🔴 پلتفرم مارکتینگ اتومیشن زبلاین گواهینامه افتا را دریافت کرد

🔻پلتفرم مارکتینگ اتومیشن «زبلاین» موفق به دریافت گواهینامه افتا شد؛ گواهی‌ای که از سوی مراجع ذی‌صلاح امنیت فضای تولید و تبادل اطلاعات کشور صادر می‌شود و نشان‌دهنده انطباق زیرساخت‌ها و فرایندهای یک سامانه با الزامات امنیتی است.

🔻مدیرعامل زبلاین، دررابطه‌با اخذ این گواهینامه گفت: «داشتن گواهی افتا به‌ویژه برای سازمان‌ها و کسب‌وکارهای بزرگ مالی و داده‌محور که با اطلاعات حساس مشتریان سروکار دارند یا ملزم به استفاده از سامانه‌های دارای تأییدیه امنیتی هستند، اهمیت ویژه‌ای دارد. حوادث یک دهه گذشته در حوزه نفوذ و سوءاستفاده از داده‌های مشتریان در کسب‌وکارهای مختلف، همچنین نشر یا حذف داده‌های مشتریان در برخی از پلتفرم‌های مشابه، تعهد ما را در حوزه حفظ و بالابردن امنیت داده‌ها چندبرابر کرده است.»

🔻وی همچنین با اشاره به چالش‌های مرتبط با انتقال داده‌های کاربران به سرویس‌های خارجی، بر ضرورت توجه کسب‌وکارها به محل نگهداری و سطح حفاظت از داده‌ها نیز تأکید کرد.

dmboard.media/news/zebline-afta/

🔺دی‌ام برد، رسانه تخصصی بازاریابی
@dmboard

🧩 سگمنت‌بندی بازار بر اساس «سن» دیگر جواب نمی‌دهد

🔸مارکتینگ ویک در یادداشتی به این موضوع اشاره می‌کند که بسیاری از مدیران بازاریابی هنوز معتقدند یکی از بهترین راه‌های افزایش فروش، دسته‌بندی و تارگت مشتریان بر اساس «سن» است. این روش سال‌هاست که به‌عنوان یکی از رایج‌ترین شیوه‌های بازاریابی شناخته می‌شود؛ اما سؤال اینجاست که آیا این نگاه سنتی هنوز هم کارایی دارد؟

🔸«ما می‌خواهیم نسل Z را هدف قرار دهیم.» این جمله‌ای است که یکی از مدیران ارشد بازاریابی یک برند بزرگ ورزشی مطرح کرده است. اما در دنیای امروز، چنین نگاهی تا حد زیادی قدیمی و حتی اشتباه به نظر می‌رسد.

🔸تمرکز بیش از حد روی سن، روش دقیقی برای شناخت مخاطب نیست؛ چون سن به‌تنهایی نمی‌تواند تفاوت‌ها و رفتار واقعی افراد را توضیح دهد. برای مثال، یک نوجوان ۱۹ ساله در روستایی در رومانی، ممکن است از نظر سبک زندگی، دغدغه‌ها و علایق، شباهت بیشتری به یک فرد ۳۰ ساله در همان منطقه داشته باشد تا یک نوجوان ۱۹ ساله در کالج هنر لندن.

خواندن گزارش کامل👇

dmboard.media/news/market-segmentation-by-age/

🔺دی‌ام برد، رسانه تخصصی بازاریابی
@dmboard

🗣۱۰ هزار نیروی صنعت نمایشگاهی بیکار شده‌اند
گفت‌وگو با مدیرعامل شرکت غرفه‌سازی رایمون:

🔹پس از قطعی اینترنت در دی‌ماه و سپس وقوع جنگ، صنعت نمایشگاهی کشور بیش از پنج ماه است که در وضعیت رکود و توقف قرار دارد. در این مدت، بسیاری از نمایشگاه‌ها لغو شده‌ یا با حداقل تعداد مشارکت‌کنندگان برگزار شده‌اند.

🔹این شرایط نه‌تنها بر برنامه‌ریزی‌های بازاریابی و تبلیغاتی برندها تأثیر گذاشته، بلکه معیشت هزاران نفر از فعالان این صنعت، از جمله غرفه‌سازان، مجریان و ارائه‌دهندگان خدمات نمایشگاهی را نیز با چالش‌های جدی روبه‌رو کرده است.

🔹 مدیرعامل شرکت غرفه‌سازی رایمون: «پس از قطعی اینترنت در ۱۸ دی‌ماه، اکثر نمایشگاه‌ها عملاً از رونق افتادند یا به‌طور کامل لغو شدند. بخشی از شرکت‌کنندگان در همان زمان انصراف دادند و حتی برخی از افرادی که ناچار به حضور بودند، با پرسنل کمتر در نمایشگاه‌ها شرکت کردند.»
👇

dmboard.media/professional/interviews/exhibitions-in-iran-war/

🔺دی‌ام برد، رسانه تخصصی بازاریابی
@dmboard

✈️نیلگام گزارش می‌دهد:
پاسخ‌گویی به ۱۶ هزار تماس و عودت ۴۰ میلیارد تومان در دوران جنگ

📌در دوران جنگ، شرکت‌های فعال در حوزه ویزا و اقامت با چالش‌های جدی روبه‌رو شدند. بسته شدن سفارت برخی کشورها، لغو پروازها، قطعی اینترنت و محدودیت در دسترسی به مسیرهای ارتباطی، شرایطی را ایجاد کرد که ادامه فعالیت را برای بسیاری از کسب‌وکارهای این حوزه دشوار ساخت.

📌در همین راستا، شرکت نیلگام، ارائه‌دهنده خدمات اقامت، ویزا و سفر، گزارشی از عملکرد خود در این دوره منتشر کرده و برخی داده‌های آن را در قالب یک کمپین محیطی در باشگاه انقلاب تهران به نمایش گذاشته است.

بررسی داده‌های این شرکت نشان می‌دهد:

•در دوران جنگ و با وجود محدودیت‌های ارتباطی، بیش از ۱۶ هزار تماس مشتریان پاسخ داده شده است.

• بیش از ۷ هزار پیام مربوط به پیگیری پرونده‌ها توسط تیم‌های پشتیبانی و اجرایی نیلگام بررسی و پاسخ داده شده است.

گزارش کامل👇
dmboard.media/reports/nilgam-war-report/

🔺دی‌ام برد، رسانه تخصصی بازاریابی
@dmboard

✍چگونه Levi’s یک محدودیت را به فرصت برندینگ تبدیل کرد؟
یادداشتی به قلم شهرزاد عارفی، برند دایرکتور استودیو تورس

🧩 برند دایرکتور استودیو تورس، در یادداشت پیشِ‌رو به این نکته می‌پردازد که محدودیت‌ها در بازاریابی می‌توانند به فرصت‌هایی ارزشمند تبدیل شوند. او با اشاره به مثال برند Levi’s نشان می‌دهد که این برند به‌جای اعتراض به حذف نامش از تبلیغات مرتبط با جام جهانی ۲۰۲۶، همان محدودیت را به یک روایت تبلیغاتی خلاقانه تبدیل کرد و از دل آن توانست توجه گسترده رسانه‌ها و کاربران را به خود جلب کند.

🧩 طبق قوانین فیفا، ورزشگاه‌هایی که نام آن‌ها متعلق به برندهای غیرحامی مسابقات است، باید در طول رقابت‌ها با نامی خنثی معرفی شوند. به همین دلیل، نام Levi’s Stadium تغییر کرد و بخشی از هویت بصری این ورزشگاه نیز پوشانده شد.

🧩 این برند تصویر پروفایل رسمی اینستاگرام خود را به همان نسخه پوشانده‌شده لوگو تغییر داد؛ اقدامی ساده که در مدت کوتاهی به موضوع گفتگوها در رسانه‌ها و شبکه‌های اجتماعی تبدیل شد.

یادداشت کامل👇

dmboard.media/professional/pick/levis-stadium-worldcup-logo/

🔺دی‌ام برد، رسانه تخصصی بازاریابی
@dmboard

🍟 کی‌اف‌سی(KFC) هویت بصری خود را به‌روز کرد

🍟 در این به‌روزرسانی، فونت لوگو ضخیم‌تر شده، سطل غذا که شناخته‌شده‌ترین عنصر برند است، بازطراحی شده و تصویر سرهنگ هارلند ساندرز (بنیان‌گذار برند) نیز به صورت ظریف تغییر کرده است. طراحی جدید به‌تدریج در بسته‌بندی‌ها، پلتفرم‌های دیجیتال، تبلیغات و فضای رستوران‌ها پیاده‌سازی خواهد شد.

🍟این بازطراحی بخشی از یک تحول گسترده‌تر در برند KFC است که علاوه بر هویت بصری، شامل موارد زیر می‌شود:

•گسترش منو و تمرکز بیشتر بر مرغ بدون

•استخوان راه‌اندازی یک پلتفرم جهانی برای سس‌ها

•معرفی نوشیدنی جدیدی به نام KWENCH از KFC

🍟 این برند در حوزه طراحی رستوران نیز در حال اجرای کانسپت‌های جدید در کشورهای مختلف است. این طرح‌ها تنها بر سرعت خدمات تمرکز ندارند و تجربه مهمان‌نوازی را نیز بهبود می‌دهند. از نمونه‌های اولیه این مدل می‌توان به افتتاح یک شعبه با فضای باز در تگزاس و یک رستوران دوطبقه در دبی اشاره کرد.

dmboard.media/news/kfc-refreshes-visual-identity/

🔺دی‌ام برد، رسانه تخصصی بازاریابی
@dmboard

⚽️ واحد مارکتینگ گروه مادیران (ایکس‌ ویژن):
قصد داشتیم همه محصولات برند را در یک کمپین واحد نمایش دهیم

🔹پس از دو کمپین «ایکس به زندگی رنگ میده» و «ایکس به زندگی جریان میده» در سال ۱۴۰۴، ایکس‌ ویژن در سال جاری هم این روند را حفظ کرده و حالا با کمپین «ایکس به زندگی هیجان میده» به سازه‌های محیطی شهر بازگشته است.

🔹این کمپین با الهام از حال‌وهوای جام جهانی طراحی شده و در رسانه‌های دیجیتال، محیطی، تلویزیون و رادیو سراسری در حال اجراست.

🔹واحد مارکتینگ مادیران: «هدف ما نمایش جامع سبد محصولات در قالب یک روایت واحد و یکپارچه بوده است. در این کمپین تلاش شده تا طیف کامل محصولات شامل تلویزیون، کولر گازی، یخچال، ماشین ظرفشویی، ماشین لباسشویی و همچنین لوازم خانگی کوچک به شکلی منسجم در معرض دید مخاطبان قرار گیرد.

🔹این رویکرد در تمامی رسانه‌ها اعم از محیطی، دیجیتال، تلویزیون و رادیو سراسری رعایت شده و تمرکز اصلی بر این بوده است که گستردگی و تنوع محصولات ایکس‌ویژن به‌صورت شفاف برای مخاطب قابل درک باشد.

dmboard.media/news/xvision-worldcup-campaign/

🔺دی‌ام برد، رسانه تخصصی بازاریابی
@dmboard

⚽️لوگوی فدراسیون فوتبال بعد از جام جهانی تغییر می‌کند

🔹فدراسیون فوتبال از مدت‌ها پیش تصمیم به تغییر لوگوی خود داشت و در همین راستا با انتشار فراخوانی از طراحان خواست طرح‌های پیشنهادی خود را ارائه کنند.

در نهایت بیش از ۳۲۰۰ طرح به دبیرخانه این فراخوان ارسال شد.

🔹با وجود اینکه قرار بود لوگوی جدید پیش از جام جهانی رونمایی شود و تیم ملی با هویت بصری جدید در این رقابت‌ها حضور پیدا کند، روند انتخاب و تصویب لوگوی جدید به نتیجه نرسید.

🔹سخنگوی فدراسیون فوتبال، درباره علت این موضوع گفت: «لوگوهای خوبی به دست ما رسید و هیئت داوری در نهایت سه طرح را انتخاب کرد، اما واقعیت این بود که هیچ‌کدام از این سه گزینه نمی‌توانست نظر افکار عمومی را جلب کند. اگر یکی از آن‌ها انتخاب و رونمایی می‌شد، با انتقادهای گسترده‌ای مواجه می‌شدیم؛ مشابه اتفاقی که درباره پیراهن تیم ملی رخ داد.»

dmboard.media/news/ffiri-logo/

🔺دی‌ام برد، رسانه تخصصی بازاریابی
@dmboard

🔵 قرعه‌کشی نهایی کمپین «خانهٔ دلخواه» پاکشوما انجام شد
یک خانه ۱۵ میلیاردی و ۱۱۷ هزار شرکت‌کننده؛

🔹مراسم قرعه‌کشی خانه ۱۵ میلیارد تومانی پاکشوما روز ۲۶ خرداد ۱۴۰۵ در بلک‌باکس ایران‌مال برگزار شد. این کمپین که از اول خرداد ۱۴۰۴ آغاز شده بود، پس از حدود ۱۰ ماه و در پایان اسفندماه به کار خود پایان داد. در طول مدت اجرای کمپین، ۱۱۷ هزار و ۶۶۲ نفر با خرید یخچال‌ فریزهای پاکشوما در قرعه‌کشی شرکت کرده و شانس برنده شدن جایزه را به دست آوردند.

🔹فرآیند قرعه‌کشی در دو مرحله انجام شد. در مرحله نخست که ۱۸ خرداد به صورت زنده برگزار شد، ۱۰ نفر از میان ۱۱۷ هزار و ۶۶۲ شرکت‌کننده به مرحله نهایی راه یافتند. در نهایت طی قرعه‌کشی نهایی، یک نفر به عنوان برنده جایزه معرفی شد.

🔹به گفته مدیران پاکشوما، این شرکت در سال گذشته با هدف اجرای مؤثرتر کمپین، تمرکز ویژه‌ای بر تقویت و توسعه فعالیت‌های تبلیغاتی در نقاط فروش (POSM) داشته است

dmboard.media/news/pakshooma-15/

🔺دی‌ام برد، رسانه تخصصی بازاریابی
@dmboard

🔴 انتقاد یورگن کلوپ از فیفا: فوتبال دارد به بستری برای تبلیغات تبدیل می‌شود

⚽️ یورگن کلوب، سرمربی سابق لیورپول و دورتموند، کلوب در گفت‌وگو با شبکه آلمانی ZDF نسبت به روند تجاری‌سازی فوتبال و تصمیمات فیفا در جام جهانی ۲۰۲۶ انتقادات تندی مطرح کرد و گفت فوتبال به‌تدریج در حال تبدیل شدن به پس‌زمینه‌ای برای تبلیغات است.

⚽️او به‌طور ویژه از Cooling Breakها در جریان مسابقات گلایه کرد و توضیح داد که این وقفه ها بیشتر از آن‌که به رفاه بازیکنان کمک کند، در عمل به نفع پخش تلویزیونی و اسپانسرها طراحی شده‌اند.

⚽️ کلوب همچنین با اشاره به توقف‌های اجباری در جریان بازی‌ها افزود که این وقفه‌ها ریتم طبیعی مسابقه را از بین می‌برند و این پرسش را مطرح کرد: «وقتی بازیکنان در زمین ایستاده‌اند و جریان بازی به خاطر تبلیغات متوقف می‌شود، این جام جهانی برای چه کسی است؟ هواداران؟ بازیکنان؟ یا تبلیغ‌کنندگان؟»

dmboard.media/news/jurgen-klopp-fifa/

🔺دی‌ام برد، رسانه تخصصی بازاریابی
@dmboard