🔻مروری بر نسل‌های بازاریابی؛ به بهانه انتشار کتاب «بازاریابی ۶.۰» فیلیپ کاتلر
به قلم علیرضا داننده، عضو شورای سردبیری دی‌ام برد

dmboard.media/professional/pick/kotler-06/

🔺آینده همه‌جانبه است، این عبارت عنوانی است که پروفسور کاتلر و همکاران نویسنده‌اش برای معرفی محتوای آخرین ورژن از سری کتاب‌های مربوط به شناخت نسل‌های بازاریابی برگزیده‌اند. یک کتاب مهم با معرفی مفاهیم جدیدی که با زندگی دیجیتال امروز گره خورده است.

🔺از طرفی کتاب به این موضوع اشاره می‌کند که با وجود پیشرفت‌های تکنولوژیکی، ارتباطات اجتماعی یک نیاز اساسی و بنیادین برای انسان‌ها به شمار می‌آید. در ادامه توسعه فروشگاه‌های فیزیکی آمازون و تعریف اصطلاح «خستگی دیجیتال» را مثال‌هایی‌ برای این ادعای خود می‌آورد و مفهوم جدید بازاریابی IRL (In Real Life) را در مقابل بازاریابی URL (Uniform Resource Locator) تعریف می‌کند.

🔺در این مطلب علیرضا داننده به بهانه انتشار ترجمه این کتاب و معرفی آن، به مرور کامل نسل‌های بازاریابی در کتاب‌های کاتلر، از نسل اول تا نسل پنجم، پرداخته‌ است.
ویژگی‌های هر یک از این نسل‌ها را در اسلایدهای این پست بخوانید.

🖥از اینجا بخوانید

⭐ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

➡️شش استراتژی عبور از Bad PR

dmboard.media/pr/brand-bad-pr/

🔺وقتی یک سازمان با چالش رسانه‌ای مواجه می‌شود و جو منفی علیه آن راه می‌افتد، افکار عمومی نسبت به آن سازمان منفی می‌شود و اصطلاحا آن سازمان دچار BAD PR می‌شود. در واقع BAD PR همان هجمه‌ و انتقاداتی است که به یک سازمان وارد می‌شود و جنبه کاملا منفی دارد.

شش استراتژی برای مواجهه با BAD PR:
🔺مستقیما به بحران بپردازید
🔺همکاری با رسانه‌ها
🔺ارائه بیانیه عمومی
🔺دانستن مسائل حقوقی
🔺حمایت از مشتریان و جلب رضایت
🔺ایجاد یک کمپین تبلیغاتی مناسب

🖥 از اینجا بخوانید

⭐ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🔖کمپین خلاقانه و بامزه پیتزاهات:  جعبه‌های پیتزای چهارپایه‌ای برای روزهای سخت اسباب‌کشی

dmboard.media/news/pizzahut/

🔹به نقل از رسانه  famouscampaigns،احتمالا شما هم این تجربه را داشته‌اید که پس از گذراندن یک روز خسته‌کننده بعد از اسباب‌کشی، حسابی گرسنه هستید اما در بین انبوهی از جعبه‌ها و آشفتگی خانه پس از اسباب‌کشی احتمالا غذا درست کردن برای هیچ‌کس کار ساده‌ای نیست.
برند پیتزاهات با درک همین موضوع اخیرا کمپینی جالب و خلاقانه اجرا کرده است که در آن برای آن دسته از مشتریانی که در گیرودار اسباب کشی هستند، پیتزا را در جعبه‌هایی که تبدیل به چهارپایه می‌شوند، تحویل می‌دهند.

🔹البته این مدل از بسته‌بندی تنها در برخی از ایالت‌های آمریکا قابل سفارش هستند و مشتریان می‌توانند همزمان با آن، سایز مینیاتوری یکی از این جعبه‌های میزشکل را سفارش دهند.

🖥از اینجا بخوانید

⭐ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

❓پرونده: آیا واحد‌های بازاریابی در ایران در Product به عنوان یکی از آمیخته‌های بازاریابی، ایفای نقش می‌کنند؟

dmboard.media/reports/marketing-mix-at-iran/

گفتگو با ۶ متخصص 👇

🔹در بازاریابی چهار کلمه‌ی کلیدی داریم که هر چهار مورد آن‌ها با P آغاز می‌شوند و این چهار پی، زیربنای بسیاری از مباحث بازاریابی است: Product, Place, Promotion, Price
در سال‌های اخیر با شکل گرفتن واحدهای مجزا و مستقل محصول یا مدیریت محصول، به نظر می‌رسد کنترل این آمیخته، به نوعی از دست مدیران بازاریابی خارج شده است. در این گزارش می‌خواهیم صحت و کم‌وکیف این فرضیه را بررسی کنیم.

🔹به باور رسولی معاون بازاریابی و راهبر محصول در دیوار این افزایش سرعت و انعطافی که در بخش محصول شرکت‌های مبتنی بر تکنولوژی وجود داشت، منجر به این شد که شرکت‌ها یک مسئولیت جدید اضافه کنند که تمام‌وقت روی محصول تمرکز کرده و تغییرات لازم را اعمال کند و وقتی نسخه جدید محصول مکررا به بازار ارائه می‌شد از بازار فیدبک گرفته و به اطلاع تیم فنی برساند.

🔹سعید یزدانی، مدیر مارکتینگ شرکت تولیدی شیوا: «طراحی و مدیریت محصول در سازمان های ایرانی از دید من، بیشتر حاصل محدودیت‌های تولید (شامل خطوط تولیدی، مواد اولیه در دسترس، و ایده پردازی بر اساس بنچ‌مارک) است نه بررسی دقیق تقاضای بازار یا شناسایی نیاز اصلی مصرف کننده. به همین علت احتمال عدم اقبال محصول در بازار بیشتر است.»

🔹محسن رهگذر، مدیرعامل مرکز نوآوری بادکوبه: «اکثریت کسب‌وکارها انتظارات یا حوزه اختیار عمل واحد و رهبران بازاریابی را بیشتر به تبلیغات و ترویج محدود می‌کنند. این نگرش نیاز به تغییر دارد.»

🔹رامین پاینده، سرپرست دیجیتال مارکتینگ گروه مالی فیروزه: «بسیاری از داده‌های کاربران یا اهدافی که در خصوص جذب مشتری تعریف می‌شود، در بخش بازاریابی دنبال و اندازه‌گیری می‌شوند و میان بخش‌های مختلفی که به تیم‌های محصول درخواست می‌دهند، معمولا بازاریابی وزن بیشتری دارد.»

🔹پویا خجسته، مدیر ورتیکال مارکتینگ آپ:‌ «متاسفانه به دلیل تمرکز زیاد تیم‌های محصول و توسعه روی اولویت‌های کوتاه مدت کسب‌وکار و همینطور عدم شفافیت دستاوردهای مورد نظر تیم‌های مارکتینگ در اکثر مواقع همکاری خوبی بین تیم های مارکتینگ و تک و پروداکت شکل نمی‌گیرد، قسمتی ازین موارد به ساختار سازمان، روحیه مدیران رده بالا، عدم ارتباط و هماهنگی مناسب بین تیمی‌های پروداکت تک مارکتینگ و کسب‌وکار برمی‌گردد.»

🔹توضیحات بیشتر را در لینک زیر بخوانید.

🖥از اینجا بخوانید

⭐ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

☯️ مودم TD-LTE پرسرعت

[تبلیغ]

⚠️ فقط امروز

💚 هدیه خرید:
✔️ یک ماه فیلیمو رایگان
✔️ دوبرابر حجم

🌐 taknet.ir/doublenet ◀️

👨‍💻 مشاوره رایگان:
☎️ 02191555510

❗️ ایکس‌باکس دسته مخصوص معلولین جسمی روانه بازار کرد

dmboard.media/news/xbox-new-products/

🔹به نقلfamouscampaigns، از مایکروسافت با برند ایکس‌باکس (Xbox) در نمایشگاه Gamescom 2023 که در کلن آلمان برگزار شد، چهار محصول جدید با تمرکز بر دسترسی‌پذیری را معرفی کرد. این محصولات شامل «جوی‌استیک تطبیقی» (Adaptive Joystick) و «سری‌های تاپ مخصوص تطبیقی»  (Adaptive Thumbstick Toppers)  هستند که برای بازیکنانی با نیازهای حرکتی خاص طراحی شده‌اند و از اوایل سال ۲۰۲۵ در دسترس عموم قرار خواهند گرفت.

🔹این محصولات به کاربران اجازه می‌دهند تا با استفاده از چانه یا پاهای خود به راحتی بازی‌های ویدیویی را تجربه کنند. به نظر می‌رسد هدف ایکس‌باکس از این اقدام، تلاش برای توانمندسازی افراد دارای معلولیت علاقمند به بازی‌های ویدیویی و ایجاد دسترسی برابر به این بازی‌ها برای همه افراد جامعه بوده است.

🖥از اینجا بخوانید

⭐ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🔸کمپین محیطی آیسی‌مانکی و بستنی پریما برترین کمپین‌های تبلیغات محیطی مردادماه شهر تهران

dmboard.media/news/mordad-billboards-2/

🔺تبلیغات نوشیدنی آیسی‌مانکی، بستنی پریما و نوشیدنی مالت‌ایچ از سن‌ایچ به ترتیب با ۶۷، ۶۶ و ۵۵ درصد ارزیابی مثبت در صدر لیست کمپین‌های موفق شهر تهران بوده‌اند.

🔺پس از آنها کمپین لیموناد سن‌ایچ با ۴۸ درصد نظر مثبت در رده چهارم و سوپرمارکت‌های اسنپ با ۴۱ درصد ارزیابی مثبت در ردیف پنجم این لیست قرار گرفتند.

🔺کمپین‌های محیطی کلاسنو و جیبک به ترتیب با ۱۳ و ۱۲ درصد نظر مثبت مخاطبین ضعیف‌ترین کمپین‌های محیطی مرداد ماه شهر بوده‌اند.

🖥از اینجا بخوانید

⭐ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

➡️رویداد آنلاین رونمایی از گزارش پادکست فارسی توسط پاد ادز 👇

evnd.co/oyV3Q

🔺به گفته روابط عمومی پاد ادز، پلتفرم تبلیغات در پادکست، این گزارش قصد دارد تا رسانه‌ای به نام پادکست را با رویکرد تحلیلی و با تمرکز بر وضعیت آنچه در تعامل پادکستر‌ها، مخاطبان و شنودگان و البته تبلیغ دهندگان اتفاق می‌افتد نگاه کرده و راهکار‌های جدیدی را به فعالان این رسانه ارائه دهد.

🔺این اولین گزارش از پادادز و با حمایت رسانه‌ای دی‌ام‌برد منتشر خواهد شد.

🔺رونمایی از این گزارش:
سه‌شنبه ۲۰ شهریور بصورت آنلاین
این وبینار رایگان است.

🖥شرکت در وبینار

⭐ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

📈یافتن چه مهارت‌هایی در متخصصین سئو دشوار است؟

dmboard.media/reports/state-of-seo-2025-sej/

🔹نظرسنجی سال ۲۰۲۴ در ماه آوریل، یک ماه قبل از اعلام Google I/O AI Overviews و سایر تغییرات انجام شد. رسانه SEJ به رسم هر سال گزارشی از وضعیت سئو جهان در سال ۲۰۲۵ منتشر کرده است.

🔹کی دبلیو رنک KW Rank، ابزار جامع سئو فارسی حامی این پست است.

🔹در این گزارش متخصصین سئو در سال ۲۰۲۴ سه چالش اصلی را اینگونه شناسایی کرده‌اند:
تغییرات الگوریتم (۲۲.۲٪)
ساخت لینک (۱۶.۲٪)
سئوی فنی (۱۳.۴٪)
بر اساس نظرسنجی انجام شده، ۴۰.۴٪ از پاسخ‌دهندگان اعلام کرده‌اند که به‌روزرسانی‌های گوگل، چه به‌روزرسانی‌های اصلی (۳۰.۲٪ درصد) و چه به‌روزرسانی‌های محتوای مفید (۱۰.۲٪)، بیشترین بی‌ثباتی را در ترافیک آن‌ها ایجاد کرده‌ است.

🔹مهم‌ترین موانع در رسیدن به هدف‌های سئو:
بودجه و منابع
رقابت در نتایج جستجو
به‌روزرسانی‌های الگوریتم گوگل

🖥 از اینجا بخوانید

⭐ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

❓بینندگان آنلاین المپیک از چه پلتفرم‌هایی بازی‌هارا تماشا کرده‌اند؟

dmboard.media/news/datamat-olympic/

🔹پلتفرم دیتامات که با هدف پایش عادت رسانه‌ای مخاطبان رسانه‌های تصویری راه‌اندازی شده پژوهشی را در زمینه رفتار مخاطب ایرانی در رسانه‌های تصویری در المپیک ۲۰۲۴ انجام داده است. این پژوهش از ۱ تا ۲۸ مرداد ۱۴۰۳ در کلان‌شهرهای تهران، مشهد، شیراز، اصفهان و تبریز انجام شده. برای جمع‌آوری این آمار ۸۰۳ مصاحبه قبل از شروع المپیک و ۲۷۹ مصاحبه پس از اتمام المپیک به شیوه CATI اجرا شده است.

🔹براساس این آمار،  ۳۹ درصد از کسانی که مسابقات المپیک را تماشا و رسانه تلوزیون را برای دنبال کردن این مسابقات انتخاب کرده‌اند، شبکه ۳ را تماشا کرده‌اند، ۱۹ درصد از این افراد مسابقات را از طریق شبکه ورزش دنبال کرده‌اند و ۴۲ درصد هردوی این شبکه‌ها را تماشا کرده‌اند.

🔹کشتی و تکواندو دو رشته ورزشی اصلی است که تماشاگران ایرانی نسبت به تماشای آنها اشتیاق داشته‌اند. وزنه‌برداری، دوومیدانی و سنگ‌نوردی رشته‌هایی هستند که با اختلاف در رتبه‌های بعدی قرار گرفته‌اند.

🖥از اینجا بخوانید

⭐ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

➡️یکتانت و ادتریس از محصول جدید ریتارگتینگ درون اپلیکیشن رونمایی کردند

dmboard.media/news/adtrace-yektanet/

🔺یکتانت و ادتریس از محصول تازه ریتارگتینگ درون اپلیکیشن خود رونمایی کردند. این محصول به کسب‌و‌کارها و تبلیغات‌کنندگان اجازه می‌دهد تا کاربرانی که پیش از این با اپلیکیشن آن‌ها در تماس بوده‌اند را از طریق داده‌های ادتریس شناسایی و از طریق پنل یکتانت تبلیغات هدفمند خود را به این کاربران نمایش دهد.

🔺ادتریس عنوان می‌کند: «با استفاده از داده‌های دقیق ثبت شده در پنل ادتریس و پتانسیل یکتانت در تبلیغات درون اپلیکیشن با دسترسی به بیش از ۱۲ هزار منتشرکننده تبلیغات، ریتارگتینگ کاربران اپلیکیشن راه‌کار مناسب کسب‌و‌کارها برای رشد اپلیکیشن یا محصول است.»

🖥از اینجا بخوانید

⭐ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

❗️ببینید: کمپین تبلیغاتی جدید KitKat با الهام از آهنگ معروف گروه کویین

dmboard.media/news/kitkat-queen/

🔹برند کیت‌کت اخیرا کمپینی خلاقانه با نام Break Better را اکران کرده و تلاش کرده است که در ویدیوی تبلیغاتی آن شعار برند خود یعنی Have Break, Have a KitKat را با سناریویی مرتبط و موزیک نوستالژیک کویین ترکیب کند.

🔹کیت‌کت در ویدیوی تبلیغاتی جدید خود با یک تیر چند نشان زده؛ یعنی هم لزوم استراحت به مخاطبان خود یادآوری کند و هم شعار همیشگی برند خود یعنی «استراحت کن و کیت‌کت بخور؛Have a break, have a kitkat» را با موزیک نوستالژی I Want To Break Free از گروه کویین ترکیب کند و یک ویدیوی تبلیغاتی خلاقانه بسازد.

🔹می‌توان این کمپین را نمونه بسیار خوبی از یکپارچگی تمام‌عیار بین پیام کمپین، شعار برند، سناریوی خلاقانه و انتخاب یک موزیک نوستالژیک هم‌راستا با تمام این موارد دانست که در نهایت به یک خروجی درخشان منتهی شده است. البته کیت‌کت در این کمپین از اینفلوئنسر مارکتینگ و تبلیغات OOH نیز استفاده کرده است.

🖥از اینجا بخوانید

⭐ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

➡️ماندگاری بسیار پایین متخصصین بازاریابی و ارتباطات

dmboard.media/news/irantalent1402/

🔺پلتفرم کاریابی ایران‌تلنت گزارش سال ۱۴۰۲ خود را ارائه کرد . گزارشی که نشان می‌دهد فعالان حوزه بازاریابی، تبلیغات و تحقیقات بازار و برندینگ در این سال بیشتر از همه گروه‌های شغلی برای سازمان‌های دیگر رزومه ارسال کرده‌اند.

🔺ایران‌تلنت در بخشی از گزارش خود به میانگین ماندگاری نیروها در یک سازمان براساس گروه شغلی پرداخته و اشاره کرده است که در این بین فعالان حوزه ارتباطات و روابط عمومی و تبلیغات، بازارایابی و برندینگ نیز به ترتیب ۲.۶ و ۲.۱ سال در سازمان‌های خود مانده‌اند که اعداد پایینی‌ست. در واقع متخصصین بازاریابی از میان ۴۰ دسته شغلی، از آخر چهارم هستند!

🔺آمارهای مرتبط نشان می‌دهند که کارشناسان حوزه روابط عمومی و دیجیتال مارکتینگی که در شرکت‌های بزرگ مشغول به کارند به ترتیب ۴۰ و ۳۱ درصد بیشتر از همتایان خود در شرکت‌های کوچک حقوق گرفته‌اند. البته مدیران مارکتینگ شرکت‌های بزرگ نیز ۲۱ درصد بیشتر از همتایان خود در شرکت‌های کوچک دریافت کرده‌اند. همچنین در سالی که گذشت و در مشاغل مرتبط با خبرنگاری و تولید محتوا ۴۶ درصد آقایان و ۵۴ درصد خانم‌ها فعال بوده‌اند.

🖥 از اینجا بخوانید

⭐ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

✅کمپین «دو برابر اعتبار، دو برابر موفقیت!» از پاکت

profile.pakat.net/signin

🟢هدیه این ماه پاکت، دو برابر اعتبار تنها با یک خرید
فقط با یک خرید از سرویس ایمیل مارکتینگ پاکت، دو برابر اعتبار هدیه بگیرید، این یه فرصت برای رشد و بهبود کسب و کار شماست که از ۱۱ شهریور تا ۹ مهر اعتبار دارد.


🟢این یک پیشنهاد برای تقویت کمپین‌های ایمیل مارکتینگ شماست. شما می‌تونید تاثیرگذاری ایمیل‌هاتون رو به‌طور چشمگیری افزایش بدید و نتایج بهتری کسب کنید.
پس این فرصت رو از دست ندید.

🟢برای اطلاعات بیشتر یا راهنمایی با تیم پشتیبانی پاکت در ارتباط باشید.

⭐ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

⌛هوش مصنوعی Gemini دستیار شخصی ارائه داد

dmboard.media/news/google-gemini-update-august-2024/

🔺گوگل اخیراً از امکان مهمی در سیستم هوش مصنوعی Gemini پرده برداشت. این امکانات شامل ایجاد نسخه‌های شخصی‌سازی‌شده از Gemini و ارتقای قابلیت‌های تولید تصویر با مدل جدید Imagen 3 می‌شود.

🔺کاربران می‌توانند این نسخه‌ها را به‌عنوان یک متخصص در موضوعات مختلف تنظیم کرده و با آن‌ها در پروژه‌های چالش‌برانگیز، ایده‌پردازی یا حتی نوشتن مطالب برای شبکه‌های اجتماعی همکاری کنند.

🔺در Google I/O، گوگل از نسخه‌های شخصی‌سازی‌شده از Gemini با نام (Gems) رونمایی کرد، ابزاری که به کاربران امکان می‌دهد کارشناسان سفارشی هوش مصنوعی برای نیازهای خاص خود ایجاد کنند. «Deven Tokuno»، مدیر محصول Gems، نکات کلیدی برای بهره‌وری بهتر از این ویژگی جدید را در لینک زیر بخوانید.

🖥از اینجا بخوانید

⭐ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

❗یوتیوب ویژگی‌های جدیدی برای ویرایش تصویر پیش‌نمایش در Shorts ارائه می‌دهد

dmboard.media/news/youtube-rolls-out-new-shorts-thumbnail-editing-features/

🔹به نقل از رسانه SEJ یوتیوب اخیرا گزینه‌های اضافه کردن متن و فیلتر به تصاویر پیش‌نمایش یا همان Thumbnailها را به بخش ویدیوهای کوتاه (shorts) اضافه کرده است.

🔹البته تصاویر پیش‌نمایش سفارشی فقط در بخش‌های خاص یوتیوب نمایش داده می‌شوند و در فید اصلی Shorts نشان داده نمی‌شوند. بنابر اعلام یوتوب این ویژگی جدید اکنون در سیستم‌های عامل  iOS و Android در دسترس کاربران قرار دارد.

🖥از اینجا بخوانید

⭐ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

❗️تبلیغات پپسی در باشگاه انقلاب و ماشین‌های توزیع

🔹تبلیغ محیطی پپسی در باشگاه انقلاب و همچنین برندد کردن برخی کامیون‌های توریع کالاهای سوپرمارکتی جالب توجه است.

🔹با ویژوالی مینیمال و متمرکز روی محصول و هویت بصری جدید این برند

🔹نظر شما چیست؟

⭐ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی