🟢دومینو با میم‌سازی در اینستاگرام، برندش را به زبان نسل Z ترجمه می‌کند

dmboard.media/reports/dominos-interactions-instagram/

🔺مدتی است صفحه اینستاگرام دومینو با تغییر رویکرد در لحن و شیوه ارتباط با کاربران، مورد توجه برخی کاربران این پلتفرم قرار گرفته است. حضور فعال ادمین صفحه با کامنت‌های غیررسمی، شوخی‌آمیز یا کنایه‌دار، واکنش‌هایی را در فضای مجازی در پی داشته و منجر به تولید محتوای طنز توسط کاربران با محوریت «ادمین دومینو» شده است

🔺 این رفتار را می‌توان در چارچوب یک الگوی شناخته‌شده در شبکه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام و توییتر تحلیل کرد که به آن «شخصیت‌سازی برند» یا Brand Persona گفته می‌شود. در این الگو، برند نه به‌عنوان یک نهاد رسمی، بلکه به‌عنوان یک شخصیت انسانی با ویژگی‌های مشخص در فضای آنلاین ظاهر می‌شود و به تعامل با کاربران می‌پردازد.

🔺 پیش از این، برندهایی مانند کالیستا نیز در توییتر فارسی از این شیوه بهره گرفته بودند. نمونه کالیستا با ادمینی فعال و لحن غیررسمی، مدت‌ها در میان کاربران فارسی‌زبان توییتر حضور قابل توجهی داشت و به‌نوعی به یکی از نمونه‌های شناخته‌شده این سبک از مدیریت شبکه‌های اجتماعی تبدیل شده بود.

🔺 تفاوت در مورد دومینو این است که علاوه بر توییتر، در بستر اینستاگرام نیز از این الگو استفاده کرده است؛ پلتفرمی که معمولاً اولویت با محتوای تصویری است و رفتارهای گفت‌وگومحور برندها در آن کمتر رواج دارد. واکنش کاربران و انتشار میم‌های متعدد پیرامون دومینو، این برند را به سوژه تولید محتوا در صفحات دیگر تبدیل کرده است؛ فعالیتی که در چارچوب میم مارکتینگ نیز قابل بررسی است.

🖥 ازینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🎤 یادبود انتخابی گروه مالی ترنج برای روز خبرنگار

dmboard.media/news/torang-landing-site/

🗣️ ترنج اعلام کرد در روز خبرنگار با هدف محافظت از طبیعت و ارائه هدیه‌ای متفاوت به خبرنگاران، در لندینگ سایت خود لیستی از هدایای انتخابی قرار داده بود که خبرنگاران می‌توانستند با ثبت‌نام در این لندینگ، به‌جای تبریک چاپی، تبریک مجازی دریافت کنند و به سلیقه خود، یکی از خدمات پریمیوم ارائه شده یا کارت هدیه نقدی را انتخاب کنند.

🗣️ این هدایای انتخابی شامل خدماتی مانند اکانت پریمیوم تلگرام، اکانت ChatGPT Plus، اکانت Spotify و Youtube، اکانت فیلیمو و فیلم‌نت، صندوق طلای زر و کارت نقدی سرمایه‌گذاری بود.

🗣️ روابط‌عمومی ترنج اعلام کرد که ارسال تبریک مجازی به‌جای اقلام چاپی، گامی در مسیر مسئولیت اجتماعی است و این مجموعه قصد داشت با همراهی خبرنگاران در مسیر مسئولیت اجتماعی، با ارسال تبریک مجازی به‌جای اقلام چاپی، گامی در راستای حفظ طبیعت بردارد.

🖥 ازینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🟢بازار ۱۱۰ هزار اپلیکیشن به‌روز‌نشده را حذف کرد

dmboard.media/news/remove-apps-in-bazaar/

🔹به نقل از روابط‌عمومی بازار، ۱۱۰ هزار اپلیکیشن که در سال گذشته به‌روزرسانی برایشان منتشر نشده و کمتر از ۱۰۰ نصب فعال داشته‌اند، از این فروشگاه حذف شده‌اند. به گفته بازار ، این تصمیم که حدود ۲۵ درصد از کل اپلیکیشن‌های موجود در بازار را شامل می‌شود، با هدف ارتقا کیفیت سبد اپلیکیشن‌ها، بهبود تجربه کاربری، افزایش امنیت کاربران و حمایت از توسعه‌دهندگان فعال اجرا شده است.

🔹این مجموعه اشاره کرده که در راستای سیاست‌های بازار برای ارائه خدمات کاربرمحور، این پلتفرم اقدام به اجرای این طرح برای پالایش اپلیکیشن‌های خود کرده است. بازار پیش‌تر نیز اعلام کرده بود که با سرویس‌های مختلف و با ارائه ابزارهای تحلیلی و پشتیبانی فنی، به توسعه‌دهندگان کمک خواهد کرد تا عملکرد اپلیکیشن‌های خود را بهبود بخشند و با نیازهای کاربران هم‌راستا شوند.

🔹حذف اپلیکیشن‌هایی که عمدتا محتوای منسوخ شده ارائه می‌دهند و مورد توجه کاربران قرار نگرفته‌اند، کاربران را به سمت اپلیکیشن‌های باکیفیت و فعال هدایت می‌کند و فرصت بیشتری برای دیده شدن می‌دهد.

🖥 ازینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🔺 تقویت نگاه بازاریابی می‌تواند مارا در برابر بحران‌ها مقام کند
مدیرعامل dnaunion در نشست خبری:

dmboard.media/reports/dnaunion-press-conference

🔺 نشست خبری گروه dnaunion با محوریت «بحران‌ها و کسب‌‌وکارها؛ نقش کلیدی مارکتینگ در مدیریت شرایط بحرانی» امروز با حضور اهالی رسانه برگزار شد.

🔺 ناصر پاشاپور، مدیرعامل گروه dnaunion: «با آغاز جنگ ۱۲ روزه، به این فکر افتادیم که رفتار مصرف‌کننده در هنگام بحران تغییر می‌کند و برندها باید به این موضوع توجه کنند. درست است که رفتار مصرف‌کننده همواره در حال تغییر است، اما این تغییر در زمان بحران با سرعت بیشتری اتفاق می‌افتد. در نهایت، پژوهشی انجام دادیم تا توقعات و انتظارات مصرف‌کننده در زمان بحران را بسنجیم و بررسی کنیم که وظیفه شرکت‌ها از نظر مارکتینگ در جامعه چیست و چگونه می‌توان به آن واکنش نشان داد. شرکت‌ها باید به مخاطبان خود فراتر از بُعد کسب‌وکار نگاه کنند و مسئولیت‌ها و وظایف اجتماعی و شهروندی خود را در زمان بحران انجام دهند.»

🟢در این گزارش می‌خوانید:

🟠نتایج پژوهش کیفی «مصرف‌کنندگان در بحران»
🟠واکنش اولیه شرکت‌ها در زمان بحران، معمولاً کاهش فعالیت‌های بازاریابی است
🟠تقویت نگاه بازاریابی می‌تواند ما را در برابر بحران‌ها مقاوم کند

🖥 خواندن گزارش

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🔺 فیچر «رزرو خودکار بلیت» چطور مشکل تعویق سفرها را حل کرده است؟
مرور آماری امکان جدید اسنپ‌تریپ در هفته‌های ابتدایی:

dmboard.media/news/snaptrip/

🛃اسنپ‌تریپ اعلام کرده در مدت کوتاهی پس از اضافه شدن قابلیت «رزرو خودکار پرواز» به این پلتفرم، کاربران در ۲۰ مسیر پروازی مختلف از این سرویس استفاده کرده‌اند. اسنپ‌تریپ این واکنش کاربران را نشان‌دهنده نیاز و جست‌وجوی فعال آنها برای راه‌حلی سریع در فرایند خرید بلیط دانسته است.

🧭 این سرویس به کاربران امکان می‌دهد در صورت پر بودن پرواز دلخواه، بلافاصله پس از آزاد شدن ظرفیت، بلیت را دریافت کنند، حتی اگر در آن لحظه آنلاین نباشند.

🛃آمارهای داخلی نشان می‌دهد بیش از ۴۰٪ مسافران در صورت پیدا نکردن بلیت دلخواه، سفر خود را به تعویق می‌اندازند یا لغو می‌کنند. سرویس رزرو خودکار، این مشکل را با رصد لحظه‌ای ظرفیت‌ها و خرید بلیت به محض آزاد شدن صندلی، برطرف می‌کند.

🖥 ازینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

📧 سامانه پیامکی SMS.ir بستر ارتباط روزانه ۴۰۰ هزار کاربر است
بنیان‌گذار و مدیر عامل sms.ir به مناسبت ۱۵ سالگی این پلتفرم:

dmboard.media/news/smsir-15/

🔹 سامانه پیامکی SMS.ir وارد پانزدهمین سال فعالیت خود شد. این مجموعه فعالیت خود را از سال ۱۳۸۹ با هدف ارائه‌ خدمات پیامکی سریع، پایدار و هوشمند آغاز کرد. طبق اعلام این مجموعه، از امکانات پنل SMS.ir می‌توان به شماره پیامک اختصاصی، ارسال به بانک شماره، ارسال زنده از دکل، وب سرویس، منشی پیامکی، ارسال پیامک هوشمند و ارسال با نام تجاری اشاره کرد.

🔹وحید خسروی، بنیان‌گذار و مدیرعامل SMS.ir، : «مرداد ۱۳۸۹، این مسیر را با یک تیم کوچک و یک رویای بزرگ آغاز کردیم. امروز خوشحالیم که SMS.ir به ابزاری برای رشد و ارتباط روزانه حدود ۴۰۰ هزار کاربر تبدیل شده است.»

🔹او افزود: «در تمام این سال‌ها به تغییر و بهبود اعتقاد داشتیم و تلاش کردیم همسو با نیازها و رفتار کاربران حرکت کنیم. ری‌دیزاین سامانه و ارائه پنل جدید و کاربردی‌تر، توسعه مداوم زیرساخت‌ها، تمرکز بر پشتیبانی قدرتمند، افزودن هوش مصنوعی به سامانه، ارائه افزونه پیامکی اختصاصی، توسعه اتصال افزونه‌ها به پنل پیامک و بهبود وب‌سرویس (API)، از جمله اقداماتی بوده که جایگاه ما را به‌عنوان یکی از انتخاب‌های اصلی کسب‌وکارها در ایران تثبیت کرده است.

🔹 شعار «یه پیام ساده، می‌تونه» برای تیم SMS.ir فقط یک جمله تبلیغاتی نیست؛ بلکه باور و فلسفه‌ای است که در این ۱۵ سال مسیر کاری مجموعه را شکل داده و حالا هم ثابت کرده که «یه پیام ساده می‌تونه» ۱۵ سال همراه و شریک کسب‌وکارها باشد.»

🖥 ازینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🔺 فلای‌تودی قابلیت «خریدخودکار بلیط هواپیما» را اضافه کرد

dmboard.media/news/fly-today/

🛫 بنابر اعلام فلای‌تودی، این قابلیت با هدف رفع دغدغه مسافرانی ارائه شده که هنگام جستجوی پروازهای داخلی، با تکمیل ظرفیت فروش مواجه می‌شوند. در چنین شرایطی، با فعال‌سازی خرید خودکار، کاربر می‌تواند زمان، محدوده قیمت و ایرلاین را مشخص کند تا سیستم به محض باز شدن ظرفیت، بلیط را به صورت خودکار خریداری و صادر کند.

🖥ازینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

⚽️ باشگاه استقلال از SAIRO، برند پوشاک اختصاصی خود رونمایی کرد

dmboard.media/news/sairo-brand/

🔺رسانه رسمی باشگاه استقلال اخیرا اعلام کرده است که باشگاه فرهنگی‌ ورزشی استقلال ایران برای نخستین‌بار، برند اختصاصی پوشاک ورزشی خود را با نام «سایرو شید» و با نام تجاری SAIRO  به بازار عرضه کرده است.

🔺این باشگاه اشاره کرده که این اقدام با مصوبه هیات‌مدیره باشگاه و با هدف تأمین و تولید تمامی البسه ورزشی تیم‌های استقلال در رشته‌های مختلف، در بخش آقایان و بانوان، انجام گرفته است و علاوه بر تأمین پوشاک تیم‌های استقلال، برند سایرو آمادگی دارد با همکاری سایر باشگاه‌ها و رشته‌های ورزشی، بهترین محصولات را با بالاترین کیفیت تولید و عرضه نماید که این امر نیز می‌تواند منبع درآمدی تازه برای باشگاه باشد.

🔺 باشگاه استقلال راه‌اندازی این برند را گامی مهم در جهت مدیریت بهینه منابع مالی باشگاه و ایجاد درآمد پایدار از محل فروش محصولات هواداری دانسته‌ است؛ حوزه‌ای که در سال‌های اخیر سهم قابل توجهی از آن نصیب باشگاه نشده بود.

🖥ازینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🍕 ‌پیتزا هات، لوگوی خود را به‌روز کرد

dmboard.media/news/pizzahut-new-logo/

🔴 آخرین لوگوی پیتزا هات، در اقدامی تازه تلاش کرده تا لوگوی مدرن خود را کلاسیک‌تر کند. در لوگوی جدید این برند سقفی قرمز رنگ روی نوشته پیتزاهات اضافه شده و خود نوشته نیز شیبدارتر شده است. این تغییر، نشان‌دهنده‌ فاصله گرفتن پیتزاهات از نسخه قبلی است که طرح‌بندی متن افقی و سرراست‌تری داشت. طراحی جدید بر سادگی و مدرنیته تأکید دارد و با روندهای فعلی برندسازی همسوتر است.

🔴 قرمز پرجنب‌وجوش در طراحی جدید حفظ شده و با تقویت هویت بصری برند، به دیده‌شدن آن در پلتفرم‌های مختلف کمک می‌کند. فونت جدید با حالت ایتالیک، حس پویایی و تازگی را القا کرده و بازتاب‌دهنده‌ی روحیه‌ی نوآورانه‌ی برند است. همچنین، طرح‌بندی ساده اما تأثیرگذار لوگو باعث می‌شود که نشان برند به‌راحتی قابل تشخیص و به‌یادماندنی باقی بماند.

🖥 ازینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🔔 آخرین آگهی‌های شغلی فیروز، یکتانت، اسنپ‌فود و چند شرکت دیگر در پلتفرم مارکتینگ کاریابی دی‌ام برد

در پلتفرم کاریابی دی‌ام برد می‌توانید به‌عنوان کارفرما آگهی شغلی حوزه مارکتینگ ثبت یا برای فرصت‌های شغلی ایجادشده رزومه ارسال کنید.

🔎 ثبت آگهی شغلی

💠 مشاهده موقعیت‌های شغلی

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

⌛ پوزیترون از «کرنز جی‌تک» و «پوزیترون پی» رونمایی کرد

dmboard.media/news/casio-event/

🔺 پوزیترون به عنوان نماینده رسمی برند کاسیو، رویدادی با حضور فرانچایزهای کاسیو در ایران برگزار کرد.

🔺 رونمایی از «کرنر جی‌تک» و پوزیترون‌پی
سعیده قاسمی Business Line Owner اکسسوری دیجیتال گروه پوزیترون در این رویداد از کرنز جی‌تک در فروشگاه‌های کاسیو رونمایی کرد. این قابلیت به فرانچایزها اجازه می‌دهد تا لوازم جانبی  گجت‌های هوشمند را به سبد محصولات خود اضافه کنند.

🔺 مصطفی ابراهیم‌زاده، مدیرعامل شرکت وستاکراد، نیز از «پوزیترون پی» رونمایی کرد. محصولی که به گفته ابراهیم‌زاده برای بهبود فرایند خرید و مدیریت فروشگاه‌های فرانچایزی، ساده‌سازی تراکنش‌ها و سرعت بیشتر در ارائه خدمات در شبکه فروش کاسیو ایجاد شده است.

🔺 در ادامه این رویداد از برترین فرانچایز‌های کاسیو که بیشترین ثبت گارانتی محصولات و بالاترین سطح همکاری با برند را در سال جاری داشتند، تقدیر شد. وفا تاجیک، مدیرعامل شرکت «مدیریت فروشگاهی توسعه الماس»، با اهدا لوح سپاس و جوایز ویژه از آن‌ها قدردانی کرد.

🖥 ازینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🗣تبلیغات یک برند نوشیدنی به دلیل نشان دادن الکل به‌عنوان راه‌حل مشکلات، ممنوع شد

⏺یکی از کمپین‌های تبلیغاتی شرکت آبجوسازی BrewDog به دلیل انتشار پوستری با این مفهوم که الکل می‌توان مشکلات زندگی را حل کند، ممنوع شد. سازمان استاندارد بریتانیا اعلام کرد که این تبلیغات نباید دوباره با این پیام منتشر شود.

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

💠 معاون امور هنری وزارت ارشاد:
فضای تبلیغاتی شهری به گروه‌های نمایشی اختصاص داده می‌شود

dmboard.media/news/advertising-art-programs/

🔺 رضایی، معاون امور هنری وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی :‌ « برای تبلیغات هنری، در تعامل با مدیران شهرداری و شوراهای شهر تلاش کردیم تا المان‌ها و فضای تبلیغاتی در سطح شهر فراهم شود.
به هر حال، شرکت‌هایی که وارد این حوزه می‌شوند دارای سرمایه مادی هستند که بخشی از فعالیت‌شان تبلیغات است و توان لازم برای تبلیغ را دارند، اما گروه‌های نمایشی چنین امکاناتی ندارند.

🔺 بنابراین، در منطقه خودمان، یعنی منطقه ۱۱ تهران که عمدتاً ساختمان‌ها و مراکز هنری در آن مستقر است، همچنین در مناطقی مانند ۶ و ۹ تهران، با سازمان فرهنگی هنری شهرداری و معاونت مربوطه گفت‌وگوهایی انجام داده‌ایم تا بتوانیم سهمی اندک در تبلیغات داشته باشیم.»

🔺رضایی: «امیدواریم در ادامه مسیر، رسانه ملی همکاری و حمایت بیشتری از ما داشته باشد. بی‌شک در این شرایط، تولیدات حوزه هنر می‌توانند نقش مؤثری در تقویت انسجام و وحدت ملی ایفا کنند و همچنین تولیدات انجام شده می‌تواند در راستای اهداف رسانه ملی مفید واقع شود. ما برای برنامه‌های مختلف اطلاع رسانی می‌کنیم و تمایل داریم هم‌افزایی مناسبی شکل گیرد تا مردم در اقصی نقاط کشور از طریق رسانه ملی از این برنامه‌ها مطلع شوند.»

🖥 ازینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

در جست‌وجوی برند از دست‌رفته؛ در زمانه تیر و ترکش چه کسی خانه‌ای از شیشه خواهد ساخت؟
به‌قلم الهه صالحی👇
dmboard.media/professional/pick/elahe-salehi/

🔄 وقتی پای بمب و موشک به مرزهای یک کشور باز می‌شود، از دست‌رفتنی‌ها بی‌شمارند؛ از جان آدم‌ها بگیر که تا جانِ برندهایی که سال‌ها با خون دل و آجر به آجر ساخته شده‌ بودند؛ کدام کارآفرین است که نداند ساختن یک برند، مثل ساختن خانه‌ای شیشه‌ای در دل طوفان است که با مصالح گران‌بهایی چون اعتماد، ثبات، امنیت روانی و چشم‌اندازی روشن ساخته می‌‌شود؟ یک حساب‌وکتاب سرانگشتی کافی‌ست که منطق حکم کند که هیچ آدم عاقلی نباید روی زمینی که هر لحظه ممکن است خبری جدید، آن را زیر پایش را بلرزاند، خانه‌ای از شیشه بسازد. یک روز جهش قیمت دلار و تحریم‌های جدید، دیوارهای خانه را کدر می‌کند و در روزی دیگر، موشک جنگ سقف شیشه‌ای را روی سر صاحبان خانه در هم می‌شکند.

🔄 هرچند واقعیت از آنچه در این سال‌ها رخ داده، روایت دیگری دارد و  تا به حال حتی روی همین زمین بی‌ثبات، امید مانند بذری سخت‌کوش راه خودش را باز کرده اما پرسش اصلی امروز بیشتر از هر زمان دیگری روی میز پابرجاست: در سرزمینی بی‌افق که امروز و حالا پای آتش هم به آسمانش باز شده دیگر چه کسی حاضر است سال‌ها عمر، سرمایه و امیدش را در راه ساخت یک کسب‌وکار و ساخت یک برند صرف کند؟

🟣در این یادداشت می‌خوانید:

🟢چالش پیش‌بینی‌ناپذیری؛ زمانی که آینده قاب شفاف خود را از دست می‌دهد
🟢اثر روانی بحران بر رفتار مصرف‌کننده و نیروی کار
🟢مارکتینگ در شرایط بحران؛ بین قصه‌گویی و بقا
🟢سناریوهای پیش‌رو؛ از موج‌های کوتاه‌مدت تا تغییرات بنیادین بلندمدت
🟢ایران در برندسازی، حتی عقب‌تر از عراق؟

🖥 خواندن یادداشت

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🍪 یک برند تولیدکننده تنقلات با الهام از سریال Stranger Things، یک کوکی‌ مغزدار جدید طراحی کرد
dmboard.media/news/stranger-things-cookie-chips-ahoy

🔴 برند Chips Ahoy با همکاری نتفلیکس و سریال پرطرفدار Stranger Things از نخستین کوکی با مغز میوه‌ای خود رونمایی کرد. این محصول ویژه که از فضای نمادین سریال الهام‌گرفته شده، به‌صورت limited و از تاریخ ۱۱ آگوست روانه بازار خواهد شد.

🔴 کوکی جدید با پایه شکلاتی، چیپس فاج و مغز توت‌فرنگی قرمز طراحی شده؛ ترکیبی که یادآور شکاف‌های قرمز دنیای وارونه در سریال است.

🔴 همچنین، بسته‌بندی این محصول به یک کد QR مجهز شده که با اسکن آن، کاربران وارد یک بازی واقعیت افزوده می‌شوند. در این بازی، طرفداران شانس برنده‌شدن جوایز اختصاصی مانند گیتار ویژه‌ای با طراحی الهام‌گرفته از شخصیت محبوب «ادی مانسون» را خواهند داشت.

🔴 این کمپین دقیقاً چند ماه پیش از پخش فصل پنجم و پایانی Stranger Things اجرا می‌شود. قسمت اول این فصل در ۲۶ نوامبر منتشر شده و دو قسمت بعدی در ۲۵ و ۳۱ دسامبر پخش خواهند شد. برند Chips Ahoy با برنامه‌ریزی هوشمندانه، زمان عرضه محصول جدیدش را طوری هماهنگ کرده که طرفداران بتوانند هم‌زمان با تماشای قسمت‌های تازه سریال، با کوکی‌ای الهام‌گرفته از فضای Stranger Things، تجربه‌ای دلچسب‌تر و هماهنگ با حال‌وهوای داستان داشته باشند.

🖥 ازینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🔄 بازاریابی چندکاناله و نقش آن در بهبود عملکرد کمپین‌های تبلیغاتی
به قلم سیمین لطیفی، متخصص Paid Media

dmboard.media/news/simin-latifi-article/

🟢 بازاریابی چندکاناله می‌تواند به‌طور قابل‌توجهی عملکرد کمپین‌های تبلیغاتی را بهبود بخشد. به ویژه  در بازارهای رقابتی، در این بازارها معمولاً هزینه تبلیغات بیشتر است. علاوه بر این، کاربران به دلیل وجود گزینه‌های متنوع برای دریافت کالا یا خدمات، فرآیند تصمیم‌گیری پیچیده‌تری دارند و به‌سادگی تبدیل به مشتری نمی‌شوند.

🟢 لطیفی: در یکی از تجربه‌هایم با برندی که رقبای زیادی داشت، اجرای کمپین تک کاناله نرخ تبدیل مطلوبی نداشت. همین مسئله باعث شد تا تصمیم بگیرم استراتژی بازاریابی یکپارچه و چندکاناله را به کار بگیرم. پس از اجرای کمپین‌های تبلیغاتی در کانال‌هایی مانند گوگل، فیسبوک، پینترست و همچنین استفاده از تبلیغات آگاهی از برند مانند یوتیوب، دیسپلی، همسان، تلویزیون‌  و رادیو، نرخ تبدیل به‌طور چشمگیری افزایش یافت.

✏️ در این یادداشت می‌خوانید:

⏺تحلیل مخاطب هدف و کسب‌وکار
⏺ظهور بازاریابی چند کاناله

🖥 خواندن یادداشت

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

📍 چگونه کسب‌وکار خود را روی نشان ثبت کنیم؟

dmboard.media/reports/neshan-my-business/

📌 از طریق این قابلیت، مراکز اداری، تجاری، خدماتی و به‌طور کلی کسب‌وکارها، می‌توانند مکان خود را روی نقشه ثبت کرده و اطلاعات کلیدی آن را در دسترس کاربران قرار دهند.


📍 بعد از ورود، مکان دقیق کسب‌وکار خود را روی نقشه پیدا کرده و انگشت خود را حدود ۲ ثانیه روی آن نگه دارید.

🗺سپس پنجره‌ای در پایین صفحه ظاهر می‌شود. از میان گزینه‌ها، ابتدا روی «بیشتر» بزنید و بعد گزینه‌ «افزودن مکانی که روی نقشه نیست» را انتخاب کنید.

😀همچنین می‌توانید جزئیات تکمیلی مثل ساعات کاری، شماره تماس و آدرس وب‌سایت را نیز وارد کنید. هرچه اطلاعات کامل‌تری ثبت کنید، شانس دیده‌شدن و اثرگذاری مثبت بر کسب‌وکار شما بیشتر خواهد بود.

🖥خواندن مطلب کامل

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

👟 چرا تب سامبای آدیداس زود فروکش کرد؟

dmboard.media/news/adidas-samba/

🟠 به نقل از The Drum، هنوز مدت زیادی از روزهایی که همه به دنبال کفش «سامبا» بودند، نگذشته است. این کفش به‌سرعت وایرال و از یک محصول ساده به یک «کفش محبوب» تبدیل شد که بسیاری از افراد می‌خواستند آن را در کمد خود داشته باشند؛ اما نکته مهم اینجاست که این موفقیت اصلا اتفاقی نبوده و پشت آن یک برنامه‌ریزی دقیق و استراتژیک قرار داشت.

🟠 حتی با وجود محبوبیت گسترده، آدیداس نتوانست هیجان و جذابیت اولیه سامبا را برای مدت طولانی حفظ کند و جذابیت بالای این کفش با همه‌گیر شدن آن کاهش یافت و به مرور کمرنگ شد. با این وجود، نحوه شکل‌گیری و ظهور سامبا همچنان درس ارزشمندی درباره خلق و مدیریت هیجان فرهنگی در دنیای مد به ما ارائه می‌دهد.


🟠 این کفش در سال ۱۹۴۹ به‌عنوان کفش تمرینی فوتبال برای زمین‌های یخ‌زده متولد شد و اغلب توسط جوانان طبقه کارگر بریتانیا مورد استفاده قرار می گرفت. اما مرور زمان، مارکتینگ درست و یک بازطراحی اساسی جامعه هدف سامبا را تغییر داد. برگ برنده آدیداس، یک طراح بریتانیایی، جامائیکایی بود که سامبا را با جزئیات دقیق‌تر و کیفیت ساخت بالاتر بازطراحی کرد. نکته قابل توجه اینجا بود که این تغییر تنها در رنگ نبود، بلکه یک «بازتعریف فرهنگی» بود.

🟠 با قرار دادن این مدل در دنیای مد لوکس، آدیداس سامبا را به محصولی تبدیل کرد که همه آرزوی داشتنش را داشته باشند. آدیداس برای این کار، برنامه‌ای مشخص داشت. برنامه‌ای که شامل گام‌های عملی از جمله همکاری با یک طراح معتبر برای بازطراحی محصول، استفاده از افراد مشهور مثل بلا حدید، ارائه رنگ‌های جدید و جذاب مناسب TikTok و همکاری‌های مختلف برای جذب مخاطب گسترده بود.

🟠 در نهایت این استراتژی جواب داد. طبق آمار StockX، فروش محصولات زنانه آدیداس در بازار دست‌دوم در سال ۲۰۲۴ حدود ۵۰٪ افزایش یافت که عمدتاً به سامبا مربوط بود.

🟠 وقتی سامبا همه‌جا پیدا شد و در شبکه‌های اجتماعی همه درباره‌اش صحبت می‌کردند، جذابیت و خاص بودنش کم شد. چیزی که قبلاً ویژه و محدود به یک گروه خاص بود، حالا در دسترس همه قرار گرفت و برای نسل Z که نسبت به مد بسیار حساس است، این همه‌گیرشدن معمولاً به معنای پایان یک ترند است.

🖥 ازینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی