🎮برند اکتیویشن؛ فرصت طلایی برندها برای ارتباطی موفق و موثر؛ یادداشتی به قلم علیرضا عباسی مدیر استراتژی آژانس رویدانو 👇

dmboard.media/professional/pick/brand-activation-03/

🔻به طور کلی «برند اکتیویشن» یک استراتژی بازاریابی قدرتمند است که هدف اصلی آن ایجاد تجربه‌ای منحصر به فرد و به یاد ماندنی برای مشتریان است که به آنها اجازه می‌دهد به شکل مستقیم با یک برند در سطح عمیق‌تری تعامل داشته باشند. این خلق تجربه می‌تواند از طریق روش‌های مختلف بازاریابی تجربه‌گرا (BTL) از قبیل برگزاری رویداد، نمایشگاه، اجرای road show، سمپلینگ، گوریلا مارکتینگ و… اجرا شود. افزایش آگاهی عمیق‌تر از برند، بهبود وفاداری مشتری، افزایش تعامل با برند، تمایز از رقبا و… از جمله‌ ویژگی‌های این فعالیت‌ها است.

برای اجرای یک «برند اکتیویشن» موثر باید به چه نکاتی توجه کنیم؟
🔻بر اساس استراتژی قدم بردارید
🔻ارزش‌ها و ویژگی‌ها را بیان نکنید! روایت کنید🔻
🔻خلاقیت داشته باشید
🔻گیمیفیکیشن را فراموش نکنید
🔻بینش مخاطب را در نظر بگیرید
🔻خوب بشنوید
🔻وایرال کنید

🖥خواندن کامل یادداشت

⭐ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🔹نماینده مجلس: طرح صیانت مراحل قانونی لازم برای مطرح شدن در مجلس را طی نکرده است

dmboard.media/news/the-return-of-sianat-plan/

🟢طبق دستور هفتگی مجلس شورای اسلامی، طرح صیانت با نام رسمی «صیانت از حقوق کاربران در فضای مجازی و ساماندهی پیام‌رسان‌های اجتماعی»، طی هفته جاری در مجلس بررسی خواهد شد. این طرح که نام کامل ابتدایی آن «طرح صیانت از فضای مجازی» بود، بعدتر به «صیانت از حقوق کاربران فضای مجازی و ساماندهی پیام رسان های اجتماعی» تغییر نام داد. با اینکه کلیات این طرح با ۱۸ رای موافق و ۱ رای مخالف در ۳ اسفند ۱۴۰۰ در کمیسیون مشترک مجلس تصویب شد اما یک روز بعد هیئت‌رئیسه مجلس، تصمیم کمیسیون مشترک در تصویب این طرح را به دلیل ایرادات شکلی در چگونگی بررسی طرح لغو کرد.

🟢جلال رشیدی کوچی، نماینده مجلس: «طرح صیانت علنا از دستور کار مجلس خارج شد ولی زمزمه‌هایی شنیده می‌شود مبنی بر این‌که برخی در تلاش هستند هفته آخر مجلس این طرح مورد بررسی قرار گیرد‌. امیدوارم چنین اتفاقی رخ ندهد زیرا سر منافع مردم معامله کردن با جریانی خاص قطعا به ضرر آن اشخاص خواهد بود.»
🟢به نظر می‌رسد تا توجه به پایان انتخابات مجلس و مشخص شدن ترکیب نمایندگان دوره آینده که از هفتم خرداد فعالیت رسمی خود را آغاز خواهند کرد، مجلس فعلی قصد دارد پیش از پایان دوره این طرح را نهایی کند.

🟢«غلامرضا نوری قزلجه»، نماینده مجلس به «خبرگزاری دانشجو» گفته است: «معتقدم طرح صیانت نمی‌تواند مطرح شود چون آخرین جلسه کمیسیون بررسی آن مربوط به بیش از دو سال قبل بود و تصمیم آن مورد اعتراض بنده بود. معاونت قوانین مجلس هم تایید کرد تصویب آن طرح خلاف آیین‌نامه مجلس بوده است؛ در نتیجه موضوع منتفی شد.»

🖥خواندن کامل خبر

⭐ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🆕 تابلوی فروشگاه حضوری دیجی‌کالا نصب شد

dmboard.media/news/opening-of-digikala-physical-store/

🔹چندی پیش خبری مبنی بر افتتاح شعبه فیزیکی دیجی‌کالا در سال ۱۴۰۳ در تهران منتشر شد. در متن خبر نیز آمده بود که در این فروشگاه جدید، تنها محصولات مرتبط با حوزه تلفن همراه، لوازم صوتی و بازی‌ها به فروش می‌رسند.

🔹حالا مجتمع تجاری رویال در حال نصب تابلوی دیجی‌کالا در طبقه همکف این مجتمع است، همچمنین نصب بیلبورد با شعار «به لبخند نزدیک هستید» با ذکر محل دقیق فروشگاه حضوری دیجیکالا، در روبروی مرکز تجاری رویال حاکی از آن است که این اتفاق به زودی رخ خواهد داد.

🖥خواندن کامل خبر

⭐ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🔍 گزارش «معرکه»، بخشی جدید از رویداد اینوتکس
dmboard.media/reports/mareke-at-inotex2024/

🔺معرکه، یکی از رویدادهای سیزدهمین نمایشگاه اینوتکس بود که برای اولین‌بار با هدف معرفی استارتاپ‌ها و محصولات آن‌ها به مخاطبان کار خود را آغاز کرد. این رویداد از ۱۸ تا ۲۱ اردیبهشت ماه در پارک فناوری پردیس برگزار شد، این امکان را برای استارتاپ‌ها فراهم آورد تا بتوانند خدمات و محصولات خود را با زبانی ساده به عموم مخاطبان ارائه کنند.

 🔺معرکه در این چهار روز میزبان مهمانان و منتورهای زیادی در حوزه نوآوری و استارتاپ‌ها بود. افرادی مانند احمد واحدی (مدیر سابق روابط عمومی فناپ)، مجید کیانپور (بنیانگذار شاپرک آبی)، محسن غلام‌پور (بنیانگذار دنیای برند)، محمد گرویی (معاون سرمایه‌گذاری هم‌آوا) و… سخنرانان بخش انتقال تجربه در معرکه بودند که تجربیات خود از موفقیت و شکست‌هایشان را با مخاطبان و تیم‌های جوان به اشتراک گذاشتند.

🖥خواندن کامل خبر

⭐ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

❗️عذرخواهی اپل به خاطر تبلیغ آیپد پرو جدیدش

dmboard.media/news/apple-ipad-crush-apologizes-03/

🔹اپل آی‌پد پرو مجهز به تراشه M4 را معرفی کرد و آن را «باریک‌ترین محصول خود» توصیف کرد. برای تبلیغ تمام امکانات خلاقانه آی‌پد، این شرکت ویدیویی تبلیغاتی با عنوان «Crush» منتشر کرد و در آن، اجسام فراوانی مانند پیانو، دستگاه ضبط و دستگاه‌های هنری دیگری را تحت‌فشار پرس هیدرولیک قرار داد تا خرد شوند؛ درنهایت، تنها یک محصول باقی ماند که همان «آی‌پد پرو جدید» بود.

🔹تور میرن، معاون بخش بازاریابی اپل در بیانیه‌ای به Ad Age گفت: «خلاقیت بخش اصلی DNA ما در اپل است و برای ما بسیار اهمیت دارد محصولاتی را طراحی کنیم که افراد خلاق سراسر جهان را توانمند می‌سازد. هدف همیشگی ما این است که با روش‌های بی‌شماری از کاربران تجلیل کنیم و ایده‌های خود را از طریق آیپد زنده کنیم. ما با این ویدیو در هدف خود موفق نبوده‌ایم.»

🔹هیو گرنت، بازیگر سینما این ویدیو را «تخریب تجربه‌های انسانی» خواند و کارگردان سریال Handmaid’s Tale به مدیرعامل اپل گفت که «سنجیده رفتار کنید.»

🖥خواندن کامل مطلب

⭐ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🔍ریویوهای آنلاین از نظرات دوستان و آشنایان در شکل‌گیری تصویر برند موثرترند

گزارش ترندهای مصرف‌کنندگان در ۲۰۲۴ از DISQO 👇
dmboard.media/reports/consume-trendsr-disqo/

🔺امروزه تبلیغات دیجیتال مجموعه‌ای از کانال‌ها و قالب‌ها را شامل می‌شود؛ از بنر گرفته تا اینفلوئنسرها، ویدیوهای دیجیتال، چت‌بات‌ها و موارد دیگر را پوشش می‌دهد.
🔺تقریباً نیمی از مصرف‌کنندگان (۴۶٪) تبلیغات تلویزیونی را سرگرم‌کننده و ۴۴٪ آن را آموزنده می دانند.همه نسل‌ها از نظر آزاردهندگی تبلیغات رسانه‌های اجتماعی تقریباً نظر مشابه‌ای دارند.

🔺در لینک زیر راجع به اهمیت تجربه برند در هر تاچ پوینتی بیشتر بخوانید.

🖥خواندن کامل مطلب

⭐ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

☄️وبینار رایگان تقاطع هنر و مارکتینگ؛ رویکردهای کاربردی مدیریت هنری در بازاریابی 👇

https://eseminar.tv/wb138253

🔴۲ خرداد، ساعت ۱۹ تا ۲۱

🔴حامی: داناپرداز
و پلتفرم وفادارسازی فیلیا

🔴مدیریت هنری و مارکتینگ ممکن است قلمروهای جداگانه ای به نظر برسند، اما در واقع به خصوص در دنیای دیجیتال امروزی عمیقاً در هم تنیده شده اند.
مدیریت هنری نقش مهمی در ایجاد محتوای بصری قانع کننده ای دارد که با هویت برند در راستای رساندن پیام برند همسو می شود و در نهایت بر رفتار نهایی مصرف کننده تاثیر دارد.
به عنوان مثال، در دیجیتال مارکتینگ، مدیریت هنری همگام با ارایه ی بصری محصولات و خدمات، طراحی وب سایت و کمپین های تبلیغات دیجیتال با ایجاد دارایی های بصری جذاب و منسجم، می تواند تجربه کلی مشتری را بهبود بخشد و تصمیمات خرید را تشویق کند.

🔹علاوه بر این، مدیریت هنری برند در کانال‌های آفلاین مانند تبلیغات چاپی، فروشگاه‌های خرده‌فروشی و VM نیز نقش به سزایی ایفا می کند. صرف نظر از پلتفرم، هدف ایجاد نام تجاری یکپارچه است که در مصرف کنندگان تثبیت شود و نتایج قابل اندازه گیری را از نظر فروش و تعامل با برند ایجاد کند.

❗سرفصل‌های وبینار
🔹نشانه شناسی بصری و هویت برند Visual Semiotics and Brand Identity
🔹تحلیل تجربی اقدامات متنوع خلاقانه Empirical Analysis of Creative Variations
🔹پیامدهای روانشناختی و رفتاری طراحی بصری Psychological and Behavioral Implications of Visual Design
🔹ساختار روایی و ارتباطات متقاعدکننده Narrative Construction and Persuasive Communication

🖥 ثبت‌نام رایگان

⭐ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

⚠️ سقوط هولناک بنر تبلیغاتی در هند

🔹در حادثه سقوط هولناک بیلبورد بنر در هند، دست کم ۳ نفر کشته و ۵۲ تن زخمی شدند.

⭐ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🆕اپلیکیشن دیجی‌کالا برای دور زدن تحریم‌ها با نام مستعار News۱۴۱۴ در اپ استور اپل عرضه شد

dmboard.media/news/news1414-appstore-03/

🔹کاربران سیستم‌عامل iOS دیجی‌کالا، با دریافت پیامکی از سوی این فروشگاه اینترنتی از بازگشت اپلیکیشن دیجی‌کالا به اپ‌استور آگاه شدند.

🔹در این پیامک ضمن اعلام خبر انتشار اپلیکیشن دیجی‌کالا در اپ‌استور، لینکی درج شده که کاربران با خاموش کردن فیلترشکن می‌توانند به محتوای آن دسترسی داشته باشند. با کلیک کردن روی لینک، کاربر به صفحه دانلود یک اپلیکیشن با لوگوی این فروشگاه اینترنتی که نام متفاوتی دارد، مواجه می‌شوند. پیگیری‌های ما از دیجی‌کالا نشان می‌دهد که این اپلیکیشن با نام متفاوت News1414، متعلق به خود این شرکت بوده و آن‌ها امیدوارند تا کاربران iOS بتوانند با دانلود آن، از خدمات دیجی‌کالا استفاده کنند.
🔹به‌طور معمول شرکت‌های ایرانی با استفاده از روش‌های مانند اپلیکیشن‌های پیش‌رونده (PWA) برای کاربران iOS خود استفاده می‌کنند. با این‌حال دیجی‌کالا توانسته در حال حاضر اپلیکیشن رسمی خود را در فروشگاه اپ استور عرضه کند.

🔹به گزارش دیجی‌کالا براساس برخی آمارهای رسمی نزدیک به ۱۰ درصد از حجم بازار تلفن همراه در کشور متعلق به برند اپل است و کاربران این برند امکان استفاده از تعداد زیادی از اپلیکیشن‌های داخلی را ندارند.

🖥خواندن کامل خبر

⭐ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

➕معرفی افزونه رایگان سئو کی دبلیو رنک

kwrank.ir/extension

🔻اکستنشن کی دبلیو رنک یک دستیار سئو است که به شما کمک می‌کند تا سایت خود را سئو نموده و بالاتر از رقبا دیده شوید. این افزونه به شما این امکان را می‌دهد که صفحات وب سایت خود را بر اساس تمامی فاکتورهای سئو، عملکرد، امنیت و …. بررسی نمایید.

اکستنشن کی دبلیو رنک شامل  ۷ بخش زیر می‌باشد:
🔻 مشکلات رایج سئو
🔻 لینک ها
🔻 تصاویر
🔻 بهینه‌سازی سرعت
🔻 سرور و امنیت
🔻 سئو پیشرفته
🔻 اطلاعات بیشتر

🖥افزونه کی دبلیو رنک

⭐ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

⌛مدیرعامل بادکوبه: براساس آمار جهانی، تبلیغات تلوزیونی اعتماد مخاطب به برند را ۵۸٪ افزایش می‌دهد

dmboard.media/reports/badkoobeh-ceo-at-nexup/

🔺دومین رویداد آژانس نکس‌لوکس با نام NexUp با موضوع تحول تبلیغاتی با تاکید بر محتوا ۲۴ اردیبهشت ماه برگزار شد.

🔺امین قوام صدری، مدیرعامل آژانس بادکوبه پیرامون اهمیت پیام‌های بازرگانی گفت: «شعار ما در بادکوبه ارائه راهکارهایی برای شکل‌دهی و هدایت و البته اثربخشی تبلیغات است.» او با اشاره به اینکه هنوز ۳۴ درصد مخاطبان همچنان تلوزیون را برای تماشا انخاب می‌کنند، گفت: «داده‌های گوگل‌ترند در سال ۲۰۲۲ نشان می‌دهد، میزان سرچ نام برندها در گوگل با میزان پخش تبلیغات آن‌ها در تلوزیون ارتباط مستقیم دارد. چراکه هنوز تلوزیون راه مناسبی برای برقراری ارتباط با بخش عظیمی از جامعه است.»

🔺همچنین گفت: «براساس تبلیغات شرکت نیلسن در سال ۲۰۲۲، در جهان ۶۲ درصد از برندهایی که دنبال سرمایه‌گذاری کوتاه‌‌مدت هستند، از تلوزیون برای تبلیغات استفاده می‌کنند تا بتوانند به صورت زود بازده به رشد برسند.»
🔺به عقیده قوام صدری، طبق شاخص تراست، ۳۷ درصدبزرگسالان و ۳۸ درصد ۱۶ تا ۳۴ ساله‌ها بالاترین اعتماد را به آگهی‌های تلوزیون دارند. چراکه مقدار مردم تصور می‌کنند تبلیغات تلوزیونی گران‌تر است، در نتیجه بیشتر به آن اعتماد می‌کنند.

🖥خواندن کامل مطلب

⭐ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🗣️ساغر رفیعی در پنل استیج اینوتکس؛ «۳۷۰ هزار نصب تقلبی را پیدا کردیم و از هدر رفت دو میلیارد تومان جلوگیری کردیم»

dmboard.media/news/inotex-ferad-advrtising-03/

🔺پنل «تقلب پشت دیوارهای شیشه‌ای تبلیغات» یکی از پنل‌های استیج اینوتکس ۲۰۲۴ بود که با حضور ساغر رفیعی، مدیرعامل متریکس، پویا خجسته، مدیر بازاریابی سوپراپلیکیشن آپ، عارف شعبانی هم بنیانگذار دژینو و مجید منوچهری مدیرارشد درآمد اسمارتک برگزار شد.

🔺ساغر رفیعی، دایرکتور پلتفرم متریکس: «واقعیت این است که هرجا جریان پول وجود داشته باشد تقلب هم رخ خواهد داد؛ به طور کلی هر رفتار غیرعادی که به یک نصب بی‌کیفیت منجر شود از سوی ما به عنوان تقلب شناسایی و رصد می‌شود. براساس آماری که ما از سال ۱۴۰۱ منتشر کرده بودیم، ۳۷۰ هزار نصب تقلبی را پیدا کرده و جلوی هدر رفت حدود دو میلیارد از بودجه مارکتینگ شرکت‌ها را گرفتیم.»

🔺عارف شعبانی، مدیرعامل پلتفرم دژینو گفت: «گزارش‌های ما نشان می‌داد که تقلبی ۲۵ درصدی در حال رخ دادن است و جالب است بدانید که بیش‌ترین آمار تقلب مربوط به یک ناشر و وب‌سایت در حوزه موسیقی بود که حدود ۹۴ درصد از ترافیک‌های این سایت تقلبی و ساختگی بود.»

🖥خواندن کامل مطلب

⭐ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

⌛در همایش ادزآپ مطرح شد: سهم تبلیغات دیجیتال ۱۰ تا ۱۵ درصد از بازار تبلیغات بوده است

dmboard.media/news/inotex-digital-advertising-03/

🔺در همایش ادزآپ با موضوع «چالش‌های صنعت تبلیغات دیجیتال در ایران: رویکردها و راهکارها» که در نمایشگاه اینوتکس برگزار شد؛ حمید قنبری، مدیر بازاریابی بیمه سامان به عنوان گرداننده پنل، بهرنگ تنکابنی، مدیر موفقیت مشتری در تپسل، احمدعلی فرهودی، مدیرعامل آژانس دیما و محمد حسین‌پور، مدیرعامل شرکت مگنت حضور داشتند.

🔺همچنین پنل رشد تبلیغات دیجیتال به روایت مراکز آموزشی با حضور یزدان مرادی، پرفرمنس مارکتر و مشاور ارشد، نیما محمد حسنی، مدیر بازاریابی دیجیتال تپسل، مانوئل اوهانجانیانس، بنیانگذار ایسمینار، مهدی دهبان، مدیر آکادمی دیجیتال مارکتینگ دهبان و بهناز اسماعیلی نژاد، مدیر کسب‌وکار پلتفرم دانا، در چهارمین روز از استیج اینوتکس برگزار شد.

🔺در لینک زیر صحبت هر یک از متخصصین را بطور کامل بخوانید.

🖥گزارش پنل

⭐ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🟡گزارش دومین رویداد نکس‌آپ
نکس‌آپ ۲ توسط آژانس نکس‌لوکس، با تمرکز بر تبلیغات تلویزیونی برگزار شد

dmboard.media/news/nexup-event2/

🔻دومین رویداد تخصصی NexUp با موضوع تحول تبلیغات با تاکید بر محتوا ۲۴ اردیبهشت ماه در مرکز همایش‌های صدا و سیما برگزار شد. در این رویداد تعدادی مدیران آژانس‌های تبلیغاتی پیرامون موضوعات مختلفی مانند شاخص‌های اثربخشی تبلیغات، نقش هوش مصنوعی در تولید محتوا، چرایی، هدررفت هزینه تبلیغات و … سخنانی ارائه دادند.

🔻مدیر استراتژی مات توضیح داد که  ۳۷ درصد مردم به صورت روزانه، ۵۱ درصد به صورت هفتگی و حدود ۷۰ درصد به صورت ماهانه تلوزیون تماشا می‌کنند.

🔻رضا نویدی نکو، مدیرعامل آژانس نکس‌لوکس توضیح داد: «هر ایرانی به صورت میانگین ۴.۶ ساعتیا ۲۷۶ دقیقه در روز پای رسانه است که ۴۲ دقیقه آن تبلیغات است. ارزش زمانی صنعت تبلیغات ایران ۲۰ میلیارد ساعت برای کل کشور است. این عدد ضمن ایجاد رقابت مسئولیت بزرگی نیز ایجاد می‌کند…

🖥 گزارش کامل رویداد

⭐ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

✔️گزارش رویداد نکس‌آپ از نکس‌لوکس، بخش دوم:
مدیرعامل آژانس بوم: بینش درست از انسان می‌تواند اهرمی برای ساخت برند باشد

dmboard.media/reports/babak-madandar-at-nexup2/

🔻بابک معدن دار در دومین رویداد NexUp پیرامون خلاقیت در محتوا توضیحاتی ارائه داد. او با اشاره به اینکه هدف افراد فعال در حوزه مارکتینگ از طراحی کمپین، جلب نظر مخاطب است، گفت: «ما به دنبال قلابی هستیم تا با آن مخاطب را درگیر و کمپین مان را تاثیرگذارتر کنیم. همه این‌ها در یک کلمه معنا می‌شوند. این کلمه بینش مصرف‌کننده است.

🔻مدیرعامل آژانس بوم با اشاره به اینکه مارکترها اغلب اوقات به دنبال برقراری ارتباط عاطفی با مخاطب هستند، بیان کرد: «این مهم، تنها با استفاده و شناخت بینش صحیح از مخاطب قابل دستیابی است. برای مثال برند ردبول با کلمه کلیدی آدرنالین خودش را معرفی می‌کند. این هورمون در هنگام هیجان آزاد می‌شود و شعار ردبول ایجاد هیجان است. ردبول اینگونه جایگاه خودش را پیدا کرده و روی بینش درستی دست گذاشته است.»

🖥خواندن کامل گزارش

⭐ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

▶️بخش «ویژه‌های شما» به صفحه اصلی آپارات اضافه شد

dmboard.media/news/aparat-search-update-03/

🔹آپارات در به‌روزرسانی جدید صفحه اصلی خود، بخش جدیدی به نام «ویژه‌های شما» را در اختیار کاربران قرار داده که مخاطبان برای دسترسی و استفاده از آن باید به صفحه کاربری خود لاگین کرده باشند.

🔹بخش «ویژه‌های شما»، به طور مداوم در حال به‌روزرسانی است تا تجربه کاربری بهتری را به مخاطبان ارائه دهد و آن‌ها بتوانند به ویدیوهای مرتبط‌تری مبتنی بر سلیقه و علاقه‌شان، دسترسی داشته باشند.

🖥خواندن کامل خبر

⭐ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی