Тестирование креативов
5 subscribers
13 photos
9 links
Системы тестирования рекламных креативов
Download Telegram
Forwarded from Потрачено! Клуб спящих бизнесменов!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🚀 aff.top — вся индустрия арбитража в одном месте
🧠 Блог про арбитраж и ИИ — как нейросети меняют залив и антифрод
🚨 База спамеров — ежедневно собираем спамеров и ведём рейтинг
🛠 70+ инструментов — от клоаки до антифрод-чека
🎬 1000+ видео — весь YouTube про трафик в одной ленте
👤 2400+ персон — байеры и фаундеры с контактами напрямую
Без регистрации, без платных «премиумов».
👇 Подписывайся на канал
Смерть кликабельности: почему мы тестируем не то, что нужно

В 2026 году метрика CTR (кликабельность) окончательно потеряла статус «священного грааля» в performance-маркетинге (маркетинге эффективности). Когда нейросети генерируют визуально безупречный контент за секунды, привлечь внимание пользователя стало тривиальной задачей. Проблема в том, что высокий CTR теперь всё чаще коррелирует не с продажами, а с качеством «кликбейта» — обманчивых обещаний, которые размывают воронку.

Для креативного продюсера сегодня критически важно сместить фокус с «удержания взгляда» на «валидацию намерения». В эпоху, когда last-click (атрибуция по последнему клику) уступает место MMM (маркетинговому моделированию микса), мы больше не можем позволить себе тестировать просто красивые картинки. Мы тестируем **смыслы, которые предсказывают выручку**.

Моя практика показывает, что при переходе от тестирования заголовков к тестированию ценностных предложений (value propositions), конверсия из клика в целевое действие вырастает в среднем на 18–22%. Суть проста: мы перестали «продавать переход» и начали «продавать результат».

Как выглядит системный подход к тестированию в новых условиях:

— Отказ от сплит-тестов (А/Б-тестов) отдельных кнопок в пользу проверки гипотез о болях клиента. Если ваш оффер (предложение) не закрывает конкретную проблему, которая сейчас актуальна для покупателя, экономящего бюджет, никакой дизайн не спасет LTV (пожизненную ценность клиента).
— Оценка креатива через призму RevOps (единой системы доходов). Мы спрашиваем себя не «нравится ли это аудитории?», а «готов ли этот контент подготовить пользователя к сделке или повторной покупке?».
— Приоритет Topical Authority (авторитетности темы). В мире AI-overviews ваш креатив должен не просто мелькать перед глазами, а подтверждать экспертизу бренда. Если реклама обещает одно, а лендинг (посадочная страница) — другое, алгоритмы ранжирования быстро спишут вас в утиль.

Мы живем в эпоху «нулевого клика», где ценность смыслов превосходит объемы генерации. Побеждает не тот, кто сделал сто вариантов баннеров за час, а тот, кто сформулировал одну концепцию, способную пройти сквозь фильтр недоверия современного потребителя. Перестаньте оптимизировать клики. Начните оптимизировать доверие.

@CreativeTestingRu
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Алиса AI будет конкурировать с Google AI Studio

Яндекс разворачивает экосистему AI-агентов на базе Алисы с доступом сначала для компаний, затем для всех. Агенты уже работают в Яндекс Такси и Лавке, скоро появятся в браузере и студии разработки. Платформа интегрирует стандартные функции — заказ такси, покупки, анализ данных. Алиса AI показывает неплохие результаты: менее известна, чем конкуренты, поэтому предлагает щедрые лимиты на видеогенерацию и работу с контентом. Яндекс планирует внедрить…

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/alisa-ai-budet-konkurirovat-s-google-ai-studio

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
В Zennoposter добавили ИИ-помощник

Zennolab добавил в Zennoposter встроенный ИИ-кубик с доступом к четырём моделям (Gemini, DeepSeek, Claude, ChatGPT) — 50 бесплатных запросов в сутки. Есть режимы Assistant (чтение) и Agent (автоматическое создание скриптов), плюс новый GET-запрос по API. Нейросети хорошо справляются с регистрацией, постингом, фармингом аккаунтов и простым кодированием, но требуют проверки при парсинге динамических сайтов и диагностике ошибок. В связке с Zennoobr…

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-zennoposter-dobavili-ii-pomoschnik

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Как Lamoda перестала мерить креатив “на вкус” и начала резать бюджет по данным

В 2026 году в performance-маркетинге выигрывает не тот, кто делает больше баннеров, а тот, кто быстрее понимает, какой концепт двигает деньги. У Lamoda это стало особенно заметно на фоне падения среднего чека и роста цены ошибки: первая покупка всё хуже окупает привлечение, а значит, креатив должен работать не “в целом”, а по сегментам и этапам воронки.

Контекст был простой: платный трафик рос, а разброс по эффективности креативов — слишком большой. Одни объявления давали стабильный поток добавлений в корзину, другие с тем же бюджетом приносили клики, но не конверсию. Команда увидела классическую проблему: тестировали не гипотезы, а макеты.

Задача была перестроить систему тестирования креативов так, чтобы за 2–3 недели понимать:
— какой месседж цепляет новую аудиторию;
— какой визуальный код лучше работает на возврат;
— где креатив приносит не просто CTR, а заказ и повторный заказ.

Решение собрали вокруг трёх уровней проверки.

— На первом уровне тестировали концепции: скидка как триггер, стиль как самоидентификация, удобство как рациональный аргумент.
— На втором уровне — форматы: статичный баннер, короткое видео, карусель.
— На третьем — связку “креатив × сегмент”: новые пользователи, тёплая аудитория, те, кто уже покупал в категории.

Чтобы не спорить “на ощущениях”, Lamoda привязала оценку не только к CTR и CPA, но и к post-click метрикам: добавление в корзину, выкуп, доля повторной покупки. Это важный сдвиг: в эпоху privacy-first атрибуции last-click уже не объясняет, почему один креатив кажется дорогим, а по выручке оказывается сильнее.

Результат был прикладной. Часть визуалов с высоким CTR отсекли, потому что они давали слабый выкуп. А один из более “спокойных” концептов, без агрессивного оффера, дал меньший клик, но лучший вклад в заказ и LTV-показатели. В итоге бюджет сместили в сторону креативов, которые не только привлекают, но и удерживают внимание до покупки.

**Урок простой:** в 2026 году креатив — это не картинка, а модель спроса. Если тестируешь только исполнение, ты оптимизируешь шум. Если тестируешь концепцию, сегмент и постклик-эффект, начинаешь управлять прибылью, а не иллюзией эффективности.

@CreativeTestingRu

@MPmarketingRu разбирают это с практической стороны
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Новую Google reCapcha прошли статичной картинкой

Google выпустил обновленную reCAPTCHA, требующую движений рук для прохождения, но система оказалась уязвима к обходу. Достаточно транслировать статичное изображение с нужным жестом через виртуальную камеру с помощью простого Python-скрипта, чтобы нейросеть пропустила пользователя. Это создает серьёзный риск для сайтов: защита от ботов, позиционировавшаяся как прорыв, на деле не работает. Баг остается актуальным и позволяет спамерам легко автомат…

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/novuiu-google-recapcha-proshli-statichnoi-kartinkoi

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
DeepSeek представит последнюю версию v4

DeepSeek выпустит v4 в середине июля с новой моделью ценообразования API: токены подорожают в 2 раза в часы пиковой нагрузки (09:00–12:00 и 14:00–18:00 по пекинскому времени). Компания планирует уведомлять пользователей по почте за 24 часа до изменения тарифов. Проблема с ошибками «server busy» останется, но обойдётся дороже — это может существенно повлиять на экономику проектов, которые активно используют API DeepSeek для автоматизации и масшта…

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/deepseek-predstavit-posledniuiu-versiiu-v4

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Anthropic выпустили Sonnet 5

30 июня вышла Claude Sonnet 5 — новая версия позиционируется как самая агентная в линейке и приближается к флагманской Opus 4.8. Модель лучше справляется со сложными многоуровневыми задачами, устойчива к вредоносным запросам и не генерирует эксплойты. Sonnet 5 доступна на Free-тарифе, но тестирование показало скромные улучшения: хотя работает лучше Sonnet 4.6, её обгоняют конкуренты, включая китайские модели, которые дешевле через API при лучшей…

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/anthropic-vypustili-sonnet-5

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Как за 1 неделю собрать систему тестирования креативов без хаоса

Если креативы у вас «заходят» или «не заходят», но никто не понимает почему — проблема не в объёме тестов, а в структуре. На этой неделе можно собрать рабочую систему, которая покажет, что именно влияет на результат.

**Шаг 1. Зафиксируйте 1 цель теста**
Не «найти лучший креатив», а конкретно: CTR, CPC, доля досмотров, конверсия в лид, выручка на визит. Для B2B и performance сейчас важно смотреть не только клики, но и вклад в выручку через RevOps-логику: креатив должен тянуть не MQL, а движение сделки дальше.

**Шаг 2. Разбейте креатив на 4 переменные**
— Хук: первая фраза, первый кадр, первый тезис
— Оффер: что обещаем
— Доказательство: цифра, кейс, отзыв, демонстрация
— Формат подачи: лицо в кадре, экран, UGC, статичный баннер

Тестируйте только одну переменную за раз. Иначе вы не поймёте, что сработало.

**Шаг 3. Сделайте матрицу на 6–8 вариантов**
Например:
— 2 хука
— 2 оффера
— 2 доказательства

Не нужно сразу 20 роликов. В 2026 выигрывает не тот, кто выпускает больше, а тот, кто быстрее находит сильную концепцию. AI может нагенерировать вариации, но гипотеза должна быть человеческой.

**Шаг 4. Задайте порог остановки**
До запуска определите:
— что считается победой
— что считается слабым сигналом
— когда креатив снимается с открутки

Оценивать лучше по связке метрик: клик + качество трафика + post-click-результат. Last-click уже не даёт полной картины; для дорогих лидов смотрите хотя бы серверную атрибуцию и инкрементальность.

**Шаг 5. После теста оформите 3 вывода**
— какой хук дал лучший вход
— какое доказательство сняло сомнение
— какой формат подачи масштабировать дальше

Через неделю у вас должен быть не «отчёт по креативам», а библиотека рабочих принципов. Это и есть база для системного performance-креатива.

@CreativeTestingRu
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Clickstar прекращает работу

Clickstar закрывается. Легендарная пуш-сеть прекращает закуп трафика с 1 августа, полная остановка — 20 августа.

Сетка работала почти 8 лет и была одним из лучших источников качественного трафика на Россию и СНГ. Сейчас пуш-трафик стал слишком ботовым из-за гугловских банов на скрипты сбора.

Что это означает для арбитражников — разбираемся в ста…

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/clickstar-prekraschaet-rabotu

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Смерть last-click и диктатура маркетингового микса

Эра атрибуции по последнему клику окончательно ушла в прошлое. В 2026 году попытки привязать продажу к конкретному объявлению выглядят как попытка измерить температуру океана бытовым градусником. Мы переходим к моделям маркетингового микса (MMM), где успех креатива оценивается не по кликабельности, а по его вкладу в общую выручку.

Для креативного продюсера это меняет правила игры. Теперь важно не то, как ярко блестит баннер, а то, как концепция ложится в стратегию удержания (retention) и влияет на долгосрочную ценность клиента (LTV). Если креатив не работает на узнаваемость и доверие в связке с другими каналами, он становится статистическим шумом. Мы больше не продаем «клик», мы продаем системное присутствие бренда.

@CreativeTestingRu
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Facebook запретил рекламу онлайн-казино Mr Vegas

Британский ASA запретил рекламу казино Mr Vegas из-за «слишком милых» мультяшных животных в креативах — регулятор счёл, что такой стиль привлекает детей, в том числе через Facebook. Рекламодатель запустил кампанию в феврале, бан вышел в июле. Логика регулятора вызывает вопросы: дети неплатёжеспособны, а таргетировать их на гемблинг бессмысленно.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/facebook-zapretil-reklamu-onlain-kazino-mr-vegas

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
В Whatsapp скамят пользователей с помощью поддельных никнеймов

WhatsApp запустил никнеймы — и почти сразу начался скам. Мошенники регистрируют имена, похожие на бренды, звёзд и политиков, с минимальными опечатками.

Индия, где 500 млн пользователей WhatsApp, потребовала от Meta объяснений за 3 дня. Meta говорит, что точные совпадения заблокированы — но одна буква в другом месте защиту не триггерит.

Похоже, п…

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-whatsapp-skamiat-polzovatelei-s-pomoschiu-poddelnykh-nikneimov

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top