✍چگونه Levi’s یک محدودیت را به فرصت برندینگ تبدیل کرد؟
یادداشتی به قلم شهرزاد عارفی، برند دایرکتور استودیو تورس

🧩 برند دایرکتور استودیو تورس، در یادداشت پیشِ‌رو به این نکته می‌پردازد که محدودیت‌ها در بازاریابی می‌توانند به فرصت‌هایی ارزشمند تبدیل شوند. او با اشاره به مثال برند Levi’s نشان می‌دهد که این برند به‌جای اعتراض به حذف نامش از تبلیغات مرتبط با جام جهانی ۲۰۲۶، همان محدودیت را به یک روایت تبلیغاتی خلاقانه تبدیل کرد و از دل آن توانست توجه گسترده رسانه‌ها و کاربران را به خود جلب کند.

🧩 طبق قوانین فیفا، ورزشگاه‌هایی که نام آن‌ها متعلق به برندهای غیرحامی مسابقات است، باید در طول رقابت‌ها با نامی خنثی معرفی شوند. به همین دلیل، نام Levi’s Stadium تغییر کرد و بخشی از هویت بصری این ورزشگاه نیز پوشانده شد.

🧩 این برند تصویر پروفایل رسمی اینستاگرام خود را به همان نسخه پوشانده‌شده لوگو تغییر داد؛ اقدامی ساده که در مدت کوتاهی به موضوع گفتگوها در رسانه‌ها و شبکه‌های اجتماعی تبدیل شد.

یادداشت کامل👇

dmboard.media/professional/pick/levis-stadium-worldcup-logo/

🔺دی‌ام برد، رسانه تخصصی بازاریابی
@dmboard

🍟 کی‌اف‌سی(KFC) هویت بصری خود را به‌روز کرد

🍟 در این به‌روزرسانی، فونت لوگو ضخیم‌تر شده، سطل غذا که شناخته‌شده‌ترین عنصر برند است، بازطراحی شده و تصویر سرهنگ هارلند ساندرز (بنیان‌گذار برند) نیز به صورت ظریف تغییر کرده است. طراحی جدید به‌تدریج در بسته‌بندی‌ها، پلتفرم‌های دیجیتال، تبلیغات و فضای رستوران‌ها پیاده‌سازی خواهد شد.

🍟این بازطراحی بخشی از یک تحول گسترده‌تر در برند KFC است که علاوه بر هویت بصری، شامل موارد زیر می‌شود:

•گسترش منو و تمرکز بیشتر بر مرغ بدون

•استخوان راه‌اندازی یک پلتفرم جهانی برای سس‌ها

•معرفی نوشیدنی جدیدی به نام KWENCH از KFC

🍟 این برند در حوزه طراحی رستوران نیز در حال اجرای کانسپت‌های جدید در کشورهای مختلف است. این طرح‌ها تنها بر سرعت خدمات تمرکز ندارند و تجربه مهمان‌نوازی را نیز بهبود می‌دهند. از نمونه‌های اولیه این مدل می‌توان به افتتاح یک شعبه با فضای باز در تگزاس و یک رستوران دوطبقه در دبی اشاره کرد.

dmboard.media/news/kfc-refreshes-visual-identity/

🔺دی‌ام برد، رسانه تخصصی بازاریابی
@dmboard

⚽️ واحد مارکتینگ گروه مادیران (ایکس‌ ویژن):
قصد داشتیم همه محصولات برند را در یک کمپین واحد نمایش دهیم

🔹پس از دو کمپین «ایکس به زندگی رنگ میده» و «ایکس به زندگی جریان میده» در سال ۱۴۰۴، ایکس‌ ویژن در سال جاری هم این روند را حفظ کرده و حالا با کمپین «ایکس به زندگی هیجان میده» به سازه‌های محیطی شهر بازگشته است.

🔹این کمپین با الهام از حال‌وهوای جام جهانی طراحی شده و در رسانه‌های دیجیتال، محیطی، تلویزیون و رادیو سراسری در حال اجراست.

🔹واحد مارکتینگ مادیران: «هدف ما نمایش جامع سبد محصولات در قالب یک روایت واحد و یکپارچه بوده است. در این کمپین تلاش شده تا طیف کامل محصولات شامل تلویزیون، کولر گازی، یخچال، ماشین ظرفشویی، ماشین لباسشویی و همچنین لوازم خانگی کوچک به شکلی منسجم در معرض دید مخاطبان قرار گیرد.

🔹این رویکرد در تمامی رسانه‌ها اعم از محیطی، دیجیتال، تلویزیون و رادیو سراسری رعایت شده و تمرکز اصلی بر این بوده است که گستردگی و تنوع محصولات ایکس‌ویژن به‌صورت شفاف برای مخاطب قابل درک باشد.

dmboard.media/news/xvision-worldcup-campaign/

🔺دی‌ام برد، رسانه تخصصی بازاریابی
@dmboard

⚽️لوگوی فدراسیون فوتبال بعد از جام جهانی تغییر می‌کند

🔹فدراسیون فوتبال از مدت‌ها پیش تصمیم به تغییر لوگوی خود داشت و در همین راستا با انتشار فراخوانی از طراحان خواست طرح‌های پیشنهادی خود را ارائه کنند.

در نهایت بیش از ۳۲۰۰ طرح به دبیرخانه این فراخوان ارسال شد.

🔹با وجود اینکه قرار بود لوگوی جدید پیش از جام جهانی رونمایی شود و تیم ملی با هویت بصری جدید در این رقابت‌ها حضور پیدا کند، روند انتخاب و تصویب لوگوی جدید به نتیجه نرسید.

🔹سخنگوی فدراسیون فوتبال، درباره علت این موضوع گفت: «لوگوهای خوبی به دست ما رسید و هیئت داوری در نهایت سه طرح را انتخاب کرد، اما واقعیت این بود که هیچ‌کدام از این سه گزینه نمی‌توانست نظر افکار عمومی را جلب کند. اگر یکی از آن‌ها انتخاب و رونمایی می‌شد، با انتقادهای گسترده‌ای مواجه می‌شدیم؛ مشابه اتفاقی که درباره پیراهن تیم ملی رخ داد.»

dmboard.media/news/ffiri-logo/

🔺دی‌ام برد، رسانه تخصصی بازاریابی
@dmboard

🔵 قرعه‌کشی نهایی کمپین «خانهٔ دلخواه» پاکشوما انجام شد
یک خانه ۱۵ میلیاردی و ۱۱۷ هزار شرکت‌کننده؛

🔹مراسم قرعه‌کشی خانه ۱۵ میلیارد تومانی پاکشوما روز ۲۶ خرداد ۱۴۰۵ در بلک‌باکس ایران‌مال برگزار شد. این کمپین که از اول خرداد ۱۴۰۴ آغاز شده بود، پس از حدود ۱۰ ماه و در پایان اسفندماه به کار خود پایان داد. در طول مدت اجرای کمپین، ۱۱۷ هزار و ۶۶۲ نفر با خرید یخچال‌ فریزهای پاکشوما در قرعه‌کشی شرکت کرده و شانس برنده شدن جایزه را به دست آوردند.

🔹فرآیند قرعه‌کشی در دو مرحله انجام شد. در مرحله نخست که ۱۸ خرداد به صورت زنده برگزار شد، ۱۰ نفر از میان ۱۱۷ هزار و ۶۶۲ شرکت‌کننده به مرحله نهایی راه یافتند. در نهایت طی قرعه‌کشی نهایی، یک نفر به عنوان برنده جایزه معرفی شد.

🔹به گفته مدیران پاکشوما، این شرکت در سال گذشته با هدف اجرای مؤثرتر کمپین، تمرکز ویژه‌ای بر تقویت و توسعه فعالیت‌های تبلیغاتی در نقاط فروش (POSM) داشته است

dmboard.media/news/pakshooma-15/

🔺دی‌ام برد، رسانه تخصصی بازاریابی
@dmboard

🔴 انتقاد یورگن کلوپ از فیفا: فوتبال دارد به بستری برای تبلیغات تبدیل می‌شود

⚽️ یورگن کلوب، سرمربی سابق لیورپول و دورتموند، کلوب در گفت‌وگو با شبکه آلمانی ZDF نسبت به روند تجاری‌سازی فوتبال و تصمیمات فیفا در جام جهانی ۲۰۲۶ انتقادات تندی مطرح کرد و گفت فوتبال به‌تدریج در حال تبدیل شدن به پس‌زمینه‌ای برای تبلیغات است.

⚽️او به‌طور ویژه از Cooling Breakها در جریان مسابقات گلایه کرد و توضیح داد که این وقفه ها بیشتر از آن‌که به رفاه بازیکنان کمک کند، در عمل به نفع پخش تلویزیونی و اسپانسرها طراحی شده‌اند.

⚽️ کلوب همچنین با اشاره به توقف‌های اجباری در جریان بازی‌ها افزود که این وقفه‌ها ریتم طبیعی مسابقه را از بین می‌برند و این پرسش را مطرح کرد: «وقتی بازیکنان در زمین ایستاده‌اند و جریان بازی به خاطر تبلیغات متوقف می‌شود، این جام جهانی برای چه کسی است؟ هواداران؟ بازیکنان؟ یا تبلیغ‌کنندگان؟»

dmboard.media/news/jurgen-klopp-fifa/

🔺دی‌ام برد، رسانه تخصصی بازاریابی
@dmboard

🥤پپسی نوشیدنی جدیدی با طعم «دبی چاکلت» معرفی کرد

🟢 پپسی از یک نوشیدنی جدید با طعم «دبی چاکلت» رونمایی کرد. این محصول در تایلند معرفی شده و در دسته نوشابه‌های گازدار قرار می‌گیرد.

🟢 با این حال، گفته می‌شود این نوشیدنی طعم واقعی شکلات را ندارد و مزه آن بیشتر ترکیبی و تا حدی نامشخص است.

🔺دی‌ام برد، رسانه تخصصی بازاریابی
@dmboard

🔴چرا استراتژی Discover اکثر سایت‌های ایرانی اشتباه است؟
یادداشتی به قلم کارن آهنگری، مدیر سئو بیت‌پین

🔻کارن آهنگری، مدیر سئو بیت‌پین، در این یادداشت به تحلیل Core Update اختصاصی Google Discover پرداخته است؛ به‌روزرسانی‌ای که از ۵ فوریه ۲۰۲۶ آغاز شد و در ۲۷ فوریه، پس از ۲۲ روز و هشت روز دیرتر از تخمین اولیه گوگل به پایان رسید.

🔻این آپدیت، نخستین Core Update اختصاصی Discover در تاریخ گوگل است. نکته مهم اینجاست که تغییرات آن مربوط به رتبه‌بندی نتایج جست‌وجو نیست، بلکه معیارهای ارزیابی محتوا در فید Discover را هدف گرفته است.

🔻بر اساس این تغییرات، محتوای محلی، اصیل و کاربرمحور اهمیت بیشتری پیدا کرده؛ تیترهای هیجانی و کلیک‌بیتی جایگاه خود را از دست می‌دهند؛ و محتوایی که عمق، تخصص و زاویه تحلیلی مشخص داشته باشد، شانس بیشتری برای نمایش در Discover خواهد داشت.

خواندن یادداشت کامل👇

dmboard.media/professional/pick/discover-iran-site/

🔺دی‌ام برد، رسانه تخصصی بازاریابی
@dmboard

🟡تعداد کاربران اپلیکیشن میلی به ۲۵ میلیون رسید

🔸 پلتفرم خرید و فروش آنلاین طلای میلی از ۲۵ میلیونی شدن تعداد کاربران خود خبر داد. این رشد از یک‌سو نشان‌دهنده افزایش استفاده از این پلتفرم است و از سوی دیگر می‌تواند بیانگر بیشتر شدن تمایل کاربران ایرانی به خرید طلا، به‌ویژه هم‌زمان با کاهش قیمت آن در هفته‌های اخیر باشد.

🔸 بر اساس اعلام این پلتفرم، بخش قابل‌توجهی از کاربران نه از طریق کمپین‌های تبلیغاتی، بلکه از طریق معرفی دوستان و آشنایان با میلی آشنا شده‌اند. آمارهای منتشرشده نیز نشان می‌دهد هر کاربر میلی به‌طور میانگین این اپلیکیشن را به ۴ نفر دیگر معرفی کرده است.

🔸 این پدیده در ادبیات بازاریابی با عنوان «بازاریابی دهان‌به‌دهان» (Word of Mouth Marketing) شناخته می‌شود؛ روشی که در آن رضایت کاربران، مهم‌ترین عامل جذب مشتریان جدید است.

dmboard.media/news/miligold-25/

🔺دی‌ام برد، رسانه تخصصی بازاریابی
@dmboard

⚡️کمپین محیطی – دیجیتال ملّی‌گلد اجرا شد
هر بیلبورد، یک مزیت

🔸 پلتفرم خریدوفروش طلای آب‌شده آنلاین ملّی‌گلد کمپین جدید خود را در رسانه‌های محیطی و دیجیتال آغاز کرده است.

🔸در فاز محیطی کمپین، مجموعه‌ای از پیام‌ها با ساختار یکپارچه در قالب استرابورد، بیلبورد و عرشه پل در سطح شهر به نمایش درآمده‌اند.

🔸اجرای این کمپین از ۱۶ خرداد در تهران شروع شده و طبق برنامه‌ریزی، در مرحله بعد در سایر شهرها نیز ادامه خواهد داشت.

🔸طبق اعلام این پلتفرم، هدف از اجرای این کمپین تقویت جایگاه «ملّی‌گلد» به‌عنوان یکی از فعالان حوزه خرید و فروش آنلاین طلا بوده است. با این حال، رویکرد کمپین فقط معرفی یک سرویس مالی نیست؛ بلکه تلاش شده با تأکید بر برخی قابلیت‌ها و خدمات، نگاه کاربران به خرید طلا تا حدی تغییر کند

🔸در این چارچوب، خرید طلا علاوه بر نقش سنتی خود به‌عنوان راهی برای حفظ ارزش دارایی، می‌تواند با امکاناتی مثل اعتباردهی، نقدشوندگی و سرمایه‌گذاری خرد، به بخشی از تصمیم‌های مالی روزمره افراد تبدیل شود.

dmboard.media/news/melli-gold-campaign-khordad-1405/

🔺دی‌ام برد، رسانه تخصصی بازاریابی
@dmboard

🎤گزارش ویدیویی دی‌ام برد از نمایشگاه آگروفود ۲۰۲۶

🔺نمایشگاه ایران آگروفود از ۲۸ تا ۳۱ خردادماه در محل دائمی نمایشگاه‌های بین‌المللی تهران برگزار شد.

🔺بررسی فضای نمایشگاه نشان می‌دهد غرفه‌هایی که از سمپلینگ و ارائه تست محصول برای تعامل با بازدیدکنندگان استفاده می‌کردند، با استقبال و ترافیک بیشتری مواجه بودند.

🔺در مقابل، برخلاف آنچه در برخی نمایشگاه‌های دیگر مشاهده می‌شود، غرفه‌هایی که بر بازی‌ها و فعالیت‌های تعاملی (Activation) تمرکز داشتند، نتوانستند مخاطبان قابل‌توجهی را به خود جذب کنند.

🔺دی‌ام برد، رسانه تخصصی بازاریابی
@dmboard