⏸ ماموریت مارکتینگ برنامه‌ریزی برای افزایش فروش در مواقع بحران است

dmboard.media/news/moshkani-interview/

🔺 محمد مشکانی، معاون بازاریابی و برندینگ وطن‌زرین در گفت‌وگویی با دی ام برد، درباره شرایط فعلی کسب‌وکارها و نقش بازاریابی در مواجهه با بحران می‌گوید: «بدیهی است که با شرایطی که رخ داده، سازمان‌ها ترسیده‌اند و حداقل یکی‌ دو هفته فروششان با چالش روبه‌رو شده. در شرایط بحرانی، اختلال در اینترنت نیز مزید بر علت شده و فضا برای شغل‌هایی که به برندینگ و مارکتینگ مرتبط هستند، با چالش روبه‌رو شده است.»

🔺 مشکانی: « مردم در بازه‌های بحرانی به سمت مدیریت منابع مالی خود می‌روند. اما در حوزه فعالیت ما، یعنی FMCG که محصولاتی هستند با نیاز روزانه، مصرف مردم متوقف نمی‌شود. در سایر محصولاتی که مردم الزامی به خرید آن‌ها ندارند، ممکن است فروش کاهش پیدا کند. این دقیقاً همان نقطه‌ای‌ست که نقش مارکتینگ مهم‌تر می‌شود؛ جایی که باید با برنامه‌ریزی درست، فروش را در سازمان حفظ کند و این انگیزه را ایجاد کند که این گردونه بچرخد.»

🔺 مشکانی در پاسخ به سوال «پس شما باور دارید که واحد مارکتینگ در این شرایط به‌جای کوچک شدن و انفعال، می‌تواند اتفاقاً نقش بسیار مهم‌تری داشته باشد؟»، می‌گوید: « این موضوع بسیار به این بستگی دارد که نقش مارکتینگ پیش از این در سازمان چطور تعریف شده و تا چه اندازه نقش کلیدی و قدرتمندی را ایفا می‌کرده.

از واحد مارکتینگی که در یک سازمان نقش تزیینی ایفا می‌کرده، نمی‌توان انتظار زیادی داشت. البته من این موضوع را متوجه خود مارکتینگی‌ها هم می‌دانم که نتوانسته‌اند نقش‌شان را در سازمان تثبیت کنند و اثربخشی بالای خود را به مدیران ارشد نشان بدهند.»

🖥 ازینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🔺  دیجی‌پی جایگاه‌های تبلیغاتی خود را به صورت رایگان در اختیار کسب‌وکارهای آسیب‌دیده قرار می‌دهد

dmboard.media/news/digipay-csr/

🔹د ر هفته های گذشته، اختلالات گسترده اینترنتی و شرایط کشور، موجب اختلال در روند فعالیت بسیاری از کسب‌وکارها شده است و اقدام دیجی‌پی برای قرار دادن فضای تبلیغاتی در اختیار کسب‌و‌کارها، با هدف تسهیل بازگشت به مسیر رشد و دیده شدن آنها انجام می‌شود.

🔹 دیجی‌پی اشاره کرده که براین باور است که در شرایط دشوار، حمایت ملموس از کسب‌وکارها می‌تواند نقش موثری در عبور از بحران داشته باشد و تخصیص فضای تبلیغاتی رایگان، گامی در جهت تقویت جریان اقتصادی و هم‌افزایی با پذیرندگانی دانسته است که امروز بیش از گذشته به دیده شدن نیاز دارند.

🔹 این طرح از بیست‌و‌سوم تیر ۱۴۰۴ آغاز می‌شود و به مدت یک ماه ادامه خواهد داشت. پذیرندگانی که در جریان این بحران متضرر شده‌اند، می‌توانند از طریق ایمیل واحد مارکتینگ دیجی‌پی با این مجموعه در ارتباط باشند  و درخواست خود را ثبت کنند.

🖥 ازینجابخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

📱یوتیوب بخش Trending را حذف می‌کند

🟣این بخش با «نمودارهای یوتیوب/YouTube Charts» که محبوب‌ترین ویدیوها را در زمینه‌های مختلف نمایش می‌دهد، جایگزین می‌شود. یوتیوب اعلام کرده که افزایش استفاده از امکاناتی مانند Shorts و پیشنهادهای جستجو، باعث شده بازدید از بخش Trending در سال‌های اخیر کاهش پیدا کند.

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

⚡مزمز از اسنک ترکیبی غلات و سیب‌زمینی «اسمکس» رونمایی کرد

dmboard.media/news/mazmaz-new-product/

☀️ اسمکس، محصول جدید مزمز در بسته‌بندی‌های متالایز ۲۰ و ۴۵ گرمی و از طریق تمامی کانال‌های فروش حضوری و آنلاین در دسترس مصرف‌کنندگان قرار دارد. به نظر می‌رسد این محصول، با طراحی بسته‌بندی مدرن تلاش کرده که به‌طور خاص مخاطبان جوانی را هدف بگیرد که به‌دنبال تنقلاتی متفاوت هستند.

☀️ مزمز پیش‌تر نیز سابقه تولید محصولات متنوع در بازار تنقلات را داشته و با این محصول جدید، تلاش کرده است تا به نیازهای مصرف‌کنندگان جوان‌تری که به‌دنبال گزینه‌های متنوع‌تری هستند، پاسخ دهد. این اقدام در راستای روندی است که طی سال‌های اخیر در صنعت تنقلات ایران با تمرکز بیشتر بر طراحی محصول و بسته‌بندی برای گروه‌های سنی خاص دنبال می‌شود.

🖥 ازینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🚌 جانبی و شاپفا سیستم دراپ‌شیپینگ فول‌اتوماتیک راه‌اندازی کردند

dmboard.media/news/janebi-shopfa/

🔺 به نقل از فروشگاه جانبی، مجید علیخانی، مدیرعامل فروشگاه اینترنتی جانبی، از راه‌اندازی سیستم دراپ‌شیپینگ فول‌اتوماتیک برای اولین بار در ایران با همکاری پلتفرم فروشگاه‌ساز شاپفا خبر داد. این سیستم با هدف ساده‌سازی فروش آنلاین و حذف چالش‌های لجستیکی برای فروشندگان و کسب‌وکارهای نوپا طراحی شده است.

🔺 به گفته او با استفاده از این زیرساخت جدید، شبکه‌ای از تأمین‌کنندگان و عمده‌فروشان به فروشگاه‌های اینترنتی، آنلاین‌شاپ‌های اینستاگرامی و اینفلوئنسرها متصل می‌شوند. کاربران می‌توانند بدون نیاز به خرید اولیه کالا یا درگیری با انبارداری، ارسال و پیگیری سفارش، فروشگاه خود را راه‌اندازی و مدیریت کنند.

🔺 در این مدل جدید، کاربر می‌تواند تنها با چند کلیک، یک فروشگاه اینترنتی بسازد یا حتی از طریق صفحات شخصی خود در اینستاگرام یا تلگرام، فروش کالا را آغاز کند؛ بدون آن‌که نیازی به خرید و دپوی کالا داشته باشد.

🔺 این مدل، مشابه سیستم‌های معروفی همچون AliExpress یا dropshipping عمل می‌کند، با این تفاوت که زیرساخت آن بومی‌سازی شده و متناسب با شرایط بازار ایران طراحی شده است.

🖥 ازینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

✨ باربی عروسکی با دیابت نوع ۱ معرفی کرد

dmboard.media/news/barbie-type-1-diabetes/

🟣 شرکت Mattel اخیراً عروسک جدیدی به مجموعه Barbie Fashionistas اضافه کرده که اولین باربی با دیابت نوع ۱ است. این عروسک دستگاه‌های پزشکی واقعی مثل مانیتور گلوکز و پمپ انسولین دارد و لباس آبی خال‌خالی پوشیده که الهام گرفته از نمادهای جهانی آگاهی درباره دیابت است. این باربی با همکاری سازمان Breakthrough T1D طراحی شده تا زندگی واقعی افراد مبتلا به دیابت نوع ۱ را به‌خوبی نشان دهد. قبلاً نیز باربی‌هایی با ویژگی‌های متنوع مانند سندروم داون و سمعک عرضه شده بودند.

🟣 همزمان با معرفی این عروسک، به سازمان Breakthrough T1D کمک مالی شد تا کودکان مبتلا به دیابت بتوانند با اعضای کنگره آمریکا درباره افزایش آگاهی گفت‌وگو کنند. همچنین، باربی به دو فعال حوزه دیابت عروسک‌های اختصاصی هدیه داد.

🟣 نایب‌رئیس ارشد باربی دررابطه‌با این اقدام گفت: «وقتی عروسک‌هایی با شرایط پزشکی مثل دیابت نوع ۱ درست می‌کنیم، به کودکان کمک می‌کنیم تا خودشان را در داستان‌ها و عروسک‌هایی که دوست دارند، ببینند.»

🖥 ازینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🔻پست لینکدین کارکنان سابق کانون تبلیغاتی مات در اعتراض به روند تسویه حساب
dmboard.media/news/outstanding-claims-of-maat-employees/

🔹 تعدادی از کارکنان سابق آژانس تبلیغاتی مات طی پست‌های هماهنگ در لینکدین اعلام کرده‌اند که با گذشت چند ماه از پایان همکاری‌شان، هنوز عیدی، تسویه‌حساب و حق بیمه خود را دریافت نکرده‌اند.

🔹 مات نیز در پاسخ ‌اعلام کرده که فرآیند تسویه‌حساب در حال انجام است اما نارضایتی کارکنان از این فرایند در کامنت‌ها مشهود است.

🖥 ازینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

👁 واچ‌تایم فیلم‌نت در بحران ۱۲ روزه، از نوروز هم فراتر رفت
گفت‌وگو با علی سرتیپی، مدیرعامل فیلم‌نت👇

dmboard.media/news/sartipi-inteview/

🎬 در شرایطی که وضعیت بحرانی ناشی از تنش میان ایران و اسراییل، قطعی اینترنت و کاهش شدید تبلیغات محیطی، کل اکوسیستم رسانه و تبلیغات کشور را تحت فشار قرار داد، برخی پلتفرم‌های دیجیتال مسیر متفاوتی را تجربه کردند. فیلم‌نت به عنوان یکی از پلتفرم‌های اصلی VOD ایران، به دی‌ام برد اعلام کرد که در این دوران بحرانی جهشی قابل‌توجه در واچ‌تایم کاربران ثبت کرده؛ جهشی که به گفته علی سرتیپی، مدیرعامل فیلم‌نت، حتی از پیک نوروزی این پلتفرم هم فراتر رفت و می‌تواند نشانه‌ای از تغییر وزن رسانه‌ها در فضای تبلیغاتی ایران باشد.

🎭 علی سرتیپی، مدیرعامل فیلم‌نت، در گفت‌وگویی با دی‌ام‌برد از دلایل این جهش، فرصت‌های جدید تبلیغاتی در فضای VOD و چشم‌انداز آینده این صنعت می‌گوید.

👁 در این مطلب می‌خوانید:

🟠جهش غیرمنتظره در واچ‌تایم؛ حتی بالاتر از نوروز
🟠تبلیغات در VOD؛ کم‌ریسک و اثربخش؟!
🟠آیا بودجه تبلیغات در صداوسیما به سمت VODها می‌رود؟
🟠اشتراک بدون تبلیغ در فیلم‌نت در راه است
🟠نشانه‌ای از بازگشت تبلیغات محیطی وجود دارد

🖥 ازینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🟣 استفاده گسترده از داده‌ها و اتوماسیون، تجربه مشتریان را دچار پدیده «یکسان‌سازی» می‌کند

dmboard.media/news/stand-out-first-avoid-the-sameness-trap/

🟢 پدیده‌ «یکسان‌سازی» یا «Samification» این روزها باعث شده که برندها بیش از هر زمان دیگری برای متمایز شدن دچار مشکل شوند. امروزه در بسیاری از صنایع، از بازاریابی گرفته تا خرده‌فروشی، نوعی شباهت و یکنواختی دیده می‌شود. دلیلش هم استفاده روزافزون از دیتا و اتوماسیون است که باعث شده تجربه مشتریان در برندهای مختلف شبیه هم شود.

🟢 بر اساس آخرین نظرسنجی گروه Serviceplan ، در سال ۲۰۲۵ تمرکز اصلی برندها روی بهره‌وری خواهد بود. در این نظرسنجی که با مشارکت بیش از ۸۰۰ مدیر ارشد بازاریابی از سراسر دنیا انجام شده، ۷۵٪ از آن‌ها پیش‌بینی کرده‌اند که عملکرد صنعت‌شان یا بدون رشد خواهد بود یا حتی کاهش می‌یابد. همچنین فقط یک‌سوم آن‌ها انتظار افزایش بودجه بازاریابی را دارند. بنابراین در این فضای محافظه‌کارانه، طبیعی است که برندها به دنبال بازدهی بیشتر با منابع کمتر باشند.

🟢در این مطلب می‌خوانید:

🟠روند یکسان‌سازی در تمام ابعاد زندگی افراد نفوذ کرده است
🟠با پایین آمدن کیفیت، فرصت‌های برجسته‌شدن بیشتر می‌شود
🟠کلید موفقیت در سال ۲۰۲۵، حفظ تعادل است

🖥خواندن مطلب کامل

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🟢 شوخی کانوا با چالش‌ طنزآمیز آژانس‌ها و دیزاینرها در کمپین محیطی جدیدش

dmboard.media/news/canva-ooh-campaign/

🟢کانوا به‌تازگی یک کمپین محیطی خلاقانه و طنزآمیز اجرا کرده که چالش‌های روزمره بین مشتریان و آژانس‌ها را به تصویر می‌کشد و قابلیت‌های مختلف این پلتفرم را معرفی می‌کند. بیلبوردهای این کمپین، موقعیت‌هایی مانند درخواست بزرگ‌تر کردن بیش از حد لوگو، مشکلات تغییر اندازه محتوا و غیره را با نگاهی شوخ‌طبعانه نمایش می‌دهند.

🟢یکی از بیلبوردها با جمله «وقتی بزرگ‌تر کردن لوگو کمی زیادی می‌شود»، لوگوی کانوا را نشان می‌دهد که از قاب خارج شده است. این تصویر نمادی از چالش همیشگی طراحان با مشتریانی است که روی بزرگ‌تر کردن لوگو در طراحی‌ها اصرار دارند.

🟢بیلبورد دیگری با جمله‌ «باید ۱۶×۹ می‌بود، اما ۹×۱۶شد» به مشکلات رایج تغییر اندازه و قالب محتوا اشاره دارد و ابزار «Magic Resize» کانوا را به‌عنوان راه‌حلی سریع و ساده برای رفع این دردسرها معرفی می‌کند.

🖥 ازینجابخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

❓ چه زمانی با سلبریتی همکاری کنیم و چه زمانی با اینفلوئنسر؟
رسانه The Drum پاسخ داده است

dmboard.media/reports/use-an-influencer-or-celebrity/

✏️ به نقل از The Drum، اغلب برندها هنگام برگزاری کمپین یا تبلیغات، میان انتخاب اینفلوئنسر یا سلبریتی‌ها دچار تردید می‌شوند که آیا باید سرمایه خود را برای اجرای تبلیغات به یک سلبریتی اختصاص دهند یا هزینه کردن آن برای اینفلوئنسر مارکتینگ توجیه منطقی‌تری خواهد داشت. در حقیقت، مسئله، انتخاب یکی از این دو نیست؛ بلکه درک زمان، دلیل و چگونگی بهره‌گیری از هر یک از آن دو مطرح است. این که در تبلیغات مد نظر استفاده از کدام یک می‌تواند تاثیرگذاری بیشتری داشته باشد؛ حائز اهمیت است. ما تلاش کرده‌ایم در این گزارش به تفاوت‌های این دو مدل از همکاری بپردازیم.

💬 در این گزارش می‌خوانید:

🟢طیف تأثیرگذاری در ذهن مخاطب متفاوت است
🟢اینفلوئنسرها دروازه‌ای برای ساخت تعهدی پایدار با مخاطبان هستند
🟢خلق رویکرد ترکیبی از اینفلوئنسر و سلبریتی

🖥 خواندن گزارش

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🔔 آخرین آگهی‌های شغلی کانفیدنت، صباح و چند شرکت دیگر در پلتفرم مارکتینگ کاریابی دی‌ام برد

در پلتفرم کاریابی دی‌ام برد می‌توانید به‌عنوان کارفرما آگهی شغلی حوزه مارکتینگ ثبت یا برای فرصت‌های شغلی ایجادشده رزومه ارسال کنید.

🔎 ثبت آگهی شغلی

فرصت‌های شغلی فعلی 👇
کارشناس تولید محتوا کانفیدنت
سرپرست فروش صباح
سرپرست بازاریابی دیجیتال ایران نوین
مدیر کمپین همراه تل
سرپرست فروش یونیلیور
کارشناس برندمجتمع صنعتی سپاهان باطری

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🫥 دیجیتال مارکترها تمرکز خود را از سئو به سمت شناخته‌شدن توسط هوش مصنوعی معطوف کنند👇

dmboard.media/news/marketing-change-with-llm/

🤖 به نقل از Fortune، متخصصان حوزه بازاریابی به تازگی به این نتیجه رسیده اند که سرچ کاربران از موتور‌های جستوجو به گفت‌وگو و تعامل با هوش مصنوعی، به هنگام خرید تغییر کرده. این تغییر رویه کاربران، شیوه بازاریابی دیجیتال را که بر جست‌وجوی نام برند در موتورهای جست‌وجو تمرکز داشت، تغییر می‌دهد.

🤖 متخصصان زمانی متوجه این تغییرات شدند که معاون ارشد اپل اعلام کرد برای اولین بار در ۲۰ سال اخیر، جست‌وجو در Safari کاهش پیدا کرده. او دلیل این موضوع را تغییر رفتار کاربران از سرچ در سطح وب، به گفت‌وگو با هوش مصنوعی دانسته است.

🤖 همچنین با وجود اینکه گوگل اعلام کرده تعداد جستجوهای کاربران در موتور جستجوی آن همچنان در حال افزایش است، شواهد جدید نشان می‌دهد که چت‌جی‌پی‌تی تأثیر قابل توجهی بر روند خرید آنلاین گذاشته است‌

🔹 در این مطلب می‌خوانید:

🔸افزایش محبوبیت جست‌وجو با هوش مصنوعی، رویکرد بازاریابان را تغییر می‌دهد
🔸برندها چگونه در ذهن ابزارهای هوش مصنوعی ماندگار می‌شوند؟

🖥 خواندن مقاله

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🔸 یلوادوایز برای دیده شدن برندهای حامی مردم در دوران بحران، فضای رایگان تبلیغاتی در نظر گرفت

dmboard.media/news/yelloadwise-my-irancell/

🔹 در جریان جنگ ۱۲ روزه، یلوادوایز با کمپین «صدای مهربانی» به برندهایی که در حوزه سلامت، آموزش و حمایت روانی فعال بودند کمک کرد تا دیده شوند و با همکاری ویستا مدیا، فضاهای تبلیغاتی رایگان مثل جایگاه‌های اپ « ایرانسل من» در اختیار این برندها قرار گرفت.

🖥 اینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🟢 براساس پژوهش MarketingWeek:
حدود ۶۰٪ از مارکترها، اثربخشی فعالیت‌های خود را در دستیابی به اهداف اصلی شرکت ارزیابی نمی‌کنند

dmboard.media/news/marketers-measure-business-outcomes/

🔹 طبق یک نظرسنجی که در سال ۲۰۲۵ توسط سایت Marketing Week با همکاری گوگل و Kantar انجام شده، تنها ۳۹.۲٪ از مارکترها بررسی می‌کنند که فعالیت‌هایشان تا چه اندازه به نتایج واقعی، ارزشمند و در راستای اهداف شرکت منجر شده است. این نظرسنجی که با مشارکت بیش از ۱۰۰۰ مارکتر انجام شده، نشان می‌دهد که نرخ تبدیل (با ۶۰.۸٪) پرکاربردترین شاخص برای سنجش موفقیت محسوب می‌شود. بعد از آن، به ترتیب، بازگشت سرمایه (۵۷.۵٪)، نرخ کلیک (۵۷.۵٪)، جذب مشتری جدید (۵۳.۷٪) و آگاهی از برند (۵۱.۹٪) قرار دارد.

🔹 در نتیجه، متأسفانه بسیاری از مارکترها ترجیح می‌دهند روی اندازه‌گیری نرخ تبدیل و بازگشت سرمایه تمرکز کنند، تا اینکه بررسی کنند فعالیت‌های بازاریابی‌شان تا چه اندازه به تحقق اهداف اصلی شرکت کمک کرده است.

🖥 ازینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🍾 برندهای نوشیدنی در خیابان‌ها شکل می‌گیرند،  نه پشت صفحه نمایش
dmboard.media/news/barbican-btl-campaign/


🟣باربیکن به‌تازگی با همکاری آژانس VU کمپین BTL  جدیدی را با نام «کاربیکن» (Carbican) (ترکیبی از دو واژه‌ «Car» و «Barbican») راه‌اندازی کرده است. هدف کمپین نیز، فراهم‌ کردن تجربه‌ای بی‌واسطه، محترمانه و هم‌سطح با مخاطب عنوان شده است.

🟣 فاز نخست این کمپین که به‌صورت یک ساله و در چهار فاز فصلی برنامه‌ریزی شده، در بهار آغاز شد و در حال حاضر در مرحله‌ تابستانی آن در حال اجراست. تاکنون محدوده‌ اجرایی آن به تهران محدود بوده، اما در فازهای بعدی، کمپین وارد مرحله‌ بین‌شهری و طبیعت‌محور خواهد شد.

🟣 به گفته واحد روابط‌عمومی باربیکن، حجم محتوای تولیدشده توسط کاربران در این کمپین چند برابر میانگین کمپین‌های مشابه در شهر بوده است. نرخ مشارکت و مکالمه مستقیم در مناطقی که پیش‌تر هیچ برندی در آن‌ها حضور نداشته، بسیار بالا گزارش شده است. باربیکن همچنین اشاره کرده است که بازطراحی مداوم مسیر بر اساس داده‌های رفتاری مخاطبان نیز باعث شد تجربه کمپین در طول زمان، بهینه و شخصی‌سازی‌شده‌تر پیش برود.

🖥 ازینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی