1% против 100%

— Мы делаем очень вкусные конфеты, поэтому у нас всё получится.
— Ребят, но дело же не во вкусе. Надо понять, кого вы вытесняете из ассортиментной матрицы супермаркета? Откуда у вас возьмутся длинные дешевые деньги на производство? Насколько эффективна логистика? Насколько реальна децентрализация производства для работы с федеральной сетью? Какую маржу отожрет мерчандайзинг?
— Так что, значит, можно делать и продавать невкусные конфеты?
— Нет, нельзя. Невкусные конфеты — это 100% неудачи.
— А вкусные?
— Вкусные — 1% успеха.

В общем, качество — это не конкурентное преимущество, а фильтр для отсечения. Не забывайте, что в слепых тестах Пепси всегда признается вкуснее Кока-колы, хотя продается меньше.

Главные тренды-2019: как технологии меняют маркетинг
https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ru-ru/insights-trends/tools/technologies-change-marketing/

Меня часто спрашивают, какие обучающие мероприятия стоит посетить под разные задачи. В этом полугодии пройдет несколько крутых конференций и тренингов, которые я смело готов рекомендовать. Расскажу о каждом отдельно, а если захотите просмотреть все анонсы, жмите на хештег #ШевченкоРекомендует

Анонс #1. Конференция Analyze – Киев, 18 апреля.
Единственный в Украине большой ивент, целиком посвященный веб-аналитике. Одна из немногих конференций в мире, куда я хожу регулярно, но не выступать, а слушать. Поверьте, это очень высокая оценка.

В программе этого года много вкусных тем об использовании данных для самых разных задач: сегментация продуктов и ЦА, мультиканальность, BigQuery, R, аналитика для чатботов и аналитика для UI/UX. Спикеры из Google, Booking.com, Wix, МАУ, OWOX, Plerdy и других компаний.

По промокоду uamaster2019 действует скидка 5%, лучше покупать сейчас, т.к. цена билета будет расти.

Программа: https://events.owox.ua/analyze/program/

Пару мыслей по мотивам сегодняшней конференции Facebook в Киеве.

1. Нет смысла разбираться как работает реклама. Лучше разбирайтесь в том, как работают инструменты автоматизации рекламы.

2. Все движется в сторону Value based рекламы. Значит, если у вас нет CRM, вы проиграете и на уровне рекламы, а не только продаж и клиент-сервиса.

3. Модели атрибуции - 7 дней view, 28 дней click - просто смиритесь с этим :)

4. Facebook Analytics - не самодостаточный инструмент, помните об этом.

​​Google запустил новое расширение Google Analytics под названием Advanced Analysis, которое в настоящее время находится в бета-версии и распространяется для клиентов. Это расширение позволяет создавать собственные отчеты на лету.

Подробнее: http://bit.ly/2OaywGy

via @WebAnalyst

Продолжение вчерашних постов о Фейсбук

5. Facebook топит за использование сразу всех плейсментов. Показали кейс, почему фб+инста сразу лучше, чем только фб. Но о разных подходах к креативу умолчали! Буду уточнять, потому что вопрос дискуссионный.

Комментарий от сотрудника Фейсбук: рекомендуется использовать инструмент Creative Asset Customization, который позволяет загружать разные креативы под разные плейсменты, при этом в рамках одной рекламной группы.

6. Создать рекламу в фб для увеличения продаж очень просто: нужно создать 10 правильных кампаний и убрать пересечения между ними.

7. Все помнят, просто еще раз: оптимизатору конверсий требуется 3-4 дня и 50 совершенных конверсий, чтобы "настроиться" (накопить данные) и только после этого "разогнаться".

8. Реклама в инстасториз не должна выглядеть как тв-ролик. Лучше всего работает "нативочка" - что-то похожее на видео обычных пользователей. (По словам сотрудника Фейсбук)

9. У 60% людей включен звук на просмотре сториз. // люди, где вы их смотрите? :)

10. Креатив для рекламы в инстасториз - это отдельный мир со своими законами и правилами. Если вашему артдиру больше 25 лет, это не его территория.

ОДИН МАРКЕТОЛОГ НЕ ВЕРИЛ В СУЩЕСТВОВАНИЕ АДА, НО...
https://www.facebook.com/acekievua/posts/10214448114419507

Житель Литвы украл у Facebook и Google 122 миллиона долларов. Он присылал компаниям поддельные счета, а те их оплачивали
https://tjournal.ru/money/91313-zhitel-litvy-ukral-u-facebook-i-google-122-milliona-dollarov-on-prisylal-kompaniyam-poddelnye-scheta-a-te-ih-oplachivali

Утро доброе
Для общего развития сегодня к бранчу принес вам статью

Google добавила технологию AMP в Gmail: сообщения в почте станут интерактивными - http://bit.ly/2TZHdtx

Via @marketing_email

У СТОМАТОЛОГА

- Вы могли бы вылечить один зуб бесплатно, чтобы я мог убедиться в вашем профессионализме? У меня еще 31 зуб, ваши условия мне нравятся, но стоматологов сейчас много, конкуренция высокая, вы должны идти навстречу клиенту.

- Расскажите, как будет проходить лечение? А можно расписать подробно вот эти пункты, чтобы мы могли посмотреть, из чего состоит работа? Может мы захотим от чего-то отказаться!

- Мне прошлый стоматолог уже сверлил зуб. Почему вы пишете в смете, что его нужно будет снова сверлить?

- А можно я сам сделаю часть работ? Например, я могу сам почистить каналы - мне уже чистили, я видел, что ничего сложного! Вы только свет подержите, а потом зацементируете. Какая будет скидка?

- Этот зуб не надо удалять - мне на курсах сказали, что он нормальный, нужно только массировать десну и колоть обезболивающее раз в день.

- Можно мне еще 5 зубов нарастить (кроме 32)? В смысле "Это предел в тематике и больше с этого канала не вытянуть"?

- Внесите в договор пункт: "если клиенту будет больно, он имеет право не платить за услуги и взыскать штраф за каждый акт причинения боли из расчета S=A*B*K, где А - количество актов причинения боли, B - базовый бонус равный 1725 рублям, а К - коэффициент болевой нагрузки, подробно расписанный в приложениях 1 и 2".

- У меня всю жизнь были прекрасные зубы. Только последние два года начали болеть. Так что работы не много - вам просто нужно восстановить показатели двухлетней давности.

- Зачем вы суете в рот эту штуку? Это слюноотсос? А можно написать обоснование - зачем это нужно, и давайте проведем skype-call с моим консультантом по зубам в 16-30?

- А есть ли у вас кейсы, в которых вы лечили левую верхнюю пятерку веганам 30 лет? В смысле "нет разницы"?!

- Можете ли вы предоставить отзывы тех, кому вы уже лечили зубы? Нам нужно не менее 20 отзывов от известных нам людей.

- Ваше лечение не дало никакого эффекта. Да, зубы болеть перестали. Ну и что, что вы убрали кариес и удалили разрушившийся зуб. Я в это время чистил зубы, боль прошла от чистки зубов, это моя заслуга.

- Сделайте бесплатно, а я потом репостну вас и расскажу во всех соцсетях, как вы хорошо работаете.

- АААА!!! Мы решили сменить подрядчика! Отстегните меня от кресла! АААА!!!

Авторство Petr Litvin.

Дополнение от Ромы Рыбальченко:

- Оцените лечение по моим ощущениям. Если нужно сделать рентген — это вам нужно и платите сами, я и так понимаю в чем проблема.

Цікава статистика: показники email marketing в 2019 році
Источник: https://blog.uamaster.com/statistics-email-marketing/

Digital-кейсы на основе сильных инсайтов: голограмма собеседника с другого конца света
https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ru-ru/insights-trends/user-insights/digital-case-studies/

Почитать на выходных:

1/ This Email Ecommerce Study From Omnisend Will Help Improve Your 2019 Campaigns - интересное о сегментации, времени суток и т.д.

2/ Як успішно вести SMM у 2019 році. Поради від Ніла Пателя - 6 полезных советов для SMM специалистов

3/ Персоналізуйте і сегментуйте: як збирати дані про користувачів в email-маркетингу. Частина I - как сегментировать базу подписчиков - начиная от формы подписки.

4/ Топ-25 сайтів Уанета за березень 2019

5/ Медійна реклама та відео: топ рекламодавців березня

Самая большая маркетинговая сцена Украины и СЕЕ!
Лучшие маркетологи и креативщики, а еще предприниматели, ИТ-специалисты, киберспортсмены - более 100 крутых спикеров и 12.000 посетителей за один день. Все это - конференция iForum, которая проводится одновременно в 6 потоках.

Программу зацените сами: https://2019.iforum.ua/ru/schedule/

10% для подписчиков нашего канала по промокоду: UAMaster

💌 Хотите узнать, как мессенджеры изменили общение людей с антропологической точки зрения❓
Или как найти веб-студию подешевле и при этом получить качественный сайт, а не допотопный лендинг❓

🕹 Чтобы маркетологу и рекламисту не потеряться в насыщенной программе iForum2019, модератор потока Евгений Шевченко «Реклама и продвижение» делится докладами, которые нельзя пропустить.

https://bit.ly/2W918q9

Как постоянно увеличивать эффективноость интернет-рекламы и получать все больше новых клиентов – узнайте на воркшопе «Создание Digital стратегии».

Его главная фишка – разберем особенности создания стратегии для разных индустрий: массмаркет с офлайн продажами, ecommerce, SaaS, лидогенерация в B2B и B2C, геозависимые бизнесы. Вы узнаете как расти максимально быстро, системно увеличивая продажи при помощи интернет-рекламы.

Также поговорим об особенностях краткосрочных рекламных кампаний, построении собственной digital команды и работе с подрядчиками.

Осталось только одно место:
http://bit.ly/2QGuyqy

Online ads to account for 62% of UK adspend in 2020

UK largest online advertising marketing in Europe and third-largest in the world.

https://www.campaignlive.co.uk/article/online-ads-account-62-uk-adspend-2020/1586393

20 Campaigns That Will Win at Cannes

https://www.adweek.com/creativity/20-campaigns-that-will-win-at-cannes/