🟢۸۰ درصد از مارکترها می‌گویند مدیران از آنها انتظار دارند با منابع کمتر، نتایج بیشتری به دست بیاورند
dmboard.media/news/marketing-has-become-unmeasurable/

بر اساس تحقیقی از Optimizely:

🔹 بیش از ۸۰ درصد مارکترها می‌گویند مدیران شرکت‌ها از آن‌ها انتظار دارند با منابع کمتر، نتایج بیشتری به دست آورند.

🔹با این حال، بسیاری از مارکترها احساس می‌کنند سازمانشان، آن‌ها را برای انجام این کار حمایت نمی‌کند. حدود ۱۹ درصد می‌گویند بیشتر وقتشان صرف گزارش‌ دادن می‌شود تا کار واقعی، و ۲۱ درصد هم معتقدند به جای انجام کار، مجبورند مدام کارشان را توضیح دهند.

🔹همچنین سه چهارم مارکترها می‌گویند تصمیم‌های مهم مدیران بدون مشورت با آن‌ها گرفته می‌شود، در حالی که آن‌ها بیشترین نزدیکی را به کار عملی و واقعیت بازار دارند.

🔹از طرفی، مارکترها می‌گویند کارشان هر روز پیچیده‌تر می‌شود. ۱۷ درصد معتقدند شرکت‌ها این پیچیدگی را درست درک نمی‌کنند. ۱۶ درصد هم می‌گویند همیشه زیر فشارند تا ارزش و فایده کارشان را ثابت کنند. به گفته ۱۵ درصد، بخش‌های زیادی از فعالیت‌های بازاریابی دیگر قابل اندازه‌گیری نیستند.

🖥 ازینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🗣‌گزارش دی‌ام برد از نمایشگاه صنعت ساختمان

😀 بیست و پنجمین نمایشگاه بین‌المللی صنعت ساختمان تهران از ۲۷ تا ۳۰ مرداد ۱۴۰۴ در محل دائمی نمایشگاه‌های بین‌المللی تهران برگزار می‌شود.

🔺این نمایشگاه با حضور شرکت‌های داخلی و خارجی، بستری برای معرفی محصولات و فناوری‌های جدید در صنعت ساختمان فراهم می‌کند. همچنین فعالان این حوزه می‌توانند در این فرصت، روندهای بازار را رصد کرده و برای فعالیت‌های آینده برنامه‌ریزی کنند.

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🔔 آخرین آگهی‌های شغلی دیجی‌کالا، رایتل، ترنج و چند شرکت دیگر در پلتفرم مارکتینگ کاریابی دی‌ام برد

در پلتفرم کاریابی دی‌ام برد می‌توانید به‌عنوان کارفرما آگهی شغلی حوزه مارکتینگ ثبت یا برای فرصت‌های شغلی ایجادشده رزومه ارسال کنید.

🔎 ثبت آگهی شغلی

💠 مشاهده موقعیت‌های شغلی

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🔸 اسپانسرها حق نامگذاری اماکن ورزشی المپیک را دریافت کردند
dmboard.media/news/olympics-gives-sponsors-venue-naming/

🔴 برای اولین بار در تاریخ بازی‌های المپیک و پارالمپیک، اسپانسرها حق نامگذاری اماکن ورزشی در المپیک لس‌آنجلس ۲۰۲۸ را دریافت کردند. بر این اساس، اولین اماکن با نام برندهای Comcast و Honda برای بازی‌های تابستانی ۲۰۲۸ معرفی شدند.

🔴رئیس و مدیر بازی‌های المپیک لس‌آنجلس ۲۰۲۸ در این‌باره گفت: «از همان لحظه‌ای که پیشنهاد خود را ارائه دادیم، متعهد شدیم امکانات و تجربه‌ای نوآورانه برای بازی‌ها ایجاد کنیم. اعلام تاریخی امروز، اولین برنامه حق نام‌گذاری اماکن در تاریخ المپیک و پارالمپیک را رقم می‌زند و هم‌زمان مأموریت ما برای برگزاری بازی‌هایی کاملاً خصوصی را پیش می‌برد.»

🔴او افزود که همکاری با Comcast و Honda و دیگر شرکای آینده، درآمد حیاتی برای بازی‌ها ایجاد کرده و مدل تجاری جدیدی معرفی می‌کند که جریان درآمد تازه‌ای را برای LA۲۸ فراهم می‌سازد. میزان دقیق این قراردادها هنوز اعلام نشده است.

🖥 ازینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🔹 گفت‌وگو با پرستو رستمی مدیرعامل آژانس ادوان
ترندهای پیش‌روی تبلیغات👇

youtu.be/qiMxb9zeCcg?si=ic96pe3MuZ5ZyHaY

🟣مدیرعامل آژانس ادوان، در حاشیه رویداد بازارمحوری دی‌ام برد اشاره کرد که به دلیل افزایش اهمیت تبلیغات، تمرکز برند‌ها بر فضای دیجیتال افزایش یافته است. در ادامه نیز به ترندهای تبلیغات در سال آینده و تغییرات پیش‌رو پرداخت.

🟣رستمی درباره این تغییرات توضیح داد : «بر اساس مشاهدات ما در سال ۱۴۰۳، تغییراتی در فضای دیجیتال رخ داده است. خوشبختانه بسیاری از برندها نیاز به حضور در فضای دیجیتال را احساس می‌کنند؛ به این دلیل که عادت مصرف‌کننده در خرید و عادت رسانه‌ای تغییر کرده است.»

🤝حامی این برنامه: بیمه دات‌کام

🔴تماشا از یوتیوب

🔹تماشا از سایت

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🥤منچسترکولا! وقتی پول همه چیز است
یادداشتی به قلم مرتضی‌ محسن‌پور، متخصص حوزه رسانه
dmboard.media/news/manchester-cola/

🔹حضور برندهای مشهور در کنار ورزش سال‌هاست که به امری متداول تبدیل شده و در این میان فوتبال به عنوان پرطرفدارترین ورزش جهان، همواره انتخاب اول برندهای سرشناس بوده است. چند روز پیش نیز خبری مهم در ورزش جهان سر و صدای بسیاری کرد؛ قرارداد همکاری کوکاکولا به عنوان حامی مالی باشگاه پرطرفدار منچستریونایتد.

🔹شرکت کوکاکولا هم‌زمان با رونمایی از محصولات جدید خود، یک قرارداد بزرگ همکاری سه ساله با باشگاه منچستریونایتد منعقد کرد و هدف آن را افزایش تعامل با مصرف‌کنندگان و گسترش حضور برند خود در بازارهای کلیدی از جمله اتحادیه اروپا و انگلستان عنوان کرد.

🔹این قرارداد، غول تولیدکننده نوشیدنی جهان را به‌عنوان شریک رسمی نوشیدنی‌های گازدار شیاطین سرخ در سراسر بریتانیا و اروپا معرفی می‌کند و نکته قابل توجه اینجاست که کوکاکولا به‌عنوان بخشی از این قرارداد، حق انحصاری عرضه نوشیدنی در ورزشگاه اولدترافورد، ورزشگاه خانگی منچستریونایتد،‌ را به‌دست آورده که شامل تمامی مجموعه نوشیدنی‌های این شرکت می‌شود.


🔹در این یادداشت می‌خوانید:

🟠وقتی رونالدو معادلات را برهم می‌زند
🟠شوخی‌هایی با کوکایونایتد در شبکه‌های اجتماعی
🟠وقتی پول همه‌چیز است!

🖥 خواندن یادداشت

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🗣سایت دی‌ام‌برد را به‌صورت روزانه چک کنید

🔴مشروح همه اخبار و گزارش‌ها، سریع‌تر از انتشار در شبکه‌های اجتماعی در 👇
dmboard.media

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🔹 مدل 4V چیست و چطور مسیر بازاریابی محتوایی را شکل می‌دهد؟
با مدل «چهار V»، چارچوبی کارآمد برای موفقیت در بازاریابی محتوایی آشنا شوید

dmboard.media/marketing/variety-velocity-veracity-volume/

🔺 بازاریابی محتوایی در حال حاضر یکی از مؤثرترین روش‌ها برای جذب، درگیر کردن و حفظ مخاطبان هدف به‌شمار می‌رود. یکی از مدل‌های کاربردی در این زمینه، مدل چهار V است که چهار مؤلفه‌ کلیدی را در بازاریابی محتوایی معرفی می‌کند:
تنوع (Variety)، سرعت (Velocity)، اعتبار (Veracity) و حجم (Volume).

🔺این چارچوب برگرفته از کتاب «Google Semantic Search» نوشته‌ دیوید امرلند است و به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا محتوای خود را هوشمندانه‌تر و هدفمندتر تولید و توزیع کنند و جایگاه آن را در نتایج موتورهای جستجو ارتقاء دهند.

🔺در بسیاری از موارد، صاحبان کسب‌وکار تنها بر یکی از ابعاد تولید محتوا تمرکز دارند؛ برای مثال، فقط به انتشار مداوم محتوا توجه می‌کنند یا صرفاً بر تنوع قالب‌ها تمرکز دارند، در حالی‌که موفقیت واقعی در بازاریابی محتوایی نیازمند نگاهی جامع و استراتژیک است.

🖥 ازینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🗣گزارش غرفه شودر در نمایشگاه صنعت ساختمان

🔴 بیست و پنجمین نمایشگاه صنعت ساختمان از تاریخ ۲۷ تا ۳۰ مرداد ۱۴۰۴، توسط اتاق تعاون ایران برگزار شد. برند شودر نیز با تاکید بر مفهوم «یکپارچگی تولید»، در این نمایشگاه حضور یافت و به معرفی محصولات جدید خود پرداخت.

🔴 ایمان ملاجعفری، مدیر مارکتینگ شرکت شودر، در گفت‌وگویی اختصاصی با دی‌ام برد عنوان کرد: ««نمایشگاه صنعت ساختمان، با توجه به شرایط اقتصادی که کشور در ماه‌های اخیر تجربه کرده بود، برای بسیاری از افراد سوال‌برانگیز بود و در حاله‌ای از ابهام قرار داشت: آیا حضور در این نمایشگاه تصمیمی صحیح است یا خیر؟ این نگرانی ناشی از کاهش بودجه‌های مارکتینگی  و تأثیر آن بر برگزاری نمایشگاه‌ها ایجاد شده بود.

🔴 اما برای ما، چیزی که بیشتر از همه اهمیت دارد، توجه به نمایندگان و کسانی است که منتظر دیدار ما در نمایشگاه هستند. این نمایشگاه، بزرگ‌ترین رویداد صنعت ساختمان در سطح کشور است و افراد از سراسر ایران برای دیدن این جریان و محصولات جدید به آن مراعه می‌کنند. آن‌ها انتظار دارند که برندهای معتبر و شناخته‌شده، به‌ویژه برندهایی که با آن‌ها ارتباط کاری دارند، در این نمایشگاه حضور داشته باشند. ما با افرادی مواجه هستیم که مشتاقند ما در این رویداد حضور داشته باشیم و به همین دلیل، حضور در نمایشگاه را با وجود تمامی محدودیت‌ها و ابهامات، ضروری دانستیم. زمانی که تصمیم به حضور می‌گیریم، نمی‌توانیم به شکل معمولی شرکت کنیم؛ بلکه باید حضورمان پررنگ و تاثیرگذار باشد.

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🟢«تواضع» یکی از ویژگی‌های کلیدی و ضروری برای رهبران و مدیران مارکتینگ است

dmboard.media/news/embrace-what-you-dont-know/

🔵 براساس یادداشتی که در Marketingweek منتشر شده، یکی از ویژگی‌های ضروری برای رهبران یا مدیران ارشد بازاریابی، «تواضع» است، به‌ویژه در شرایطی که تحت فشار و ارزیابی دائمی قرار دارند. داشتن شجاعت برای گفتن «نمی‌دانم» و درخواست کمک، نه‌تنها نشانه ضعف نیست، بلکه نماد قدرت، خودآگاهی و داشتن ذهنیت رشد است. کنجکاوی و پرسیدن «چرا» نقشی مهمی در درک علت‌ها، ایجاد ارتباط عاطفی با مشتریان و به‌دست آوردن دیدگاه از داده‌ها ایفا می‌کند.

🔵 در دنیای بازاریابی، درخواست کمک اغلب دشوار است، چرا که این تصور رایج وجود دارد که باید همیشه پاسخ‌ها را بدانیم. مارکترها نه‌تنها باید وظایف خود را به‌درستی انجام دهند، بلکه وظیفه سنگین‌تری نیز بر دوش دارند: آگاه‌سازی دیگران نسبت به اهمیت بازاریابی و دلیل اقداماتی که انجام می‌دهند. این مسئولیت مضاعف، فشار بیشتری ایجاد می‌کند.

🔵 ترس از آسیب‌پذیر دیده‌شدن، همراه با فشارهای درونی مانند نیاز به «بی‌نقص بودن» یا «قوی به‌نظررسیدن»، باعث می‌شود افراد از پرسیدن سؤال یا پذیرفتن ندانسته‌های خود پرهیز کنند. درعین‌حال، از رهبران بازاریابی انتظار می‌رود که در تمام حوزه‌ها متخصص باشند؛ از استراتژی برند گرفته تا هوش مصنوعی، تحلیل داده و علوم رفتاری. این انتظار، فشار مضاعفی برای آنان به همراه دارد.


🔵 یکی از چالش‌های رایجی که بسیاری از رهبران بازاریابی مطرح می‌کنند، فشار برای پاسخ‌گویی فوری در جلسات و فعالیت‌های روزانه است. این فشار، فرصت تفکر، تأمل و کنجکاوی را از آن‌ها می‌گیرد؛ چه برسد به اینکه بخواهند چنین فضایی را برای دیگران فراهم کنند. در نتیجه، فرهنگی شکل می‌گیرد که در آن افراد احساس می‌کنند باید همیشه پاسخی داشته باشند، حتی وقتی واقعاً ندارند.

🖥 ازینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🔹 بانی مد پس از جنگ ۱۲ روزه، فروش خود را تا حدود ۹۰ درصد نسبت به قبل از بحران بازگردانده است
گفت‌وگو با مجید مظاهری، قائم مقام بانی‌ مد:

youtu.be/nCZ9iJq5kVQ?si=Nc6sjtIX3oOiqbcs

🔺 مجید مظاهری، قائم‌مقام مدیرعامل بانی مد، در حاشیه رویداد بازارمحوری دی‌ام برد از چالش‌های این برند در جنگ ۱۲ روزه و همراهی با مردم در این دوران گفت. او همچنین عنوان کرد که فروش این فروشگاه حدوداً ۹۰ درصد به قبل از جنگ برگشته و قصد دارد کمپین‌های جدید را اجرا کند.

🔺قائم‌مقام مدیرعامل : «مانند دیگر کسب‌وکارها که افت چشمگیری داشتند و ما نیز تا ۹۰ درصد افت فروش را تجربه کردیم؛ این در شرایطی بود که ما حتی ۲ روز فروش منفی داشتیم؛ یعنی همان چیزی را که فروخته بودیم هم مرجوع شد. از سوی دیگر، وقتی داده‌های سبدهای خرید رها شده را چک کردیم، متوجه شدیم در اولین اصابت موشک بسیاری از کاربران سبک خرید خود را رها کرده بودند. عده‌ای پرداخت هم انجام داده بودند که دو روز ابتدایی جنگ این خریدها را مرجوع کردیم.»

🤝حامی این برنامه: بیمه دات‌کام

🔴تماشا از یوتیوب

🔹تماشا از سایت

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🟢 پس از جنگ ۱۲ روزه، برنامه‌ریزی سفر ۷۵ درصد کاهش یافته است
جاباما گزارش کرد:
dmboard.media/news/jabama-new-report/

🔹پلتفرم جاباما در تازه‌ترین گزارش خود به بررسی وضعیت بازار سفر و رزرو اقامتگاه پس از جنگ ۱۲ روزه پرداخته است. این گزارش نشان می‌دهد که در پی این رخداد، نه‌تنها تعداد سفرها به‌طور چشمگیری کاهش یافته، بلکه الگوی برنامه‌ریزی برای سفر نیز دچار تغییرات اساسی شده است. داده‌های منتشرشده حاکی از آن است که بخش قابل توجهی از افراد، سفر را از اولویت‌های خود کنار گذاشته یا تصمیم‌گیری برای آن را به تعویق انداخته‌اند.

🔹در واقع، جنگ و پیامدهای ناشی از آن موجب تغییر رفتار مسافران در چند سطح شده است: کاهش تمایل به صرف هزینه برای سفر، نگرانی از تداوم تنش‌ها و احتمال لغو برنامه‌ها، و در نهایت دشواری در پیش‌بینی شرایط آینده.

🔹بر اساس این گزارش، عواملی مانند در اولویت نبودن هزینه‌کرد برای سفر در شرایط کنونی، ترس از وقوع جنگ و احتمال لغو سفر، تردید در تصمیم‌گیری و ناتوانی در برنامه‌ریزی به‌عنوان مهم‌ترین دلایل تغییر الگوی برنامه‌ریزی سفر عنوان شده‌اند. همچنین، جنگ ۱۲ روزه باعث کوچک شدن کلی بازار سفر و اقامت شده است؛ به آن معنا که نه‌تنها تعداد کمتری از افراد تصمیم به سفر می‌گیرند، بلکه بازه‌ی زمانی برنامه‌ریزی برای سفر نیز کوتاه‌تر شده است.

🖥 ازینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🗣 پنتون، ۲۵ سالگی«Yellow» کلدپلی را با پروژه‌ای رنگی در لندن جشن گرفت

🟡شرکت پنتون به مناسبت ۲۵ سالگی آهنگ «Yellow» از گروه Coldplay، پلکان اسپانیایی پارک ومبلی را با ۵۸ سایه رنگ زرد پوشش داد. در این پلکان، هر رنگ نمایانگر یک نت موسیقی است؛ نت‌های بالا روشن‌تر و نت‌های پایین تیره‌تر هستند و این طیف به شکل یک نمونه رنگ بزرگ پنتون با قاب سفید نمایش داده شده است.

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🔄 صنعت تبلیغات از کل مشاغل بریتانیا ۵ درصد سهم دارد

🔴 صنعت تبلیغات از بازار کار بریتانیا سهمی ۵ درصدی معادل ۱.۷ میلیون شغل را داراست
در حوزه رشد اقتصادی تأثیر تبلیغات قابل توجه است؛ به طوری که سال گذشته، ۳.۵ میلیون کسب‌وکار در بریتانیا حدود ۶۷ میلیارد پوند در این بخش هزینه کرده‌اند. همچنین، ارزش خدمات تبلیغاتی صادراتی بریتانیا در سال ۲۰۲۴ به ۱۷.۹ میلیارد پوند رسید که این کشور را پس از ایالات متحده، در جایگاه دوم جهان قرار می‌دهد.

🔺منبع: Credos and Advertising Association

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🔸 کاهش انتشار آگهی‌های استخدام: ۸۳ درصد در زمان جنگ و ۲۸ درصد در دوران پساجنگ
گفت‌وگو با نیکداد خلیقی، مدیر بازاریابی ایران‌تلنت👇
youtu.be/XGYyKNy8Lbk?si=CTVCy1_eurNxZQX5

😀 نیکداد خلیقی، مدیر بازاریابی ایران‌تلنت، در نشست تخصصی دی‌ام برد درباره کاهش انتشار آگهی‌ها و استخدام در ایران‌تلنت گفت که در طول جنگ، ۸۳ درصد کاهش انتشار آگهی داشتیم و در حال حاضر نیز که در بازه زمانی پساجنگ قرار داریم، ۲۸درصد کاهش انتشار آگهی نسبت به قبل از جنگ داریم. همچنین اشاره کرد که تعدیل نیروها در شرکت‌های SME در ابتدا شتاب‌زده بوده؛ ولی به‌مرور در حال بازگشت به حالت قبل است.


🤝حامی این برنامه: بیمه دات‌کام

🔴تماشا از یوتیوب

🔹تماشا از سایت

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🗣فرصتی که نباید از دست داد:
بک‌تو‌اسکول(Back to School)، دومین زمان طلایی کمپین در جهان، سومین در ایران

🔴 بازه‌ی Back to School تنها یک فرصت خرید ساده نیست؛ این مقطع، پس از بلک فرایدی، یکی از حساس‌ترین و تأثیرگذارترین لحظات تقویم مصرف‌کننده در جهان است. در ایران نیز، بعد از بلک فرایدی و یلدا، این بازه به یکی از مهم‌ترین مناسبت‌های کمپینی تبدیل شده و نقش کلیدی در شکل‌دهی به رفتار خرید و برنامه‌ریزی بازاریابی برندها ایفا می‌کند.

🔴 اما اهمیت Back to School فراتر از فروش «دفتر و خودکار» است. این بازه، فرصتی برای تمامی برندهاست تا از آمادگی بالای مصرف‌کننده برای خرید بهره‌برداری کنند، حتی اگر به‌ظاهر ربط مستقیمی به تحصیل نداشته باشند. مصرف‌کنندگان در این دوره معمولاً در جستجوی به‌روزرسانی، تغییر سبک زندگی و آماده شدن برای فصل جدید هستند و همین ویژگی، امکان اجرای کمپین‌های چندبعدی و خلاقانه را فراهم می‌کند.

🔴 تغییر فصل از تابستان به پاییز، به‌خصوص برای برندهای فشن، لایف‌استایل، تکنولوژی و حتی سرگرمی و خوراکی‌ها، این بازه را به یک فرصت طلایی برای کمپین‌های هدفمند، افزایش آگاهی از برند و تحریک رفتار خرید تبدیل می‌کند. از این رو، برنامه‌ریزی دقیق، ترکیب رسانه‌ای هوشمند و پیام‌رسانی شخصی‌سازی‌شده می‌تواند سهم برندها را در این موج بزرگ مصرف افزایش دهد و اثرگذاری کمپین‌ها را به حداکثر برساند.

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی