🗣نمایشگاه ایران فارما مهرماه ۱۴۰۵ برگزار می‌شود

🟢یازدهمین نمایشگاه بین‌المللی ایران فارما (IranPharma)، از یکم تا سوم مهرماه ۱۴۰۵ در مصلای امام خمینی تهران برگزار می‌شود. این رویداد یکی از نمایشگاه‌های تخصصی صنعت دارو و صنایع وابسته به شمار می‌رود و و علاقه‌مندان می‌توانند از روز چهارشنبه تا جمعه از ساعت ۹ صبح تا ۱۸ عصر از این رویداد بازدید کنند.

🟢این نمایشگاه با حضور جمعی از تولیدکنندگان، شرکت‌های دارویی، صاحبان برندها و مجموعه‌های فعال در صنایع وابسته در شبستان اصلی و رواق‌های مصلای امام خمینی تهران برگزار می‌شود و فرصتی برای معرفی محصولات و توانمندی‌های شرکت‌های حاضر و تعامل میان فعالان این صنعت فراهم می‌کند.

🖥ازاینجابخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🗣کاربران بیشتر از همیشه دنبال «دست دوم»، «ارزان» و «تخفیف» هستند
گزارش سال ۱۴۰۴ دیجی‌کالا منتشر شد:

🔹گزارش سال ۱۴۰۴ دیجی‌کالا تصویری از رفتار خرید کاربران، مقیاس فعالیت این پلتفرم و تغییرات بازار آنلاین ایران ارائه می‌دهد. این گزارش ۴۰۰ صفحه‌ای، داده‌هایی از میزان بازدید، جست‌وجو، تنوع کالا، فروشندگان فعال و تغییر الگوی خرید کاربران را بررسی کرده است.

🔹برخی از مهم‌ترین داده‌های این گزارش:

🟠 دیجی‌کالا در سال ۱۴۰۴ روزانه ۵.۶ میلیون بازدیدکننده، ۴.۴ میلیون جست‌وجو، ۱۵.۳ میلیون کالای قابل عرضه و بیش از ۴۲۶ هزار فروشنده فعال داشته است.

🟠ارزش کالاهای فروخته‌شده در این پلتفرم ۹۱.۵ درصد رشد کرده و میانگین قیمت کالاهای فروخته‌شده نیز افزایش یافته است.

🟠امنیت خرید، تنوع کالا و قیمت از مهم‌ترین دلایل انتخاب دیجی‌کالا توسط کاربران بوده و تأخیر در ارسال و مغایرت کالا با تصویر از مهم‌ترین عوامل نارضایتی عنوان شده است.

🟠 تعداد کالاهای قابل عرضه در دیجی‌کالا از ۲ میلیون کالا در سال ۱۳۹۷ به ۱۵.۳ میلیون کالا در سال ۱۴۰۴ رسیده است.

🔄دانلود گزارش

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🍺ویدیوی گزارش دی‌ام برد از سیزدهمین نمایشگاه نوشیدنی

💬سیزدهمین نمایشگاه بین‌المللی نوشیدنی، چای و قهوه از ۲۷ تا ۳۰ شهریور برگزار شد و در این دوره ۵۷ شرکت در بخش‌های مختلف این صنعت حضور داشتند. این نمایشگاه فرصتی برای معرفی محصولات جدید، ارتباط مستقیم برندها با مخاطبان و نمایش تازه‌ترین فعالیت‌های شرکت‌های فعال در حوزه نوشیدنی بود.

💬از جمله برندهای حاضر در این دوره می‌توان به کیلوس از زیرمجموعه‌های گروه گلرنگ، استارسو، چی‌لایف، رانی، هی‌جو و چای سوفیا اشاره کرد. چای سوفیا نیز در جریان این نمایشگاه، لاین قهوه خود را برای نخستین‌بار معرفی و رونمایی کرد.

💬در این دوره، برخی برندها با تمرکز بر ایجاد تجربه تعاملی، تلاش کردند حضور متفاوت‌تری در نمایشگاه داشته باشند. اجرای سمپلینگ، طراحی بازی و گیمیفیکیشن برای بازدیدکنندگان و ایجاد فضاهایی با دکورهای جذاب برای ثبت عکس، از جمله اقداماتی بود که در غرفه‌های مختلف به چشم می‌خورد.

💬با این حال، مقایسه این دوره با سال‌های گذشته نشان می‌دهد تعداد شرکت‌کنندگان کاهش داشته و حضور برخی از برندهای بزرگ و شناخته‌شده صنعت نوشیدنی در نمایشگاه کمتر از دوره‌های قبل بود؛ موضوعی که باعث شد جای خالی بخشی از بازیگران اصلی این بازار در فضای نمایشگاه احساس شود.

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

‼️کاپوکرانچ، محصول جدید بادام‌زمینی را در پنج SKU با طعم‌های مختلف عرضه کرد

🟡کاپوکرانچ (ساب‌برند کاپو که پیش‌تر با پاپ‌کورن‌های مایکروویوی و آماده‌مصرف وارد بازار شده بود) مجموعه بادام‌زمینی‌های خود را در پنج طعم نمکی، سرکه‌نمکی، سالسا، پیاز و جعفری و پنیری عرضه کرده است؛ محصولاتی که هرکدام با هدف پوشش سلیقه‌ها و موقعیت‌های مصرف متفاوت طراحی شده‌اند.

🟡این برند در معرفی این مجموعه تلاش کرده پنج طعم بادام‌زمینی را به‌عنوان اعضای یک خانواده محصول با ویژگی‌های طعمی متفاوت تعریف کند.

🟡طعم نمکی به‌عنوان گزینه کلاسیک و متعادل این مجموعه معرفی شده و سرکه‌نمکی ترکیبی از طعم ترش و شور را ارائه می‌دهد. سالسا با تمرکز بر طعمی ادویه‌ای، پیاز و جعفری با ترکیبی معطر، و پنیری نیز با ویژگی‌های نزدیک به طعم اسنک‌های پنیری در این مجموعه قرار گرفته‌اند.

🟡این کتگوری با پیام «یه ماجرای مزه‌دار» معرفی شده و برند در روایت ارتباطی خود تلاش کرده تنوع طعم‌ها را به تجربه‌ها و موقعیت‌های مختلف مصرف پیوند بزند.

🖥 ازاینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🗣دیجی‌پی ادز راه‌اندازی شد
ظرفیت‌های تبلیغاتی متنوع دیجی‌پی برای کسب‌وکارها، با ۱۰ میلیون کاربر فعال ماهانه

⏺دیجی‌پی سرویس تبلیغاتی DIGIPAY ADS را برای اتصال برندها به کاربران در مسیرهای مختلف تصمیم‌گیری خرید راه‌اندازی کرده است. این سرویس با استفاده از ظرفیت‌های اکوسیستم دیجی‌پی، امکان اجرای کمپین‌های تبلیغاتی در کانال‌های مختلف را برای کسب‌وکارها فراهم می‌کند.

⏺در این سرویس، برندها می‌توانند از ظرفیت‌هایی مانند بنر و اسلایدر در سوپراپلیکیشن دیجی‌پی، تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی، پوش نوتیفیکیشن، پیامک و همکاری با رسانه‌های محیطی و VOD استفاده کنند.

⏺دیجی‌پی اعلام کرده این پلتفرم با بیش از ۱۰ میلیون کاربر فعال ماهانه، ۱۱ میلیون نصب فعال و ۲۳۰ میلیون بازدید ماهانه، بستری برای اجرای کمپین‌های تبلیغاتی و ارتباط مستقیم‌تر برندها با کاربران فراهم می‌کند.

⏺در این مطلب، جزئیات سرویس DIGIPAY ADS، ظرفیت‌های تبلیغاتی آن و نمونه نتایج کمپین‌های اجراشده توسط برندها بررسی شده است.

🖥اطلاعات بیشتر

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🗣مک‌لارن از لوگوی جدیدش رونمایی کرد

🔹 هویت جدید مک‌لارن با الهام از میراث بروس مک‌لارن (بنیان‌گذار برند) طراحی شده و قرار است در بخش‌های مختلفی از محصولات و ارتباطات برند مورد استفاده قرار گیرد. مدیر ارشد خلاقیت مک‌لارن این تغییر را بازتابی از مسیر رشد شرکت و آغاز فصل تازه‌ای برای مک‌لارن دانسته است؛ فصلی که بر نوآوری، خلاقیت و حرکت رو به جلو تمرکز دارد.
🔹یکی از تغییرات اصلی در هویت جدید، بازطراحی لوگوتایپ مک‌لارن است. این طراحی از تابلوی کارگاه خانوادگی بروس مک‌لارن در منطقه Remuera شهر اوکلند نیوزیلند الهام گرفته شده؛ جایی که خانواده مک‌لارن فعالیت می‌کردند و بروس نخستین خودروهای خود را توسعه داد

🔹نشان Speedmark همچنان به‌عنوان یکی از عناصر اصلی هویت مک‌لارن حفظ شده است. همچنین رنگ پاپایا جایگاه خود را در هویت جدید حفظ کرده و در کنار آن، پالت رنگی گسترده‌تری با الهام از لحظات مهم تاریخ مک‌لارن معرفی شده است.

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🔴«امتیاز تناسب موضوعی»، قابلیت جدید تسمینو برای شناسایی رسانه‌های مرتبط‌تر

🔴تسمینو، پلتفرم انتشار رپورتاژ آگهی و خدمات آف‌پیج، از قابلیت جدید «امتیاز تناسب موضوعی» در پنل خود رونمایی کرده است. این قابلیت با استفاده از هوش مصنوعی، میزان ارتباط هر رسانه با موضوع کمپین را بررسی کرده و امکان مقایسه رسانه‌ها را برای کاربران فراهم می‌کند.

🔴تسمینو اعلام کرده است که این قابلیت با بررسی عملکرد رسانه‌ها در جست‌وجوهای مرتبط گوگل، به کاربران کمک می‌کند رسانه‌هایی را انتخاب کنند که هم‌خوانی بیشتری با موضوع رپورتاژ آن‌ها دارند.
پیش از این، بررسی میزان ارتباط یک رسانه با موضوع کمپین معمولاً به جست‌وجو و ارزیابی دستی نیاز داشت. «امتیاز تناسب موضوعی» تلاش می‌کند این فرآیند را ساده‌تر کند و یک معیار مشخص برای مقایسه رسانه‌ها در اختیار تیم‌های بازاریابی و متخصصان سئو قرار دهد.

🔴با استفاده از این قابلیت، کاربران می‌توانند علاوه بر معیارهایی مانند بودجه و اهداف کمپین، ارتباط موضوعی رسانه‌ها را هم در تصمیم‌گیری خود در نظر بگیرند و انتخاب آگاهانه‌تری برای انتشار رپورتاژ داشته باشند.

🖥ازاینجابخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🍕چرا سیب ۳۶۰ به‌جای قیمت یا کیفیت، روی تمایز ظاهری محصول تمرکز کرد؟
مدیرمارکتینگ برند پاسخ می‌دهد

🟠پیتزا سیب ۳۶۰ در کمپین جدید خود با شعار «هر گردی، مثلث نمی‌شه» تلاش کرده است فرم مثلثی محصولاتش را از یک ویژگی ظاهری، به نشانه‌ای قابل‌شناسایی برای برند تبدیل کند.

در این گفت‌وگو به این موضوعات پرداخته شده است:

🟢هدف کمپین «هر گردی، مثلث نمی‌شه» و تمرکز آن بر افزایش آگاهی و یادآوری برند
دلیل انتخاب فرم مثلثی پیتزا به‌عنوان یک نشانه متمایز در بازار
🟢نگاه برند به کیفیت و قیمت به‌عنوان استانداردهای پایه، نه مزیت رقابتی
🟢استفاده از این ویژگی متمایز در توسعه شعب و مدل فرانچایز
🟢معیارهای ارزیابی موفقیت شعار کمپین و ارتباط آن با مخاطب

🟠این کمپین از ۱۶ شهریور تا ۱۵ مهر با استفاده از رسانه‌های آفلاین و دیجیتال، از بیلبوردهای شهری تا تبلیغات دیجیتال و لندینگ‌پیج تعاملی اجرا شده است.

🟢خواندن گفت‌وگو کامل

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🗣غنچه کاربران را به ثبت رسپی‌های غذاهای ایرانی دعوت می‌کند

🟡برند غنچه کمپین جدید خود با عنوان «مزه روزهای بهتر» را برای محصول «غنچه رویال» آغاز کرده است؛ کمپینی ۳۶۰ درجه که با هدف جمع‌آوری رسپی‌های غذاهای ایرانی و ایجاد تعامل با مخاطبان طراحی شده است.

🟡در این کمپین، روایت TVC بر پایه داستان لیلا و رضا در سال ۱۳۵۵ و با تمرکز بر خاطرات خانوادگی و تجربه‌های مشترک غذا شکل گرفته است.

🟡شرکت‌کنندگان با ارسال رسپی، در قرعه‌کشی ماهانه پنج کارت سفر شرکت داده می‌شوند. این کمپین در کانال‌هایی مانند تبلیغات تلویزیونی، دیجیتال، محیطی، مترو، نیتیو، پوش، بنری و پری‌رول اجرا می‌شود و از ۲۰ شهریور آغاز شده و تا ۲۰ آذر ادامه دارد.

🖥ازاینجابخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

☁️ حباب، عنصر اصلی کمپین ۳۶۰ بینگو

🟢 برند محصولات پاک‌کننده خانگی بینگو با هدف افزایش آگاهی از برند و پشتیبانی از برنامه‌های فروش و شبکه توزیع، کمپین ۳۶۰ درجه «این تمیزی جریان داره» را اجرا کرده است.

🟢این کمپین در رسانه‌های محیطی، تلویزیونی، رادیویی و دیجیتال و همچنین از طریق ایونت‌ها و اکتیویشن‌های شهری دنبال شده و «حباب» به‌عنوان عنصر مشترک خلاقانه در بخش‌های مختلف آن حضور دارد.

🟢در این کمپین، تبلیغات محیطی با تمرکز بر رنگ سبز، حباب‌ها و خطوط موج‌دار اجرا شده، ماکت سه‌بعدی مایع لباسشویی بینگو در فضای شهری قرار گرفته و اتوبوس دوطبقه حباب‌ساز بینگو و اکتیویشن بام‌لند نیز بخش‌های تعاملی کمپین را شکل داده‌اند. این کمپین در فضای دیجیتال نیز با اجرای بنر در اپلیکیشن تپسی و استفاده از گیمیفیکیشن ادامه پیدا کرده است.

🖥ازاینجابخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🪙کمپین جدید اسنپ‌‌سرمایه با الهام از بازی گل یا پوچ
«اسنپ سرمایه، خالی‌بازی نمی‌کنه!»

💱این کمپین با تمرکز بر معرفی ویژگی‌های خرید آنلاین طلا و نقره در اسنپ‌سرمایه اجرا شده و موضوعاتی مانند شفافیت هزینه‌ها، پشتوانه دارایی، دسترسی به موجودی و امکان خرید و فروش آنلاین را مورد توجه قرار می‌دهد.

🔓با توسعه سرویس‌های آنلاین سرمایه‌گذاری، خرید طلا و نقره دیگر محدود به مراجعه حضوری یا سرمایه‌های بالا نیست؛ با این حال، شفافیت در فرآیند معامله و اطمینان از وجود دارایی واقعی همچنان از دغدغه‌های اصلی کاربران این بازار محسوب می‌شود.

🪙ایده خلاقانه این کمپین از بازی «گل یا پوچ» گرفته شده؛ اسنپ‌سرمایه با استفاده از مفهوم «خالی‌بازی» به مسئله خالی‌فروشی در بازار خرید آنلاین طلا و نقره می‌پردازد و بر این موضوع تأکید می‌کند که خرید طلا و نقره در این سرویس بر پایه دارایی واقعی و پشتوانه مشخص انجام می‌شود.

🖥ازاینجابخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🗣رشد فروش ۱۱۰۴ برند FMCG در اُکالا بیشتر از رشد سفارش‌های این پلتفرم شد

💬اُکالا در گزارشی از عملکرد برندهای FMCG در مردادماه ۱۴۰۵ اعلام کرده است که رشد فروش بسیاری از برندها در این پلتفرم، از رشد تعداد سفارش‌های کلی آن پیشی گرفته است.

⏺بر اساس داده‌های منتشرشده:

🟠از میان ۱۶۷۱ برندی که در مرداد ۱۴۰۵ رشد تعدادی فروش داشته‌اند، فروش ۱۱۰۴ برند بیش از ۸۹ درصد افزایش یافته است.
🟠 فروش اُکالا در این ماه به ۴.۸ همت رسیده و تعداد سفارش‌های این پلتفرم نسبت به مدت مشابه سال گذشته ۸۹ درصد رشد داشته است.
🟠 ۵۷۵ برند نیز بالاترین فروش تعدادی ماهانه خود از ابتدای سال ۱۴۰۵ را ثبت کرده‌اند.
🟠 یکی از نمونه‌های اعلام‌شده، رشد ۱۶۴۰ درصدی فروش تعدادی «لیموناد یک لیتری زمزم» نسبت به مرداد سال گذشته است.

🔹در این گزارش همچنین به نقش پلتفرم‌های آنلاین در توسعه برندهای FMCG پرداخته شده است؛ از جمله استفاده از داده‌های رفتار خرید، شناخت الگوهای مصرف‌کننده، بررسی اثر پروموشن‌ها و ایجاد فرصت‌های جدید برای رشد برندها.

📥گزارش کامل را از ازاینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🎵اپل موزیک لوگویش را به‌روز کرد

💬شرکت اپل از لوگوی جدید سرویس پخش موسیقی Apple Music رونمایی کرده است. در طراحی جدید، فونت مینیمال San Francisco جای خود را به تایپوگرافی بولد و حروف کوچک داده که نشان‌دهنده فاصله گرفتن این برند از طراحی‌های مینیمال است.

💬این تغییر حال‌وهوایی متفاوت و تا حدی رترو به هویت بصری Apple Music بخشیده و برخی کاربران نیز آن را به سبک Y2K و طراحی مجلات موسیقی و بسته‌بندی کاست‌ها نزدیک دانسته‌اند.

💬همزمان با این تغییر، Apple Music Hall نیز در Battersea Power Station لندن راه‌اندازی شده است. این فضای اختصاصی با ظرفیت ۶۰۰ نفر، برای میزبانی از اجراها، جلسات ضبط و پخش ویدئویی طراحی شده و در تاریخ ۲۸ سپتامبر افتتاح می‌شود.

🖥ازاینجابخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

😵‍💫 اپل تی‌وی شهر خیالی سریال جدیدش را به دنیای واقعی آورد

⏺اپل تی‌وی پس از موفقیت سریال کمدی-ترسناک «Widow’s Bay» در جوایز امی، کمپین تبلیغاتی این سریال را از دنیای داستان بیرون آورد و به سواحل واقعی نیوانگلند برد. این پلتفرم با به‌حرکت درآوردن یک بیلبورد شناور در آب‌های اطراف کیپ‌کاد، شهر خیالی سریال را به‌عنوان یک مقصد گردشگری تبلیغ کرد.

⏺ماجرا از شوخی اصلی سریال «Widow’s Bay» می‌آید؛ شهری خیالی که با وجود اتفاقات ماورایی و ترسناک، شهردار آن، تام لافتس، همچنان تلاش می‌کند شهر را به‌عنوان یکی از مقصدهای جذاب گردشگری منطقه معرفی کند.

⏺اپل تی‌وی همین شوخی را به دنیای واقعی آورده است. بیلبورد شناور، Widow’s Bay را مقصدی جذاب‌تر از مقاصد گردشگری شناخته‌شده‌ای مانند کیپ‌کاد، مارتاز وینیارد و نانتاکت معرفی می‌کند؛ گویی یک کمپین گردشگری واقعی برای این شهر خیالی در حال اجراست.

⏺این اجرای تبلیغاتی از نظر هماهنگی با فضای سریال نیز قابل توجه است. تبلیغ طوری طراحی شده که انگار خود شهر خیالی Widow’s Bay آن را اجرا کرده است. از طرف دیگر، محل اجرای کمپین نیز بی‌ارتباط با سریال نیست؛ هرچند Widow’s Bay وجود خارجی ندارد، بخش زیادی از سریال در ماساچوست و مناطقی مانند راکپورت و گلاستر فیلم‌برداری شده است.

🖥ازاینجابخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🟢ویژن‌طرح دیجیتال ساینیج را به جایگاه‌های سوخت آورد

🟠ویژن طرح رسام، مجری تبلیغات در جایگاه‌های سوخت، به‌تازگی فیچرهایی را اضافه کرده تا تبلیغات در این فضا بهتر و پویاتر اجرا شود.

🟠دیجیتال ساینیج نمایشگرهایی با قابلیت نمایش محتوای متحرک، تنظیم نور و زمان‌بندی پیام‌ها از راه دور هستند که اجرای کمپین‌ها را منعطف‌تر و جذاب‌تر می‌کنند.

🟠ویژن طرح در گام بعدی، جایگاه‌های سوخت را براساس موقعیت جغرافیایی، بافت جمعیتی و نوع کسب‌وکارهای اطراف دسته‌بندی کرده است.

🟠تبلیغات محله‌محور: برای ارتباط با مخاطبان یک منطقه مشخص
تبلیغات شغل‌محور: برای هدف‌گیری مخاطبان حرفه‌ای در مناطق تجاری و صنعتی و اجرای کمپین‌های B2B

🟠برای ساده‌تر شدن انتخاب و مدیریت رسانه، ابزارهایی مانند تور مجازی ۳۶۰ درجه، نقشه آنلاین تحلیلی و پنل اختصاصی مشتریان توسعه داده شده.

🟠با این ابزارها، برندها می‌توانند پیش از اجرای کمپین، موقعیت رسانه و زاویه دید مخاطب را بررسی کنند و پس از اکران نیز اطلاعات کمپین را مدیریت کنند.

🖥ازاینجابخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی