❓چگونه دکتر پپر در امریکا جایگاه دوم را از پپسی ربود؟

dmboard.media/news/pepsi-dr-pepper/

🔹سهم دکتر پپر از از نظر حجم فروش، بازار نوشابه‌های آمریکا اکنون ۸/۳۴ درصد است، در حالی که سهم پپسی ۸/۳۱ درصد است. پپسی‌کو در چهار ماه اول سال ۲۰۲۴ حدود ۲۳ میلیون دلار را صرف تبلیغ پپسی کرده است.

🔹بازار نوشابه‌های پرقند در حال کوچک شدن است. بین سال‌های ۱۹۹۸ تا ۲۰۲۳، حجم نوشابه‌های گازدار خریداری‌شده و فروخته‌شده در ایالات متحده ۲۴ درصد کاهش یافته است. یک ربع از مصرف‌کنندگان آمریکایی ۱۸ تا ۳۴ ساله گفته‌اند که هنگام خرید بعدی نوشابه، دکتر پپر را در نظر می‌گیرند. طعم و مزه غیرمعمول دکتر پپر یکی دیگر از عوامل احتمالی در ظهور اخیر آن است. در سال ۱۹۶۳، دادگاه فدرال حکم داد که دکتر پپر یک «نوشابه فلفلی» است و نه یک نوشابه کولا، به این دلیل ساده که مغز فندق هندی در لیست مواد تشکیل‌دهنده آن وجود ندارد.

🔹تیم کالکینز، استاد بازاریابی در دانشکده مدیریت Kellogg : «یکی از بهترین ویژگی‌های دکتر پپر این است که یک برند قطبی‌کننده است. برخی افراد آن را خیلی دوست دارند و برخی نه. اما همین باعث می‌شود برای مردم بسیار جذاب باشد.»

🖥از اینجا بخوانید

⭐ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

⁉️طول ویدیوهای تبلیغاتی چه تاثیری بر آگاهی و یادآوری برند، نرخ تبدیل و نرخ بازدید دارد؟

dmboard.media/marketing/ad-length-effects/

🔹گزارش Video Vitals نیز نشان داد که آگهی‌های ۳۰ ثانیه‌ای در مقایسه با آگهی‌های ۱۵ ثانیه‌ای، ۲۴ درصد افزایش نرخ تبدیل بیشتری داشتند. طولانی‌تر شدن آگهی‌ها امکان روایت بخش جامع‌تری از موضوع را فراهم می‌کند.

🔹همچنین مجله Advertising research در این باره از مفهوم «بازده نزولی» استفاده کرده است. به این معنی که اثربخشی آگهی همانند نمودار زیر، با افزایش طول آگهی به یک حد معین می‌رسد و بعد از آن کاهش می‌یابد.

🔹یک مطالعه توسط Thinkbox (سازمان بازاریابی تلویزیونی در انگلستان)، آگهی‌های طولانی (۶۰ ثانیه)، متوسط (۳۰ ثانیه) و کوتاه (۱۰، ۶ یا ۵ ثانیه) را به برای ۲۰۰ نفر نمایش داد. این تحقیق نشان داد که وقتی یک آگهی کوتاه پس از یک آگهی طولانی دیده می‌شود، ۵۱ درصد بیشتر در حافظه افراد ثبت می‌شود.

🖥از اینجا بخوانید

⭐ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🔸افتتاحیه المپیک ۲۰۲۴ پاریس: جشن فرهنگ، تاریخ و تکنولوژی؛ به قلم علیرضا هوشمند

dmboard.media/professional/pick/opening-paris-olympics/

🔺برای اولین‌بار در تاریخ المپیک، رژه افتتاحیه برروی رودخانه سن برگزار شد. بیش از ۱۶۰ قایق حامل نمایندگان ۲۰۶ کشور از پل اوسترلیتز تا تروکادرو را طی کردند. این مسیر ۶ کیلومتری به تماشاگران این امکان را داد تا از نزدیک با نمایندگان کشورهای مختلف آشنا شوند و تصاویر نزدیک و باکیفیتی را از طریق دوربین‌های نصب‌شده برروی قایق‌ها مشاهده کنند. حدود ۱۰,۵۰۰ ورزشکار در این رژه شرکت کردند و تصاویر آن‌ها از طریق دوربین‌های پیشرفته و تکنولوژی ۵G به میلیون‌ها بیننده در سراسر جهان منتقل شد. این نمایش شامل تصاویر درخشان از قهرمانان گذشته المپیک بود و با استفاده از تکنولوژی ۵G و دوربین‌های موبایل سامسونگ، تجربه تماشاگران بهبود یافت.

🔺با حضور میلیون‌ها نفر از سراسر جهان، انتظار می‌رود که درآمد گردشگری به‌طور قابل‌توجهی افزایش یابد. تخمین زده می‌شود که بین ۲.۳ تا ۳.۱ میلیون بازدیدکننده منحصربه‌فرد با بلیت‌های مسابقات به پاریس سفر کنند و مجموعاً حدود ۲.۶ میلیارد یورو توسط گردشگران در طول بازی‌ها هزینه شود.

🖥از اینجا بخوانید

💙 دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

➡️حمایت دنون لبنی از دو ورزشکار المپیکی ایران

dmboard.media/news/danon-olympic2024/

🔺با فرارسیدن المپیک ۲۰۲۴، گروه جهانی دنون از شراکت رسمی بین این مجموعه و بازی‌های المپیک و پارا المپیک ۲۰۲۴ پاریس خبر داد. آنطور که دنون اعلام کرده، این شراکت با استراتژی دنون برای بازگشت به رشد رقابتی و پایدار با سرمایه‌گذاری در برندهایش منطبق است. با نزدیک شدن به بازی‌های پاریس ۲۰۲۴، این شرکت قصد دارد که حمایت خود از سبک زندگی سالم‌تر و پایدارتر را به عنوان میراثی برای نسل‌های آینده تقویت کند.

🔺دنون لبنی پارس نیز اعلام کرده که در جریان المپیک ۲۰۲۴ پاریس، از دو ورزشکار ایرانی، هانیه رستمیان، قهرمان و ملی‌پوش تیراندازی با تپانچه بادی و علی پاکدامن، قهرمان عضو تیم ملی شمشیربازی ایران حمایت می‌کند.

🖥از اینجا بخوانید

💙 دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🔻ببینید: چالش‌های استارتاپ‌های حوزه بازاریابی در ایران

youtu.be/Zp4ov6a19Dk?si=r7T18WJhuxWugOEr

🔹در دومین پنل گفتگوی دی‌ام‌ برد در الکام‌تاکز با حسین سعیدی، بنیانگذار بینش‌مدیا، عارف شعبانی، مدیرعامل دژینو، محمدرضا ایلخانی، مدیرعامل آی‌رسانه و مرتضی شجاعی، کوفاندر و مدیر مارکتینگ فیلیا راجع به چالش‌های استارتاپ های حوزه بازاریابی در ایران صحبت شد.

▶️ مشاهده ویدیو کامل از یوتیوب

💙 دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

☄️گزارش ۱۴۰۲ متریکس منتشر شد؛ نرخ تقلب نصب بازی‌ها بیش از ۳ برابر برنامه‌هاست

dmboard.media/reports/metrix-report-1402/

🔹در سال۱۴۰۲ بیشترین نرخ تبدیل کلیک به نصب در اپلیکیشن‌های برنامه مربوط به «اخبار» و در اپلیکیشن‌های بازی مربوط به بازی‌های «تخته‌ای» بوده است.

🔹آمار متریکس نشان می‌دهد که در سال گذشته افراد به‌طور میانگین ۶ دقیقه در روز را در اپلیکیشن‌های بازی و ۲ دقیقه را در اپلیکیشن‌های برنامه سپری کردند.

🔹نصب ارگانیک اپلیکیشن‌های بازی با اختلاف حدود ۱۰ درصدی همیشه بیشتر از اپلیکیشن‌های برنامه بوده است. همچنین نرخ تبدیل کلیک به نصب در اپلیکیشن‌های برنامه ۳.۸۵ درصد بوده است. در حالی که تنها ۱.۳ درصد کلیک‌های اپلیکیشن‌های بازی منجر به نصب اپلیکیشن شده است.

🖥از اینجا بخوانید

💙 دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🔹کمپین تبلیغاتی heinz با همکاری ابرقهرمانان فیلم مارول جدید هالیوود ‌

🔺شرکت تولیدکننده سس کچاپ و خردل Heinz، با بهره‌گیری از محبوبیت فیلم جدید «Deadpool & Wolverine» یک کمپین تبلیغاتی جذاب راه‌اندازی کرده است. این کمپین بر اساس تشابه رنگ لباس‌های دو شخصیت اصلی فیلم با رنگ‌های سس کچاپ و خردل بنا شده است. آژانس ریتینک هدایت این کمپین را بر عهده داشته و شرکت‌های ماکسیمام افورت، کارات و زِنو گروپ نیز در این پروژه مشارکت داشته‌اند.

🔺پایه اصلی این کمپین، یک تبلیغ تلویزیونی است که به سبک شوخ‌طبعانه و خودآگاهانه فیلم‌های ددپول ساخته شده است. هدف اصلی Heinz از اجرای این کمپین، افزایش آگاهی از برند و در نهایت افزایش فروش محصولاتش است. با مرتبط کردن برند خود با شخصیت‌های محبوب فیلم، Heinz تلاش کرده تا جایگاه ویژه‌ای در ذهن مخاطبان ایجاد کند.

🔺هاینز امیدوار است که با یادآوری این شباهت در ذهن مصرف‌کنندگان، فروش محصولات خود را در فصل باربیکیو تابستانی افزایش دهد.

💙 دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🔹الکتروموتور الکتروژن، و حمایت از فیلم ۶ صبح مهران مدیری

نظری شما راجع به این نوع اسپانسری چیست؟

💙 دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🔻سازه‌های تاشده! کمپین گوریلای سامسونگ برای گوشی‌های تاشوی جدیدش در لندن
dmboard.media/news/samsung-new-campain/

🔺سامسونگ در جشنواره رونمایی از «سری جدید گوشی‌های گلکسی Z» از اتوبوس‌های نمادین تاشو، کیوسک‌های تلفن‌عمومی، چراغ‌ها و نیمکت‌های پارک‌های عمومی در لندن، برای تبلیغ این محصول استفاده کرد. همچنین نام خیابان old (قدیمی) را به Fold (تا شده) تغییر داد.

🖥 از اینجا بخوانید

💙 دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

فرهنگستان زبان و ادبیات فارسی کلمه «پادپخش» را بعنوان معادل فارسی پادکست معرفی کرد

این فرهنگستان ورود کلمه انگلیسی پاد به زبان فارسی را پذیرفته و بجای کلمه کست از پخش استفاده کرده است.
‌
💙 دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

☄️لوگوی باشگاه تراکتور تغییر کرد

🔹نظر شما راجع به این تغییر چیست؟

💙 دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

➡️گزارش سال ۱۴۰۲ موبایل مارکتینگ ادتریس: نیمی از نصب‌های بازی‌ها از طریق تبلیغات حاصل می‌شود

dmboard.media/reports/adtrace-report-1402/

🔺براساس گزارش ادتریس، این پلتفرم در سال گذشته با استفاده از الگوریتم‌های تشخیص تقلب، موفق به ایجاد صرفه‌جویی اقتصادی بیش از ۵ میلیارد تومانی برای اپلیکیشن‌ها شده است. این گزارش همچنین نشان می‌دهد، تعداد کل تقلب‌های شناسایی شده در سال گذشته به یک میلیون نصب تقلبی رسیده است.

🔺براساس گزارش موبایل‌مارکتینگ ادتریس، میانگین نرخ تقلب در ایران ۵ درصد شناسایی شده که رایج‌ترین نوع آن تقلب Injection Click بوده است. بیشترین نرخ تقلب در سال گذشته نیز در دسته خرید بوده است.

🔺در سال گذشته دسته اپلیکیشنی خرید در معرض بیشترین نرخ نصب تقلبی بوده است. دسته پخش فیلم، ابزار و آموزش به ترتیب رتبه دوم و سوم را دارند.

🔺همچنین در گزارش ادتریس اشاره شده که نقطه اوج تبلیغات موبایلی در سال گذشته دی ماه بوده است. مشخص است که مناسبت‌هایی مانند شب یلدا و بلک فرایدی، منجر به چنین رشدی شده است. کمترین میزان نیز مربوط اردیبهشت ماه است.

🖥از اینجا بخوانید

💙 دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🔻رویداد «ارتباطات برند، راهکارها و تجربه‌ها» بزودی توسط دی‌ام برد برگزار می‌شود

🔹این رویداد قرار است در زمینه فعالیت‌های ارتباطی و تبلیغاتی به انتقال تجربه، ارائه راهکار و بررسی چالش‌ها بپردازد.
‌
🔹با سخنرانانی از برترین برندها و کسب‌وکارهای غیردیجیتال ایران
‌
🔹اطلاعات بیشتر و ثبت‌نام، بزودی…

💙 دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

➡️از تبلیغات ایستا تا Advergaming؛ معرفی انواع روش‌های تبلیغ در بازی‌ها در گزارش آتیه‌داده‌پرداز

dmboard.media/reports/game-ads-report/

🔺مطابق تحقیقات انجام شده توسط Forbes، افراد ۱۸ الی ۴۵ ساله به صورت هفتگی حدود ۸ ساعت از وقت خود را در سال ۲۰۱۹ در بازی سپری می‌کردند و این میزان نسبت به سال گذشته خود بیش از ۲۰ درصد افزایش یافته است.

🔺در سال ۲۰۲۲، اندازه بازار صنعت سرگرمی حدودا ۷ میلیارد دلار بوده است. پیش‌بینی می‌شود با نرخ رشد سالانه ۱۱ الی ۱۲ درصدی در سال۲۰۳۲ به حدود ۲۱ میلیارد دلار برسد.

🔺در این مطلب تفاوت تبلیغات‌پویا (dynamic in-game advertising) و تبلیغات ایستا (static in-game advertising)، تبلیغاتی که درآمد حاصل از آن رو به رشد بوده و تخمین زده می‌شود که تا سال ۲۰۲۸ به ۶ میلیارد دلار برسد و انواع آن را بخوانید.

🖥 از اینجا بخوانید

💙 دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🔸نستله شکلات مخصوص کانایی‌اش را روی مرز امریکا برای امریکایی‌ها عرضه کرد

🔹نستله درباره این کمپین عنوان کرده که این محصول مخصوص کشور کاناداست اما میان مردم ایالات متحده محبوب بوده و درخواست‌های زیادی مبنی بر توسعه آن در این کشور داشته‌اند.

🔹از همین رو نستله یک دستگاه اتوماتیک در گذرگاه مرزی کانادا و ایالات متحده در پارک صلح در ونکوور مستقر کرد، جایی که کانادایی‌ها از همسایگان آمریکایی خود دعوت کردند تا یک ویفر رایگان دریافت کنند.

🔹این حرکت نستله روحیه نوع‌دوستی و سخاوت و همکاری بین مردم دو کشور را به نمایش گذاشت.

💙 دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی