پری‌سا دانش‌فر در رویداد ارتباطات بازاریابی:
تنها ۶ درصد مردم بیش از یک ثانیه تبلیغات را تماشا می‌کنند

dmboard.media/reports/ads-blocker-unilever/

پری‌سا دانش‌فر، مدیر ارشد کسب‌وکار و بازاریابی یونیلیور ایران در رویداد ارتباطات بازاریابی دی‌ام برد در ارائه‌ای از راه‌های تبدیل کردن برند به یک برند غیرقابل چشم‌پوشی بودن (Be Unmissable) گفت. وی این‌گونه آغاز کرد:
حضور برندها و کسب‌وکارها در یک بازار دو حالت دارد.
۱- بازار از ابتدا وجود داشته و برندها با ورود و فعالیت در آن سعی می‌کنند که از آن سهم بگیرند.
۲- پیش از ورود آنها بازاری وجود نداشته است و آنها با ورود خود بازار را شکل می‌دهند تا آن را بزرگ کرده و خودشان هم همراه با آن رشد کنند.
رشد برند نیز دو لایه پنهان دارد:
۱- یکی مردم و مصرف‌کنندگان هستند که باید برند را انتخاب کنند و با خرید آنها برند رشد می‌کند.
۲- لایه دوم اصول و قواعد ساختن یک برند است که باید به آن توجه داشت.

او چالش‌های اصلی کسب‌وکارها را اینگونه تقسیم‌بندی کرد:
۱- به دست آوردن توجه مخاطب و گروه مصرف‌کننده
۲- رقابت در خود بازار است
و توضیح داد: «برخلاف دهه ۹۰ میلادی که بسیاری از برندهای حوزه FMCG در حاشیه امن فعالیت می‌کردند، امروزه برندهای برنده، آنهایی هستند که راه‌حل‌ها و استراتژی‌های مارکتینگی خود را گسترده‌تر می‌کنند.»

🖥 از اینجا بخوانید

⭐ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

☄️شبکه‌سازی و کامیونیتی بیلدینگ یکی از اصلی‌ترین محوریت‌های رویداد‌های دی‌ام برد است

🔹ما در رویدادهای‌مان توجه ویژه‌ای به فراهم کردن فضایی برای برقراری ارتباط میان متخصصین و بستری برای توسعه همکاری میان آنان داریم.

🔹تصاویری از رویداد ارتباطات بازاریابی از دی‌ام برد که ۳۰ام مرداد در سالن قلم با حضور متخصصین این حوزه برگزار شد.

🔹رویداد بعدی، بزودی...

⭐ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

⚡️«یکتانت» مجری تبلیغات در «روبیکا» شد

dmboard.media/news/yektanet-robika/

🟡یکتانت به عنوان پلتفرم تبلیغات آنلاین، پس از دیوار، روبیکا را نیز به جمع نمایش‌دهنگان تبلیغات آنلاین خود اضافه کرد. تبلیغات در روبیکا به صورت «پین گفت‌وگو» است و تبلیغ موردنظر بالاتر از تمام کانال‌های روبیکا به کاربر نمایش داده می‌شود. روبیکا اعلام می‌کند در حال حاضر این اپلیکیشن بیش از چهل میلیون کاربر فعال دارد.

🟡روابط عمومی مجموعه درباره آنالیز رفتار کاربران عنوان می‌کند: «تبلیغات در روبیکا بر اساس لوکیشن نمایش داده می‌شود؛ یعنی سفارش‌دهنده‌ها می‌توانند محدوده‌های مختلف را برای نمایش تبلیغاتشان انتخاب کنند. به کمک این قابلیت کسب‌وکارها می‌توانند با هزینه کمتر، مشتری بیشتری را جذب کنند.

🖥از اینجا بخوانید

⭐ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🗣️کیس استادی معاون بازاریابی فرمند: داستان ری‌لانچ گالاردو و تغییر ذهنیت مصرف‌کننده تا نقاط فروش و شبکه فروش

dmboard.media/reports/kayedi-farmand/

🔺کایدی در رویداد بازاریابی ارتباطات دی‌ام برد با اشاره به اینکه بازار شکلات در دنیا ۱۰۹ بیلیون دلار است و پیش‌بینی می‌شود که با رشد مرکب سالانه این عدد تا سال ۲۰۳۰ به ۱۴۵ بیلیون دلار برسد، گفت:
«در این حوزه براساس آمارهای جهانی، خاورمیانه رو به رشدترین بازار شکلات در جهان و اثرگذارترین بازارها در خاورمیانه، بازار امارات و عربستان است. در دنیا برندهای مارس، فررو، هرشی، ماندلز و نستله حدود ۶۰ درصد از سهم بازار شکلات را در اختیار دارند، در ایران نیز ۶۰ درصد از بازار شکلات در اختیار شرکت‌های شیرین عسل، شونیز و آیدین است.»

🔺«اولین چالشی که ما با آن مواجه شدیم، واقعی بودن شکلات بود. تمام رقبای ما در بازار یعنی آن سه برندی که بازار را در اختیار داشتند، شکلات واقعی تولید می‌کردند؛ پس این برای ما تمایز ویژه‌ای خلق نمی‌کرد که بتوانیم به وسیله آن خودمان را پروموت کنیم.»

کایدی گفت: ما چهار نقطه تماس مهم داشتیم که دغدغه اصلی ما بود.
بسته‌بندی
اعتماد مغازه‌داران
اعتماد تیم فروش درون مجموعه
آگاهی از برند
«دومین چالش ما، در نقطه فروش و در مغازه‌ها رخ داد و فروشنده ذهنیت منفی نسبت به محصول داشت و بر این باور بود که محصول شما از شلف خارج نمی‌شود. برای حل این مشکل ما سعی کردیم تعداد جعبه در هر کارتن را از ۱۲ عدد به ۶ عدد کاهش دهیم.»

🔺او در ادامه ارائه خود با اشاره به کار‌گیری مدل BAV در استراتژی ارتباطاتی این برند توضیح داد، گزارش این ارائه را در لینک زیر بخوانید.

🖥از اینجا بخوانید

⭐ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

✅اینستاگرام تعداد تصاویر پست‌های اسلایدی را از ۱۰ به ۲۰ افزایش داد

dmboard.media/news/instagram-carousels/

🔹به گزارش socialmediatoday، اینستاگرام تأیید کرد که پس از به‌روزرسانی انجام شده کاربران می‌توانند تا ۲۰ فریم را در یک به‌روزرسانی کاروسل واحد قرار دهند.

🔹همانطور که در این اطلاعیه مشاهده می‌کنید، کاربران اکنون می‌توانند تا ۲۰ عکس یا ویدیو را در یک کاروسل واحد اضافه کنند و ظرفیت بیشتری برای به اشتراک گذاری محتوای خود در یک موضوع یا موضوع خاص داشته باشند.

🔹اینستاگرام در چند ماه گذشته با کاروسل‌های طولانی‌تر آزمایش کرده است، برای مدتی تعدادی از کاربران توانستند از این فرصت استفاده کننده اکنون اینستاگرام این قابلیت را به صورت گسترده برای تمام کاربران فعال کرده است.

🖥از اینجا بخوانید

⭐ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

➡️کرمان موتور حامی برنامه فوتبال ۳۶۰ شد

dmboard.media/news/kerman-motor-bahram/

🔺به گفته روابط عمومی کرمان موتور مدل KMC T8 بیش از ۶۰ درصد از سهم بازار پیکاپ‌های ایران را در اختیار دارد. اخیرا این مجموعه که رضا بهرام را به عنوان سفیر رسمی برند کرمان موتور برای مدل T9، معرفی کرده است.

🔺کرمان موتور به دنبال رونمایی از محصولات جدید و دو کمپین:
«رویاهاتو از دست نده» با هدف: تشویق مردم به سفر و کاوشگری
«برای در اوج بودن دیر نیست» با هدف: آگاهی از محصول جدید ایرانی خود
دست به این دو اقدام زده است.

🔺این مجموعه همچنین با انتخاب فوتبال ۳۶۰ به عنوان پلتفرم تبلیغاتی اصلی خود و همکاری اختصاصی با این برنامه فوتبالی دو مسابقه پیش بینی و یک مسابقه فوتبال فانتزی اجرا کرد. این مجموعه با اشاره به جوایز خودرویی این مسابقه در راستای اسپانسرشیپ با این برنامه توضیح می‌دهد: «کرمان موتور با این همکاری توانسته است ارتباطی مستقیم و موثر با مخاطبان گسترده‌تر برقرار کند.»

🖥از اینجا بخوانید

⭐ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

‼️خرید ویدیوی رویداد ارتباطات بازاریابی کماکان مقدور است

evand.com/events/marcom-video

🔹ویدیو برای تمام کسانی که ثبت‌نام کردند، دوشنبه ایمیل و پیامک خواهد شد.

🖥لینک ثبت‌نام

⭐ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🗣️مدیرعامل پاورباکس: قصد داریم بزرگ‌ترین رسانه DOOH باشیم

dmboard.media/news/powerbox-afsari/

🔺این برند در رویداد بازاریابی ارتباطات دی‌ام برد حضور داشت و این امکان را برای حضار فراهم می‌کرد که، تلفن همراه خود را در شرایطی امن به شارژ بزنند. علی افسری، مدیرعامل پاورباکس در حاشیه رویداد دی‌ام‌برد، پاورباکس را یک محصول خدماتی هوشمند تعریف کرده و بر این باور است که این محصول برای اولین بار در ایران طراحی و ساخته شده است.

🔺او گفت: «بخش اول و مهم برای ما کاربران هستند، تا به حال بیش از ۵ میلیون کاربر داشتیم، در این بخش بطور مداوم در حال توسعه تکنولوژی شارژ برای ارائه خدمات با کیفیت و تحقیقات بازار هستیم.»

🔺این برند با توجه به ترند جهانی رسانه‌های DOOH و پیش بینی سهم ۳۰درصدی این نوع رسانه‌ها از سهم تبلیغات OOH تا سال ۲۰۲۶ در جهان، در تلاش است که با  معرفی و گسترش پاورباکس‌های تعاملی تا حداقل ۱۰۰۰ نقطه در ایران، بتواند در کشور هم سهم این نوع رسانه را که در حال حاضر کمتر از ۲ درصد تبلیغات محیطی است، افزایش بدهد.

🖥از اینجا بخوانید

⭐ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🔺تیزینگ آسیاتک در سطح شهر تهران

🔺نظر شما راجع به این تیزینگ چیست؟

⭐ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

❓چگونه در گوگل ادز به اتوماسیون فرآیندها رسیدیم؟ به قلم مرجان پورعلی، پرفورمنس مارکتر علی‌بابا

dmboard.media/professional/pick/google-ads-alibaba/

🔹ما در علی‌بابا، با توجه به پیچیدگی‌های محصولات و استراتژی‌های متفاوت آن‌ها، چالش‌هایی را در اتوماسیون گوگل ادز پشت سر گذاشتیم. از آنجایی که شاید این چالش‌ها، برای بسیاری از کسب‌وکارهای کوچک و بزرگ وجود داشته باشد، راه حل‌هایی که در این مسیر پیدا کردیم را به تفصیل منتشر می‌کنیم.

‎زمان» یکی از مهم‌ترین متغیرها در 🔹صنعت گردشگری است. در هر فصل، یا متناسب با هرتعطیلات، رفتار جست‌وجوی کاربر تغییر می‌کند و به دنبال آن کمپین‌ها و تبلیغات به روز می‌شوند.
‎در چنین شرایطی، اعمال تغییرات به صورت دستی، زمان‌بر است و باعث از دست رفتن فرصت فروش می‌شود.

🔹معیار سنجش عملکرد گوگل ادز برای ما، بررسی ROI است. باید بودجه را به گونه‌ای تخمین بزنیم که همزمان بتوانیم ROI مدنظر را به دست آورده و ترافیک را به گونه‌ای مدیریت کنیم که تقاضای بازار را از دست ندهیم. پیش‌بینی این فرایند به صورت دستی علاوه‌بر زمان زیاد، احتمال خطا را نیز بالا میبرد.

🖥از اینجا بخوانید

⭐ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

❗️تیزینگ شب رونمای شد: X روز مانده به پایان تابستان
‌
🔹کمپین محیطی شب که با تیزینگی متشکل از لوگویش آغاز شده بود وارد فاز اپنیگ شده.
‌پاندول ساعتی که پایان تابستان را یادآور می‌شود.

🔹نظر شما چیست؟

🔔 آخرین آگهی‌های شغلی پلتفرم کاریابی مارکتینگ دی‌ام برد

در پلتفرم کاریابی دی‌ام برد می‌توانید به عنوان کارفرما آگهی شغلی حوزه مارکتینگ ثبت یا برای فرصت‌های شغلی ایجادشده رزومه ارسال کنید.

🔎 ثبت آگهی شغلی

فرصت‌های شغلی فعلی 👇
سرپرست بازاریابی گلدیران
کارشناس بازاریابی دیجیتال سن‌ایچ
طراح ارشد گرافیک پیندو
کارشناس ارشد مارکتینگ اتومیشن مستر بلیط
مدیر بازاریابی تجاری بل‌روزانه
مدیر تبلیغات رونیکس
کارشناس بازاریابی تپسی
مدیر ارشد برند زرین برگ پرشیا


⭐ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

➡️مروری بر کمپین «مزه‌ بازیگوشی» روزانه

dmboard.media/reports/rouzaneh-campaign03/

🔺پنیر روزانه به تازگی از کمپین جدیدی با عنوان «مزه‌ی بازیگوشی» رونمایی کرده است و تا اواسط پاییز ادامه خواهد داشت.

🔺آژانس فورمایند، آژانس مجری این کمپین درباره هدف آن به دی‌ام برد گفته:
در راستای رسالت و هدف همیشگی برند، تشویق مخاطب به شکستن روزمرگی‌ها و جدیت‌های هرروزه و تازه کردن حال‌وهوای خود و اطرافیانشان با بازیگوشی های ساده و کوچک هست.

🔺تبلیغات محیطی این کمپین به صورت بیلبورد در ۸ شهر اکران شدند. همچنین این کمپین در فضای آنلاین، کار تبلیغات خود را در محیط اینستاگرام پیش برد.

🖥از اینجا بخوانید

⭐ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

➕بررسی جامع جت سئو؛ ابزار ایرانی سئو

dmboard.media/news/jetseo/

🔺بخش مهمی از دنیای دیجیتال مارکتینگ روی کار با ابزارهای مختلف استوار است. سئو هم به عنوان یکی از زیرمجموعه‌های مهم بازاریابی دیجیتال از این قاعده مستثنی نیست.
جت سئو شامل گزارش‌ها و ابزارهای مختلفی است که هر کدام زیرمجموعه‌هایی دارند و می‌تواند به عنوان یک ابزار در اختیار متخصصان سئو و مدیران باشد.

🔺مهم‌ترین ابزارها و امکانات جت سئو:
تحقیق و آنالیز رتبه کلمات کلیدی
بررسی رتبه کلمات کلیدی
بررسی مشکلات فنی و محتوایی
تحلیل ساختار و متا تگ‌های صفحات سایت
تحلیل مشکلات محتوا به زبان فارسی
گزارش سرعت سایت براساس قوانین گوگل با استفاده از سرورهای ایران
ابزار ساختار محتوا برای نوشتن محتوای اثربخش
تحلیل رقبا و شکاف کلمات کلیدی
گزارش انواع خطای سایت مانند کدهای ۴۰۰ یا ۵۰۰

🔺دیگر امکانات این ابزار را در لینک زیر بخوانید.

🖥 از اینجا بخوانید

⭐ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🔹امکان کسب درآمد از نمایش پخش زنده آپارات فراهم شد

dmboard.media/news/aparat-live-streaming/

🔺اعضای سامانه درآمدزایی آپارات از امروز می‌توانند براساس مدت زمان تماشای پخش زنده در صفحه خود نیز کسب درآمد داشته باشند. این درآمد مازاد بر درآمد حاصل از «تبلیغات» و «طرح ویژه» در این سایت خواهد بود.

🔺سازوکار درآمدزایی از فرآیند تولید محتوا در فضای مجازی، در سال‌های اخیر تبدیل به بازاری مطمئن برای علاقه‌مندان به فعالیت در این حوزه شده است.

🖥از اینجا بخوانید

⭐ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

☄️تکمیل اکران تیزینگ آسیاتک

پیام این تیزینگ که چند روز پیش اکران شده بود دیروز کامل شد.

⭐ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

➡️آزادی عمل بیشتر مدیران مارکتینگ در انتخاب آژانس، راه‌حل چالش‌های میان برندها و آژانس‌ها

dmboard.media/news/dmboard-event-pannel1/

🔺عطا پارسا، متخصص ارتباطات و بازاریابی گرداننده پنلی که در رویداد ارتباطات بازاریابی برگزار شد، در ابتدا با بیان اینکه ارتباط بین آژانس‌های تبلیغاتی و تیم‌های بازاریابی شرکت‌ها در حال حاضر نسبت به قبل کمرنگ‌تر شده است، گفت: «در حال حاضر دیگر آن رابطه بلند مدت شریک تجاری که هدف نهایی ما بود، رخ نمی‌دهد.»

🔺امین قوام صدری، مدیرعامل بادکوبه در پاسخ به این سوال که آژانس‌ها برچه اساس یک همکاری را آغاز می‌کنند و چطور کسب‌وکار مد نظر خود را انتخاب می‌کنند، گفت: «مهم‌ترین معیار انتخاب یک برند، چرخه عمر، بلوغ یک سازمان و از همه مهم‌تر توزیع قدرت در آن سازمان است.»

‎رامین آرنگ، مدیر ارشد بازاریابی تجارت شرق: «در حال حاضر وضعیت به گونه‌ای است که آژانس‌ها می‌گویند ما مورد بی‌مهری قرار گرفته‌ایم و برندها هم براین باورند که آژانس‌ها خوب کار نکرده‌اند. اما از نظر من ما همگی باهم در یک قایق هستیم و باید به هم کمک کنیم تا صنعت و نوآوری را زنده نگه داریم. ما باید این دیدگاه را ایجاد کنیم که هر دو سمت KPIهای متفاوتی دارد و باید برای موفقیت بیشتر هردو سمت را باهم همسو کنیم.»

🔺بابک معدن‌‌دار، مدیرعامل آژانس بوم: «کارکنان آژانس‌ها افرادی هستند که به دنبال پویایی و کار کردن روی موضوعات مختلف هستند. آنها دوست دارند برای هر برندی که وارد همکاری با یک آژانس می‌شود، کارهای جدیدی انجام بدهند. من همیشه در مصاحبه با نیروهای جدید از آنها می‌پرسم که دوست دارید با چه برندهایی در داخل و خارج ایران کار کنید؟ غالبا مثال‌های افراد از برندهای ایرانی، آن برندهایی هستند که یک تیم مارکتینگ حرفه‌ای داشته‌اند که به خوبی تیم خلاقیت را درک کرده است.»

🖥از اینجا بخوانید

⭐ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

⚡️مروری بر کمپین «امتحانش رو پس داده» شودر

dmboard.media/reports/shouder-badkoobeh/

🟡تیرماه امسال، شودر کمپینی با عنوان «امتحانش رو پس داده» را با همراهی آژانس بادکوبه در فضای محیطی در شهرهای تهران و اصفهان اجرا کرد. تبلیغات تلویزیونی و تبلیغ در فضای دیجیتال از رسانه‌های این کمپین بوده است.

🟡شودر که در تمامی رسته‌های محصولی شیرآلات محصول ارائه می‌کند و سال‌هاست به عنوان یک برند ایرانی در این بازار فعالیت دارد، مدت‌هاست هسته ارتباطی‌اش را حول امکان و مزیت «جزئیات» شکل داده است؛ چنان‌که در محتواهای یکی دو سال اخیرش در شبکه‌های اجتماعی تمرکز روی این مفهوم به چشم می‌خورد. شعار این برند نیز حول همین مفهوم است.

🟡«امتحانش رو پس داده» پیامی گویا و رسا، در کنار نام‌ونشان برند و تصاویری از محصول در فاز محیطی و دیجیتال این کمپین به نظر اجرایی قابل‌قبول داشته؛ در فاز تلویزیونی هم همانطور که در ادامه می‌بینیم طی ۴ ویدیوی یکپارچه به مزیت‌های زیر می‌پردازد:
تنوع
کیفیت، مقاومت کالا و کارایی
زیبایی و طراحی
خدمات پس‌از فروش
نصب راحت و دوام

🖥 از اینجا بخوانید

⭐ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🗣️مدیر تبلیغات کلور: ما روی نسل Z تارگت‌گذاری کرده‌ایم

dmboard.media/professional/interviews/clever-hamex/

🔺کلور در فضایی تحت عنوان «غرفه آینده» و نمایش ویدیومپینگ در بیست‌وچهارمین دوره از نمایشگاه بین‌المللی لوازم خانگی حضور پیدا کرد. در غرفه آینده مخاطب با هر لمسی که انجام می‌دهد، دیتاهایی از برند «کلور» دریافت می‌کند. دسته‌بندی محصولات در زمینه یخچال و فریزرها به ۵ دسته محصولات عرض ۶۰–۷۰ محصولات سری کمبی، سایدبای ساید و یخچال مینی تقسیم می‌شود.

🔺مصطفی آباد مدیر تبلیغات کلور: «تقریباً از اردیبهشت تبلیغات دیجیتال را همراه با راه‌اندازی فروش آنلاین در سایتمان، در سوشال مدیا، کانتر مارکتینگ (BTL)، اینستاگرام و تبلیغات کلیکی آپارات شروع کردیم. با توجه به این که ما می‌دانیم در حال شکل‌دهی رفتار نسل زد هستیم، اما پایش این موضوع که رنج سنی مخاطب ما بالاتر از نسل زی است، بسیار سخت است. با این حال ما از حالا می‌دانیم مخاطب فضای دیجیتال بیشتر نسل زی است و در حال برنامه‌ریزی برای ۵ تا ۱۰ سال آینده برای این قشر از مخاطبان هستیم.»

🖥 از اینجا بخوانید

⭐ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی