🔺بابک کاظمی: تنها ۲۷درصد از برندهای ایرانی به تحقیقات بازار تمایل دارند

https://dmboard.media/news/imra-summit-2024-babak-kazemi/

🔻به گزارش دی‌ام برد رویداد «نسل نو، بینش نو» مورخ ۹ اسفندماه ۱۴۰۲ توسط انجمن تحقیقات بازار ایران برگزار شد. بابک کاظمی، مدیر مدرسه بازاریابی آو و عضو هیئت مدیره ۱۰۰۱ برندینگ گزارش جالبی در زمینه جایگاه تحقیقات بازار میان کسب‌وکارهای ایرانی ارائه داد.
او گفت: «۶۰درصد از برندهایی که وارد فرایند برندسازی شده‌اند، برندهایی B2C بوده‌اند و برند‌های B2B سهمی ۳۴درصدی داشته‌‌اند.»

🔻همچنین بیان داشت: برندهای B2G نیز وارد فرايند برندسازی شده‌اند و در میان پروژه‌ها، سهمی ۶درصدی داشته‌اند.
شرکت‌های کوچک و تازه‌ تأسیس به‌لحاظ محدودیت‌هایی که دارند کمتر وارد فرایند سیستماتیک برندسازی شده‌اند.
عمده برندهایی که وارد فرایند سیستماتیک برندسازی شده‌اند، شرکت‌هایی متوسط بوده‌اند.
قابل توجه است که شرکت‌های بزرگی که دارای جایگاه خوبی هستند نیز به سمت برندسازی سیستماتیک حرکت کرده‌اند.

او مهمترین دلایلی عدم انجام تحقیقات بازار را به شرح زیر عنوان کرد:
🔻ذهنیت نادرست در خصوص هزینه‌ها (هزینه زیادتر نسبت به برآوردها)
🔻ضعف یا فقدان اطمینان به صحت نتایج
🔻اجرای داخلی توسط برندها
🔻چالش در همکاری با آژانس تحقیقات بازار

🖥خواندن کامل مطلب

💙دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🔖مک‌دونالد در یک کمپین خلاقانه مسکات شرور خود را دوباره روی صحنه می‌آورد

https://dmboard.media/news/hamburglar/

🔹به نقل از MarketingDive، بسیاری از برندها مسکات‌ خود را دارند و مشتریان و مردم نیز با این مسکات‌ها آشنا هستند. اما احتمالا بتوان مک‌دونالد را از معدود برندهایی دانست که تنها به داشتن یک مسکات اکتفا نکرده است و در کنار مسکات اصلی خود در دهه ۷۰ میلادی یک کاراکتر شرور اما دوست داشتنی به نام همبرگلار را متولد کرد که در آن دهه در تبلیغات حضور فعالی داشت.

🔹به نظر می‌رسد که مک‌دونالد تلاش خود را کرده است تا با این کمپین خلاقانه ضمن پروموت منوی جدید خود و تشویق مردم به امتحان کردن این برگرها، کمی با مشتریان قدیمی خود نوستالژی بازی کند؛ این برند در ماه نوامبر هم کلکسیون‌های McNugget Buddy خود را برای اولین بار پس از ۲۵ سال برگردانده است و نتیجه این رویکرد مارکتینگی که ترکیبی از نوآوری در منو و خلاقیت هوشمندانه بوده باعث شده است تا مک دونالد در سه ماه سوم سال گذشته شاهد افزایش ۸ درصدی در فروش باشد.

🖥جزییات خبر

💙دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🔹عباس عنایتی، مدیر تحقیقات موسسه‌ آگاه: اندازه بازار صنعت تحقیقات بازار ایران تنها ۵۰۰ میلیارد تومان است

dmboard.media/news/imra-summit-2024-enayati/

🔻عباس عنایتی، مدیر تحقیقات موسسه‌ پژوهشگران بین‌المللی آگاه در رویداد «نسل نو، بینش نو» یکی از ارائه‌دهندگان بود. او درباره حجم صنعت تحقیقات بازاریابی جهان بیان کرد: «حجم صنعت تحقیقات بازار در جهان حدود ۱۳۰ میلیارد دلار است که بیش از ۵۵ درصد از این عدد مختص به کشور آمریکا است.»

🔻او در ادامه بیان داشت که تنها ۴ درصد از حجم صنعت تحقیقات بازار جهان در خاورمیانه رقم می‌خورد. عنایتی در این‌ خصوص گفت: «هنگامی که از خاورمیانه صحبت می‌کنیم، کشورهایی همانند امارات و عربستان نیز در این بین حساب می‌شوند که ایران فاصله معناداری با آنها دارد.»


🖥خواندن کامل گزارش


💙دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🎮اهمیت ویژوال مرچندایزینگ در بازاریابی و ترندها+نمونه‌های داخلی و خارجی

https://dmboard.media/branding/visual-merchandising/

🔻تجارت بصری و یا به اصطلاح (Visual Merchandising) یک استراتژی بازاریابی است که در آن خرده‌فروشان از فضای خود برای چیدمان کالا به گونه‌ای استفاده می‌کنند که توجه خریداران را به خود جلب کند. تجارت بصری به معنای مرتب کردن، تبلیغ و نمایش محصولات به گونه‌ای است که مشتریان به خرید محصول آنها رغبت پیدا کنند.

🔻عناصر مهم ویژوال مرچندایزینگ و نمونه‌های داخلی و خارجی آن را در لینک زیر بخوانید.


🖥خواندن مطلب


💙دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🔻مهدی اعتمادی، مدیر بازاریابی اُکالا: ۳۰٪ بودجه کمپین در فضای دیجیتال و ۷۰٪ در فضای آفلاین صرف شد

https://dmboard.media/professional/interviews/mahdi-etemadi-okala/

🔹اخیرا گلرنگ قدم‌هایی پرسروصدا در اکوسیستم برداشته است. از مهدی اعتمادی پرسیدیم که آیا رابطه همزمانی اجرا یکی از گسترده‌ترین کمپین‌های اکالا و فعالیت‌های گلرنگ را می‌توان به‌ معنای شروع دوره جدیدی از فعالیت اکالا عنوان کرد؟ اعتمادی در جواب گفت: «برنامه‌ریزی و تصمیم‌گیری درباره‌ی این کمپین، مدت‌ها قبل و براساس تحقیقات بازاریابی انجام‌شده صورت گرفت و فعالیت‌های گلرنگ در اکوسیستم در راستای سیاست‌های کلان‌تری در گروه توسط گلرنگ بوده‌است.»

🔹اعتمادی درباره دستاوردهای این کمپین گفت: «با توجه به هدف کمیپن که افزایش آگاهی برند بوده‌ است، اثربخشی کمپین در آینده ارزیابی خواهد شد. اما تا به این جای کار ما، در اکالا، توانسته‌ایم با ارتقاء معنادار رکوردهای صنعت online grocery به جایگاه رهبری در این بازار برسیم.»


🖥جزییات بیشتر این کمپین


💙دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🆕گوگل کروم برای ارائه نتایج جست‌وجوی مرتبط‌تر سه ویژگی جدید ارائه کرد

https://dmboard.media/news/google-chrome-showing-more-relevant-search-suggestions/

🔹یکی از این سه ویژگی، ارائه نتایج براساس جست‌وجوهای قبلی کاربر است. به طور مثال اگر کاربری اخیرا غذای کره‌ای «Japchae» را جستجو کرده، Chrome ممکن است غذاهای کره‌ای محبوب دیگری مانند Bulgogi، Bibimbap و Tteok-bokki را در نتایج جست‌وجوهای بعدی به او پیشنهاد کند.

🔹نتایج بهبودیافته حتی با اینترنت ضعیف نیز آخرین ویژگی به روز رسانی‌ شده است که از همه جالب‌تر به نظر می‌رسد. این قابلیت درواقع تلاش می‌کند تا نتایج جست‌وجوی مناسبی را حتی با اتصال اینترنت ضعیف در نسخه تلفن همراه ارائه کند. این ویژگی در حالت ناشناس هم کار می‌کند و با حفظ حریم خصوصی، به کاربران نتایج ارائه می‌دهد.


🖥دو ویژگی دیگر


💙دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🔻لینکدین امکان نمایش طولانی مدت در فید را برای محتواهای باکیفیت فراهم می‌کند

https://dmboard.media/news/linkedin-new-feature-2/

🔺به نقل ازSearch Engine Journal، لینکدین در تلاش است که پست‌های قدیمی مفید کاربران را با کمک ویژگی جدید «پست‌های پیشنهادی» پروموت کند؛ البته تنها برای برخی کاربران خاص! این شبکه اجتماعی اشاره کرده است که ترجیح می‌دهد به جای نمایش گسترده محتواها، محتواهای باکیفیت را به مخاطبان خاصی نمایش دهد.

🔺این تغییرات نشان می دهد که لینکدین به نوعی قصد دارد که از یک شبکه اجتماعی به یک پلت‌فرم اشتراک‌گذاری محتوای مفید و دانش برای افراد حرفه‌ای تبدیل شود و دوام طولانی مدت محتوای قدیمی از طریق پست‌های پیشنهادی بخش مهمی از این استراتژی به نظر می‌رسد.
در نتیجه مارکترها نیز باید با این تغییر رویکرد لینکدین همسو شده و به جای تولید پست در تعداد بالا، بیشتر روی محتواهای منحصر به‌فرد تمرکز کنند.


🖥خواند کامل خبر


💙دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🔔آخرین آگهی‌های شغلی پلتفرم کاریابی مارکتینگ دی‌ام برد

در پلتفرم کاریابی دی‌ام برد می‌توانید به عنوان کارفرما آگهی شغلی حوزه مارکتینگ ثبت یا برای فرصت‌های شغلی ایجادشده رزومه ارسال کنید.

فرصت‌های شغلی فعلی:
🟡طراح گرافیک آریا دارو
🟡مدیر فروش و بازاریابی لینگولند
🟡مدیر بازاریابی محصول تاش رادیاتور
🟡مدیر بازاریابی پترو پلیمر تفتان
🟡مدیر بازاریابی موپک
🟡کارشناس ارشد فروش و بازاریابی
🟡مدیر محصول آرینا حیات دانش
🟡مدیر برند قهوه نستله ایران
🟡کپی رایتر لمیز
🟡کارشناس بازاریابی دیجیتال افرا طب آریا
🟡کارشناس بازاریابی دیجیتال مدیریت تجهیزات
🟡طراح گرافیک دیجی‌لند


🟡ثبت آگهی شغلی

⭐ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

⚡همزمان با کمپین «تا آخرش باهاتیم»، بیمه بازار از سرویس مشاوره و پیگیری خسارت خود رونمایی کرد

https://dmboard.media/news/bimeh-bazar-campaign-1402/

🟡بر اساس گزارشی که بیمه بازار به دی‌ام برد ارائه کرده است هدف از طراحی این کمپین، انتقال این پیام است: «اگر بیمه بدنه و ثالث خودرو خود را از بیمه بازار بخرید، بیمه بازار تا زمان تصادف و حتی دریافت خسارت هم همراه شما خواهد بود.»

🟡این مجموعه تمرکزش دقیقا بر روی همین نقطه است؛ تسهیل فرایندهای دریافت خسارت و همراهی و ارائه مشاوره به کاربران. کاری که بیمه بازار انجام می‌دهد این است که کاربران موقع تصادف می‌توانند با بیمه‌بازار تماس بگیرند، عکس ماشین‌شان را که به آن خسارت وارد شده است را بفرستند و کارشناس بیمه‌بازار به آنها می‌گویند که حدوداً چقدر آسیب به ماشین وارد شده است و تا چه مقدار منطقی هست که خود کاربر پرداخت کند و یا خسارت را به بیمه واگذار کنند؛ که البته تصمیم‌گیری در مورد استفاده یا عدم استفاده از بیمه با خود فرد است و بیمه‌بازار فقط مشاوره می‌دهد.


🖥خواندن کامل مطلب


⭐ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

📣توتاک آپارات قسمت یازدهم: چالش‌های ساخت ویدیو تبلیغاتی در حوزه آموزش

🔹در قسمت یازدهم توتاک، حسین خمجانی مدیر مارکتینگ سابق آپارات و علیرضا اردوبادی موسس مدرسه اینورس درباره "چالش‌های ساخت ویدیوهای تبلیغاتی در حوزه آموزش" با هم گفتگو کردند.

🔹اگه شما هم به دنبال راهکارهای ساده و اثرگذار برای تولید ویدیوهای تبلیغاتی در زمینه آموزش هستین، پیشنهاد می‌کنیم این قسمت رو از دست ندید.

🔹برنامه توتاک رو دوشنبه‌ هر هفته از آپارات تماشا کنید.

aparat.com/2talk

🎧در ضمن ورژن صوتی این برنامه رو می‌تونین از شنوتو، کست باکس، اپل پادکست، گوگل پادکست و یوتیوب گوش کنید.

@aparat_channel

🔺 اینستاگرام بصورت جهانی از دسترس خارج شده است

⭐ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🎙گفتگوی جدید: بازاریابی برای نسل Z در ایران

▶️ در یوتیوب ببینید
🎧از کست باکس بشنوید
👆از گوگل پادکست بشنوید

🔻ارزش تجاری مارکت نسل زد 150 هزار میلیارد تومان است.
چه طور برای نسل زد محصول تولید کنیم؟
چه نوع تبلیغاتی برای نسل زد جذاب است؟
چطور محصولات فعلی‌مان را به نسل زد ارائه کنیم؟
عادات رسانه‌ای نسل زد چه هستند؟
چرا آژانس‌هایی که محتوای متناسب با نیاز نسل زد بسازند نداریم؟
چرا کماکان در حال تولید محتوا با مدل‌های سابق هستیم؟
چه برندهایی اخیراً ویدیوهای جذاب برای نسل زد تولید کرده‌اند؟
چرا کوبرندینگ اینقدر میان نسل زد محبوب است؟
بررسی چند نمونه موفق خارجی بازاریابی برای نسل زد
بسته‌بندی برای نسل زد باید چگونه باشد؟
چرا کسب‌وکارهای ایرانی برای هدف‌گیری نسل زد ریسک نمی‌کنند؟

🔻در این ویدیو هادی مرادی سردبیر دی‌ام برد با رضا نویدی‌نکو مدیرعامل آژانس nextlooks درباره گزارش منتشر شده این آژانس راجع به عادات رسانه‌ای این نسل صحبت کردند.
نویدی در این قسمت گفت: 20٪ جمعیت کشور ما نسل زد یعنی بازه سنی بین 12 تا 26 سال هستند ولی به بازاریابی برای این نسل توجه کافی نشده.

▶️ ویدیو کامل را در آپارات ببینید

▶️ در یوتیوب ببینید
🎧در کست باکس بشنوید
👆در گوگل پادکست بشنوید

💠 دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

معاون وزیر صمت: استفاده بدون اجازه از نام برند نوکیا برای تولید محصول داخلی تقلب نیست 👇

dmboard.media/news/nokia/

معاون وزیر صمت درباره تولید موبایل در ایران با نام برند نوکیا گفته است که تولید موبایل به نام نوکیا در ایران، به منزله دور زدن تحریم است و تقلب نیست. این الزام وجود ندارد که واحد‌ها رسماً ضمانت‌نامه شرکت خارجی را ارائه کنند.
‌
این شرکت‌ها عموماً در حال مونتاژ کالا هستند. حتی اگر کشور مقصد نامه‌ای هم ارسال کرده باشد با توجه به اینکه این کشور‌ها ایران را تحریم کرده‌اند، نظر آن‌ها اهمیتی ندارد.
‌
به گزارش پیوست محمدمهدی برادران، معاون وزیر صمت درباره دریافت نامه نمایندگی از برندها گفت: اگر محصول استاندارد باشد، می‌تواند مجوز تولید دریافت کند و نمی‌توانیم از آن‌ها بپرسیم که چگونه تحریم را دور زده‌اند.

به گفته برادران، این موضوع در حال بررسی است تا مشخص شود، شاکی یا عدم رعایت استاندارد مطرح شده برای چیست. اگر این مشکلات وجود نداشته باشد و مردم راضی باشند و وزارت ارتباطات هم استاندارد‌های تولید محصول را رعایت کند، مشکلی وجود ندارد. البته در رابطه با این شرکت یک پرونده مفتوح قضائی هم وجود دارد که منتظر صدور رای هستیم.
‌
ابتدای امسال نامه‌ای از سوی سفیر فنلاند به وزیر صمت و وزیر امور خارجه منتشر شده که نسبت به تولید گوشی‌های دکمه‌ای با استفاده از نام نوکیا و بدون اجازه از این شرکت واکنش نشان داده بود. این خبر در روزهای گذشته مجددا مورد توجه قرار گرفت.

در این نامه‌ سفیر فنلاند خطاب به وزیر صمت گفت که یک شرکت اقدام به ساخت، تولید، عرضه و فروش گوشی‌های تلفن همراه با علامت تجاری نوکیا کرده است که برای مصرف‌کننده عادی تشخیص آن از محصولات واقعی نوکیا غیرممکن است.

در این نامه آمده است که این در حالی است که شرکت فنلاندی نوکیا و نماینده رسمی آن در ایران به عنوان شاکی، هرگونه اعطای اختیار تولید و فروش محصولات نوکیا به شرکت‌های چینی و ایرانی را رد کرده‌اند.

📰 ادامه خبر

💠 دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🔸«دکتر‌دکتر» اولین کمپین محیطی خود را به شیوه چریکی، با پیام «از جاده قدیم نرو» اجرا کرد

https://dmboard.media/news/drdr-campaign-1402/

🔻در این کمپین که با استفاده از تکنیک گوریلا مارکتینگ طراحی شده، دکتردکتر بروشوری را با روبان سفید به آینه ماشین‌ها نصب می‌کند كه در یک سمت تصویری از یک جاده را وجود دارد و در طرف دیگر شعار این کمپین نوشته شده است.

🔻بر اساس گزارشی که این مجموعه در اختیار دی‌ام برد قرار داده است، هدف از ایجاد کمپین«از جاده قدیم نرو» معرفی حق انتخاب برای رزرو آنلاین نوبت پزشک وامکان دریافت نوبت و ویزیت تلفنی یا آنلاین با پزشک برای کاربر است.


🖥جزییات بیشتر کمپین


💠 دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

➡️مروری بر کمپین ۳۶۰ درجه «سبیل» ازکی؛ سبیلی آبی از سوشال مدیا تا رادیو و تلویزیون

https://dmboard.media/news/azki-sibil-campaign/

🔺این کمپین با هدف رساندن پیام امکان خرید اقساطی در کانال‌ها گوناگون اجرا شد. بخش محیطی این کمپین در دو فاز تیزینگ و اوپنینگ اجرایی شد که تیزینگ آن از تاریخ ۲۳ بهمن آغاز شد و تا ۳۰ بهمن ادامه داشت.

🔺محور‌های اصلی این کمپین در سه بخش ایده، مسکات سبیل ازکی و کپی قرار گرفته‌اند. ایده‌ و پیام «سبیل گذاشتم گرو»ازکی، به مشتریان ضمانت می‌دهد تا بدون چک و بدون سفته و بدون سود اقساطی خرید کنند. سبیل مسکات ازکی با هدف بهبود تعامل و ارتباط با مخاطبین طراحی شده است. همچنین بخش دوم کپی، «قسطی بگیر بیمه رو» با هدف دعوت به اقدام خرید قسطی بیمه با ازکی اجرا شده است.

🔺کمپین سبیل ازکی در فضای سوشال مدیا بسیار فعال بوده است و اقدامات متعددی در این زمینه صورت گرفته است؛ از ساخت ویدیوی استاپ موشن گرفته تا استوری اینفلوئنسرها با سبیل فیلتر AR. ازکی همچنین از CGI نیز بهره برده است. همچنین در فاز تیزینگ این کمپین نیز ویدیوی با عنوان «سبیل آبی‌ها در شهر نیز در شبکه‌های اجتماعی منتشر شد.


🖥جزییات بیشتر کمپین


💠 دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

📌ژاکت از محصول جدید «هیرو باکس» رونمایی کرد

https://dmboard.media/news/zhaket-next/

🔹به گزارش دی‌ام‌ برد، سه‌شنبه‌ ۱۵ اسفند۱۴۰۲  نشست خبری ژاکت با حضور وحید بهرامیان مدیرعامل و امیر عصاری، مدیر توسعه کسب و کار و عضو هیئت مدیره این مجموعه برگزار شد.در این نشست خبری «ژاکت نکست» از محصول جدید خود با نام «هیرو باکس» که با استفاده از آن می‌توان به منابع فایل‌های گرافیکی دنیا دسترسی داشت، رونمایی کرد.

🔹در بخش اول نشست خبری وحید بهرامیان مدیرعامل ژاکت به بررسی روند رشد این شرکت از سال ۱۳۹۳ تا ۱۴۰۲ پرداخت و با نگاهی به  مجموعه به آینده کسب‌و‌کار و بیان چشم‌انداز خود که داشتن سهم بیشتر بازار از محصولات دیجیتال است اشاره کرد.

🔹امیر عصاری مدیر توسعه کسب و کار ژاکت گفت: «در طی ۶ ماه فعالیت هیروباکس از زمان سرمایه گذاری ژاکت، مدل درآمدی این کسب و کار اصلاح شده، و سرویس‌های جدیدی به هیروباکس اضافه گردید و کانال‌های بازاریابی آن ایجاد و رشد داده شد. پیرو این اقدامات برند هیروباکس موفق شد طی این مدت نفوذ خوبی در جامعه هدف خود داشته باشد و بیش از ۱۳،۰۰۰ کاربر فعال را به محصول خود جذب کند.»


🖥خواندن کامل گزارش


💠 دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی