💡اهمیت هوش هیجانی در مدیریت مارکتینگ
به قلم صادق شمس

dmboard.media/marketing/sadegh-shams-article/

🧠 تا به حال به این فکر کرده‌اید که چرا برخی از کمپین‌های تبلیغاتی، بی‌آنکه محصول یا خدماتی خارق‌العاده ارائه دهند، به طرز عجیبی در قلب مخاطبان نفوذ می‌کنند و به موفقیت‌های چشمگیری دست می‌یابند؟ یا برعکس، چرا گاهی بهترین ایده‌ها و استراتژی‌ها، با بی‌تفاوتی بازار مواجه می‌شوند؟ شاید پاسخ این سؤال، فراتر از اعداد و ارقام و تحلیل‌های منطقی بازاریابی، در دنیای پیچیده و در عین حال قدرتمند احساسات نهفته باشد.

🟠در این یادداشت می‌خوانید:

🟡وقتی احساسات، نبض بازار را در دست می‌گیرند
🟡هوش هیجانی چیست و چه ابعادی دارد؟
🟡چرا هوش هیجانی برای مدیران مارکتینگ حیاتی است؟
🟡تقویت هوش هیجانی در مارکتینگ: از تئوری تا عمل

🖥 خواندن یادداشت

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

جشنواره Mediana Awards آغاز شد!

🎉 این رویداد فرصتی است برای تقدیر از برترین آثار ارتباطی در دنیای کسب‌وکارها؛ با تمرکز ویژه بر پیامک‌ها و ایمیل‌های تاثیرگذار.

📩 اگر پیامک یا ایمیلی خلق کرده‌اید که جذابیت، خلاقیت و تاثیرگذاری در آن حرف اول را می‌زند، همین حالا در جشنواره بزرگ مدیانا شرکت کنید و مهارت خود را به نمایش بگذارید.

🎖 جوایز جشنواره:

📱 پیامک برتر:
نفر اول: ۱۰۰ میلیون تومان
نفر دوم: ۳۰ میلیون تومان
نفر سوم: ۱۰ میلیون تومان

📧 ایمیل برتر:
نفر اول: ۶۰ میلیون تومان

⏰ مهلت ارسال آثار: ۱۵ بهمن ۱۴۰۳

🔗 شرکت در مسابقه

🔻برند رفرش والمارت پس از ۲۰ سال

🟡 فروشگاه زنجیره‌ای والمارت تصمیم گرفته که بعد از ۲۰ سال لوگوی معروف خود را اندکی تغییر بدهد. در این تغییرات نوشته آبی رنگ والمارت و لوگوی زرد رنگ آن  اندکی پررنگ‌تر و فونت آن درشت‌تر شده است؛ تغییری که شاید برای عموم مردم آنچنان قابل تشخیص نباشد.

🟡 ویلیام وایت، معاون ارشد و مدیر ارشد بازاریابی والمارت ایالات متحده در گفت‌وگو با رسانه‌ها اشاره کرده که هدف از این تغییرات تازه مدرن‌تر نشان دادن برند والمارت است.

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

پوزیشن‌های مدیریتی حوزه بازاریابی چه تفاوتی باهم دارند؟

dmboard.media/reports/cmo/

🟣پوزیشن‌های شغلی مدیریتی در زبان فارسی معمولا همگی به معاون یا مدیر مارکتینگ ترجمه می‌شوند اما واقعیت این است که معادل انگلیسی این پوزیشن‌ها یکسان نیست و البته هرکدام از این پوزیشن‌‌ها، در چارت سازمانی در سلسله مراتب متفاوتی قرار دارند. ما در این مطلب تلاش کرده‌ایم که پوزیشن‌های شغلی CMO، VP of Marketing، Marketing Director، Head of Marketing، Marketing Manager و Marketing Lead  پرداخته‌ایم و تلاش کرده‌ایم از زوایای مختلفی نظیر سلسله مراتب سازمانی، وظایف، اختیارات و تیم‌های کاری زیر نظر هر یک از این پوزیشن‌ها، نگاهی جامع به آن‌ها داشته باشیم.

در این گزارش می‌خوانید:

🟢معاون ارشد بازاریابی CMO
🟢معاون بازاریابی
🟢مارکتینگ منیجر

🖥خواندن گزارش

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🔸🔸 چالش‌ اصلی یک خیریه در حوزه ارتباطات

ویدیوی کامل را از یوتیوب ببینید👇

youtu.be/WoU7it_7SGA?si=mBTCEIOvmi6Du1Pq

🔺 شهرزاد طلوعی در گفتگو با دی‌ام برد: «فعالیت‌های ما در بستری مشابه با سایر کسب‌وکارها در بازار انجام می‌شود. با این حال، نوع خدمات، کاری که انجام می‌شود و مزایای رقابتی ما متفاوت است.
🔺 او گفت: «انجام اقدامات نیکوکارانه، با چالش‌های بیشتری برای دسترسی به مخاطبان هدف و انتقال موثر پیام خود مواجه است.»

🔺 او افزود: «یکی از مهم‌ترین و اولین چالش‌های ما، چالش تأمین بودجه است. ما به عنوان یک سازمان مردم‌نهاد و غیرانتفاعی، تمام هزینه‌های خود را از محل کمک‌های مردمی تأمین می‌کنیم و در صرف این هزینه‌ها  باید دقت فراوانی به خرج دهیم.»

▶️دیدن از یوتیوب

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

💢 پمینا محصول جدید «سوسیس سوخاری» را به بازار ارائه کرد

dmboard.media/news/pemina-new-porduct/

💬 پریسا وفا، مدیر محصول کتگوری محصولات سوخاری و اسنک‌ پمینا، گفت: «سوسیس سوخاری نتیجه یک فرآیند تحقیقاتی دقیق بر اساس سبک زندگی و نیاز مشتریان و مصرف کنندگان است. تولید این محصول به گونه‌ای طراحی شده که با حفظ نهایت کیفیت و طعم آن از تولید تا فرآیند انجماد، بتواند طعمی با کیفیت و با ارزش غذایی مناسب را برای مشتریان، مصرف کنندگان و نسل جوانی که به دنبال غذای سالم و با کیفیت هستند فراهم کند.»

💬 در ادامه اشاره کرد: «در طراحی و توسعه سوسیس سوخاری، تلاش کردیم به دو هدف اصلی برسیم؛ ایجاد محصولی باکیفیت و خوش‌طعم از برند پمینا و افزایش نفوذ در بازار غذاهای آماده و نیمه‌آماده. بررسی‌های دقیق رفتار مصرف‌کنندگان و تحلیل روندهای بازار، ما را به سمت تولید محصولی هدایت کرد علاوه بر سهولت مصرف، تجربه‌ای متفاوت و ماندگار ارائه می‌دهد.»

💬 او افزود: «عرضه سوسیس سوخاری بخشی از استراتژی کلان ما برای گسترش سبد محصولات سوخاری است. هدف ما این است که در کنار ارائه طعم و کیفیت بی‌نظیر، به تقاضای روزافزون مصرف‌کنندگان در بازار غذاهای سریع و آماده پاسخ دهیم.»

‌
🖥از اینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🔔🔔 آخرین آگهی‌های شغلی بتیس، تترلند، چیل استور و چند شرکت دیگر در پلتفرم مارکتینگ کاریابی دی ام برد

در پلتفرم کاریابی دی‌ام برد می‌توانید به عنوان کارفرما آگهی شغلی حوزه مارکتینگ ثبت یا برای فرصت‌های شغلی ایجادشده رزومه ارسال کنید.

🔎 ثبت آگهی شغلی

فرصت‌های شغلی فعلی 👇
مدیر فروش و بازاریابی اوژن سیستم جهان
مدیر فروش بتیس
کارشناس ارشد تولید محتوا تترلند
کارشناس فروش چیل استور
مدیر برنامه ریزی فروش مدرن گروه سولیکو

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🔸 ۷ ترند اصلی دیزاین در سال ۲۰۲۵!

(ایبوک انگلیسی)

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

✈️✈️تبلیغ هواپیمایی پاکستان که Bad PR شد

dmboard.media/news/pakistan-international-airlines/


➖ در این آگهی یک هواپیمای پاکستانی به تصویر کشیده شده که به نظر می‌رسد در حال سقوط به سمت برج ایفل در پاریس است. پیام همراه این تصویر، “پاریس، ما داریم می‌آییم!” به وضوح نشان‌دهنده هدف تبلیغاتی این برند برای معرفی مسیر پروازی جدید بین اسلام‌آباد و پاریس بود.

➖ بسیاری از کاربران در شبکه‌های اجتماعی از این طراحی ابراز شگفتی و نارضایتی کردند و آن را ترسناک و بی‌احترامی به حوادث ناگوار گذشته توصیف کردند؛ در مقابل، برخی دیگر آن را طنزآمیز و مضحک دانستند.

➖ از آنجایی که انتقادات به این آگهی به سرعت در فضای مجازی گسترش یافت، می‌توان به اهمیت توجه به حساسیت فرهنگی و اجتماعی در بحث تبلیغات پی برد. یک پیام نادرست می‌تواند به راحتی به موضوعی برای بحث و جدل تبدیل شود و به جای جذب مشتری، تصویر برند را خدشه دارد کند.

➖ در نهایت، این آگهی نه تنها نتوانست هدف خود را که جلب مشتری برای پروازهای جدید بود، محقق کند، بلکه به یک مثال بارز از چالش‌های پیش روی برندها در دنیای تبلیغات تبدیل شد.

🖥از اینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🟡 رویداد جدیدی در پیش است!
اطلاعات تکمیلی، به‌زودی…

رویداد دی‌ام برد، رویداد تخصصی بازاریابی

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🔺🔺 دو امکان جدید در اینستاگرام:
نمایش پست‌ها در پروفایل اینستاگرام از مربع به مستطیل تغییر کرد

dmboard.media/news/instagram-profile-grids-rectangles-squares/

📱 آدام موسری، اعلام کرد که از این‌ پس، ماتریس پروفایل‌های اینستاگرام به‌جای نمایش مربعی، محتوا را به‌صورت مستطیل نشان خواهد داد. این تغییر که از پیش در حال آزمایش بود، قرار است به‌تدریج اعمال شود.

📱 او گفت: «می‌دانم برخی از شما واقعاً از مربع‌ها خوشتان می‌آید و عکس‌های مربع به‌نوعی یادگار اینستاگرام هستند. اما در حال حاضر، اکثر محتواهایی که بارگذاری می‌شوند، عمودی هستند و کراپ کردن زیاد آن‌ها واقعاً ناراحت‌کننده است.»

📱 او افزود: «این تغییر ممکن است کمی اذیت‌کننده باشد، اما احتمالا گذراست. فکر می‌کنم مردم در درازمدت خوشحال خواهند شد که عکس‌ها و ویدئوهای آن‌ها دقیقاً همان‌طور که می‌خواهند، در پروفایل دیده شده و کراپ نشوند.»

📱 به‌تازگی اینستاگرام ویژگی جدیدی را به تب ریلز اضافه کرده که به کاربران اجازه می‌دهد ویدئوهایی را که دوستانشان لایک کرده یا روی آنها نظر داده‌اند، ببینند. این در شرایطی است که این شبکه اجتماعی پیش‌تر امکان دیدن محتواهای لایک شده توسط فالوولینگ‌ها را غیرفعال کرده بود.

🖥 از اینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

⏺کمپین «قهرمانان کلییر» با تمرکز بر معرفی ارلینگ هالند با همکاری آژانس ترند برگزار شد

dmboard.media/news/clear-and-trends/

🔺 کمپین اخیر کلییر در ایران با عنوان «قهرمانان کلییر»، توسط آژانس تبلیغاتی ترند و به مدت ۳ ماه از تاریخ ۶ آبان تا ۷ بهمن برگزار شد. این کمپین در فازهای دیجیتال، محیطی و تلویزیونی در اینستاگرام، بیلبوردهای سطح شهر، نمایش خانگی و اسنپ‌مارکت به اجرا در آمد و یکی از اهداف آن، معرفی ارلینگ هالند به عنوان سفیر جدید این برند بود.

🔺 مرحله اول این کمپین تیزینگ بود که به مدت ۳ هفته به اجرا درآمد. در این تیزینگ سعی شد تا به‌جای نمایش مستقیم چهره افراد، از سایه آن‌ها یا تصاویری از موهایشان استفاده شود تا بتواند حس کنجکاوی را در مخاطب برانگیزد. مرحله دوم لانچ برند بود که با تمرکز بر معرفی ارلینگ هالند به‌عنوان قهرمان کمپین انجام شد.

🔺 ترند به دی‌ام برد اعلام کرد که در این کمپین تلاش شده تا محتوای جهانی ارائه‌شده توسط کلییر برای مخاطبان شخصی‌سازی شود و تا با نیازها و سلیقه ایرانیان همخوانی داشته باشد. همچنین یکی دیگر از اهداف کمپین، برقراری ارتباط بین این برند با سایر ورزش‌ها مانند بسکتبال بوده.

🖥از اینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🔺قسمت چهارم برنامه رادار منتشر شد 👇

youtu.be/mhriBQa2PYA

dmboard.media/news/radar4/


🔣 در برنامه رادار با حضور یک کارشناس راجع به مهم‌ترین اخبار و کمپین‌های اخیر صحبت می‌کنیم.

در این قسمت به مباحث زیر پرداخته شد:

🟢 رفع فیلتر گوگل پلی
🟢محدودیت‌های گوگل آنالیتیکس برای کاربران ایرانی
🟢کمپین اویلا برای روغن بالانسر
🟢کمپین گوریلای نماوا برای سریال ازازیل و عروسک‌های ترسناک
🟢کمپین همه‌کن حریف برند کن
🟢ری‌برندینگ آی‌بی شاپ
🟢محصول جدید برند پاکرخ
🟢کمپین جدید برند پگاه
🟢تبلیغات محیطی بام‌لند
🟢کمپین تلوزیونی آچاره
🟢کمپین رونمایی از کارت‌های جدید بلوجونیور
🟢پاستیل های ویژه بزرگ‌سالان شیبا

🟠کارشناس این قسمت: بابک کاظمی، مشاور و مدرس بازاریابی و برندسازی

حامی این برنامه آژانس WeDo

📱تماشا از یوتیوب

🔅تماشا از سایت

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🛒 جذاب‌ترین محصولات Limited Edition دنیا در سال‌های اخیر


dmboard.media/reports/limited-edition

🔄احتمالاً شما هم با محصولاتی که در نسخه‌های محدود عرضه می‌شوند، آشنایی داشته باشید و حداقل با چند مورد از آنها برخورد کرده باشید؛ مثل خوراکی‌هایی که به مناسبت یک بازه زمانی خاص یا با یک طعم جدید و منحصر به فرد تولید می‌شوند، عطرهای خاص، ساعت‌های لوکس یا حتی کفش‌های ورزشی خاص. این محصولات معمولاً با نام «نسخه محدود» یا Limited Edition شناخته می‌شوند. Limited Edition به محصولاتی اشاره دارد که به تعداد محدودی و به دلایل ویژه‌ای تولید می‌شوند و پس از آن، دیگر تولید نخواهند شد. محصولات نسخه محدود به‌طور کلی ابزارهای برای بازاریابی هستند که به برندها کمک می‌کنند تا فروش، شهرت و وفاداری مشتریان خود را افزایش دهند.

🔄در این گزارش می‌خوانید:

🟢چرا محصولاتی با نسخه محدود تولید می‌شوند؟
🟢زمان‌بندی عرضه محصول، یکی از نکات کلیدی است
🟢چگونه محصولاتی با نسخه محدود موفق داشته باشیم؟
🟢ایجاد قابلیت اشتراک‌گذاری در شبکه‌های اجتماعی
🟢نسخه محدود در دنیای واقعی

🖥 از اینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی