⌛مارکتینگ اتومیشن را با دمو نمی‌خرند، با قرارداد درست می‌خرند!
یادداشتی به قلم حجت قناد، متخصص بازاریابی

🔺 حجت قناد، متخصص بازاریابی، در یادداشتی به بررسی ابعاد پنهان خرید پلتفرم‌های مارکتینگ اتومیشن پرداخته است. به اعتقاد او، انتخاب این ابزارها نباید صرفاً بر اساس دمو یا مقایسه‌ی فیچرها باشد؛ بلکه پیش از امضای قرارداد، باید مدل قیمت‌گذاری، نحوه‌ی محاسبه‌ی MAU، نگهداری داده‌ها، SLA، فرایند پیاده‌سازی و امنیت اطلاعات به‌دقت بررسی شوند.

🔺 او تأکید دارد که موفقیت این ابزارها، بیش از انتخاب محصول، به آمادگی سازمان و شناخت دقیق تعهدات و هزینه‌های واقعی بستگی دارد. در این یادداشت، به شش چالش کلیدی اشاره شده که بسیاری از پروژه‌های مارکتینگ اتومیشن را از مسیر موفقیت دور می‌کنند.

🔺 در ادامه‌ی این یادداشت، نویسنده به تفکیک این چالش‌ها و راهکارهای عملی برای مواجهه با هر یک پرداخته است.

متن کامل یادداشت را اینجا بخوانید👇

dmboard.media/professional/pick/marketing-automation-contract/

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

✏️نمونه‌هایی از ری‌برندهایی که زیر تیغ انتقاد رفتند
گزارشی از Creative Bloq:

🔺در فضای مجازی امروز، هر تغییر در هویت برند با موجی از واکنش‌های سریع و هیجانی روبه‌رو می‌شود. برخی از این نقدها مفیدند و مسیر را اصلاح می‌کنند، اما بسیاری دیگر واکنش‌های کوتاه‌مدتی هستند که می‌توان از کنارشان گذشت.

🔺نمونه‌هایی مانند Jaguar، Cracker Barrel، Airbnb و Instagram نشان می‌دهند که واکنش‌های اولیه، الزاماً پیش‌بینی‌کننده‌ی موفقیت یا شکست نهایی نیستند. جایی که یک ری‌برند به تغییرات داخلی و عقب‌نشینی منجر شد، دیگری با وجود تمسخرهای گسترده، بیش از یک دهه ماندگار شد و به یکی از شناخته‌شده‌ترین هویت‌های بصری تبدیل گردید.

🔺در این گزارش، به تفاوت میان «شنیدن بازخورد» و «تسلیم شدن در برابر موج‌های مقطعی» پرداخته شده و تأکید دارد که داوری نهایی با زمان است؛ نه با سر و صدای لحظه‌ای شبکه‌های اجتماعی.

✅ متن کامل گزارش را اینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

👁 ارائه مدیر مارکتینگ شرکت «روزانه» در رویداد ۱۴۰۳ دی‌ام برد را رایگان ببینید 👇
aparat.com/v/qyqk5v3

دی‌ام برد ویدیوی رویدادهایش را یک سال پس از برگزاری، بصورت رایگان در دسترسی عموم مخاطبان قرار می‌دهد. حالا با گذشت یک سال و اندی از رویداد «بازارمحوری»، ویدیوی ارائه‌ها در آپارات و وبسایت ما در دسترس است.

در این مطلب ارائه مونا توسلیان، مدیر مارکتینگ شرکت بل روزانه در ارائه‌ای با موضوع «دلایل احساسی و انگیزه افراد در اخذ تصمیمات» می‌گوید.

📱مشاهده از یوتیوب

📱مشاهده از آپارات

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🗣بیمه‌بازار در مرمت مسجد جامع عباسی اصفهان مشارکت می‌کند

😀بیمه‌بازار پروژه مسئولیت اجتماعی «طاق جاودان» را با هدف مشارکت در مرمت و بازسازی بناهای تاریخی آسیب‌دیده در جنگ اخیر آغاز کرده است.

😀بر اساس اعلام روابط عمومی بیمه‌بازار، این پروژه با رویکرد حفاظت از میراث فرهنگی به‌عنوان بخشی از حافظه جمعی و هویت تاریخی ایران اجرا می‌شود. این شرکت اعلام کرده است که هویت بصری جدید بیمه‌بازار نیز از سال گذشته با الهام از معماری ایرانی بازطراحی شده و عنصر «طاق» در آن، مفاهیمی مانند امنیت، آرامش و تداوم را نمایندگی می‌کند.

😀در نخستین مرحله از اجرای پروژه «طاق جاودان»، بیمه‌بازار با همکاری استانداری اصفهان و اداره‌کل میراث فرهنگی، گردشگری و صنایع‌دستی استان اصفهان در مرمت مسجد جامع عباسی اصفهان مشارکت می‌کند. این شرکت برای مشارکت در بازسازی این بنای تاریخی ۸ میلیارد تومان اختصاص داده است.

😀این اقدام پس از آسیب‌دیدگی ۱۴۹ بنای تاریخی در جنگ اخیر و با هدف افزایش توجه به ضرورت حفاظت از میراث فرهنگی و نقش‌آفرینی بخش خصوصی در این حوزه انجام می‌شود

🖥 ازاینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🗣ویدیوی ارائه آرش خسرویان در رویداد سال ۱۴۰۳ دی‌ام برد را رایگان ببینید

⏺دی‌ام برد ویدیوی رویدادهایش را یک سال پس از برگزاری، بصورت رایگان در دسترسی عموم مخاطبان قرار می‌دهد. حالا با گذشت یک سال و اندی از رویداد «بازارمحوری»، ویدیوی ارائه‌ها در آپارات و یوتوب ما در دسترس است.

⏺در این ارائه آرش خسرویان، مدیر مارکتینگ سابق علی‌بابا و فعلی ازکی ارائه‌ای با موضوع «با کفش‌های مشتری» از تجربه‌های عینی در علی‌بابا می‌گوید.

📱 مشاهده از یوتوب

📱 مشاهده از اپارات

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

💡پیچیدگی تبلیغات اثربخشی را می‌کشد!
موسسه تحقیقات بازار Kantar:

⏺گزارش جدید شرکت تحقیقاتی Kantar نشان می‌دهد تبلیغاتی که دنبال کردن پیام آن‌ها برای مخاطب دشوار است و از داستان‌پردازی یا مفاهیم پیچیده استفاده می‌کنند، معمولاً اثربخشی کمتری دارند.

⏺این گزارش با مقایسه ۳۵ تبلیغ موفق با ۱۱۴ تبلیغ معرفی‌شده در Marketing Week نشان می‌دهد تبلیغات موفق اغلب ویژگی‌هایی مانند سادگی، شفافیت و قابل‌فهم بودن را در خود دارند.

⏺بر اساس این بررسی، تبلیغات موفق در کوتاه‌مدت و بلندمدت تاثیر اقتصادی بیشتری نسبت به سایر تبلیغات ایجاد می‌کنند. همچنین این تبلیغات توانایی برانگیختن طیف گسترده‌ای از احساسات در مخاطب را دارند؛ از شادی و نوستالژی گرفته تا همدلی، تعجب، غم و خنده.

⏺یکی دیگر از ویژگی‌های این تبلیغات، شناسایی آسان برند است. زمانی که مخاطب نتواند برند پشت یک تبلیغ را تشخیص دهد، ممکن است ارتباط خود را با پیام از دست داده و تمایل کمتری به خرید داشته باشد.

⏺بر اساس یافته‌های Kantar، عوامل کلیدی برای ساخت تبلیغات قابل اعتماد عبارت‌اند از:

ایجاد واکنش‌های احساسی مثبت در مخاطب
جذاب و لذت‌بخش بودن تجربه تبلیغ
استفاده از نشانه‌های واضح برای شناسایی برند
تمرکز محتوا و تناسب آن با زمینه نمایش تبلیغ

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🎆گوگل سرچ کنسول امکان اتصال به شبکه‌های اجتماعی و رصد عملکرد محتواها را اضافه کرد

🔺گوگل قابلیت جدیدی به نام Platform Properties را در سرچ کنسول معرفی کرده که به کاربران اجازه می‌دهد عملکرد محتوای اجتماعی و ویدیویی خود در نتایج جست‌وجوی گوگل را بررسی کنند. این قابلیت شامل پلتفرم‌هایی مانند اینستاگرام، تیک‌تاک، ایکس و یوتیوب است.

🔺با اتصال و تأیید حساب‌ها، داده‌های مربوط به این محتواها در بخش‌های مختلف سرچ کنسول نمایش داده می‌شود؛ از جمله:

🟢گزارش عملکرد (Performance): بررسی تعداد کلیک‌ها، ایمپرشن‌ها، عملکرد هر پست و عبارت‌های جست‌وجویی که کاربران را به محتوا رسانده‌اند.
🟢بخش بینش‌ها (Insights): مشاهده روندهای ترافیک، پست‌های پربازدید و نحوه پیدا شدن حساب توسط کاربران.
🟢بخش دستاوردها (Achievements): نمایش نقاط عطف رشد حساب، مانند رسیدن به تعداد مشخصی کلیک از طریق جست‌وجوی گوگل.

🔺برای فعال‌سازی این قابلیت، کاربران باید در سرچ کنسول وارد بخش Verification یا گزینه Add property شوند، یکی از چهار پلتفرم موجود را انتخاب کرده و مراحل تأیید اتصال را تکمیل کنند.

گوگل اعلام کرده است که این قابلیت طی چند هفته آینده به‌صورت تدریجی برای کاربران عرضه خواهد شد.

🖥مطلب کامل را از‌اینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

👁 ویدیوی ارائه CMO زرین رویا در رویداد سال ۱۴۰۳ دی‌ام برد را رایگان ببینید

⏺دی‌ام برد ویدیوی رویدادهایش را یک سال پس از برگزاری، بصورت رایگان در دسترسی عموم مخاطبان قرار می‌دهد. حالا با گذشت یک سال و اندی از رویداد «بازارمحوری»، ویدیوی ارائه‌ها در آپارات و یوتوب ما در دسترس شما مخاطبین عزیز است.

⏺در این ارائه مصی مقدسی CMO زرین رویا، پیرامون Customer Centricity را مشاهده می‌کنید👇

📱مشاهده از یوتوب

📱مشاهده از آپارات

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🗣شرکت xAI با نام SpaceXAI و لوگوی جدید به فعالیت خود ادامه می‌دهد

⏺شرکت هوش مصنوعی xAI که توسط ایلان ماسک تأسیس شده، پس از ادغام با اسپیس‌ایکس با نام جدید SpaceXAI به فعالیت خود ادامه می‌دهد. این تغییر با معرفی لوگوی جدید و تغییر نام اکانت رسمی شرکت در شبکه اجتماعی X همراه بوده است.

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🟡 ویدیوی ارائه مدیر بازاریابی گروه انتخاب در رویداد سال ۱۴۰۳ دی‌ام برد را رایگان ببینید

دی‌ام برد ویدیوی رویدادهایش را یک سال پس از برگزاری، بصورت رایگان در دسترسی عموم مخاطبان قرار می‌دهد. حالا با گذشت یک سال و اندی از رویداد «بازارمحوری»، ویدیوی ارائه‌ها در آپارات و یوتوب و وبسایت ما در دسترس شما مخاطبین عزیز است.

در این ارائه علیرضا علیخانی مدیرعامل هلدینگ بازاریابی گروه انتخاب پیرامون تجربیات عینی‌اش از بکارگیری هوش مصنوعی در بازاریابی و مطالعه رفتار مشتریان را مشاهده می‌کنید👇

📱مشاهده از یوتوب

📱مشاهده از اپارات

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی