Что из медиа мы можем оставить в 2017?

» https://goo.gl/GeWGSR

Если у вас паранойя, это ещё не значит, что за вами не следят. NYT пишет про стартап Alphonso, который собирает данные о телесмотрении для рекламодателей с помощью сотен приложений, получающих доступ к микрофону пользователя. Alphonso распознаёт звуки фильмов и телепередач, которые смотрят пользователи, даже в те моменты, когда смартфон не используется. Кроме собственной технологии распознавания аудио Alphonso работает с Shazam. Все приложения (в основном это игры) запрашивают доступ к микрофону явно, то есть правила Google Play и App Store это не нарушает.

Кроме того, Alphonso покупает данные о телесмотрении у производителей телевизоров и стриминговых устройств и перепродаёт эту анонимизированную информацию рекламодателям, которые могут использовать её для таргетинга.

Скорее всего, описанные схемы ориентированы на американскую аудиторию, но мало ли. Если вдруг увидите в ленте Facebook рекламу чего-то, о чём вы недавно говорили или слышали по телевизору, возможно дело в одном из таких приложений-шпионов.

https://nytimes.com/2017/12/28/business/media/alphonso-app-tracking.html

Агентство Åkestam Holst из Стокгольма разработало AUDI Safety Code для безопасного вождения.
https://goo.gl/FReAxV

оооо

Три главные вопроса при планировании рекламных кампаний в интернете:
https://goo.gl/6nRKZA

Хороший лонгрид о продвижении интернет-магазинов
https://goo.gl/qNXwza

Тренды-2017/18 в SMM от украинских экспертов: истории провалов, мемы, влоги, stories и другое
https://goo.gl/vLhvsJ

Рейтинг лучших страниц Facebook ритейлеров и торговых центров Украины в 2017 году
https://goo.gl/bbREiS

Как виртуальная реальность трансформирует искусство повествования.
Насладитесь текстом и видео по ссылке:
https://goo.gl/4zZW2v

Евгений Шевченко, UAMASTER, о ключевых событиях рекламно-коммуникационного рынка в 2017 года и динамике рынка https://goo.gl/V5vj9D

хороший текст на Котиках: 18 трендов в email-дизайне: как делать красивые письма - https://goo.gl/1xVnHM

Свежий ролик от Mercedes Benz смотрится на одном дыхании https://goo.gl/otC2u3

ВЫГРУЗКА ДАННЫХ В BIG QUERY И КОГОРТНЫЙ АНАЛИЗ - от Дмитрия Кудренко
https://www.facebook.com/dmitry.spuntik/posts/940522156103444?pnref=story

Посмотреть на выходных:
«Digital Стратегия и Управление Интернет-маркетингом. Post-демографик подход в медиа-планировании» - https://goo.gl/4nQddb

Иногда рассказываешь что и как делали и постфактум уже поражаешься, эпические же времена были.

Жило-было ДивоТВ. Это была один из первых в России кабельных телепровайдеров, которые через “волшебные коробочки” давали простым гражданам смотреть всякие зарубежные телеканалы. Из которых особой популярностью, со слов заказчика, пользовались каналы эротические.

И вот это самое ДивоТВ вбухало прямо некислые деньги в телевизионную рекламу. И настолько успешно, что всякие исследования показывали, что ДивоТВ знала каждая собака в Москве. И заодно знала про них одна инвестиционная компания из первой пятерки. И даже решила дать им много денег, посмотрев слегка на динамику

Жопа была в том, что эта любая собака знала, но не покупала. Бо была там стратегическая ошибка: за приставку компания хотела денег, зато давала бесплатный тестовый период. Когда они пришли к нам, первое что мы поменяли – так этот самый порядок. Коробка стала бесплатной, а тестовый период испарился. А заоодно испарился вопрос, кудадевать эту коробку, если программы не зайдут – она ж бесплатная, пофиг.

Ну и дали парни нам денег на рекламу. Немного. Тысяч 10$, на которые мы бухнули им дешево и сердито. Интернет тогда был дикий, баннеры при хорошем заходе приносили трафик.

С начала у парней кончился коллценр. За неделю они бешенными темпами подключили еще два. Потом кончились техники-инсталяторы. Их через ту же рекламу начали резко нанимать. И тут кончились коробочки приставки, которые не успели растаможиться. Упс.

Через пару дней парни, уже от инвестора, сказали, что инвестировать бабло в людей, которые не могут переварить рекламную кампанию на 5К грина они не будут. А еще через пару дней руководство ДивоТВ свалило в туман прихватив с собой кассу и предоплату с людей за полный месяц. На этом байка заканчивается и начинается мораль.

Как это не казалось бы вам странно, но управление рекламным процессом включает в себя изучение вопроса, а что собственно произойдет с бизнесом, если все это стрельнет. Не лопнет ли он внезапно от напряга, например, и прочие потенциально приятные неожиданности. а чтобы неожиданностей не было вообще, неплохо помнить, что реклама в современном мире – это не продвижение, а часть производства и R&D,

Такие вот дела...

Собрали самые интересные тексты минувшей недели, опубликованные на сайте hbr-russia.ru

Выплыть из пустоты: фрагменты из новой книги операционного директора Facebook Шерил Сэндберг «План Б» http://amp.gs/GiIx

Цифровой парадокс: почему мы не готовы платить за цифровые товары столько же (или больше), чем за физические http://amp.gs/GiIe

Как ритейлеры могут спасти мир от испорченных продуктов http://amp.gs/GiI7

Что делать, если вы терпеть не можете свою работу, но не готовы уволиться http://amp.gs/GiIC

Как помочь близкому человеку, если он испытывает стресс или выгорание http://amp.gs/GiIP

Как работать и делать карьеру одновременно на нескольких работах http://amp.gs/GiIk

Что думают люди, способные изобрести новое http://amp.gs/GiIy

Сегодня текст в формате дайджеста, и не только о диджитале.

1️⃣ «Я — гражданин третьего сорта». Как смартфоны помогают строить новое классовое общество по принципу благонадежности
https://knife.media/social-ranking/

2️⃣ Орки, победившие технарей Как силовики внедрились в «Лабораторию Касперского» — и к чему это привело. Расследование Ильи Жегулева
https://meduza.io/feature/2018/01/22/orki-pobedivshie-tehnarey

3️⃣ ТОП рекламодателей декабря в Украине: видео и медийная реклама
https://goo.gl/9QPQDJ

4️⃣ Топ 25 сайтов в декабре 2017 в Украине
https://goo.gl/RZjwB8

5️⃣ В Facebook придумали новую единицу времени для синхронизации видео- и аудиоконтента
http://www.cossa.ru/news/191395/

🏁
Понравилась подборка? Дайте друзьям линк на наш телеграм канал: @DMMlinks и https://t.me/DMMlinks

Прочтите, чтобы вас не поимели. Правда об услуге, которая есть в каждом первом диджитал-, SMM-, SEO- и прочих интернет-агентствах. https://goo.gl/MtYWLj

Маркетинг и PR для стартапов: статьи, полезные советы и не только - @marketingstartup
Присоединяйтесь.

Бигдата и маркетинг: например, где можно продавать кроссовки.
https://labs.strava.com/heatmap/#2.00/13.91762/67.85365/hot/all

Успейте зарегистрироваться до повышения цены + скидка от нас 5% по промо-коду "DMMlinks"
- Интернет-маркетинг - https://goo.gl/pf7A27
- Контекстная реклама - https://goo.gl/M3LVTt