В 2027 банки РФ начнут блокировать переводы при подозрении вируса

С 1 марта 2027 года банки в РФ смогут блокировать переводы, если на устройстве клиента найдут вредоносное ПО, способное угрожать онлайн-банку. «Антифрод 2.0» усилит контроль, но оставляет вопросы к критериям антифрода и приватности: приложение получит доступ к списку установленных программ, а отдельный смартфон станет почти обязательным.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-2027-banki-rf-budut-blokirovat-perevody-pri-podozrenii-virusa

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Российские букмекеры озадачены итогами чемпионата по футболу

ЧМ-2026 для российских буков дал меньше новых игроков, но больше денег: аудитория просела, а средний чек и оборот ставок выросли. Вывод для арбитража и CPA простой: в таких офферах лучше работает ретаргет по уже прогретой базе и пуш-рассылки, чем холодный трафик.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/rossiiskie-bukmekery-ozadacheny-itogami-chempionata-po-futbolu

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Iphone начали раздавать в аренду

Apple запустила аренду iPhone, iPad, Mac и Apple Watch по ежемесячной подписке с выкупом или обменом по окончании срока. Это способ снизить порог входа в новые модели, но итоговая цена заметно зависит от конфигурации и срока. Похожие сервисы в России уже есть, так что формат не выглядит революцией.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/iphone-nachali-razdavat-v-arendu

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

X запустил собственную платёжку X Money

X Money от Илона Маска — новый платёжный сервис с картами Visa, поддержкой Apple Pay, Google Pay и Apple Wallet. Сейчас доступ к выпуску есть только у Premium/Premium+ пользователей в США, поэтому сервис пока нишевый, но выглядит перспективно: ранний заход может дать чистые БИНы и меньше внимания антифрода.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/x-zapustil-sobstvennuiu-platezhku-x-money

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Как измерять эффективность креатива в эпоху моделирования маркетингового микса

В 2026 году классическая атрибуция по последнему клику (last-click) окончательно стала архаизмом. Когда пользователь видит ваш ролик в соцсетях, читает AI-обзор в поиске и лишь через неделю оформляет заказ, попытка приписать заслугу только последнему касанию искажает картину. Разберем кейс Lamoda, которая пересмотрела систему оценки видеокреативов для e-com сегмента.

Контекст и задача
Компания столкнулась с падением эффективности привычных видео-форматов. Стоимость привлечения клиента (CAC) росла, а привычная метрика кликабельности (CTR) перестала коррелировать с реальной выручкой. Задача состояла в том, чтобы выделить креативные подходы, которые не просто получают клики, а влияют на удержание (retention) и долгосрочную ценность клиента (LTV), учитывая снижение среднего чека на рынке.

Решение
Команда внедрила систему инкрементального тестирования. Вместо запуска всех вариантов на широкую аудиторию, они разделили поток на контрольные и тестовые группы с использованием моделирования маркетингового микса (MMM).

— В основу легли три типа креатива: демонстрация продукта, «боли» клиента (экономия времени) и экспертный обзор трендов.
— Использовали автоматизированную генерацию вариантов (AI-генерация) на базе одного сценария, чтобы менять визуальный ряд без потери смысла.
— Применили серверную передачу данных (server-side tracking) для обхода ограничений приватности, что позволило видеть путь пользователя даже при блокировке сторонних файлов cookie.

Результат
Тесты показали неожиданные цифры: креативы с демонстрацией «экспертного выбора стилиста» имели CTR на 12% ниже, чем ролики с демонстрацией скидок. Однако при анализе через три месяца выяснилось, что группа пользователей, видевшая экспертный контент, совершила на 22% больше повторных покупок.

Это позволило перераспределить бюджет:
— Доля расходов на «скидочные» креативы снизилась на 30%.
— Бюджет перенаправлен на производство контента, формирующего авторитетность бренда в тематике (Topical Authority).
— Общая рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS) выросла на 15% за счет роста возвращаемости клиентов, а не за счет агрессивного захвата новой аудитории.

Урок для креативного продюсера
*Отказ от погони за мгновенным откликом — ключевой навык сегодня.* В условиях, когда алгоритмы платформ сами подбирают аудиторию, ваша задача — не «продать клик», а создать смысловой якорь.

Если вы тестируете креатив, обязательно закладывайте окно атрибуции от 30 до 90 дней. Креатив, который «не кликают» сегодня, может формировать спрос, который вы заберете через месяц. В эпоху, когда ценность смыслов превышает объемы публикаций, побеждает не тот, кто сделал больше баннеров, а тот, кто через данные доказал связь конкретного визуального сообщения с выручкой компании.

— @CreativeTestingRu

Есть схожая тема в @CreatorEconomyRu, рекомендуем

Google генерирует ИИ-ответы по 43% ключей

Google всё чаще отвечает сам: ИИ-сводки уже покрывают 43% ключей, а к 2026 году до 68% запросов могут завершаться без клика на сайт, в AI Mode — до 93%. Для медиа и SEO это риск потери трафика и монетизации: если пользователь получает ответ в выдаче, сайт может стать нерентабельным.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-generiruet-ii-otvety-po-43-kliuchei

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Grok может делать приложения прямо в чате

Grok запустил Build Mode — режим, где по одному промпту можно собрать приложение или сайт прямо в чате, получить код, превью и сразу доработать проект. Но функция пока доступна только в SuperGrok Heavy за $300 в месяц, поэтому для практики это слишком дорого: полезен разве что трастовый домен grok.me, но не за такие деньги.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/grok-mozhet-delat-prilozheniia-priamo-v-chate

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Инкрементальность в оценке креатива

В эпоху privacy-first (приоритета приватности) маркетинга, когда классические методы атрибуции «последнего клика» теряют точность, на первый план выходит понятие *инкрементальности* (прироста). Это показатель того, насколько рекламная кампания или конкретный креатив реально увеличивают конверсию, сверх того, что произошло бы органически или в отсутствие данного воздействия.

Часто инкрементальность путают с простой корреляцией. Разница критична: корреляция показывает, что пользователи видели рекламу и совершили покупку, в то время как инкрементальность доказывает, что именно реклама стала решающим стимулом к действию.

Типичная ошибка продюсера — считать все конверсии, пришедшие с кампании, заслугой креатива. В реальности часть аудитории купила бы продукт и без показа, либо под влиянием других триггеров. Без замера инкрементальности вы масштабируете не эффективность, а «эффект присутствия».

Пример: вы тестируете два ролика для SaaS-продукта. Первый дает больше кликов, но второй показывает более высокий уровень прироста целевых действий в группе, которая не видела бы рекламу вовсе (контрольная группа). В 2026 году при RevOps-подходе (объединенном управлении выручкой) побеждает не тот креатив, что дешевле кликает, а тот, что приносит чистую добавленную прибыль.

— Для замера используйте сплит-тесты на основе Geo-Lift (тестирование по географическим регионам).
— Сравнивайте поведение аудитории, полностью исключенной из показа рекламы, с основной группой.

Инкрементальность — это ваш способ отделить реальное влияние коммуникации от «шума» данных.

— @CreativeTestingRu

Глубже разбирают этот метод в @DemandGenB2B

NordVPN спалил команду, которая лили на igambling

NordVPN заметил арбитражную схему с гемблой из FB и Instagram через PWA-прилы, где ссылка маскировалась под Google Play, а трафик уводили на казино. История показывает, что бренды и их разработчики всё чаще отслеживают такие воронки, а риск антифрода и блокировок для байеров растёт.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/nordvpn-spalil-komandu-kotoraia-lili-na-igambling

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Павла Дурова официально внесли в список террористов

В статье разбирают, как в РФ Telegram и лично Павла Дурова связали с обвинениями в содействии терроризму из-за бота «Дайвинчик». Вывод простой: претензия власти направлена не на сам мессенджер как продукт, а на его инфраструктуру и инструменты внутри него, но для пользователей это сигнал о росте рисков и непредсказуемости правил.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/pavla-durova-oficialno-vnesli-v-spisok-terroristov

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

OpenAI извинились за новый дизайн ChatGPT

OpenAI признала, что новый десктопный ChatGPT вышел перегруженным: слитые в один интерфейс Chat, Work и Codex запутали пользователей и раздули приложение почти в 10 раз. После хейта обновление откатили, а вывод простой: функции надо упаковывать в единый UX без лишнего шума, даже если это помогает росту базы.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/openai-izvinilis-za-novyi-dizain-chatgpt

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Почему я перестал верить в «лучший креатив» без системы тестов

В 2026 году креативы генерируются быстрее, чем их успевают нормально разбирать. И именно поэтому я всё меньше смотрю на отдельный «сильный баннер» и всё больше — на то, есть ли у команды система, которая умеет находить победителя не по вкусу, а по данным.

Мой тезис простой: **хороший креатив сегодня — это не один удачный макет, а повторяемый способ находить работающую концепцию**.

Я часто вижу одну и ту же ошибку у сильных команд: они тестируют исполнения, а не идеи. Меняют цвет кнопки, фон, шрифт, иногда даже героя, но оставляют ту же самую мысль. В итоге получают красивую статистику и почти нулевой прирост к выручке. В performance-мире это особенно дорого: при privacy-first атрибуции и ослаблении last-click нельзя прятаться за «этот баннер дал лиды» — нужно понимать, какая гипотеза реально двигает экономику.

Из практики: когда мы переводим тестирование с уровня «вариации макета» на уровень «угол подачи — обещание — доказательство — CTA», количество полезных победителей обычно падает в количестве, но растёт в качестве. У меня был проект, где из 18 визуальных вариаций в продакшн ушли только 2, зато одна из них дала +27% к конверсии на холодном трафике и прожила не неделю, а весь цикл кампании. Не потому что там был «сильный дизайн», а потому что мы попали в правильный конфликт мотивации аудитории.

Что я считаю обязательным в системе тестирования:
— один тест = одна проверяемая гипотеза;
— заранее зафиксированный критерий победы;
— раздельная оценка концепции и исполнения;
— не только CTR, но и downstream-метрики: лид, квалификация, выручка, LTV;
— архив проигравших решений: они экономят бюджет лучше, чем победители.

В эпоху, где AI может сделать 50 баннеров за вечер, ценность креативного продюсера смещается в сторону отбора смыслов. Не «что ещё нарисовать», а «что вообще стоит проверять». Именно это и есть взрослая система креативов.

— @CreativeTestingRu

Параллельный взгляд на тему — @B2BeventsRu

ChatGPT 5.6 Luna и Terra подешевели

OpenAI резко снизила цены на GPT-5.6 Luna и Terra спустя три недели после релиза, сделав их заметно дешевле для массового использования. Sol осталась премиальной по прежнему прайсу, но получила Fast mode с ускорением до 2,5 раза. Вывод: компания давит ценой и скоростью, чтобы быстрее нарастить спрос и долю рынка.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/chatgpt-5-6-luna-i-terra-podesheveli

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Доменная зона .web делегирован в корневую зону DNS

Verisign вывела .web в корневую зону DNS: теперь это полноценный TLD, но открытая регистрация ещё не стартовала. Сначала доступ получат владельцы совпадающих доменов в .com через LRP. Вывод для рынка: хорошие EMD в .com могут стать входным билетом в .web, если успеть занять брендовые имена раньше общего запуска.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/domennaia-zona-web-delegirovan-v-kornevuiu-zonu-dns

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top