و نوشابه‌های پری‌بیوتیک حرکت کرده‌اند. ماه گذشته، کوکاکولا اولین نوشابه پری‌بیوتیک خود تحت نام Simply Pop را معرفی کرد، و حالا PepsiCo، برند نوشابه پری‌بیوتیک Poppi را به مبلغ ۱.۹۵ میلیارد دلار خریداری کرده. این برندها اعلام کرده‌اند که به دلیل محبوبیت فراگیر این نوشیدنی‌ها، به‌ویژه در میان نسل زد، به سمت این محصولات رفته‌اند تا علاوه بر گسترش سبد محصولات خود، ارتباط مؤثری با نسل جدید برقرار کنند.

🟠کوکاکولا با انجام تحقیقات گسترده و جمع‌آوری نظرات مصرف‌کنندگان، متوجه شد که طعم نوشیدنی برای مخاطبان بسیار اهمیت دارد. به همین دلیل تصمیم گرفت این محصول را تحت برند Simply که به طعم میوه‌ای و کیفیت بالای خود معروف است، عرضه کند. استراتژی بازاریابی Simply Pop بیشتر بر روی تبلیغات دیجیتال و تجربه مصرف تمرکز داشته و از اینفلوئنسرها، تبلیغات محیطی و رسانه‌های اجتماعی برای تبلیغ محصول استفاده خواهد کرد.

🟠این نوشیدنی به طور خاص برای نسل Z و millennials طراحی شده. پیش‌بینی می‌شود بازار نوشابه‌های پری‌بیوتیک تا سال ۲۰۳۲ به ارزش ۳.۵ میلیارد دلار برسد.

🖥از اینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🔻سقف کمیسیون فروشگاه دیجی‌کالا در افیلیو، دوبرابر شد

dmboard.media/news/affilio-digikala/

⏺افیلیو در یک پست اینستاگرامی اعلام کرده که در این تغییرات جدید، کاربران می‌توانند با همکاری در فروش هر کالا، تا سقف ۱ میلیون تومان کمیسیون دریافت کنند. لازم به ذکر است که این عدد مربوط به کمیسیون هر کالاست و نه کل سبد خرید. به طور مثال اگر مشتری با کلیک بر روی لینک شما ۲ عدد کالا با کمیسیون ۸۰۰ هزار تومان خریداری کند، مجموعاً ۱ میلیون و ۶۰۰ هزار تومان کمیسیون به فروشنده تعلق می‌گیرد.

⏺این پلتفرم به‌عنوان یکی از شبکه‌های افیلیت مارکتینگ یا همکاری در فروش، در اسفندماه ۱۴۰۰ به‌صورت رسمی شروع به کار کرد.

🖥از اینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

⚡️ هدف کمپین «آشپزی با هر چی تو یخچاله» پاکشوما افزایش تعامل کاربران در فضای دیجیتال بود

dmboard.media/news/pakshoma/

🍳 در جریان کمپین «آشپزی با هر چی تو یخچاله» برند پاکشوما با اجرای چالش آشپزی در اینستاگرام سعی در ایجاد فرصتی برای تعامل بیشتر با مخاطبان خود داشت. در این چالش پاکشوما از محصولات خود از جمله یخچال فریزر دوقلو، ساید، جاروبرقی Dustin و ماشین ظرفشویی Eternal استفاده کرد. یکی از اهداف کلیدی این چالش نیز معرفی دستگاه‌های تصفیه هوای پاکشوما بود.

🍕 آرمان گیاهی، مدیردیجیتال مارکتینگ پاکشوما: هدف از اجرای این کمپین، افزایش تعامل کاربران با برند از طریق همکاری با اینفلوئنسرها و تولید محتوای جذاب و تأثیرگذار بود. با توجه به رشد چشمگیر بازاریابی دیجیتال، تمرکز ما بر افزایش دیده‌شدن برند و محصولات در شبکه‌های اجتماعی قرار داشت

🍓 او افزود: علاوه بر این، کمپین‌های مرتبط با غذا و آشپزی معمولاً تعامل بالایی را به همراه دارند، که همین موضوع باعث افزایش جذابیت آن برای مخاطبان شد. در این چالش، اینفلوئنسرها با استفاده از ۵ ماده غذایی که در یخچال موجود بود، غذاهای خلاقانه‌ای تهیه کردند و داور مسابقه به آن‌ها امتیاز داد.

🖥از اینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🔺اپن‌ای‌آی امکان اپلود فایل PDF را در ChatAPIها فراهم کرد

dmboard.media/news/openai-pdf/

⏺اپن‌ای‌آی اخیرا قابلیت بارگذاری کردن فایل‌های PDF را در ChatAPIها فراهم کرده. از این پس کاربران می‌توانند فایل‌های PDF را می‌توان به‌عنوان داده‌های کدگذاری شده با Base64 در OpenAI Files API آپلود کند.

⏺براساس اعلام این مجموعه، مدل‌هایی مانند gpt-4o می‌توانند هم متن و هم تصاویر را از فایل‌های PDF پردازش کنند؛ این خبر خوبی برای کسانی است که پیش از این مایل بودند که بتوانند از اسناد حاوی نمودار یا عکس را در مکالمه خود با چت‌بات‌ها استفاده کنند. البته

⏺ظاهرا در حال حاضر استفاده از این قابلیت محدودیت دارد و تنها فایل‌های PDF تا ۱۰۰ صفحه و محتواهای بصری تا ۳۲ مگابایت پشتیبانی می‌شوند.

🖥از اینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🔸 معرفی جدی‌ترین رقیب گوگل دیسپلی ادز، Criteo
به قلم سهیل جمشیدی

dmboard.media/professional/pick/soheil-jamshidi-article/

🔄 قطع دسترسی بسیاری از کسب و کارهای ایرانی به حساب‌های GA4 در در ماه گذشته، شوک بزرگی به فعالان دیجیتال مارکتینگ وارد کرد. این اتفاق ناگوار، زنگ خطری بود برای کاهش وابستگی به گوگل و حرکت به سمت پلتفرم‌های جایگزین. من سهیل جمشیدی، Senior Paid Media Manager از آژانس 408 Media هستم و در این مقاله قصد داریم به بررسی یکی از قدرتمندترین پلتفرم‌ها در عرصه تبلیغات نمایشی، یعنی Criteo  بپردازیم.

🔄به زبان ساده، Criteo به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا تبلیغات خود را به دقیق‌ترین شکل ممکن به مخاطبان هدف خود نمایش دهند.

🔄مقایسه Criteo و گوگل ادز به دلیل تفاوت‌های اساسی در عملکرد و استراتژی‌های تبلیغاتی، نیاز به بررسی دقیق‌تری دارد. گوگل ادز، بزرگ‌ترین پلتفرم تبلیغات جستجو در دنیا  است که امکان دسترسی به طیف وسیعی از کاربران را فراهم می‌کند.

🖥 خواندن یادداشت

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🔹 تنها ۴۰٪ از راهبران بازاریابی، عنوان شغلی CMO دارند

dmboard.media/news/cmo-fortune-500/

⏺یک مطالعه جدید از شرکت مشاوره رهبری Spencer Stuart نشان می‌دهد که تنها ۴۰٪ از رهبران بازاریابی در شرکت‌های Fortune 500 عنوان معاون ارشد بازاریابی (CMO) را دارند. این مطالعه همچنین نشان می‌دهد که میانگین دوره تصدی CMOها در سال ۲۰۲۴ برابر با ۴.۳ سال بوده است، که نسبت به سال قبل کمی افزایش یافته است، اما هنوز از میانگین دوره تصدی سایر مدیران C-suite که ۴.۹ سال، کمتر است.

🔸در این گزارش می‌خوانید:

🟠کاهش تعداد مدیران ارشد بازاریابی در C-Suite شرکت‌های Fortune 500
🟠میانگین دوره تصدی مدیران ارشد بازاریابی
🟠افزایش حضور زنان در جایگاه CMO در کنار کاهش تنوع نژادی و قومی

🖥خواندن گزارش

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🔸 تبلیغات میان‌برنامه ۸ دقیقه‌ای، ۳ Placemet و زیرنویس‌های بی‌وقفه

⏺دو قسمت ابتدایی پایتخت ۷ روی آنتن رفته و تبلیغات متعدد در میانه سریال مورد انتقاد کاربران و رسانه‌ها قرار گرفته است.

⏺ مدت زمان تبلیغ میان‌برنامه قسمت دوم این سریال پایتخت ۸ دقیقه بوده که در رسانه‌ها و میان کاربران موردبحث قرار گرفته است.

⏺ در قسمت دوم سریال شاهد Placement برندهای رانی، طبیعت و هواپیمایی وارش بودیم.

⏺همچنین زیرنویس‌های متعددی بی‌وقفه حین برنامه از برندهای مختلف پخش می‌شد.

آیا مخاطب نهایی تلویزیون و سریال، این حجم از تبلیغات را پذیراست؟

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🔻 از خیابان تا اینستاگرام؛ چگونه تبلیغات محیطی مینیمال به محتوای وایرال تبدیل می‌شوند

dmboard.media/social-media/renaissance-of-advertising/

🔸 مدیر خلاقیت آژانس Special در یادداشتی در رسانه MarketingMag به طور خلاصه توضیح داده است که چرا تبلیغات محیطی باید ساده‌تر و مینیمال‌تر باشد تا بتواند در دنیای پرسروصدای امروزی روی مخاطب تاثیر بیشتری داشته باشد. اگر در یک شهربزرگ زندگی کنید، احتمالا می‌دانید که روبه‌رو نشدن با تبلیغات محیطی اجتناب‌ناپذیر است؛ تبلیغاتی که اگر خوب اجرا شود، یک بیلبورد، پوستر یا حتی یک برچسب می‌تواند توجه رهگذران زیادی را به خود جلب کند. نیلز ابرهارت در این یادداشت اشاره می‌کند که چرا تبلیغات محیطی در عصر دیجیتال امروز برای برندها بسیار منطقی و کارآمد است.

🟢خواندن یادداشت:

🟠مثل استراحتی در دنیای پرسروصدای
🟠تبلیغات باید بتواند مردم را متوقف کند
🟠از تبلیغ محیطی به شبکه‌های اجتماعی
🟠سرعت رشد شبکه‌های اجتماعی بیشتر از تبلیغات محیطی است

🖥خواندن یادداشت

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

❗️سس ایرانی Henz، کپی فریبنده Heinz معروف

✅ اخیرا برندی ایرانی تحت عنوان Henz که تقلیدی از برند معروف بین‌المللی Heinz است با بسته‌بندی‌هایی عیناً مشابه محصولات هاینز به بازار عرضه شده که مشخصاً به دنبال فریب مصرف‌کننده است.

✅ از زمانی که واردات این نوع محصولات به کشور متوقف شد تولید‌کنندگان متعددی از این تکنیک استفاده کرده‌اند تا از عدم حضور رسمی برندهای معتبر خارجی بهره‌برداری کنند.

✅ نکته جالب توجه این که در سایت این برند در بخش درباره ما گفته شده که به کشورهای منطقه و آسیای میانه صادرات دارند.

نظر شما درباره این نوع نام‌گذاری و بسته‌بندی چیست؟

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

📊قیمت‌گذاری پویا چیست و چطور اجرا می‌شود؟ بهمراه مثال‌هایی از استفاده‌ی کسب‌وکارهای بزرگ از dynamic pricing

dmboard.media/marketing/dynamic-pricing/

🔻قیمت‌گذاری پویا روشی است که از سال ۱۹۸۰ میلادی مرسوم شد و بعدها در سال ۲۰۱۵، با اوج‌گیری صنعت تجارت الکترونیک جایگاه ویژه‌ای در میان صاحبان کسب‌و‌کار پیدا کرد. این روش به عنوان قیمت‌گذاری افزایشی یا هزینه‌یابی مبتنی بر زمان نیز شناخته می‌شود. شرکت‌ها از این استراتژی برای ارزیابی نیازهای بازار فعلی و تعیین قیمت‌های قابل انطباق برای محصولات و خدمات استفاده می‌کنند.

🔻روش قیمت‌گذاری پویا (Dynamic Pricing) در کشورهایی با اقتصاد تورمی بیشتر مورد توجه قرار می‌گیرد. تورم به معنای افزایش مداوم سطح عمومی قیمت‌ها است و در کشورهایی با چنین شرایطی، نرخ تغییر قیمت‌ها به صورت سریع اتفاق می‌افتد. در این حالت، شرکت‌ها به دلیل نیاز به تنظیم قیمت‌ها سراغ قیمت‌گذاری پویا می‌روند.

🔻استراتژی و نمونه‌های موفق را در لینک زیر بخوانید.

🖥مطلب کامل

💠 دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

📱 اینستاگرام قابلیت نوت‌ را از پست‌ و ریلز حذف می‌کند

dmboard.media/news/instagram-notes-feed-posts-and-reels/

💬 نوت‌ها ابتدا به عنوان قابلیتی در پیام‌های مستقیم اینستاگرام معرفی شدند و توانستند در میان کاربران جوان‌تر محبوبیت کسب کنند. موفقیت اولیه این ویژگی باعث شد اینستاگرام در ژوئیه گذشته تصمیم بگیرد آن را به پست‌های فید و ریلز نیز گسترش دهد.

💬 برخلاف انتظار مدیران این پلتفرم، نوت در پست‌های فید و ریلز به اندازه کافی مورد استقبال قرار نگرفتند. این عدم استقبال را می‌توان به دلایلی چون تفاوت ماهیت تعاملات در دایرکت مسیج و فید عمومی، شلوغی بیش از حد رابط کاربری و همپوشانی با سایر قابلیت‌های تعاملی موجود نسبت داد.

💬 این اقدام بخشی از استراتژی گسترده‌تر اینستاگرام برای کاهش پیچیدگی رابط کاربری است. موسری تأکید کرده که این پلتفرم همچنان به دنبال راه‌هایی برای «سرگرم‌کننده و اجتماعی» کردن اینستاگرام خواهد بود، اما در عین حال آمادگی دارد تا قابلیت‌هایی را که به اندازه کافی مورد استقبال قرار نمی‌گیرند، حذف کند.

🖥از اینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

❌تبلیغ پلتفرم‌های فروش آنلاین طلا در صداوسیما ممنوع شد

dmboard.media/news/tala-sedavasima/

🗣علی بشیری، رئیس روابط عمومی معاونت سیاسی سازمان صداوسیما در صفحه اینستاگرام خود نوشت: با دستور رئیس صداوسیما، تبلیغات تلویزیونی خرید و فروش طلا ممنوع شد.

🗣در روز‌های گذشته، تبلیغات خرید و فروش طلا در سریال پایتخت دیده می‌شد و بسیار خبرساز شده بود.

🖥اینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

❗️درسا خبر از هک شدن پیج این برند داد

⏺درسا طی پستی اعلام کرده که پیج رسمی گروه برندهای درسا هک شده و از طریق مراجع قانونی در حال پیگیری موضوع هستند.

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

📱 نحوه شماره Shorts در یوتیوب تغییر می‌کند

🟠یوتیوب اعلام کرده که از 31 مارس، بازدید Shorts به گونه‌ای جدید شمارش خواهند شد؛ به جای این که بازدیدها فقط زمانی شمارش شوند که کاربر ویدیوی کوتاه را به مدت مشخصی مشاهده کند، اکنون هر بار که ویدیو شروع به پخش یا تکرار شود، به عنوان یک بازدید محسوب خواهد شد.

🟠این تغییر باعث می‌شود که معیارهای یوتیوب با دیگر پلتفرم‌ها مانند تیک‌تاک و اینستاگرام ریلز هم‌راستا شود.

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

📱 اینستاگرام امکان افزایش سرعت پخش Reels را اضافه کرد

🟣به‌زودی تمامی کاربران می‌توانند با نگه داشتن طولانی مدت انگشت خود در سمت راست یا چپ صفحه، سرعت ویدیوها را ۲ برابر کنند.

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🔸 همکاری ساعدی‌نیا و آژانس آراپلاس برای تجربه‌ای تلفیقی از هنر ایرانی و کافه‌گردی

🔹کافه ساعدی‌نیا و آراپلاس، با همراهی هنر، تکنولوژی و روایتگری، به مناسبت نوروز تلاش کرده‌اند تا تجربه‌ای تلفیقی از کافه و هنر ایرانی ایجاد کنند.

🔹آراپلاس تلاش کرده در این رویداد، تجربه مخاطبان از حضور در یک کافه را اندکی متفاوت‌تر کند و برای این هدف از ترکیب نورپردازی مفهومی، موسیقی تجربه‌محور و نمایش‌های بصری تعاملی کمک گرفته.
 
🔹این رویداد از ۶ تا ۱۲ فروردین در دو سانس ۲۰:۲۰ و ۲۲:۲۲ در شعب منتخب کافه ساعدی‌نیا در ارگ تجریش، سیمای ایران، دیوان قم و میکامال کیش اجرا خواهد شد.

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🔄 کمپین «سه هیچ»، فروش فروشگاه‌های ویژه تارا را تا ۳ برابر افزایش داد

dmboard.media/news/tara-3hich/

🔺 اپلیکیشن خرید اعتباری تارا، با کمپین جدید خود «سه هیچ» از محصول «اعتبار سه قسطه‌ بدون پیش پرداخت» رونمایی کرد. این کمپین با هدف افزایش قدرت خرید کاربران خوش‌ حساب و ارائه فرصت‌های بهتر به فروشگاه‌های منتخب، از تاریخ ۱ تا ۱۵ اسفند ۱۴۰۳ اجرا شده.

🔺 تارا اشاره کرده که در پی اجرای این کمپین، فروش فروشگاه‌های منتخب سه برابر افزایش یافته‌اند، ورودی ارگانیگ برندد سایت ۴۰ درصد رشد یافته، بیشتر از ۲۵۰ میلیون نمایش تبلیغات انجام شده و ۵۰۰ هزار بازدید از صفحه لندینگ کمپین انجام شده.

🔺 در این طرح، کاربران از ۲ تا ۲۰ میلیون تومان اعتبار اقساطی برخوردار شده و توانستند قبل از افزایش قیمت‌های شب عید، خریدهای خود را انجام دهند.

🔺 این مجموعه همچنین اعلام کرده که ۵۵ درصد از بودجه کمپین به تبلیغات دیجیتال، ۳۰ درصد به E-CRM، ۹ درصد به تولید محتوا و ۶ درصد به روابط‌عمومی اختصاص داده شده.

🖥 از اینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی