بازارمحوری (Market Orientation) چیست و چرا بازار امروز ایران نیازمند این رویکرد است؟

dmboard.media/reports/what-is-market-orientation/

◀️بازارمحوری به استراتژی‌ گفته می‌شود که شرکت‌ها برای برآورده‌کردن نیازهای مشتریان خود، محصولات و خدمات را بر اساس تقاضای بازار طراحی می‌کنند. این رویکرد با تمرکز بر تحقیقات بازار و درک عمیق از خواسته‌های مصرف‌کنندگان، می‌تواند به بهبود خدمات، افزایش وفاداری برند و جذب مشتریان جدید کمک کند. با نمونه‌هایی مانند آمازون و کوکاکولا، بازارمحوری به یکی از عوامل اصلی موفقیت در کسب‌وکارهای امروز تبدیل شده است.

⏺در این گزارش می‌خوانید:

🟠بازارمحوری چیست؟
🟠نحوه عملکرد بازارمحوری
🟠مزایای بازارمحوری
🟠بازارمحوری در مقابل دیگر استراتژی‌ها
🟠بازارمحوری در دنیای واقعی

🖥 خواندن گزارش

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🟢 دی‌ام برد، حامی رویداد سئولابراتوری۳

سخنران‌ها:
فریده فشکی
امین اسماعیلی
کارن آهنگری


✅ فقط تا ۲۲ دی‌ماه فرصت ثبت‌نام زود هنگام همراه با تخفیف رو دارید.

⬇️ثبت‌نام زودهنگام همراه با تخفیف رویداد سئولابراتوری۳

✅برای ثبت‌نام کلیک کنید.

🤝مگنت به دی‌ام برد خبر داد:
هم‌افزایی مگنت و یونی‌ژن؛ آینده جدید برندسازی دیجیتال
dmboard.media/news/magnet-unigene/

🔺مگنت در سال ۱۳۹۲ با تمرکز بر تبلیغات دیجیتال در ایران آغاز به کار کرد. با گسترش فعالیت‌های این آژانس به بازارهای ترکیه، امارات و کشورهای حاشیه خلیج فارس، این آژانس اعلام می‌کند توانسته است با برندهای چون کاله، ایرانسل، دیجی‌کالا، اسنپ و بسیاری دیگر همراهی کند.

🔺 یونی‌ژن با رویکرد خود در برندسازی می‌گوید سعی داشته به کسب‌وکارها کمک کند تا هویت برند خود را شفاف‌تر و قدرتمندتر در بازار معرفی کنند.

🔺 شایان صفاری مدیرعامل یونی‌ژن: «این مجموعه بخشی از سهام خود بعنوان یک آژانس تخصصی در زمینه طراحی هویت، استراتژی و تحقیقات بازار در حیطه برندینگ را به شرکت مگنت فروخته است و از امروز یونی‌ژن و مگنت شریک تجاری یکدیگر هستند. این سرمایه‌گذاری مگنت روی یونی‌ژن در بخش مالی و سهام و همینطور در منابع و ری‌سورس‌های مگنت که در اختیار یونی‌ژن قرارمی‌گیرد، برای گسترش و رشد این کسب‌وکار اتفاق افتاده است.»

🔺روابط عمومی آژانس مگنت : «این دو آژانس تصمیم گرفته‌اند با هم ترکیب شوند تا مشتریان خود را با خدماتی یکپارچه‌تر و حرفه‌ای‌تر در راستای رشد و توسعه برندهایشان حمایت کنند.

🖥 از اینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🔹 آی‌بی شاپ از لوگوی جدید خود رونمایی کرد

dmboard.media/news/ibshop-new-logo/

🟢آی‌بی شاپ از هویت بصری جدید خود رونمایی کرد. طبق اعلام آی‌بی شاپ، هدف این مجموعه از این تغییرات، نشان دادن نوآوری، تازگی و تعهد و حرکت به سمت رشد و تحول بوده است.

🟢آی‌بی شاپ (IBshop) یک سامانه سرمایه‌گذاری آنلاین در ایران است که امکان سرمایه‌گذاری در صندوق‌های مختلف را بدون نیاز به حضور فیزیکی فراهم می‌کند.

🖥 از اینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🛒 امکان خرید اعتباری اقساطی با اعتبار دیجی‌پی از تپسی‌شاپ فراهم شد

dmboard.media/news/digipay-and-tapsishop/

🛍️کاربران می‌توانند با اعتبارشان در دیجی‌پی، در ۱۱ دسته‌بندی کالایی شامل تجهیزات دیجیتال، لوازم خانگی و آشپزخانه، مد و پوشاک، زیبایی و سلامت، طلا و نقره، خوراکی، لوازم نگهداری حیوانات، لوازم جانبی و مصرفی خودرو، محصولات فرهنگی و کتاب، تجهیزات ورزش و سفر و ابزارآلات خانگی، از تپسی‌شاپ قسطی خرید کنند.

🛍️ تپسی‌شاپ امکان خرید آنلاین از برندهای برتر را برای کاربرانش فراهم کرده و با توجه به انتخاب فروشگاه‌های نزدیک به مشتری، کالای خریداری‌شده در کمتر از ۲ ساعت تحویل داده می‌شود.

🛍️در حال حاضر خرید از تپسی‌شاپ در تهران امکان‌پذیر است و این پلتفرم خرید کالا اعلام کرده که به‌زودی امکان خرید از تپسی‌شاپ به شهرهای دیگر نیز توسعه خواهد یافت.

🖥از اینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🗺 آژانس گردشگری دالاهو، از هویت بصری جدید خود رونمایی کرد

dmboard.media/news/dalahoo-new-logo/

🔠 آژانس گردشگری دالاهو از لوگوی جدید خود رونمایی کرد؛ این برند اشاره کرده است که سابقه آژانس و همراهی مردم از اصلی‌ترین دلایل این تغییرات بوده است.

🔠آژانس گردشگری دالاهو در اردیبهشت سال ۱۳۸۵ فعالیت خود را آغاز کرد. این آژانس، اشاره کرده که در بازه فعالیت خودبیش از ۲۲۶۰۰۰ مسافر را همراهی و بالغ بر ۱۱۵۰۰ سفر برگزار کرده است. اکنون بیش از ۱۰۰ راهنمای گردشگری در تورهای داخلی و خارجی به همراه ۲۵ کارمند ستادی در بخش‌های گوناگون این آژانس فعالیت می‌کنند.

🖥 از اینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🔴 اکالا اعلام کرد:
برندهای حاضر در کمپین «رایگان می‌رسونمش» اُکالا، رشد فروش ۲.۵ برابری را تجربه کردند

dmboard.media/news/okala/

⏺  کمپین «رایگان می‌رسونمش» اُکالا در پاییز امسال برگزار شد و ده‌ها برند در سه بخش اُتایم، ادسرویس و کوبرندینگ با این مجموعه همکاری کردند.  این کمپین ۳۶۰ درجه به مدت ۳ ماه اجرا شد و محتوای این کمپین در رسانه‌های آفلاین و آنلاین مانند سازه‌های محیطی، تبلیغات دیجیتال، شبکه‌های اجتماعی، اینفلوئنسر مارکتینگ، ویدئو مارکتینگ، بازاریابی محتوا و فضای تبلیغاتی درون پلتفرم اُکالا اجرا شد.


⏺ فریال توصلی، مدیر ارشد بازرگانی اُکالا، گفت: «در کمپین «رایگان می‌رسونمش» علاوه بر استفاده از تمامی ظرفیت‌ها، شاخص‌های کیفی و کمی، همکاری‌های استراتژیکمان را توسعه دادیم که منجر به رشد بسیار قابل‌توجهی برای اُکالا و برندهای مشارکت‌کننده شد.»

⏺بنا بر گفته اُکالا، در کمپین «رایگان می‌رسونمش» نزدیک به ۴۰ برند مشارکت داشتند که ۵ برند برتر این کمپین در ماه‌های آبان و آذر به طور میانگین رشد فروش ۱۴۴% و ۱۶۷% را در مقایسه با بازه مشابه پیش از کمپین در پلتفرم اُکالا تجربه کردند. در ماه آبان، بیشترین رشد فروش متعلق به برند تاژ با ۲۰۳% افزایش فروش بوده و در ماه آذر نیز، برند ماتادور با ۲۱۳% افزایش فروش، بیشترین رشد این ماه را تجربه کرده.

⏺ به گفته اُکالا، در کمپین «رایگان می‌رسونمش» نزدیک به ۴۰ برند مشارکت داشتند که ۵ برند برتر این کمپین در ماه‌های آبان و آذر به طور میانگین رشد فروش ۱۴۴% و ۱۶۷% را در مقایسه با بازه مشابه پیش از کمپین در پلتفرم اُکالا تجربه کردند.

🖥 از اینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🔴 براساس اعلام تریبون:
در جشنواره «پرسودترین خرید سال» ۱۶ میلیارد تخفیف به کسب‌وکارها داده شد

🔣 پلتفرم انتشار رپورتاژ آگهی تریبون از ۱۰ تا ۲۶ آذرماه امسال، جشنواره‌ای با عنوان «پرسودترین خرید سال» برگزار کرد که در آن بیش از ۴۵۰ رسانه حضور داشتند. به گفته تریبون ،در این رویداد، خدمات «رپورتاژ آگهی» و «بک لینک» تا سقف ۷۰ درصد و خدمات تولید محتوا تا سقف ۳۰ درصد، با تخفیف ارائه شدند.

🔣 بر اساس آماری که تریبون منتشر کرده، کسب‌وکارهایی که از این جشنواره استفاده کردند، مجموعاً ۱۶ میلیارد تومان تخفیف دریافت کرده‌اند. این رقم نسبت به جشنواره مشابه برگزارشده در آذر ۱۴۰۲، ۱۰۰ درصد رشد داشته . همچنین تعداد رپورتاژ آگهی‌های خریداری‌شده در این جشنواره نیز با افزایش ۱۰۰ درصدی نسبت به سال قبل همراه بوده.

🔣 بنا بر اعلام تریبون، حدود ۲۵۰۰ کسب‌وکار در جشنواره «پرسودترین خرید سال» سال ۱۴۰۳ اقدام به خرید رپورتاژ آگهی، بک لینک و محتوا کرده‌اند. تعداد رپورتاژهای خریداری‌شده در این جشنواره نسبت به بازه زمانی مشابه سال ۱۴۰۲، رشدی ۱۰۰ درصدی را تجربه کرده است.

🔣 براساس محتوایی که تریبون در اختیار دی‌ام برد قرار داده است «خبر آنلاین»، «تسنیم»، «همشهری»، «دیجیاتو» و «نمناک»، به ترتیب بیشترین میزان فروش رپورتاژ آگهی در جشنواره «پرسودترین خرید سال» تریبون داشته‌اند.

🖥ازاینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🔸 مدیرپرفرمنس مارکتینگ ترب در گفتگو با دی‌ام‌ برد:
روزانه ۵ هزار نفر از طریق ترب‌جو اقدام به خرید می‌کنند و ۷۰هزار نفر محصول دایرکت می‌کنند

dmboard.media/social-media/torobjo-instagram/


🔴 ترب‌جو یک قابلیت جدید در ترب است که به کاربران امکان می‌دهد با ارسال تصاویر محصولات به دایرکت اینستاگرام، لینک همان کالا یا گزینه‌های مشابه را از میان فروشندگان ترب دریافت کنند. این ابزار توسط ربات جست‌وجوگر تصویری مدیریت می‌شود و هدف آن، به گفته مدیران ترب، بهبود جامعیت جست‌وجوی ترب با تمرکز بر حوزه خریدهای آنلاین در بستر اینستاگرام است.

🔴 عمر این صفحه در اینستاگرام حدودا دو ماه است و ترب‌جو توانسته در بازه‌ای حدودا یک ماهه از ۲۰ هزار فالوور به ۵۰۰ هزار فالوور نزدیک شود.

جواد رحمانی، مدیر پرفرمنس مارکتینگ ترب : «پیش از محتوا، افزایش تعداد دنبال‌کنندگان به دلیل خود محصول و کیفیت و سرعت جست‌وجوی تصویری در بین میلیون‌ها محصول موجود در ترب بوده است؛ چرا که به نظر می‌رسد ترب‌جو توانسته مشکلی را حل کند که برای آن تقاضای زیادی وجود داشته است.»

🔴 او ادامه می‌دهد: «صفحه ترب‌جو در نیمه مهرماه ۱۴۰۳ ایجاد شد و تا بلک فرایدی یعنی ابتدای آذرماه، تنها به واسطه تعداد محدودی تبلیغ آزمایشی جهت سنجش، تنها در جامعه بازاریابی شناخته شده بود و عموم کاربران با آن آشنا نبودند.»

🔴 او افزود: «نزدیک به بازه بلک‌فرایدی و با تبلیغات اولیه‌ای که انجام شد، آمارهای ما نشان می‌داد که ۹۰ درصد از دنبال‌کنندگان ما خانم هستند اما اخیرا این آمار در حال تغییر است و آقایان هم در حال اضافه شدن به دنبال‌کنندگان ما هستند.»

🖥 ازاینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

⛔️جایگزین مناسبی برای گوگل آنالیتیکس وجود ندارد، باید با شرایط GA4جدید بسازید

dmboard.media/professional/interviews/google-analytics-sanctions/

⏺ روز پیش بود که خبر بسته‌شدن اکانت‌های ایرانی در آنالیتکس گوگل منتشر شد و ازآن‌پس، مدیران کسب‌وکارهای دیجیتال زیادی مشکلات ناشی از این محدودیت را در فضای مجازی بازگو کردند. آنچه مشخص است این است که یک دردسر تازه برای مارکترهای ایرانی توسط تحریم‌ها ایجاد شده که به‌سادگی هم قابل‌حل نیست چرا که ابزار واحد و مشخص و مناسبی برای جایگزین‌کردن وجود ندارد. افراد زیادی امیدوار بودند که این محدودیت، موقتی باشد؛ اما پس از آنکه ایمان رحمتی یکی از کارمندان ایرانی گوگل در لینکدین اعلام کرد که این تصمیم نهایی بوده و احتمال کمی برای تغییر آن وجود دارد، بسیاری تصمیم به مهاجرت به یک پلتفرم جایگزین گرفتند.

🟠در این گزارش می‌خوانید:

🟠باید یک GA4 جدید، با جیمیل و شماره جدید ساخته شود
🟠افراد اکانت کاری خود را از اکانت شخصی جدا کنند
🟠عامل این محدودیت تنها country of bussines ایران است
🟠راهکارهایی برای محدود شدن دسترسی اکانت گوگل آنالیتیکس

🖥 گزارش کامل

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🛍 کمپین بلک‌فرایدی جین‌وست ۳۲۰ هزار مشتری جدید جذب کرد

dmboard.media/news/jeanswest/

🔸کمپین Black Fire جین وست از تاریخ ۳ تا ۹ آذر با شعار «سرتاپا جین وست» و هم‌زمان با رویداد جهانی Black Friday در سراسر دنیا اجرا شد. جین وست هدف از اجرای این کمپین را آگاهی‌بخشی از پروموشن و تخفیف‌های کمپین، گسترش جامعه هدف مخاطبان و دستیابی به فروش بیشتر عنوان کرد.

🔸این کمپین در فازهای دیجیتال و محیطی از جمله سایت‌های خبری، پارتنرهای BNPL، اطلاع‌رسانی به اعضای باشگاه مشتریان  سوشال‌مدیا همین‌طور بیلبورد به اجرا در آمد. به‌گونه‌ای که سهم تبلیغات دیجیتال ۶۰ درصد و سهم تبلیغات محیطی ۴۰ درصد بود. بنا بر اعلام جین وست پربازده‌ترین این رسانه‌ها برای این کمپین، رسانه‌های دیجیتال بوده‌اند.

🔸طبق ادعای جین وست، کمپین بلک فایر بیش از ۲۰ میلیون ویو، حدود ۱۰ میلیون ریچ، ۵ میلیون Session وب‌سایت و حدود ۱۷ درصد Engagement Rate را برای این مجموعه به همراه داشته . بزرگ‌ترین سبد سفارش در این کمپین یک سبد خرید ۱۲۷ میلیون‌تومانی بوده و جین وست در این کمپین توانسته ۳۲۰ هزار مشتری جدید را با خود همراه کند.

🖥  از اینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

💡اهمیت هوش هیجانی در مدیریت مارکتینگ
به قلم صادق شمس

dmboard.media/marketing/sadegh-shams-article/

🧠 تا به حال به این فکر کرده‌اید که چرا برخی از کمپین‌های تبلیغاتی، بی‌آنکه محصول یا خدماتی خارق‌العاده ارائه دهند، به طرز عجیبی در قلب مخاطبان نفوذ می‌کنند و به موفقیت‌های چشمگیری دست می‌یابند؟ یا برعکس، چرا گاهی بهترین ایده‌ها و استراتژی‌ها، با بی‌تفاوتی بازار مواجه می‌شوند؟ شاید پاسخ این سؤال، فراتر از اعداد و ارقام و تحلیل‌های منطقی بازاریابی، در دنیای پیچیده و در عین حال قدرتمند احساسات نهفته باشد.

🟠در این یادداشت می‌خوانید:

🟡وقتی احساسات، نبض بازار را در دست می‌گیرند
🟡هوش هیجانی چیست و چه ابعادی دارد؟
🟡چرا هوش هیجانی برای مدیران مارکتینگ حیاتی است؟
🟡تقویت هوش هیجانی در مارکتینگ: از تئوری تا عمل

🖥 خواندن یادداشت

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

جشنواره Mediana Awards آغاز شد!

🎉 این رویداد فرصتی است برای تقدیر از برترین آثار ارتباطی در دنیای کسب‌وکارها؛ با تمرکز ویژه بر پیامک‌ها و ایمیل‌های تاثیرگذار.

📩 اگر پیامک یا ایمیلی خلق کرده‌اید که جذابیت، خلاقیت و تاثیرگذاری در آن حرف اول را می‌زند، همین حالا در جشنواره بزرگ مدیانا شرکت کنید و مهارت خود را به نمایش بگذارید.

🎖 جوایز جشنواره:

📱 پیامک برتر:
نفر اول: ۱۰۰ میلیون تومان
نفر دوم: ۳۰ میلیون تومان
نفر سوم: ۱۰ میلیون تومان

📧 ایمیل برتر:
نفر اول: ۶۰ میلیون تومان

⏰ مهلت ارسال آثار: ۱۵ بهمن ۱۴۰۳

🔗 شرکت در مسابقه

🔻برند رفرش والمارت پس از ۲۰ سال

🟡 فروشگاه زنجیره‌ای والمارت تصمیم گرفته که بعد از ۲۰ سال لوگوی معروف خود را اندکی تغییر بدهد. در این تغییرات نوشته آبی رنگ والمارت و لوگوی زرد رنگ آن  اندکی پررنگ‌تر و فونت آن درشت‌تر شده است؛ تغییری که شاید برای عموم مردم آنچنان قابل تشخیص نباشد.

🟡 ویلیام وایت، معاون ارشد و مدیر ارشد بازاریابی والمارت ایالات متحده در گفت‌وگو با رسانه‌ها اشاره کرده که هدف از این تغییرات تازه مدرن‌تر نشان دادن برند والمارت است.

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

پوزیشن‌های مدیریتی حوزه بازاریابی چه تفاوتی باهم دارند؟

dmboard.media/reports/cmo/

🟣پوزیشن‌های شغلی مدیریتی در زبان فارسی معمولا همگی به معاون یا مدیر مارکتینگ ترجمه می‌شوند اما واقعیت این است که معادل انگلیسی این پوزیشن‌ها یکسان نیست و البته هرکدام از این پوزیشن‌‌ها، در چارت سازمانی در سلسله مراتب متفاوتی قرار دارند. ما در این مطلب تلاش کرده‌ایم که پوزیشن‌های شغلی CMO، VP of Marketing، Marketing Director، Head of Marketing، Marketing Manager و Marketing Lead  پرداخته‌ایم و تلاش کرده‌ایم از زوایای مختلفی نظیر سلسله مراتب سازمانی، وظایف، اختیارات و تیم‌های کاری زیر نظر هر یک از این پوزیشن‌ها، نگاهی جامع به آن‌ها داشته باشیم.

در این گزارش می‌خوانید:

🟢معاون ارشد بازاریابی CMO
🟢معاون بازاریابی
🟢مارکتینگ منیجر

🖥خواندن گزارش

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🔸🔸 چالش‌ اصلی یک خیریه در حوزه ارتباطات

ویدیوی کامل را از یوتیوب ببینید👇

youtu.be/WoU7it_7SGA?si=mBTCEIOvmi6Du1Pq

🔺 شهرزاد طلوعی در گفتگو با دی‌ام برد: «فعالیت‌های ما در بستری مشابه با سایر کسب‌وکارها در بازار انجام می‌شود. با این حال، نوع خدمات، کاری که انجام می‌شود و مزایای رقابتی ما متفاوت است.
🔺 او گفت: «انجام اقدامات نیکوکارانه، با چالش‌های بیشتری برای دسترسی به مخاطبان هدف و انتقال موثر پیام خود مواجه است.»

🔺 او افزود: «یکی از مهم‌ترین و اولین چالش‌های ما، چالش تأمین بودجه است. ما به عنوان یک سازمان مردم‌نهاد و غیرانتفاعی، تمام هزینه‌های خود را از محل کمک‌های مردمی تأمین می‌کنیم و در صرف این هزینه‌ها  باید دقت فراوانی به خرج دهیم.»

▶️دیدن از یوتیوب

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

💢 پمینا محصول جدید «سوسیس سوخاری» را به بازار ارائه کرد

dmboard.media/news/pemina-new-porduct/

💬 پریسا وفا، مدیر محصول کتگوری محصولات سوخاری و اسنک‌ پمینا، گفت: «سوسیس سوخاری نتیجه یک فرآیند تحقیقاتی دقیق بر اساس سبک زندگی و نیاز مشتریان و مصرف کنندگان است. تولید این محصول به گونه‌ای طراحی شده که با حفظ نهایت کیفیت و طعم آن از تولید تا فرآیند انجماد، بتواند طعمی با کیفیت و با ارزش غذایی مناسب را برای مشتریان، مصرف کنندگان و نسل جوانی که به دنبال غذای سالم و با کیفیت هستند فراهم کند.»

💬 در ادامه اشاره کرد: «در طراحی و توسعه سوسیس سوخاری، تلاش کردیم به دو هدف اصلی برسیم؛ ایجاد محصولی باکیفیت و خوش‌طعم از برند پمینا و افزایش نفوذ در بازار غذاهای آماده و نیمه‌آماده. بررسی‌های دقیق رفتار مصرف‌کنندگان و تحلیل روندهای بازار، ما را به سمت تولید محصولی هدایت کرد علاوه بر سهولت مصرف، تجربه‌ای متفاوت و ماندگار ارائه می‌دهد.»

💬 او افزود: «عرضه سوسیس سوخاری بخشی از استراتژی کلان ما برای گسترش سبد محصولات سوخاری است. هدف ما این است که در کنار ارائه طعم و کیفیت بی‌نظیر، به تقاضای روزافزون مصرف‌کنندگان در بازار غذاهای سریع و آماده پاسخ دهیم.»

‌
🖥از اینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی