Мы тестируем не креатив, а собственное нетерпение

Заметил странную вещь: чем мощнее у команды система тестов, тем быстрее она убивает ролики. Дашборд обновился — CTR на полпроцента ниже соседа — выключаем. И вроде всё по данным.

Только данных там ещё нет. Сотня показов и три клика — это не сигнал, это шум, который мы торопимся прочитать как приговор.

Хорошая система тестирования нужна не для того, чтобы быстрее отсекать. А чтобы дать креативу дожить до момента, когда цифрам можно верить.

Мы измеряем ролики. А режем их по своей тревожности.

— @CreativeTestingRu