🍕چرا سیب ۳۶۰ به‌جای قیمت یا کیفیت، روی تمایز ظاهری محصول تمرکز کرد؟
مدیرمارکتینگ برند پاسخ می‌دهد

🟠پیتزا سیب ۳۶۰ در کمپین جدید خود با شعار «هر گردی، مثلث نمی‌شه» تلاش کرده است فرم مثلثی محصولاتش را از یک ویژگی ظاهری، به نشانه‌ای قابل‌شناسایی برای برند تبدیل کند.

در این گفت‌وگو به این موضوعات پرداخته شده است:

🟢هدف کمپین «هر گردی، مثلث نمی‌شه» و تمرکز آن بر افزایش آگاهی و یادآوری برند
دلیل انتخاب فرم مثلثی پیتزا به‌عنوان یک نشانه متمایز در بازار
🟢نگاه برند به کیفیت و قیمت به‌عنوان استانداردهای پایه، نه مزیت رقابتی
🟢استفاده از این ویژگی متمایز در توسعه شعب و مدل فرانچایز
🟢معیارهای ارزیابی موفقیت شعار کمپین و ارتباط آن با مخاطب

🟠این کمپین از ۱۶ شهریور تا ۱۵ مهر با استفاده از رسانه‌های آفلاین و دیجیتال، از بیلبوردهای شهری تا تبلیغات دیجیتال و لندینگ‌پیج تعاملی اجرا شده است.

🟢خواندن گفت‌وگو کامل

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🗣غنچه کاربران را به ثبت رسپی‌های غذاهای ایرانی دعوت می‌کند

🟡برند غنچه کمپین جدید خود با عنوان «مزه روزهای بهتر» را برای محصول «غنچه رویال» آغاز کرده است؛ کمپینی ۳۶۰ درجه که با هدف جمع‌آوری رسپی‌های غذاهای ایرانی و ایجاد تعامل با مخاطبان طراحی شده است.

🟡در این کمپین، روایت TVC بر پایه داستان لیلا و رضا در سال ۱۳۵۵ و با تمرکز بر خاطرات خانوادگی و تجربه‌های مشترک غذا شکل گرفته است.

🟡شرکت‌کنندگان با ارسال رسپی، در قرعه‌کشی ماهانه پنج کارت سفر شرکت داده می‌شوند. این کمپین در کانال‌هایی مانند تبلیغات تلویزیونی، دیجیتال، محیطی، مترو، نیتیو، پوش، بنری و پری‌رول اجرا می‌شود و از ۲۰ شهریور آغاز شده و تا ۲۰ آذر ادامه دارد.

🖥ازاینجابخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

☁️ حباب، عنصر اصلی کمپین ۳۶۰ بینگو

🟢 برند محصولات پاک‌کننده خانگی بینگو با هدف افزایش آگاهی از برند و پشتیبانی از برنامه‌های فروش و شبکه توزیع، کمپین ۳۶۰ درجه «این تمیزی جریان داره» را اجرا کرده است.

🟢این کمپین در رسانه‌های محیطی، تلویزیونی، رادیویی و دیجیتال و همچنین از طریق ایونت‌ها و اکتیویشن‌های شهری دنبال شده و «حباب» به‌عنوان عنصر مشترک خلاقانه در بخش‌های مختلف آن حضور دارد.

🟢در این کمپین، تبلیغات محیطی با تمرکز بر رنگ سبز، حباب‌ها و خطوط موج‌دار اجرا شده، ماکت سه‌بعدی مایع لباسشویی بینگو در فضای شهری قرار گرفته و اتوبوس دوطبقه حباب‌ساز بینگو و اکتیویشن بام‌لند نیز بخش‌های تعاملی کمپین را شکل داده‌اند. این کمپین در فضای دیجیتال نیز با اجرای بنر در اپلیکیشن تپسی و استفاده از گیمیفیکیشن ادامه پیدا کرده است.

🖥ازاینجابخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🪙کمپین جدید اسنپ‌‌سرمایه با الهام از بازی گل یا پوچ
«اسنپ سرمایه، خالی‌بازی نمی‌کنه!»

💱این کمپین با تمرکز بر معرفی ویژگی‌های خرید آنلاین طلا و نقره در اسنپ‌سرمایه اجرا شده و موضوعاتی مانند شفافیت هزینه‌ها، پشتوانه دارایی، دسترسی به موجودی و امکان خرید و فروش آنلاین را مورد توجه قرار می‌دهد.

🔓با توسعه سرویس‌های آنلاین سرمایه‌گذاری، خرید طلا و نقره دیگر محدود به مراجعه حضوری یا سرمایه‌های بالا نیست؛ با این حال، شفافیت در فرآیند معامله و اطمینان از وجود دارایی واقعی همچنان از دغدغه‌های اصلی کاربران این بازار محسوب می‌شود.

🪙ایده خلاقانه این کمپین از بازی «گل یا پوچ» گرفته شده؛ اسنپ‌سرمایه با استفاده از مفهوم «خالی‌بازی» به مسئله خالی‌فروشی در بازار خرید آنلاین طلا و نقره می‌پردازد و بر این موضوع تأکید می‌کند که خرید طلا و نقره در این سرویس بر پایه دارایی واقعی و پشتوانه مشخص انجام می‌شود.

🖥ازاینجابخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🗣رشد فروش ۱۱۰۴ برند FMCG در اُکالا بیشتر از رشد سفارش‌های این پلتفرم شد

💬اُکالا در گزارشی از عملکرد برندهای FMCG در مردادماه ۱۴۰۵ اعلام کرده است که رشد فروش بسیاری از برندها در این پلتفرم، از رشد تعداد سفارش‌های کلی آن پیشی گرفته است.

⏺بر اساس داده‌های منتشرشده:

🟠از میان ۱۶۷۱ برندی که در مرداد ۱۴۰۵ رشد تعدادی فروش داشته‌اند، فروش ۱۱۰۴ برند بیش از ۸۹ درصد افزایش یافته است.
🟠 فروش اُکالا در این ماه به ۴.۸ همت رسیده و تعداد سفارش‌های این پلتفرم نسبت به مدت مشابه سال گذشته ۸۹ درصد رشد داشته است.
🟠 ۵۷۵ برند نیز بالاترین فروش تعدادی ماهانه خود از ابتدای سال ۱۴۰۵ را ثبت کرده‌اند.
🟠 یکی از نمونه‌های اعلام‌شده، رشد ۱۶۴۰ درصدی فروش تعدادی «لیموناد یک لیتری زمزم» نسبت به مرداد سال گذشته است.

🔹در این گزارش همچنین به نقش پلتفرم‌های آنلاین در توسعه برندهای FMCG پرداخته شده است؛ از جمله استفاده از داده‌های رفتار خرید، شناخت الگوهای مصرف‌کننده، بررسی اثر پروموشن‌ها و ایجاد فرصت‌های جدید برای رشد برندها.

📥گزارش کامل را از ازاینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🎵اپل موزیک لوگویش را به‌روز کرد

💬شرکت اپل از لوگوی جدید سرویس پخش موسیقی Apple Music رونمایی کرده است. در طراحی جدید، فونت مینیمال San Francisco جای خود را به تایپوگرافی بولد و حروف کوچک داده که نشان‌دهنده فاصله گرفتن این برند از طراحی‌های مینیمال است.

💬این تغییر حال‌وهوایی متفاوت و تا حدی رترو به هویت بصری Apple Music بخشیده و برخی کاربران نیز آن را به سبک Y2K و طراحی مجلات موسیقی و بسته‌بندی کاست‌ها نزدیک دانسته‌اند.

💬همزمان با این تغییر، Apple Music Hall نیز در Battersea Power Station لندن راه‌اندازی شده است. این فضای اختصاصی با ظرفیت ۶۰۰ نفر، برای میزبانی از اجراها، جلسات ضبط و پخش ویدئویی طراحی شده و در تاریخ ۲۸ سپتامبر افتتاح می‌شود.

🖥ازاینجابخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

😵‍💫 اپل تی‌وی شهر خیالی سریال جدیدش را به دنیای واقعی آورد

⏺اپل تی‌وی پس از موفقیت سریال کمدی-ترسناک «Widow’s Bay» در جوایز امی، کمپین تبلیغاتی این سریال را از دنیای داستان بیرون آورد و به سواحل واقعی نیوانگلند برد. این پلتفرم با به‌حرکت درآوردن یک بیلبورد شناور در آب‌های اطراف کیپ‌کاد، شهر خیالی سریال را به‌عنوان یک مقصد گردشگری تبلیغ کرد.

⏺ماجرا از شوخی اصلی سریال «Widow’s Bay» می‌آید؛ شهری خیالی که با وجود اتفاقات ماورایی و ترسناک، شهردار آن، تام لافتس، همچنان تلاش می‌کند شهر را به‌عنوان یکی از مقصدهای جذاب گردشگری منطقه معرفی کند.

⏺اپل تی‌وی همین شوخی را به دنیای واقعی آورده است. بیلبورد شناور، Widow’s Bay را مقصدی جذاب‌تر از مقاصد گردشگری شناخته‌شده‌ای مانند کیپ‌کاد، مارتاز وینیارد و نانتاکت معرفی می‌کند؛ گویی یک کمپین گردشگری واقعی برای این شهر خیالی در حال اجراست.

⏺این اجرای تبلیغاتی از نظر هماهنگی با فضای سریال نیز قابل توجه است. تبلیغ طوری طراحی شده که انگار خود شهر خیالی Widow’s Bay آن را اجرا کرده است. از طرف دیگر، محل اجرای کمپین نیز بی‌ارتباط با سریال نیست؛ هرچند Widow’s Bay وجود خارجی ندارد، بخش زیادی از سریال در ماساچوست و مناطقی مانند راکپورت و گلاستر فیلم‌برداری شده است.

🖥ازاینجابخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🟢ویژن‌طرح دیجیتال ساینیج را به جایگاه‌های سوخت آورد

🟠ویژن طرح رسام، مجری تبلیغات در جایگاه‌های سوخت، به‌تازگی فیچرهایی را اضافه کرده تا تبلیغات در این فضا بهتر و پویاتر اجرا شود.

🟠دیجیتال ساینیج نمایشگرهایی با قابلیت نمایش محتوای متحرک، تنظیم نور و زمان‌بندی پیام‌ها از راه دور هستند که اجرای کمپین‌ها را منعطف‌تر و جذاب‌تر می‌کنند.

🟠ویژن طرح در گام بعدی، جایگاه‌های سوخت را براساس موقعیت جغرافیایی، بافت جمعیتی و نوع کسب‌وکارهای اطراف دسته‌بندی کرده است.

🟠تبلیغات محله‌محور: برای ارتباط با مخاطبان یک منطقه مشخص
تبلیغات شغل‌محور: برای هدف‌گیری مخاطبان حرفه‌ای در مناطق تجاری و صنعتی و اجرای کمپین‌های B2B

🟠برای ساده‌تر شدن انتخاب و مدیریت رسانه، ابزارهایی مانند تور مجازی ۳۶۰ درجه، نقشه آنلاین تحلیلی و پنل اختصاصی مشتریان توسعه داده شده.

🟠با این ابزارها، برندها می‌توانند پیش از اجرای کمپین، موقعیت رسانه و زاویه دید مخاطب را بررسی کنند و پس از اکران نیز اطلاعات کمپین را مدیریت کنند.

🖥ازاینجابخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🍪«بیسکویت گرجی» به «گرجی»؛ ری‌برند کرد

🟡گرجی پس از بیش از شش دهه حضور در بازار، از هویت بصری و معماری جدید برند خود رونمایی کرد. در این ری‌برند، نام «بیسکویت گرجی» به «گرجی» تغییر کرده و لوگوتایپ فارسی و لاتین، سیستم رنگی و معماری برند نیز بازطراحی شده‌اند.

🟡به گفته مدیران گرجی، این تغییر با هدف تقویت جایگاه برند در میان نسل جدید و فراهم‌کردن زمینه برای توسعه سبد محصولات انجام شده است. در هویت جدید، ضمن حفظ عناصر آشنای برند، ساختار گرجی به‌عنوان یک برند مادر برای خانواده‌های مختلف محصول تعریف شده است.

🟡این معماری جدید شامل پنج خانواده گرجی است: محصولات ریشه‌دار و نوستالژیک، محصولات سلامت‌محور، میان‌وعده‌ها و محصولات انرژی‌محور، محصولات ویژه کودکان و خانواده‌ها و محصولات ویژه پذیرایی و هدیه.

🟡این پروژه به تغییر نام و هویت بصری محدود نمی‌شود و بازطراحی بسته‌بندی‌ها، بهینه‌سازی سبد محصولات و فعال‌سازی دوباره سرمایه نوستالژیک برند از گام‌های بعدی اعلام‌شده هستند.

🖥ازاینجابخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

⏸ویدیوی کمپینFC26 همراه‌اول از فلک استودیو

🔺در ماه‌های اخیر استفاده از هوش مصنوعی در تولید محتوای تبلیغاتی به شکل قابل‌توجهی افزایش یافته و بسیاری از برندها از این فناوری برای سرعت بخشیدن به فرآیند تولید و تجربه‌کردن ایده‌های جدید استفاده می‌کنند.

🔺با این حال، افزایش استفاده از این ابزارها باعث شده بخشی از خروجی‌های تبلیغاتی شباهت بیشتری به یکدیگر پیدا کنند و در برخی موارد، تمرکز صرف بر استفاده از فناوری به قیمت کاهش کیفیت اجرا و ایده‌پردازی تمام شود.

🔺در این شرایط، تفاوت میان یک خروجی معمولی و یک اثر تبلیغاتی متمایز، بیش از آنکه به استفاده از ابزار وابسته باشد، به ایده، روایت و نحوه اجرای نهایی بازمی‌گردد.

🔺فلک استودیو اعلام کرده است که ویدیوی کمپین جدید همراه اول را تولید کرده است؛ اثری که در کنار استفاده از ابزارهای هوش مصنوعی، بر روایت خلاقانه و کیفیت بصری تمرکز دارد.

🖥ازاینجابخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🟢اکتیویشن واش‌لند توسط آژانس Nickithinkبا مشارکت بیش از ۵ هزار نفر اجرا شد

🟢واش‌لند کمپین BTL و اکتیویشن جدید خود را با طراحی و اجرای آژانس خلاقیت و برندینگ Nickithink اجرا کرد. این کمپین طی ۱۲ روز در سه مرکز بام‌لند، همیلا سنتر و هایپراستار باکری برگزار شد و بیش از ۵ هزار نفر در آن شرکت کردند.

🟢در این کمپین، یک دستگاه تعاملی طراحی شده بود که سرعت و زمان حرکت شرکت‌کنندگان را اندازه‌گیری می‌کرد. افراد با قرار گرفتن روی دستگاه شروع به دویدن می‌کردند و نتیجه عملکرد آن‌ها پس از پردازش، میزان جایزه‌ای که از محصولات واش‌لند دریافت می‌کردند را مشخص می‌کرد.

🟢در این تجربه مخاطب تنها دریافت‌کننده یک سمپل نبود؛ بلکه با شرکت در یک چالش، نتیجه‌ای متناسب با عملکرد خود دریافت می‌کرد. فرآیند کمپین از ثبت حرکت و اندازه‌گیری سرعت تا پردازش داده‌ها و اعلام نتیجه، به‌صورت لحظه‌ای انجام می‌شد.

🟢بخش دیگری از این کمپین به حضور در فضای دیجیتال اختصاص داشت. بیش از ۴۰ بلاگر و اینفلوئنسر در توسعه محتوای این پروژه مشارکت کردند و تجربه اجرای میدانی کمپین در شبکه‌های اجتماعی نیز بازتاب پیدا کرد.

🖥ازاینجابخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

💊فروفورت با ۳۷% سهم، جایگاه نخست مکمل‌های آهن ایران را به دست آورد

💬بر اساس آمارنامه تولید مکمل‌های رژیمی ـ غذایی سال ۱۴۰۴، برند فروفورت از خانواده محصولات داروسازی دکتر عبیدی توانسته است با ثبت بیش از ۳۷ درصد سهم از تعداد کالای تحویل‌شده به شبکه پخش، بالاترین سهم را در بازار مکمل‌های آهن ایران به خود اختصاص دهد.

💬در این خبر به مسیر توسعه این برند در بازار مکمل‌های آهن و عوامل مؤثر بر جایگاه آن پرداخته شده است. فروفورت بیش از یک دهه در بازار مکمل‌های آهن بزرگسال حضور داشته و سبد محصول آن شامل فروفورت دئودنال، فروفورت گاین و فروفورت انرژی است.

💬مطالعات بالینی انجام‌شده درباره فروفورت دئودنال، اثربخشی و تحمل‌پذیری این محصول را در زنان مبتلا به کم‌خونی ناشی از فقر آهن بررسی کرده‌اند. طبق نتایج اعلام‌شده، در یکی از این مطالعات ۷۰ درصد بیماران پس از ۲۸ روز به درمان پاسخ داده و افزایش حداقل یک گرم در دسی‌لیتر هموگلوبین را تجربه کرده‌اند.

🖥 ازاینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

💱معرفی راهکار جدید سرمایه‌گذاری روی طلا، در کمپین «از طلا تا بیت‌کوین» نوبیتکس

🧩نوبیتکس با اجرای کمپین «از طلا تا بیت‌کوین؛ با نوبیتکس سرمایه‌گذاری کن» خدمات خود در حوزه سرمایه‌گذاری روی طلای دیجیتال را معرفی کرده است. این کمپین با تمرکز بر امکان دسترسی به دارایی‌های مختلف در یک پلتفرم واحد، تلاش دارد دامنه خدمات نوبیتکس را فراتر از خرید و فروش رمزارز معرفی کند.

🧩این کمپین در رسانه‌های محیطی و دیجیتال، از جمله بیلبورد، ویدیوهای تبلیغاتی، شبکه‌های اجتماعی، وب‌سایت، اپلیکیشن و برخی رسانه‌های دیجیتال اجرا شده است. همچنین رویداد «فدرال افکت» با حضور فعالان بازارهای مالی و فناوری، بخشی از فعالیت‌های این کمپین بوده است.

🔗ادامه مطلب را ازاینجابخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی