🗣️مروری بر سه نسل بازاریابی در گذر زمان و رسیدن به نسل انسان‌محور؛ به قلم علیرضا هنرکار

dmboard.media/professional/pick/third-generation-of-marketing/

🔺نسل سوم بازاریابی، همانطور که توسط فیلیپ کاتلر، هرماوان کارتاجایا و ایوان ستیاوان مفهوم‌سازی شده است، نشان‌دهنده تغییر قابل‌توجهی به سمت رویکردی جامع‌تر و انسان‌محور است.

🔺نسل ۳ بازاریابی را به صورت یک مثلث متساوی‌الاضلاع در نظر بگیرید که از برند، جایگاه‌یابی و تمایز تشکیل شده است و در کنار هر ضلع آن یکی از ۳ i یعنی هویت (Brand Identity)، صداقت‌ (Brand Integrity) و تصویر برند (Brand Image) وجود دارد. این مثلث به تمام ابعاد انسان شامل ذهن، قلب و روح توجه دارد.

🖥ویژگی‌های نسل سوم بازاریابی

💙 دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

✅تبلیغ در اوبر از طریق ادنتوورک‌های شاخص مانند Google Display ممکن می‌شود

dmboard.media/news/uber-expands-journey-ads/

🟢به گزارش marketingdive، اوبر اعلام کرد که دسترسی به راه‌حل تبلیغاتی درون برنامه‌ای خود با عنوان «Journey Ads» را گسترش می‌دهد. این خبر برای فعالان حوزه‌ بازاریابی که به دنبال روش‌های نوآورانه برای دسترسی به مخاطبان هدف خود هستند، بسیار مهم است.

🟢با استفاده از این قابلیت جدید، تبلیغ‌دهندگان می‌توانند از طریق پلتفرم‌هایDSP مانند گوگل دیسپلی و ویدیو ۳۶۰، دِسک تريد و یاهو دیسپلی، تبلیغات تصویری و ویدیویی را در اپلیکیشن اوبر خریداری کنند. این تبلیغات در سه مرحله‌ مجزا از سفر کاربر به نمایش درمی‌آیند و امکان هدفمندسازی بسیار دقیق را برای کسب‌وکارها فراهم می‌کنند.

مزایای کلیدی برای تبلیغ‌دهندگان:
🟢دسترسی به مخاطبان خاص
🟢بازدهی بالا
🟢تعامل در لحظه‌ مناسب

🖥از اینجا بخوانید

💙 دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

▶️هر ۱۰۰۰ بازدید چند؟ مقایسه سیستم درآمدزایی آپارات و یوتوب

dmboard.media/reports/aparat-revenue-generation-system/

🔹شیوه کسب درآمد از آپارات وابسته به درآمد این پلتفرم از نمایش تبلیغات است. به این صورت که بین ۵۰ تا ۷۰ درصد سود حاصل از تبلیغات آپارات به تولیدکننده محتوای ویدئویی تعلق می‌گیرد.

اگر تولیدکننده محتوا شرایط زیر را دارا بود، می‌تواند از طریق پلتفرم آپارات برای کسب درآمد درخواست خود را ثبت کند:
🔹 محتوای تولیدشده باید حتما ویدئویی باشد.
🔹تولیدکننده محتوا باید حداقل ۲۰۰ دنبال‌کننده داشته باشد.
🔹محتوای تولیدشده باید طی سه ماه اخیر حداقل ۳ هزار ساعت نمایش یا به اصطلاح watch time داشته باشد.

پیش‌نیاز برداشت درآمد یوتیوب این است که درخواست monetize و مشارکت با طرح پارتنر یوتیوب پذیرفته شود. برای پذیرش در این طرح نیز لازم است:
🔹تولیدکننده محتوا حداقل ۱۰۰۰ Subscriber یا دنبال‌کننده داشته باشد.
🔹در ۱۲ ماه گذشته، Watch Time یا مدت‌زمان تماشای ویدیوها ۴۰۰۰ ساعت باشد
🔹یک حساب google adSense برای خود ایجاد کند.
پس از عضویت در طرح پارتنر یوتیوب، تولیدکننده محتوا می‌تواند monetize و کسب درآمد از یوتیوب را با نمایش آگهی‌های تبلیغاتی آغاز کند که به دو شیوه انجام می‌شود:
CPM: تعرفهٔ دریافتی بابت ۱۰۰۰ بار نمایش: می‌تواند بر مبنای هر ۱۰۰۰ view یا بازدید درآمد کسب کند.

🖥از اینجا بخوانید

💙 دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🔻کلاهِ فریگی‌ها به عنوان مسکات بازی‌های المپیک پاریس ۲۰۲۴ معرفی شد

dmboard.media/news/paris-2024-mascots/

🔹کلاه‌های سرخ‌رنگی که در فرانسه نماد آزادی هستند و قدمت طولانی در تاریخ این کشور دارند، به عنوان نماد بازی‌های المپیک پاریس ۲۰۲۴ به دنیا معرفی شده‌اند. این نماد با هدف تاثیرگذاری در زندگی مردم فرانسه استفاده شده است. فریگی‌ها با آن کلاه قرمزشان در طول تاریخ پرفرازونشیب فرانسه در کنار مردم این کشور بوده‌اند و حالا معتقدند که باید همراهی فریگی‌ها، انقلابی در ورزش ایجاد شود.

🔹در بیانیه معرفی این کاراکتر آمده: «فریگی المپیک همیشه متفکر است و یک استراتژیست کاربلد به شمار می‌آید. او هر کاری را با دقت و سنجیدن جوانب مختلف انجام می‌دهد، درست مثل ورزشکاران المپیکی که برای رسیدن به اهدافشان همه جوانب را در نظر می‌گیرند. او باهوش و فروتن است و ترجیح می‌دهد احساساتش را پنهان کند. فریگی المپیک، رهبر جنبش ورزش برای همه مردم است.
این کاراکتر عاشق پیشرو بودن است و شاید بتوان گفت بی‌باک است، اما یک موضوع درباره او قطعیت دارد؛ او از بی‌کاری متنفر است و عاشق امتحان کردن چیزهای جدید است. آیا پای مصنوعی که او با افتخار به پا کرده است را دیده‌اید؟ او با این پا به سرعت برق می‌دود.»

🖥از اینجا بخوانید

💙 دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

➡️پلتفرم جریان از «سنجاب»، ابزار آنالیز صفحات اینستاگرامی رونمایی کرد

dmboard.media/professional/interviews/sanjab-elecomp/

🔺سنجاب که در نمایشگاه الکامپ رسما معرفی شد، ابزاری برای جستجو، تجزیه و تحلیل و رصد پیج‌های اینستاگرامی‌ست. مارکترها می‌توانند را با استفاده از فیلترهایی مانند حوزه فعالیت، مکان، تعداد فالوور، قیمت، عملکرد تبلیغاتی و… صفحات را جستجو و تجزیه‌وتحلیل اینفلوئنسر را مشاهده کنند. نرخ تعامل، رشد فالوور، توزیع جنسیت و سن مخاطبان پیج، نمونه تبلیغ اجرا شده از دیگر موارد قابل ارزیابی‌ست.قابلیت دیگر سنجاب امکان زیر نظر گرفتن پیجهای اینستاگرامی است.

🔺مجتبی ابوطالبی مدیر عامل جریان در گفت‌وگو با دی‌ام برد و با اشاره به دو مزیت رقابتی اصلی این ابزار گفت: «سنجاب دارای دو مزیت رقابتی اصلی است. اول تشخیص محتواهای تبلیغاتی و بررسی تاثیر آن‌ها و تشخیص مبدا و مقصد لینک‌های تبلیغاتی و دومین مورد خواندن و ثبت اطلاعات استوری‌ها است که با جزییات آن را به مخاطبان ارائه می‌دهد.»

اپلیکیشن سنجاب چهار راهکار اصلی برای تحلیل داده‌ها در اینستاگرام دارد.
🔺آنالیز کامل پیج
🔺 پیشنهاد اینفلوئنسر
🔺 رصد رقبا
🔺یافتن اینفلوئنسر مناسب برند

🖥از اینجا بخوانید

💙 دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

⌛گزارش بازی‌های موبایلی مایکت ۱۴۰۲: ۱ میلیون کاربر در مایکت از بازی‌ها خرید کرده‌اند

dmboard.media/reports/myket-game-report/

🔺داده‌های مهم این گزارش:
در سال ۱۴۰۲ حدود یک میلیون کاربر از طریق این اپ‌استور از بازی‌ها خرید درون‌برنامه‌ای انجام داده‌اند.
در مجموع ۵ میلیون خرید در بخش بازی‌ها انجام شده است.
به طور متوسط ۱۰۴ هزار تومان برای هر خرید هزینه شده است.
درآمد حاصل از این خریدها بین ۶ هزار بازی فعال و ۱۲۰۰ توسعه‌دهنده مایکت تقسیم شده است.
دانلود بازی‌های موبایلی در سال ۱۴۰۲ با افزایشی ۱۳۳ درصدی نسبت به سال قبل مواجه شده است.
فروش بازی‌ها در مایکت ۲۶۰ درصد رشد کرده است.

🔺محبوب‌ترین دسته‌بندی‌های بازی:
تفننی: ۱۴.۷۸ درصد
اکشن: (۱۲.۲۸ درصد)
شبیه‌سازی: (۷.۳۸ درصد)
ورزشی: (۵.۱۸ درصد)
ماجراجویی: (۳.۳۴ درصد)
با وجود سهم کم ژانر استراتژی در بین بازی‌های پرطرفدار (۲.۸۶ درصد)، این ژانر با ۱۸.۲۴ درصد پرفروش‌ترین بازی‌های مایکت بوده است.

🖥از اینجا بخوانید

💙 دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

📊گزارش بقراط در ۱۴۰۲: رشد ۲۲ درصدی کاربران در سال گذشته

dmboard.media/reports/boghrat-report1402/

🔹بر اساس این گزارش؛ نرم‌افزار مدیریت مراکز درمانی بقراط در سال ۱۴۰۲ نسبت به سال گذشته ۳۰ درصد رشد را تجربه کرده است. داده‌های این گزارش بیانگر آن است که طرح کلینیک ۶۰ درصد و طرح مطب این پلتفرم ۲۷ درصد در قیاس با سال گذشته رشد داشته است.

🔹طرح‌های اشتراک سالانه بقراط شامل طرح کلینیک، طرح مطب، طرح نسخه‌نویسی و نوبت‌دهی است. دو طرح اصلی طرح کلینیک و طرح مطب، در سال ۱۴۰۲ در قیاس با سال پیش به ترتیب رشدی ۶۰ و ۲۷ درصدی را تجربه کرده‌اند.
🔹پزشکان عمومی با سهم ۶.۷۱ درصد، بیشترین سهم از جامعه پزشکان فعال در پلتفرم بقراط را به خود اختصاص داده‌اند. رتبه دوم و سوم نیز به ترتیب با ۵.۸۲ درصد به متخصصان زنان و زایمان و نازایی و با ۳.۲۷ درصد به متخصصان داخلی اختصاص پیدا کرده است.

🖥از اینجا بخوانید

💙 دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

▶️رونمایی یوتیوب از چندین فیچر جدید برای Shorts

dmboard.media/news/youtube-creative-options/

🔴امکان چیدمان خودکار (تبدیل آسان‌تر ویدیوهای بلند به کلیپ‌های شورتز)
🔴تبدیل «متن به گفتار»
🔴«زیرنویس خودکار» برای شورتز
🔴اضافه کردن دو افکت جدید
همچنین کاربران می‌توانند برداشت خود را به کلیپ‌های شورتز ریمیکس شده اضافه کنند و خلاقیت خود را به نمایش بگذارند.

🔴محبوبیت شورتز در یوتیوب همچنان در حال افزایش است و این بخش روزانه بیش از ۷۰ میلیارد بازدید دارد و نکته مهم‌تر اینکه ۲۵ درصد از سازندگانی که عضو برنامه شریک یوتیوب هستند، از طریق شورتز درآمد کسب می‌کنند.

🖥از اینجا بخوانید

💙 دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

‎❗️گوریلا مارکتینگ فیلم «گردبادها» در پاریس با یک بیلبورد شکسته و پاره

‎به گزارش creativebloq، پوستر فیلم «گردبادها» که اخیراً به عنوان یکی از بدترین پوسترهای سال انتخاب شده بود، با یک بیلبورد خلاقانه در پاریس جبران مافات کرد. این بیلبورد که توسط استودیو برادران وارنر طراحی شده، به گونه‌ای است که انگار توسط یکی از گردبادهای وحشتناک فیلم تخریب شده است.
‎پوستر وارونه، قاب شکسته و کابل‌های بیرون زده، حس واقعی یک فاجعه را به رهگذران القا می‌کنند. توده شن و ماسه اطراف بیلبورد نیز بر این حس می‌افزاید. این ایده خلاقانه توجه زیادی از زمخاطبان و کاربران فضای مجازی را به خود جلب کرده است.

🔹این فیلم همچنین با نصب یک کامیون پیکاپ آمریکایی از فیلم، در مقابل ایستگاه قطار سن لازار پاریس، تبلیغ شده است.

💙 دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

❓دامی که مارکترهای ایرانی اسیرش شده‌اند

castbox.fm/ep/704708994

🔹گفتگو با با بابک معدن‌دار، متخصص حوزه تبلیغات درباره خلاقیت و تبلیغات در بازار امروز ایران

🔹حامی: هلو، نرم‌افزار حسابداری

▶️ مشاهده در یوتیوب

🎧شنیدن در کست‌باکس

💙 دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🔹آئودی طی همکاری با اینترمیامی (تیم مسی) خودروهای Limited صورتی روانه بازار کرد

🔺خیابان‌های میامی به زودی شاهد حضور خودروهای لوکس و صورتی رنگ آئودی خواهند بود. این اتفاق به واسطه همکاری جدید بین آئودی و باشگاه اینتر میامی رقم خورده. این خودروها، در مراسمی رونمایی و تا پایان فصل در استادیوم Chase و نمایندگی‌ها به نمایش در می‌آیند.
مالکان آئودی می‌توانند با خرید تم‌های اینتر میامی فضای خودرو را متحول می‌کنند. این مجموعه از طریق اپلیکیشن myAudi قابل خریداری است.

🔺تست‌رانندگی با خودروهای آئودی، محتوای اختصاصی در شبکه‌های اجتماعی اینتر میامی و نمایشگرهای LED پویا در استادیوم از دیگر برنامه‌های این ۲ برند است.

💙 دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🎤میثم کیهانی CMO اوزون: اوزون قرار است بستر O2O بیزینس‌های آنلاین گروه گلرنگ باشد

dmboard.media/professional/interviews/ozon-maysam-kayhani/

🔺میثم‌ کیهانی، راهبر ارشد بازاریابی اوزون درباره این پلتفرم به دی‌ام برد گفت: «اوزون» از زیرمجموعه‌ های گروه گلرنگ است که با رویکرد «بیشتر برای زندگی» بستر هدایت کاربران از فضای آنلاین به آفلاین و برعکس آن (O2O) را در بین شرکت‌های این گروه ایجاد کرده و در این راستا، با سه لاین اوزون سوشال، اوزون کارت و اوزون استدیو فعالیت می‌کند.»

🔺او درباره سه لاین پلتفرم اوزون توضیح داد: «اوزون سوشال یک شبکه اجتماعی خرید بر پایه هوش مصنوعی است که مجهز به ابزاری است به نام کپسول «محرک خرید» و هدف آن این است که قدرت خرید را بیشتر و سبد خرید بزرگتری را بسازد. اوزون‌کارت یک تسهیلگر مالی (PayFac) است که تسهیل‌کننده و تجمیع‌کننده دارایی‌هایی است که می‌تواند شامل اعتبارات، تسهیلات، نقدینگی (کیف پول)، بن‌کارت‌ها، کارت‌های هدیه و غیره باشد که امکان خرج آنها را به صورت تجمیع شده در زمان خرید فراهم می‌کند. در حال حاضر با در اختیار داشتن بیش از هزاران نقطه خرید آفلاین در سراسر کشور و درگاه پرداخت در سایت‌های مختلف جهت خرید آنلاین فعالیت می‌کند. اوزون‌ استدیو نیز یک آژانس خلاق است که بازوی اجرایی و خلاق اوزون است که در حال حاضر علاوه بر ارائه خدمات به اوزون، در حال ارائه خدمات به سایر شرکت های گروه گلرنگ است.»

🖥از اینجا بخوانید

💙 دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🗣️ در رویداد گپ‌گفت بازار با رسانه‌ها مطرح شد:

🔺۱۰ هزار برنامه و ۱۲ هزار بازی جدید ایرانی در بازار منتشر شد.
طی سال‌های اخیر رشد تعداد برنامه‌های منتشرشده در بازار کاهشی و در بازی‌ها افزایشی بوده است.
در سال ۱۴۰۲، ۲/۶ میلیارد سرچ در بازار رخ داده است.
اپلیکیشن بازار در سال ۱۴۰۲، ۳/۳ میلیارد بار باز شده است.

🔺با ترند شدن بازی همستر، دانلود بازی‌ها دچار یک رکود نسبی شد.
بازار در سال ۱۴۰۲ بیش از ۴۶ میلیون نصب دادن برای اپلیکیشن‌ها و بازی‌ها از طریق سرویس تبلیغات ایجاد کرده است.

🔺سهم توسعه‌دهندگان از درآمد‌های ایجادشده در اپ استور بازار در سال ۱۴۰۲، ۲ هزار میلیارد تومان بوده است.

🔺گزارش سال کافه بازار بزودی در رسانه دی‌ام برد منتشر خواهد شد

💙 دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

⚡️چالش‌های استارتاپ‌های حوزه بازاریابی چیست؟

dmboard.media/reports/yektanet-investment-iresane/

🟡محمدرضا ایلخانی، درباره آ‌ی‌رسانه گفت: «حوزه فعالیت ما تبلیغات محیطی دیجیتال است و بر هوشمندسازی رسانه‌های محیطی تمرکز دارد. امیدواریم توانیم بین تبلیغات محیطی و دیجیتال، نوعی integration ایجاد کنیم.»
مرتضی شجاعی، کوفاندر فیلیا نیز درباره این پلتفرم توضیح داد: «فیلیا پلتفرمی است که برای ایجاد engagement بین کسب‌وکار و مشتریان شکل گرفته است و نسل جدید باشگاه‌های مشتریان است.»

🟡حسین سعیدی، بنیانگذار بینش‌مدیا درباره چالش‌های استارتاپ‌های حوزه بازاریابی گفت: «مانند همه استارتاپ‌ها، استارتاپ‌های حوزه بازاریابی نیز با چالش‌هایی مانند مذاکره با سرمایه‌گذاران، تامین و نگهداشت نیروی انسانی و… دست‌وپنجه نرم می‌کنند. از جمله چالش‌هاییکه برای استارتاپ‌های B2B وجود دارد چالش با Early adopterها است تا بتوانند از بهترین performance محصول استفاده کنند.»

🟡عارف شعبانی، مدیرعامل دژینو با اشاره به اینکه مهم‌ترین چالش استارتاپ‌ها کمبود نیروی انسانی است به نبود فضا برای integration اشاره کردو گفت: «کمبود منابع همیشه وجود داشته است. ضمن اینکه چنین محصولاتی هنوز جایگاه خود را پیدا نکرده‌اند. یکسری چالش نیز در بحث مارکتینگ وجود دارد مانند همکاری که بایستی بین استارتاپ‌ها باهم و همچنین با ادنتورک‌ها شکل بگیرد.» او همچنین توضیح داد که یک‌سری دیگر از چالش‌ها مانند تحریم و روابط خارجی نیز وجود دارد که از توان کسب‌وکار خارج است و باعث می‌شود بخشی از بازار را از دست بدهیم.

🖥از اینجا بخوانید

💙 دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

❓آیا باید منتظر پخش تبلیغات روی سرویس اشتراکی Game pass باشیم؟

dmboard.media/news/advertising-at-gamepass/

🔹با آمدن مجموعه کالاف دیوتی به کاتالوگ بازی‌های گیم‌پس، ایکس‌باکس می‌خواهد میزان سود خود را به بیشترین حالت ممکن برساند. به‌نظر می‌رسد این دلیل اصلی قیمت‌های جدید و حذف ویژگی عرضه در روز اول برای نسخه پایه گیم‌پس است.

🔹آن‌ها همینطور باور دارند که این غول دنیای بازی در آینده با سرویس‌های تبلیغاتی نیز همکاری می‌کند. ناشرانی مانند EA پیش‌تر نیز نشان داده بودند که به‌دنبال افزایش سود ازطریق نمایش تبلیغات هستند.

🔹بنابراین طرفداران باید منتظر افزایش مجدد قیمت‌ها باشند اما یکی از تحلیلگران اضافه کرد که علاوه‌بر این موضوع، باید منتظر اضافه شدن تبلیغات به این سرویس اشتراکی نیز باشیم.

🖥از اینجا بخوانید

💙 دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

📈سهم ۵۳ درصدی همراه اول از بازار مشترکین فعال تلفن‌همراه؛ گزارش سال ۱۴۰۲ همراه‌ اول منتشر شد

dmboard.media/reports/03-hamrahe-aval/

🔺مهم‌ترین اقدامات و دستاوردهای این شرکت با ۲۵/۵ میلیون مشترک دائمی و ۷۶/۵ میلیون مشترک اعتباری:

اخذ تندیس زرین جایزه ملی مدیریت مالی ایران برای دومین سال پیاپی و کسب رتبه اول شاخص بهره‌وری کل عوامل در بین شرکت‌های گروه رایانه و فعالیت‌های وابسته در رتبه‌بندی ۵۰۰ شرکت برتر ایران برای سومین سال پیاپی
سهم ۱۳/۷ درصدی ستاره اول از تعداد تراکنش‌های شارژ، بسته اینترنتی و قبوض کشور و سهم ۳۰ درصدی تعدادی و مبلغی #۱* از تراکنش‌های شارژ، بسته و قبض درگاه‌های موبایلی کشور
رشد ۱۳ درصدی درآمدهای عملیاتی نسبت به مدت مشابه سال قبل
سهم ۵۳ درصدی بازار مشترکین فعال تلفن‌همراه بر اساس گزارش فصل سوم ۱۴۰۲ سازمان تنظیم مقرارت و ارتباطات رادیویی

🔺نصب اپلیکیشن همراه‌من: در مجموع ۵۰ میلیون بار
🔺مشترک فعال ماهانه: ۱۵ میلیون
🔺تراکنش مالی: ۳/۶ میلیون تراکنش در ماه

🖥 از اینجا بخوانید

💙 دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

✅گزارش سال ۱۴۰۲ بازار: ۲۰۰۰ بازی و برنامه از سرویس تبلیغات استفاده کرده‌اند

dmboard.media/reports/cafebazar-report1402/

🟢براساس این گزارش، در سال گذشته ۲ هزار بازی‌ و برنامه از سرویس تبلیغات بازار استفاده کرده‌اند. تعداد کل نصب از تبلیغات نیز ۴۶.۲ میلیون بوده است.

🟢رکورد بازی در روز ۶۰۰ هزار بار است. همچنین جالب است بدانید رکورد زمان بازی در روز دست کاربری است که در یک روز ۱۳ ساعت بازی کرده است.

🟢بازار تا پایان سال ۱۴۰۲ تعداد ۵۵.۸ میلیون کاربر ثبت نامی و ۷.۸ میلیون رکورد نصب روزانه را از آن خود کرده است. این پلتفرم همچنین توانسته ۲.۷ میلیارد نصب و آپدیت را تا پایان سال گذشته در کارنامه خود ثبت کند. این عدد در سال ۱۴۰۱، ۲.۴ بوده است که با رشدی ۱۱ درصدی مواجه بوده است.

🖥از اینجا بخوانید

💙 دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی