Google покращує Responsive Search Ads

Google оновлює Responsive Search Ads (RSAs), надаючи рекламодавцям більше можливостей для поєднання заголовків і описів. Основні зміни:

🔹 Динамічна оптимізація контенту – AI вибирає найкращі комбінації активів для підвищення ефективності.
🔹 Нові позиції заголовків – вони можуть відображатися на початку опису або займати місця додаткових посилань (sitelinks).
🔹 Гнучкість у відображенні – система може показувати 1 або 2 заголовки залежно від прогнозованої ефективності.
🔹 Збереження релевантності – Google дотримується відповідності ключовим словам і враховує закріплені елементи.

📊 Що це означає для маркетологів?

Тепер можна використовувати більше власних заголовків, залучаючи більше трафіку та підвищуючи залученість користувачів. Відстежувати ефективність оновлень допоможе combinations report.

🌍 Оновлення вже впроваджується глобально.

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

Google змінює правила згоди для OAuth у Ads API

З 1 травня 2025 року Google вводить відокремлення згоди для автентифікації користувачів OAuth у старих проєктах Google Cloud (створених до 2019 року). Це означає, що користувачі зможуть обирати, які дозволи надавати.

Хто постраждає?

🔹 Рекламні додатки, що використовують Google Ads API, Ad Manager API, Display & Video 360 API, Search Ads 360 API та інші рекламні API.
🔹 Проєкти Google Cloud, створені до 2019 року, які використовують OAuth 2.0 та кілька API.

Кого це не стосується?

🔸 Додатків із лише однією областю API.
🔸 Сервісних акаунтів і програм для одного користувача.
🔸 Поточні маркери оновлення залишаються без змін.

Що потрібно зробити?

🔹Оновити додатки для обробки часткової згоди.
🔹Використовувати include_granted_scopes, щоб отримувати лише погоджені користувачем області.
🔹Перевірити відповідь OAuth для дозволених областей.
🔹 Протестувати функцію в новому проєкті або ввімкнути її в налаштуваннях.

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

X запустив Grok AI для маркетологів⚡️

Тепер створювати та аналізувати рекламу стало ще простіше завдяки новим інструментам на основі штучного інтелекту.

🔹 Prefill with Grok – вводиш URL сайту, а AI генерує текст оголошення, зображення та заклик до дії. Все можна відредагувати перед запуском.
🔹 Analyze Campaign with Grok – аналіз ефективності кампаній, визначення трендів і рекомендації щодо оптимізації.

Спочатку ці функції доступні для малого та середнього бізнесу, але незабаром їх зможуть використовувати всі маркетологи. X активно розвиває рекламну екосистему, інтегруючи Shopify та готуючи новий інструмент Quick Promote.

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

Як YouTube змінює цифровий маркетинг та поп-культуру?

У 2024 році YouTube опублікував два звіти, які підтверджують зміни в поп-культурі та трендах. Вони акцентують увагу на нових моделях взаємодії між брендами, креаторами та споживачами:

📈 Моделі маркетингу, які варто розуміти:

🔹B2C2C (Бізнес для креатора для споживача)
🔹B2C2B (Бізнес для креатора для бізнесу)

Що це означає? Креатори контенту вже не просто споживають тренди, вони їх створюють, і це радикально змінює ландшафт цифрового маркетингу.

🎥 YouTube — це "держава" на 78% більша за найбільші країни світу. Щомісяця на платформі понад 2,5 мільярда активних користувачів! Це відкриває безліч можливостей для брендів, оскільки популярність YouTube у США вже не має рівних.

🚀 Як це використовувати маркетологам?

Підписники YouTube цінуються набагато більше, ніж на інших платформах. Приміром, 100 тис. підписників на YouTube – це еквівалент 125 тис. підписників в Instagram і 2,5 млн в TikTok!

🌐 Дізнайтесь більше про цю новину

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

Google Ads запускає генеративний AI для креативів на базі Imagen 3

Google Ads представив нові AI-інструменти для створення рекламних зображень. Завдяки моделі Imagen 3 тепер можна генерувати lifestyle-зображення на основі текстових запитів.
Наприклад, "середнього віку чоловік нарізає моркву" — і AI створить відповідне фото.

✅ Головні оновлення:
- Генерація зображень людей через текстові запити
- Рекомендації щодо аудиторій для кращого таргетингу
- Тестування креативів у Performance Max
- AI-пропозиції для швидшої розробки реклами

❌ Google запровадив обмеження:
- Заборона на брендові продукти
- Ніяких політиків, знаменитостей чи неповнолітніх
- Фільтри проти чутливого контенту
- Маркування AI-зображень за допомогою SynthID

Ця технологія допоможе рекламодавцям швидко створювати якісні креативи без дорогих фотосесій. Водночас Google забезпечує контроль над контентом, щоб уникнути зловживань.

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

Google Ads покращує якість офлайн-конверсій у Smart та PMax кампаніях

З 28 лютого Google змінює підхід до Performance Max for Store Goals, Omnichannel Goals та Smart Campaigns. Основний акцент тепер буде на локально зацікавлених користувачах у Search та Google Maps, а конверсії (VTC) з Display та YouTube будуть обмежені.

🔹 Що зміниться?

- Більший фокус на високоякісні конверсії з Search і Maps.
- Менше конверсій із Display та YouTube.
- Зниження загального обсягу конверсій, але покращення їхньої якості.

💡 Що робити маркетологам?

- Послабити таргети та адаптувати Smart Bidding.
- Розширити геотаргетинг для охоплення більшої аудиторії.
- Оптимізувати креативи – оновлюйте тексти та зображення.
- Переглянути налаштування кампаній – прибрати обмеження у розкладі показів та аудиторіях.

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

LinkedIn запустив аналітику коментарів⚡️

Тепер ви зможете бачити, скільки разів переглянули ваш коментар. Це допоможе зрозуміти, які з них отримують найбільше уваги та взаємодії.

🔹 Лише ви бачите кількість переглядів своїх коментарів, а адміністратори сторінок — усіх коментарів під їхніми постами.
🔹 Перегляди неунікальні: повторні покази від одного користувача також враховуються.
🔹 Ваші власні перегляди теж йдуть у статистику.

Чому це важливо?

Коментарі на LinkedIn – це не просто слова, а потужний інструмент видимості. Достатньо коментувати хоча б раз на тиждень, щоб отримати втричі більше переглядів профілю!

Ця функція може підштовхнути більше користувачів до активної взаємодії, а в майбутньому LinkedIn, можливо, додасть ще більше аналітики, наприклад, демографію аудиторії коментарів.

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

🚨 Google Search Console API затримує дані 🚨

Користувачі помітили значні затримки у роботі API Google Search Console. Дані у Looker Studio, BigQuery та інших інструментах відстають на кілька днів від веб-інтерфейсу.

📌 Деякі користувачі повідомляють про 5-6-денну затримку в отриманні даних.
📌 Останні доступні дані через API датуються минулої середи (19 лютого), хоча у веб-версії вже є підтверджені дані за неділю.
📌 Є ознаки, що API починає надолужувати затримку, але проблема ще не вирішена повністю.

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

Google запустила нові сповіщення про видалення персональних даних із пошуку

Google вдосконалила інструмент Results about you, що тепер автоматично відстежує та сповіщає користувачів, якщо їхні персональні дані (телефон, адреса тощо) з’являються у результатах пошуку.

🔹 Що нового?

- Просте налаштування – оновлений хаб для швидкої реєстрації
- Автоматичний моніторинг – Google повідомлятиме про нові результати з особистою інформацією
- Легкий запит на видалення – натисніть три крапки поруч із результатом і подайте заявку за кілька кліків
- Оновлення пошукових результатів – якщо контент змінився, можна запросити оновлення

Це ще один крок Google до посилення конфіденційності та контролю над особистими даними 🔒

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

Як використовувати сегменти Lookalike у Google Ads

📌 Що це таке?

Lookalike сегменти допомагають вам знайти нових користувачів, схожих на ваших поточних клієнтів. Google аналізує вашу аудиторію (наприклад, покупців) і створює сегмент людей із подібними характеристиками.

📌 Чим Lookalike відрізняються від Similar?

- Доступні лише в Demand Gen
- Створюються вручну (на відміну від автоматичних Similar)
- Орієнтовані на конкретні країни
- Мають три рівні охоплення: вузьке (2,5%), збалансоване (5%) або широке (10%)

📌 Як створити Lookalike сегмент?

- Виберіть якісний початковий список (покупці, користувачі додатка, підписники YouTube)
- Вкажіть цільову локацію
- Визначте рівень охоплення
- Вимкніть «Оптимізований таргетинг»

🌐 Дізнайтесь більше про цю новину

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

🚀 TikTok оновив настільну версію: нові функції для зручного перегляду!

TikTok розширює можливості для користувачів комп’ютерів! Нове оновлення настільного додатка додає:

🔹 Модульний макет – зручна навігація без зайвих відволікань
🔹 Оновлена стрічка "Для вас" та вкладка "Дослідження"
🔹 ЖИВІ трансляції в портретному та ландшафтному режимах
🔹 Floating Player – програвач для багатозадачності
🔹 Колекції – впорядковуйте улюблені відео

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

OpenAI випустила GPT-4.5 – найбільшу AI-модель

🤖 OpenAI представила GPT-4.5 (Orion) – свою найпотужнішу модель, створену на основі величезних обчислювальних ресурсів і даних.

🔹 Покращене розпізнавання шаблонів та розуміння намірів користувачів
🔹 Зменшення кількості галюцинацій
🔹 Нові методи навчання та підвищені заходи безпеки

📌 GPT-4.5 доступний для підписників ChatGPT Pro і розробників на платних API-тарифах. Користувачі ChatGPT Plus та ChatGPT Team отримають доступ наступного тижня.

⚠️ Наразі модель не підтримує мультимодальні можливості, як-от голосовий режим.

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

💔 Microsoft остаточно закриває Skype у травні!

Без офіційних заяв, але всередині останнього оновлення Windows знайшли приховане повідомлення: "Починаючи з травня, Skype більше не буде доступним. Продовжуйте дзвінки та чати в Teams."

📌 Skype з’явився ще у 2003 році, а Microsoft купила його за $8,5 млрд у 2011. Проте він так і не став лідером серед месенджерів. Zoom випередив його під час пандемії, а сам Microsoft почав робити ставку на Teams.

🛑 Раніше компанія вже прибрала рекламу, інтегрувала Copilot та закрила Skype Credits, а тепер вирішила повністю припинити підтримку.

🔄 Перехідний період триває, тож якщо ви ще користуєтесь Skype — час шукати альтернативу.

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

Google перейменував «Конверсії» у «Ключові події» в Merchant Center

Google оновив термінологію в Merchant Center: «Налаштування конверсій» тепер називається «Налаштування ключових подій». Це узгоджується зі змінами, які раніше запровадили в Google Analytics 4 (GA4).

🔹 Функціональність залишається без змін.
🔹 Це спрощує навігацію між продуктами Google.
🔹 Більш зручне відстеження даних для e-commerce.

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

Google покращує звітність Performance Max

Google анонсував важливі оновлення для Performance Max, які дадуть маркетологам більше контролю над AI, кращу аналітику та більше прозорості.

🔹 Нові можливості
- Негативні ключові слова для точнішого таргетингу
- Виключення брендів у ритейлі
- Розширені правила URL для продуктів
- Таргетинг за віком та пристроями (бета)

🔹 Оновлена звітність
- Тепер можна побачити, звідки саме надходять пошукові запити
- Глибша аналітика ефективності активів

Ці оновлення роблять Performance Max ще потужнішим інструментом для автоматизованої реклами. Очікуємо ще більше нових функцій у найближчі місяці! 🚀

🌐 Дізнайтесь більше про цю новину

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

Google покращує Display Ads

🔹 Розширення інвентарю – тепер реклама доступна на Connected TV (CTV) через TelevisaUnivision, MLB, FOX News.
🔹 Гнучке налаштування – Google Display Ads тепер можна використовувати в Demand Gen кампаніях. Тестування показало +16% до конверсій!
🔹 Потужні AI-інструменти – нова модель Imagen 3 покращує креативи, а галерея прев’ю спрощує командну роботу.
🔹 Захист від фроду – Google підсилює перевірку сайтів та додає нові сигнали якості.

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

YouTube тестує новий формат реклами – Cost-Per-Hour Masthead

YouTube запустив тестування нової рекламної пропозиції, яка дозволяє брендам отримати 100% частку голосу на всіх пристроях платформи протягом обраних годин.

🔹 Як це працює?
Рекламодавці можуть викупити Masthead на певні години перед, під час або після важливих подій, гарантуючи максимальну видимість у критичні маркетингові моменти.

🔹 Чому це важливо?
- Повний контроль часу показів
- Гнучкість у поєднанні з традиційною моделлю CPM
- Ідеально підходить для запусків, святкових кампаній та прямих ефірів

🌐 Дізнайтесь більше про цю новину

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

TikTok запускає Organic API

TikTok офіційно запустив відкриту бета-версію Organic API – набір інструментів, які допоможуть компаніям і контент-мейкерам ефективніше використовувати органічний контент у рекламних кампаніях.

Завдяки п’яти новим API, бренди отримають більше можливостей для аналітики, покращення контент-стратегії та оптимізації рекламних витрат:

🔹 Accounts API – публікація відео, детальна аналітика, управління коментарями.
🔹 Discovery API – трендові хештеги, популярні звуки, ключові слова для пошуку.
🔹 Mentions API – моніторинг згадок у коментарях, підписах та відповідях.
🔹 TikTok One API – пошук та співпраця з інфлюенсерами.
🔹 Spark Ads Recommendation API – рекомендації щодо просування відео у форматі Spark Ads.

Ці API дозволять підсилити залученість аудиторії, підвищити ефективність кампаній і зробити рекламні витрати більш точними та виправданими.

📌 Маркетологи можуть уже зараз тестувати ці інструменти та інтегрувати їх у свої стратегії просування!

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись