✔️لغت‌نامه بازاریابی، قسمت دوم
‌
🔻اغلب بجای بازاریابی محتوایی از عبارت بازاریابی محتوا استفاده می‌شود، در حالی که این دو مفهوم کاملاً متفاوت است و عموماً منظور ما بازاریابی محتوایی‌ست.
‌
🔻تفاوت این دو مفهوم را بخوانید و نظرتان را با ما باشتراک بگذارید.

💙دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🟡اتفاق خوب شیراز برای تبلیغاتچی‌هایی در مسیر حرفه‌ای شدن

https://evnd.co/QkgKi

شروع ورکشاپ‌هایی از جنس آموزش و یادگیری در "ادتاک شیراز"

اینبار درباره "قدرت پیام‌های تبلیغاتی هدفمند"

برگزار کننده: آژانس ارتباطات برند شیراز
زمان: پنجشنبه ۲۴ خرداد، ساعت ۹ الی ۱۲
ثبت نام از طریق ایوند

برای کسب اطلاعات بیشتر وارد لینک زیر شوید:

https://evnd.co/QkgKi

🎤همایون اسعدیان: اگر «مست عشق» تبلیغات ماهواره‌ای نداشت، ۵ میلیارد هم نمی‌فروخت

dmboard.media/news/mast-eshgh-tablighat-mahvare-03/

🔺به گزارش اعتماد، همایون اسعدیان با اعلام تبلیغ فیلم سینمایی «مست عشق» در ماهواره گفت: «در ما يک کالايی داريم به نام فيلم كه برای عرضه و معرفی آن به مخاطب، ‌نياز به تبليغ داريم. يعنی كالايی كه برای آن هزينه داده شده بايد به مخاطب معرفی شود تا به دستش برسد، خب صداوسيما كه كوچک‌ترين همكاری نمی‌كند. از سوی ديگر بيلبوردهای شهر هم كه يا قيمت‌های بالايی دارند يا كارايی آنچنانی ندارند خب به نظر شما تهيه‌كنندگان برای عرضه محصول‌شان چه بايد كنند؟ من با اطمينان به شما می‌گويم كه اگر فيلم «مست عشق» در ماهواره تبليغ نمی‌شد ۵ ميليارد هم نمی‌فروخت.

🔺او با اشاره به این ماجرا که سینماگر داخلی ناچار است به ماهواره پناه ببرد گفت: «چون بايد هزينه صرف شده توليد فيلم برگردد. اين موضوع واقعا دردناک و تاسف‌آور است. سينمای تركيه سال‌ها قبل صد پله از ما عقب‌تر بود فيلم‌های ما را كپی مي‌كردند و از تلويزيون‌شان پخش می‌كردند اما امروز تبديل به مركزی برای توليد فيلم و سريال شدند كه محصولات‌شان را به جهان عرضه می‌كنند . همين سال گذشته ۲۰ ميليارد دلار سريال به شبكه‌های خارجی فروختند.

🖥خواندن کامل مطلب

💙دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

➕گوگل برای بهبود جست‌وجو، بخش تبلیغات را به هوش مصنوعی اضافه کرد

dmboard.media/news/googel-ai-advertising-03/

🟢گوگل با معرفی هوش مصنوعی در جست‌وجو، تجربه کاربران را متحول کرده است. گوگل نمایش تبلیغات را به‌صورت آزمایشی در بخش AI Overviews برای کاربران آمریکا آغاز کرده است. AI Overviews بخشی از نتایج جست‌وجوی گوگل است که پاسخ‌هایی خلاصه‌شده مبتنی‌بر هوش مصنوعی ارائه می‌کند. این هوش مصنوعی که در رویداد Marketing Live ۲۰۲۴ رونمایی شد، ترکیبی از نتایج جست‌وجوی سنتی و بینش‌های مبتنی بر هوش مصنوعی را در اختیار کاربران قرار می‌دهد.

🟢این هوش مصنوعی با در نظر گرفتن تاریخچه جست‌وجو، موقعیت مکانی و علایق کاربران، نتایج جست‌وجویی منحصر به فردی به هر کاربر ارائه می‌دهد.

🖥خواندن کامل خبر

💙دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

❗️اینستاگرام تبلیغات نمایش-اجباری را اضافه می‌کند

dmboard.media/news/instagram-tests-unskippable-video-ads-03/

🔹به گزارش searchengineland، این قابلیت در سازوکاری مشابه یوتیوب، تبلیغات را در بین محتواهای موجود در پلتفرم به نمایش می‌گذارد و کاربر باید برای ادامه استفاده از اینستاگرام چند ثانیه از تبلیغات را مشاهده کند. این وقفه‌های تبلیغاتی جدید با یک شمارش زمانی همراه هستند که در طول آن کاربر دیگر قادر به تماشای سایر محتواها و در واقع اسکرول کردن نیست.

🔹سخنگوی متا اعلام کرد: «ما در حال آزمایش حالت‌هایی هستیم که ارزشی را برای تبلیغ کنندگان به همراه داشته باشند. اگر این آزمایش به تغییرات رسمی منتهی شود در حین آزمون و خطا به‌روز‌رسانی‌هایی ارائه می‌کنیم.»
در توضیح این ویژگی آمده: «Ad breaks راه جدیدی برای مشاهده تبلیغات در اینستاگرام است و امکان دارد کاربران گاهی در میان اسکرول کردن یک تبلیغ تماشا کنند.» این ویژگی برای تعداد کمی از کاربران اجرا شده و هنوز برای افراد دیگر به نمایش در نیامده است.

🖥خواندن کامل خبر

💙دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🔹کمپین «پین‌فینیتی» بیت ‌پین و ماجرای سفینه‌ای که در آسمان شهر دیده شد (ببینید)👆

dmboard.media/news/pinfinity-ship-bitpin-new-campain-03/

🟢در چند روز گذشته ویدیوهایی از پرواز یک بشقاب پرنده سبزرنگ بر فراز آسمان تهران در فضای مجازی دست‌به‌دست شد که واکنش‌های متفاوتی را به‌ همراه داشت. این ویدیو در فضاهای مختلفی مثل تلگرام، اینستاگرام و لینکدین وایرال شد و تا دو میلیون بازدید را هم به خود اختصاص داد. این سفینه وجود خارجی ندارد و در واقع یک ویدیو CGI برای تبلیغ کمپین صرافی ارزدیجیتال بیت‌پین است. این ویدیوها تیزینگی از این کمپین بوده و در روزهای آینده قسمت‌های بعدی ویدیوهای سریالی توسط این صرافی رمزارز منتشر خواهند شد.

🟢به گزارش روابط‌عمومی بیت‌پین، این کمپین با نام بازی «پین‌فینیتی» به اجرا در آمده و تا ۲۸ خرداد ادامه دارد و طی آن قرار است یک بیت‌کوین کامل، سه اتریوم و جوایز دیگری به ارزش بیش از ۵ میلیارد تومان به برندگان اهدا شود. کمپین پین‌فینیتی تاکنون بیش از ۶۵۰ هزار شرکت‌کننده داشته است. ‌همه افراد امکان شرکت در این کمپین را دارند.

🖥خواندن کامل مطلب

💙دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

☄️کتاب‌های فارسی در زمینه نورومارکتینگ

🔹نورومارکتینگ یک رویکرد در بازاریابی است که از اطلاعات و تکنیک های علوم اعصاب برای درک رفتار مصرف‌کنندگان و تأثیرگذاری بر تصمیم‌گیری آنها استفاده می‌کند.
در اصل، نورومارکتینگ سعی دارد با استفاده از داده‌های علمی مرتبط با علوم اعصاب و روانشناسی، بهترین شیوه‌ها برای تأثیرگذاری بر رفتار مصرفکنندگان را شناسایی کند. این شاخه از بازاریابی به کمک ابزارهایی مانند تصاویر MRI مغز، EEG و سایر دستگاه‌های مرتبط، فرصتی را برای درک عمیق‌تر و بیشتر در مورد نحوه عملکرد مغز و واکنشهای انسانها در مقابل تبلیغات، برندینگ و محصولات فراهم می‌کند. این اطلاعات سپس برای طراحی استراتژی های بازاریابی و تبلیغاتی بهینه و مؤثر استفاده می‌شود.

🔹این کتاب‌ها به درخواست مخاطبان وبینار نورومارکتینگ توسط آقای احسان مقدسی‌پور مدرس این وبینار معرفی شده.

گردآورنده: احسان مقدس‌پور

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🗣️وزارت صمت: بزودی تبلیغات و برندینگ در بهای تمام‌شده کالا محاسبه می‌شود

dmboard.media/news/advertising-and-branding-cost/

🔺مدیر کل دفتر خدمات کسب‌وکار وزارت صمت به ایسنا اعلام کرده که به‌زودی کل موضوع تبلیغات و برندینگ در بهای تمام‌شده کالا قرار می‌گیرد. او همچنین گفت: «بر اساس مصوبه هیئت وزیران باید بستری فراهم شود که برند جز وثیقه‌ در بانک‌ها در نظر گرفته شود.»

🔺امیرحسین اسدی، مدیر کل دفتر خدمات کسب‌وکار وزارت صمت در گفت‌وگو با ایسنا، با اشاره به مصوبه اخیر کمیسیون ملی برند اعلام کرد: «بر این اساس ستادی تشکیل شده که شاخص‌های ارزش گذاری برند را محاسبه کنند. همچنین این موضوع که برند در بهای تمام شده کالاها محاسبه شود هم مصوب شده و به زودی کل موضوع تبلیغات و برندینگ در بهای تمام شده کالا قرار می‌گیرد.»

🔺به گفته اسدی تسهیلات ۱۵ همتی به صنایع دانش بنیان در حال پرداخت است و در قانون بودجه امسال هم عدد خوبی برای صنایع دانش بنیان‌ در نظر گرفته شده است.

🖥خواندن کامل خبر

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🔔 آخرین آگهی‌های شغلی پلتفرم کاریابی مارکتینگ دی‌ام برد

در پلتفرم کاریابی دی‌ام برد می‌توانید به عنوان کارفرما آگهی شغلی حوزه مارکتینگ ثبت یا برای فرصت‌های شغلی ایجادشده رزومه ارسال کنید.

🔎 ثبت آگهی شغلی

فرصت‌های شغلی فعلی 👇
🔻کارشناس روابط عمومی مدیران خودرو
🔻مدیر محصول محک
🔻مدیر بازاریابی کاچیران
🔻کارشناس شبکه های اجتماعی درسا
🔻مدیر بازاریابی تجاری پایون
🔻طراح گرافیک پاکرخ
🔻مدیر فروش و بازاریابی آواکتان

⭐ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🔽کاهش ۱۱ درصدی هزینه‌های مارکتینگ کلارنا با استفاده از هوش مصنوعی

dmboard.media/news/klarna-uses-ai-to-save-money-03/

🔹شرکت سوئدی کلارنا، فعال در حوزه‌ فناوری مالی، گزارش کرده که موفق شده با کمک هوش مصنوعی ۱۱ درصد از هزینه‌های بخش فروش و بازاریابی خود را در سه ماهه اول سال ۲۰۲۴ کاهش دهد. این در حالی است که تعداد کمپین‌های تبلیغاتی و متریال بازاریابی آن‌ها نسبت به گذشته افزایش یافته است. این فناوری به این شرکت در صرفه‌جویی قابل توجهی در هزینه‌ها و ساده‌سازی فرآیندها کمک کرده است.

🔹به گزارش marketingdive، این دستاورد بر اساس بیانیه مطبوعاتی کلارنا منتشر شده است. طبق این بیانیه آن‌ها توانسته‌اند هزینه‌های مربوط به تأمین‌کنندگان خدمات بازاریابی را ۲۵ درصد کاهش دهند. کلارنا همچنین با استفاده از ابزارهای تولید محتوای مبتنی بر هوش مصنوعی ۱.۵ میلیون دلار در هزینه‌های تولید و ویرایش عکس در سه ماهه اول امسال صرفه‌جویی کرده است.

🖥خواندن کامل خبر

⭐ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

❌مهمترین اخبار و مطالب دی‌ام برد در هفته گذشته

اسپاتیفای، بازیگر جدید بازار تبلیغات ویدیویی

دیجیتال ساینیج چیست و چه کاربردی در بازاریابی دارد؟

آپدیت جدید تلگرام از هشتگ‌های سراسری پشتیبانی می‌کند

چطور یک برند نوشیدنی با اجرای AR در بسته‌بندی‌هایش خود را متمایز کرد؟

گزارش کمپین محیطی-دیجیتال بن‌مانو

سهم انواع رسانه‌ها از بودجه ‌های تبلیغاتی در جهان (۲۰۲۴)

ری‌برند هویت بصری کاچیران

لغت‌نامه بازاریابی، قسمت دوم

همایون اسعدیان: اگر «مست عشق» تبلیغات ماهواره‌ای نداشت، ۵ میلیارد هم نمی‌فروخت

گوگل برای بهبود جست‌وجو، بخش تبلیغات را به هوش مصنوعی اضافه کرد

اینستاگرام تبلیغات نمایش-اجباری را اضافه می‌کند

کمپین «پین‌فینیتی» بیت ‌پین و ماجرای سفینه‌ای که در آسمان شهر دیده شد

کتاب‌های فارسی در زمینه نورومارکتینگ

وزارت صمت: بزودی تبلیغات و برندینگ در بهای تمام‌شده کالا محاسبه می‌شود

آخرین آگهی‌های شغلی پلتفرم کاریابی مارکتینگ دی‌ام برد

⭐ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🔸۲۰ درصد درآمد امباپه از تبلیغات به رئال ماردید می‌رسد

🔻این روزها پیوستن کیلیان امباپه ستاره فرانسوی فوتبال اروپا به رئال مادرید سروصدای زیادی به پا کرده است.

🔻در بخشی از این قرارداد آمده که ۲۰ درصد درآمد این بازیکن از تبلیغات به باشگاه اختصاص می‌یابد.
شراکت باشگاه‌ها از درآمد بازیکن‌ها از طریق تبلیغات یکی از منابع درآمدی باشگاه‌های اروپایی‌ست.

🔻این تبلیغات شامل تبلیغاتی که بازیکن در صفحات شبکه‌های اجتماعی خود می‌کند، تبلیغاتی که در قالب سفیر برند انجام می‌دهد، حضورش در ویدیوها و پوسترهای تبلیغاتی و سایر انواع تبلیغات است.

⭐ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

✈️علی‌بابا به سایت، اپلیکیشن و بلاگ خود جایگاه تبلیغاتی اضافه کرد

dmboard.media/news/advertising-at-alibaba/

🟡علی‌بابا آمادگی خود را برای دریافت تبلیغات در لندینگ پیج‌های وبسایت، محتوا و بنر مجله گردشگری، بنر صفحه اصلی وبسایت و اپلیکیشن برای تمامی محصولات، بنر پیش از نمایش نتایج با امکان انتخاب مبدا و مقصدهای گوناگون، بنر بعد از خرید، ایمیل، اس‌ام‌اس مارکتینگ، پوش نوتیفیکیشن و شبکه‌های اجتماعی اعلام کرده است.

🟡به گفته روابط عمومی علی‌بابا، این مجموعه در سال گذشته ۲۰۰ میلیون بازدید وبسایت و اپلیکیشن و ۵۵ میلیون بازدید برای مجله گردشگری داشته است؛ این در حالی است که این پلتفرم در سال گذشته علاوه بر بازار آنلاین، وارد بازار آفلاین نیز شده و سطح ارتباط خود را با مخاطبان از فضای آنلاین فراتر برده است.

🖥خواندن کامل خبر

⭐ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

⬇️پنج گزارش CRM که هر بازاریابی باید آن‌ها را دنبال کند

dmboard.media/reportage/customer-lifecycle-danapardaz/

🔺گزارش‌های مدیریت ارتباط با مشتریان (CRM) هر کسب‌و‌کاری را برای رسیدن به اهداف بازاریابی و فروش به جلو هدایت می‌کند. گزارشات CRM شاخص‌های کلیدی عملکرد (KPIs) سازمان شما را نشان می‌دهد و به شما کمک می‌کند به آن‌ها برسید. حالا این امر ممکن است شناسایی سرنخ‌ها باشد یا افزایش سهم خرید مشتری‌های فعلی، اما در نهایت گزارش‌های CRM به کمک کسب‌وکارها می‌آید.
گزارش عملکرد کمپین‌ها

🔺گزارش تحلیل کانال های ورودی سرنخ
🔺گزارش سودآوری
🔺گزارش اهداف
🔺گزارش کاریز

درباره هریک از سرفصل‌های بالا در لینک زیر بخوانید.👇

🖥خواندن کامل مطلب

⭐ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

📈 گزارش دیوار از کمپین «ریسک نکن!»

dmboard.media/reports/campain-risk-nakon-divar-03/

🔹کمپین تبلیغاتی «ریسک نکن!» دیوار با هدف افزایش آگاهی کاربران از روش‌ها و نشانه‌های کلاهبرداری، از ۱۴ تا ۲۷ اسفند ۱۴۰۲ اجرا شد. حضور بیش از ۵۰ میلیون کاربر در دیوار و امکان معامله در فضای آنلاین، ناخواسته بستری را برای کلاهبرداری در دیوار فراهم کرده است. این سایت برای حل این مشکل، اقدام‌هایی مثل بازنگری در سیاست‌های محدودیت کاربرها و توسعه امکانات محصولی و مارکتینگی مختلفی را پیش‌ گرفت همچنین موقعیتی را فراهم کرد تا کاربران روش‌های کلاهبرداری آگاهی داشته باشند.

🔹در این کمپین حدود ۱۵ درصد از بودجه به تولید محتوا و ۸۵ درصد بودجه به تبلیغات تخصیص داده شده که از این میزان بودجه تبلیغات، ۶۳ درصد سهم کانال‌های درون محصولی و ۳۷ درصد سهم کانال‌های بیرون محصولی بوده‌است. در کانال‌های بیرون محصولی هم عمده هزینه یعنی ۷۹ درصد بودجه، صرف تبلیغات ویدیویی (به صورت پری‌رول و نیتیو در وب‌سایت‌ها) شده و ۲۱ درصد هم صرف تبلیغات سوشال شده است.

🖥خواندن کامل گزارش

💙 دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

⏸بلوباکس کمپین همراه‌ اول را به کمک منتال کانواس تولید کرده است

dmboard.media/news/hamrahaval-bluebox-mental-canvas-03/

🔺روابط عمومی این آژانس درباره همکاری‌های خود به دی‌ام برد گفته بلوباکس با برندهای حوزه‌ تلکام، بانک و بیمه، صنعت خودرو، FMCG و فروشگاه‌های آنلاین همکاری داشته و یکی از این همکاری‌ها اخیرا با همراه‌اول رقم خورده که به مناسبت شب‌یلدا و عیدنوروز دو پست مسابقه‌ای در صفحه‌ اینستاگرامی این اپراتور منتشر کرد.

🔺بلوباکس اعلام کرده این دو پست که توسط این آژانس تبلیغاتی تولید شد، در صفحه همراه‌اول ۳/۸ میلیون بازدید، بیش از ۱۱۰ هزار کامنت، ۵۷ هزار لایک و بیش از هشت‌هزار هم‌رسانی داشته است.

مسابقه‌ای که در این دو پست می‌بینیم از یک جنس، یعنی شمارش آبجکت‌های مورد نظر صفحه بود. شباهت دیگر دو پست تکنیک به ‌کار رفته در تولید آن‌ها است. بلوباکس عنوان کرده هر دو ویدیو با اپلیکیشنی به‌نام منتال کانواس (Mental Canvas) ساخته شده‌ که برنامه‌ای جدید در فضای گرافیک جهان است و حتی صفحه‌ اینستاگرامیِ منتال کانواس و لینکدین مجموعه منتال کانواس نیز‌ ویدیوها را بازنشر کرده‌اند.

🖥خواندن کامل مطلب

💙 دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

➡️گزارش سالانه پیمان منتشر شد: پیمان حدود ۵۰ درصد NPS دارد

dmboard.media/reports/03-peyman-direct-debit-annual-report/

🔺پرداخت مستقیم یا «Direct debit» یک فناوری مالی است که پیمان آن را به کاربران خود ارائه می‌دهد. در این گزارش بیش‌ترین مبلغ تراکنش‌شده در سال ۱۴۰۲ در ۲۷ اسفند و بیش از ۵۴ میلیارد ریال ذکر شده.
🔺مجموع تعداد تراکنش‌های موفق پیمان در سال ۱۴۰۲ با ۱۲۴/۷ درصد رشد در مقایسه با سال ۱۴۰۱ به ۱۱.۸۱۵.۵۱۲ تراکنش رسیده است.

🔺در گزارش می‌خوانیم یکی از مهمترین کاربردهای پرداخت مستقیم، خریدهای پرتکرار است؛ تراکنش‌های آنلاینی که بیش‌تر با آن‌ها سروکار داریم و هر بار الزام است مسیری طولانی را برای انجام مراحل پرداخت طی کنیم.
سرویس‌های اپراتوری، پرداخت اقساط بانکی، سفارش غذا و سوپرمارکت، کرایه تاکسی، پرداخت حق بیمه، پرداخت اجاره، اینترنت خانگی، شارژ ساختمان و حق اشتراک سرویس‌های ویدیویی به ترتیب بیش‌ترین فراوانی را در انتخاب‌ها داشتند.

🖥خواندن کامل گزارش

💙 دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

▶️گزارش عملکرد آپارات ۱۴۰۲؛ رشد ۲۵ درصدی تعداد اعضای سرویس درآمدزایی آپارات نسبت به سال ۱۴۰۱

dmboard.media/reports/aparat-report-03/

🔻آپارات اعلام کرده است سرویس درآمدزایی آپارات در حال حاضر (خرداد ۱۴۰۳)، بیشتر از ۴۳۰۰ نفر عضو فعال دارد که ۸۸۳ نفر از این تعداد در سال ۱۴۰۲ عضو این سیستم شده‌اند و این به معنای رشد ۲۵ درصدی تعداد اعضای سرویس نسبت به سال ۱۴۰۱ است.

🔻در مورد رنج سنی کاربران این وب‌سایت می‌خوانیم که میانگین سنی تولیدکنندگان آپارات ۲۸ سال است که از ۱۸ سال تا ۶۴ سال در زمینه‌های گیم، سرگرمی و آموزش‌های درسی و غیر درسی فعالیت دارند. همچنین تولیدکنندگان آپارات توانستند رکورد تمامی سال‌های گذشته را بزنند و از بازدید ویدیوهایشان مجموعا بیشتر از ۶۳ میلیارد تومان کسب درآمد داشته باشند.

🖥خواندن کامل گزارش

💙 دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی