Компании запретили использовать название Twitter, но разрешили символику

Суд в Делавере запретил стартапу использовать бренд Twitter: посчитал, что это вводит в заблуждение и нарушает права X на товарный знак. При этом X не удалось заблокировать слово Tweet и старый логотип с птицей — суд счёл, что после ребрендинга в X эти марки фактически заброшены. Решение пока предварительное и может быть оспорено.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/kompanii-zapretili-ispolzovat-nazvanie-twitter-no-razreshili-simvoliku

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

ChatGPT сможет общаться вместо тебя

OpenAI тестирует Writing Style: ChatGPT сможет изучать манеру письма и отвечать в стиле пользователя в Slack, Gmail и мессенджерах. Это усиливает персонализацию и снимает рутину общения, но компания одновременно режет риск копирования узнаваемых авторских стилей, чтобы не конфликтовать с правами и IP.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/chatgpt-smozhet-obschatsia-vmesto-tebia

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

ДРР ниже 20% на небольшом бюджете: система тестов креативов для Яндекс Директа

Если бюджет ограничен, алгоритмы в Директе живут “в шуме”: меньше объёма — медленнее обучение — выше риск, что креативы деградируют незаметно. Поэтому вместо “креатив ради креатива” делаем управляемую воронку тестов.

— Разбейте кампанию по намерению и статусу спроса
Запускайте не один поток объявлений, а минимум 2–3 сегмента: “хочу купить сейчас”, “выбираю/сравниваю”, “интересуюсь темой”. Для каждого сегмента — свой тезис в креативе и своя логика посадочной страницы.

— Сформируйте гипотезы креатива вокруг оффера, а не дизайна
Для книг (и аналогичных B2B/B2C продуктов) работает карта: боль → решение → социальное доказательство → гарантия. Тестируйте варианты формулировок, а не “цвета и шрифты”.

— Подключите лимитирующее правило по частоте и охвату
При маленьком бюджете не допускайте ситуации, когда один и тот же рекламный сюжет получает много показов и “выгорает” раньше, чем успевает дать статистику. Ограничивайте частоту/ротацию и следите, чтобы креативы успевали пройти окно теста.

— Делайте тесты в малых партиях, но с фиксированными метриками решения
Принцип: “одна переменная на тест”. Меняйте только креатив или только связку креатив → посадка. Решение о продолжении — по ДРР (доля рекламных расходов в выручке) и качеству лидов/заказов, а не по одному клику.

— Разнесите посадочные по обещанию из объявления
Креатив, который обещает “помощь с выбором”, не должен вести на “оформить заказ”. Даже в performance-сетапах это часто даёт падение ДРР: несоответствие ожиданий растит отказ/дозвон впустую. Дайте человеку маршрут по его задаче.

— Введите креативный журнал: что тестировали и почему
Для каждого набора объявлений фиксируйте: сегмент, тезис, формат, посадку, срок теста, результат по ДРР. Это защищает от повторов и ускоряет подбор следующей волны — особенно когда бюджет не позволяет “перелопатить всё”.

— Оптимизируйте по этапам: сначала реакция, потом конверсия
Сначала отсеките сюжеты с плохой читаемостью (CTR/поведенческие сигналы), затем — сюжеты, которые не дают оплату/целевое действие. Так вы не “хороните” хорошие идеи из‑за временного перекоса на верхней воронке.

когда это пригодится: когда нужно стабилизировать эффективность в Яндекс Директе при ограниченном бюджете и тестировать концепции креативов как управляемую систему, а не как разрозненные эксперименты.

— @CreativeTestingRu

Facebook начал считать успешные и провальные платежи

Meta добавила в Facebook Manager счётчик статусов платежей в billings, чтобы не проверять транзакции вручную. Для арбитражников и iGaming это почти бесполезно: нужные данные по биллингу всё равно видны в платёжке, а нововведение больше актуально для белых рекламных аккаунтов с моделью ежемесячных списаний.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/facebook-nachal-schitat-uspeshnye-i-provalnye-platezhi

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Туристы чуть не погибли, поверив Gemini

Статья о том, что слепое доверие Gemini может привести к ошибочным решениям и реальным рискам: туристы в США из-за советов нейросети сбились с маршрута на горе Шаста и потребовали спасения. Вывод простой: ИИ полезен как инструмент, но маршруты, снаряжение и критичные решения нужно перепроверять вручную.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/turisty-chut-ne-pogibli-poveriv-gemini

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Какие критерии у трастового аккаунта Facebook?

Статья о том, как оценивать траст Facebook-аккаунта для запуска рекламы в арбитраже. Главные выводы: решают не возраст, а расходники, качество активности, прогрев и чистая биллинг-история; даже вручную зарегистрированный аккаунт может быть слабым. Для работы лучше брать у проверенного селлера и самому прогревать кабинет.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/kakie-kriterii-u-trastovogo-akkaunta-facebook

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Франция требует запретить соцсети детям до 15 лет во всём Евросоюзе

Макрон пытается вынести запрет соцсетей на уровень ЕС, чтобы обойти французские конституционные ограничения по свободе слова. Параллельно Брюссель готовит возрастные лимиты и обязательную верификацию. Вывод: регуляторы усиливают контроль над соцсетями, и это может быстро стать общеевропейским стандартом.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/franciia-trebuet-zapretit-socseti-detiam-do-15-let-vo-vsem-evrosoiuze

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Инструменты для анализа коммуникаций в эпоху Revenue Operations

В условиях перехода к модели RevOps (общая ответственность маркетинга и продаж за выручку) понимание того, как именно клиент взаимодействует с брендом, становится важнее самих рекламных охватов. Тестирование креативов сегодня невозможно без анализа ответов на эти креативы: мы должны видеть не только клик, но и глубину проработки запроса. Для синхронизации данных из маркетинговых каналов и фиксации реальных потребностей пользователей сегодня применяют системы коммуникации и аналитические платформы. Рассмотрим три решения, которые позволяют перевести общение с клиентом из хаоса в структурированный поток данных.

Ringostat Chat — для команд, работающих с входящим трафиком в рамках единого окна. Сильная сторона заключается в аккумулировании сообщений из мессенджеров и форм сайта в интерфейсе, который прозрачен для сквозной аналитики и отслеживания эффективности рекламных источников. Слабая сторона — требует строгой дисциплины сотрудников при классификации диалогов, иначе данные в CRM (системе управления взаимоотношениями с клиентами) будут загрязнены.

Gong — для отделов продаж зрелых B2B-компаний. Система использует искусственный интеллект для анализа аудио- и видеозвонков, выявляя ключевые вопросы, которые реально закрывают сделки. Сильная сторона — автоматическое выявление паттернов успешных переговоров и корректировка скриптов продаж на основе данных. Минус — высокая стоимость внедрения и сложность адаптации под специфические нишевые рынки с малым объемом сделок.

Chorus.ai — для команд, сфокусированных на обучении персонала через анализ контента встреч. Система помогает понять, почему конкретный креатив или заход в рекламе приносит «холодные» лиды, а не целевые запросы, анализируя то, как менеджеры отвечают на вопросы клиентов. Сильная сторона — глубокая интеграция с процессами обучения и автоматизация контроля качества звонков. Минус — требует значительного количества записей для обучения моделей, что делает инструмент бесполезным для стартапов без накопленной базы.

Выбор инструмента зависит от объема выручки, проходящей через каждый канал: если вы масштабируете трафик, начните с единого окна коммуникаций, если оптимизируете конверсию внутри отдела продаж — с аналитики содержания самих диалогов.

— @CreativeTestingRu

В публичный доступ вышла ChatGPT Images 2.5

OpenAI выпустила ChatGPT Images 2.5 — обновление стало вдвое быстрее, повысило детализацию, качество текстур и естественность освещения. Модель умеет точечно редактировать фрагменты изображения, работать с прозрачным фоном, превращать наброски в готовые картинки и учитывать комментарии к правкам. Это упрощает создание креативов для рекламы и контента без дополнительной обработки.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-publichnyi-dostup-vyshla-chatgpt-images-2-5

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Один стикер в Telegram может выбить аккаунт

В Telegram нашли уязвимость: искажённый анимированный стикер Lottie может обрушить приложение без нажатия — достаточно открыть чат. Если файл остаётся в истории, группа становится недоступной при каждом входе. Пока Telegram не выпустил решение, отключите автозагрузку стикеров и не открывайте подозрительные сообщения.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/odin-stiker-v-telegram-mozhet-vybit-akkaunt

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Google ads запустил открытый бета-тест AI Dashbord

Google начал открывать AI Dashboards в Google Ads — отчётность на базе Gemini, где графики и диаграммы можно собирать промптами. Фича пока доступна не всем, но скоро должна прийти активным пользователям. Практической пользы для CPA и iGaming она почти не даёт, зато упрощает визуализацию данных и делает отчёты красивее.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-ads-zapustil-otkrytyi-beta-test-ai-dashbord

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Почему я перестал делить креативы на «сильные» и «слабые»

В тестировании рекламных креативов я всё реже использую старую логику: «этот ролик хороший, а этот плохой». В 2026 году она слишком примитивна. Когда AI может за вечер собрать 50 вариаций исполнения, побеждает не тот, кто делает красивее, а тот, кто раньше находит рабочую концепцию.

Я смотрю на креатив как на систему гипотез. У каждой есть своя роль:
— одна проверяет триггер входа;
— вторая — обещание ценности;
— третья — социальное доказательство;
— четвёртая — формат подачи под конкретный канал.

Если тестировать только финальный ролик, вы спорите с вкусовщиной. Если тестировать систему, вы строите карту того, что реально двигает метрики.

Один практический вывод из моих запусков: в 7 из 10 случаев победитель по CTR не становился победителем по CPA. Иногда «цепляющий» хук привлекал слишком широкую аудиторию, и дальше воронка ломалась. Зато креатив с более спокойным стартом, но точным обещанием давал лучший итог по заявкам или покупкам.

Поэтому я перестал оптимизировать креатив на уровне «нравится / не нравится». Мой рабочий вопрос другой: **какой элемент системы отвечает за рост, а какой — только за шум**.

Это особенно важно сейчас, когда:
— в performance (платном трафике) last-click уже не объясняет весь результат;
— атрибуция всё чаще уходит в server-side (серверную), MMM и incrementality;
— а AI ускоряет производство, но не заменяет стратегию теста.

Моя ставка простая: в ближайшие годы ценность креативного продюсера будет не в количестве роликов, а в умении проектировать тесты так, чтобы из хаоса быстро вытаскивать закономерности.

— @CreativeTestingRu

Соседняя редакция @SMMnewsDigestPro недавно писала об этом под другим углом

Компания Meta представила Muse

Meta запустила Muse — ИИ-агента для рутинных действий вроде писем, брони, форм и покупок через Stripe. Для арбитража и CPA это скорее демонстрация тренда, чем рабочий инструмент: модель Muse Spark слабая, запуск только в США, а безопасность завязана на изолированную VM и контроль доступа к сервисам.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/kompaniia-meta-predstavila-muse

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top