Почему я больше не верю в «лучший креатив» без системы тестов
За последние два года я видел одну и ту же ошибку у сильных команд: они улучшают креатив как единичный артефакт, но не строят систему, которая объясняет, *почему* он сработал.
В 2026 это особенно дорого. AI уже умеет быстро штамповать десятки вариантов, а значит конкуренция смещается из исполнения в концепцию и в качество отбора. Если у вас нет понятной рамки тестирования, вы получаете не рост, а шум.
Моё правило простое: креатив нужно тестировать не как «красиво/некрасиво», а как набор управляемых гипотез.
— Что здесь продаёт: боль, выгода, социальное доказательство, демонстрация процесса?
— Где ломается внимание: первый кадр, заголовок, оффер, CTA?
— Что именно изменилось: крючок, визуальный код, структура аргументации, тон?
Я часто вижу, что команда делает 15 вариаций одной идеи и радуется объёму. Но если все варианты отличаются сразу по пяти параметрам, вы не узнаете, что реально двинуло метрику. Это не тестирование, а лотерея с красивой отчётностью.
Один практический ориентир из моих разборов: когда мы фиксируем только один главный параметр на итерацию, доля «объяснимых побед» растёт заметно. Иными словами, меньше случайных побед, больше повторяемых. Для performance-маркетинга это важнее любой разовой удачи.
Сейчас, когда атрибуция уходит в сторону server-side, MMM и incrementality, ценность креатива как измеряемой системы только растёт. Last-click может спорить с вами, но не поможет построить библиотеку рабочих концепций.
Я убеждён: сильная команда не ищет «тот самый» креатив. Она строит машину, которая стабильно находит следующий рабочий.
— @CreativeTestingRu
За последние два года я видел одну и ту же ошибку у сильных команд: они улучшают креатив как единичный артефакт, но не строят систему, которая объясняет, *почему* он сработал.
В 2026 это особенно дорого. AI уже умеет быстро штамповать десятки вариантов, а значит конкуренция смещается из исполнения в концепцию и в качество отбора. Если у вас нет понятной рамки тестирования, вы получаете не рост, а шум.
Моё правило простое: креатив нужно тестировать не как «красиво/некрасиво», а как набор управляемых гипотез.
— Что здесь продаёт: боль, выгода, социальное доказательство, демонстрация процесса?
— Где ломается внимание: первый кадр, заголовок, оффер, CTA?
— Что именно изменилось: крючок, визуальный код, структура аргументации, тон?
Я часто вижу, что команда делает 15 вариаций одной идеи и радуется объёму. Но если все варианты отличаются сразу по пяти параметрам, вы не узнаете, что реально двинуло метрику. Это не тестирование, а лотерея с красивой отчётностью.
Один практический ориентир из моих разборов: когда мы фиксируем только один главный параметр на итерацию, доля «объяснимых побед» растёт заметно. Иными словами, меньше случайных побед, больше повторяемых. Для performance-маркетинга это важнее любой разовой удачи.
Сейчас, когда атрибуция уходит в сторону server-side, MMM и incrementality, ценность креатива как измеряемой системы только растёт. Last-click может спорить с вами, но не поможет построить библиотеку рабочих концепций.
Я убеждён: сильная команда не ищет «тот самый» креатив. Она строит машину, которая стабильно находит следующий рабочий.
— @CreativeTestingRu
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Российские букмекеры увеличили закуп трафика с мобильных приложений
Российские букмекеры в 1 квартале 2026 года заметно нарастили закупку трафика из мобильных приложений. На фоне ужесточения регулирования они смещают бюджеты в новые каналы, где ещё есть живой трафик.
По данным UMG, доля in-app-рекламы выросла с 3-4% до 5-6% при объёме рынка около 10 млрд рублей. Но это может быть только начало — в блоге разбираем…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/rossiiskie-bukmekery-uvelichili-zakup-trafika-s-mobilnykh-prilozhenii
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Российские букмекеры в 1 квартале 2026 года заметно нарастили закупку трафика из мобильных приложений. На фоне ужесточения регулирования они смещают бюджеты в новые каналы, где ещё есть живой трафик.
По данным UMG, доля in-app-рекламы выросла с 3-4% до 5-6% при объёме рынка около 10 млрд рублей. Но это может быть только начало — в блоге разбираем…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/rossiiskie-bukmekery-uvelichili-zakup-trafika-s-mobilnykh-prilozhenii
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Mia Khalifa стала амбпссадором 1win
Mia Khalifa снова засветилась рядом с 1win: в Instagram она показала цепочку с логотипом бренда и статус «VIP 1win».
Параллельно всплыла история с ее ставкой на Испанию на ЧМ — по данным поста, выигрыш мог составить 200к$.
Официального подтверждения амбассадорства пока нет, но для арбитражников это уже повод для новых креативов. Что именно здесь…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/mia-khalifa-stala-ambpssadorom-1win
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Mia Khalifa снова засветилась рядом с 1win: в Instagram она показала цепочку с логотипом бренда и статус «VIP 1win».
Параллельно всплыла история с ее ставкой на Испанию на ЧМ — по данным поста, выигрыш мог составить 200к$.
Официального подтверждения амбассадорства пока нет, но для арбитражников это уже повод для новых креативов. Что именно здесь…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/mia-khalifa-stala-ambpssadorom-1win
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from КРАВЧЕНКО
Дорогие коллеги и партнеры,
Наш маршрут конференций за последние недели, получился особенно насыщенным.
Со стендами PoshFriends мы побывали на MAC и GGate, а затем продолжили встречи уже в полях iGB Live в Лондоне.
В Ереване увиделись с любимыми SEO-командами, попробовали местные вина, обменялись новостями и зарядились энергией УБТ-команд.
В Тбилиси обсуждали тренды, новые связки и совместные планы, встречались с действующими партнерами и знакомились с новыми. А за настроение на стенде отвечала Черемша, которая чуть не стала маскотом одного из наших продуктов. С этой задачей, кажется, справилась лучше всех.
В Лондоне все было уже по-деловому. Провели серию встреч с топ-партнерами, обсудили Японию, бурж и новые точки роста. География интересов растет, планы становятся амбициознее. Воротники, как выяснилось, нагладили не зря.
Спасибо всем, с кем удалось увидеться на этом маршруте. За открытые разговоры, новые идеи, доверие и планы, которые постепенно превращаются в реальные проекты.
Конференционный сезон продолжается. Скоро увидимся снова.
Всегда ваши, Команда Posh Friends 🤝
Наш маршрут конференций за последние недели, получился особенно насыщенным.
Со стендами PoshFriends мы побывали на MAC и GGate, а затем продолжили встречи уже в полях iGB Live в Лондоне.
В Ереване увиделись с любимыми SEO-командами, попробовали местные вина, обменялись новостями и зарядились энергией УБТ-команд.
В Тбилиси обсуждали тренды, новые связки и совместные планы, встречались с действующими партнерами и знакомились с новыми. А за настроение на стенде отвечала Черемша, которая чуть не стала маскотом одного из наших продуктов. С этой задачей, кажется, справилась лучше всех.
В Лондоне все было уже по-деловому. Провели серию встреч с топ-партнерами, обсудили Японию, бурж и новые точки роста. География интересов растет, планы становятся амбициознее. Воротники, как выяснилось, нагладили не зря.
Спасибо всем, с кем удалось увидеться на этом маршруте. За открытые разговоры, новые идеи, доверие и планы, которые постепенно превращаются в реальные проекты.
Конференционный сезон продолжается. Скоро увидимся снова.
Всегда ваши, Команда Posh Friends 🤝
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Короткий домен Telegram перестал работать
Telegram лишился домена t.me: он разделегирован и больше не работает на уровне регистратора. Платформа срочно переезжает на telegram.me, а владельцам крупных каналов стоит обновить публичные ссылки. Сроки восстановления неизвестны, и есть риск, что t.me не вернётся вовсе на фоне давления на Telegram.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/korotkii-domen-telegram-perestal-rabotat
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Telegram лишился домена t.me: он разделегирован и больше не работает на уровне регистратора. Платформа срочно переезжает на telegram.me, а владельцам крупных каналов стоит обновить публичные ссылки. Сроки восстановления неизвестны, и есть риск, что t.me не вернётся вовсе на фоне давления на Telegram.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/korotkii-domen-telegram-perestal-rabotat
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Креативы стали менять не по визуалу, а по гипотезе
За последний месяц в тестах всё чаще видно один паттерн: команды реже спорят о том, «как выглядит» креатив, и чаще пересобирают саму логику первого кадра, оффера и последовательности доказательств. Один и тот же визуальный каркас может жить неделями, если в нём меняют только вход в историю.
Отдельно заметно, как AI-генерация ускорила производство вариаций. На потоке стало больше не уникальных макетов, а **пакетов концепций**: один смысл — несколько углов подачи, разные триггеры, разный порядок аргументов. В итоге на срезах чаще обсуждают не исполнение, а то, какая модель поведения пользователя была заложена в креатив.
И ещё один сдвиг: в отчётах всё меньше доверия к последнему клику, всё больше — к связке server-side, MMM и проверке инкрементальности. Из-за этого креативы начинают тестировать как систему, а не как отдельные баннеры.
У вас за последний месяц тоже стало больше таких пересборок?
— @CreativeTestingRu
За последний месяц в тестах всё чаще видно один паттерн: команды реже спорят о том, «как выглядит» креатив, и чаще пересобирают саму логику первого кадра, оффера и последовательности доказательств. Один и тот же визуальный каркас может жить неделями, если в нём меняют только вход в историю.
Отдельно заметно, как AI-генерация ускорила производство вариаций. На потоке стало больше не уникальных макетов, а **пакетов концепций**: один смысл — несколько углов подачи, разные триггеры, разный порядок аргументов. В итоге на срезах чаще обсуждают не исполнение, а то, какая модель поведения пользователя была заложена в креатив.
И ещё один сдвиг: в отчётах всё меньше доверия к последнему клику, всё больше — к связке server-side, MMM и проверке инкрементальности. Из-за этого креативы начинают тестировать как систему, а не как отдельные баннеры.
У вас за последний месяц тоже стало больше таких пересборок?
— @CreativeTestingRu
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Youtube тестирует поиск с AI
YouTube начал тестировать Ask YouTube — поиск с ИИ, где можно задавать вопросы обычным языком и получать не список ссылок, а готовую подборку видео и фрагментов.
Фича уже доступна в США и работает на сложные запросы: если нужно, ИИ уточняет вопрос и подсказывает следующий шаг.
Что это значит для поиска на YouTube и когда новинка дойдёт до других…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/youtube-testiruet-poisk-s-ai
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
YouTube начал тестировать Ask YouTube — поиск с ИИ, где можно задавать вопросы обычным языком и получать не список ссылок, а готовую подборку видео и фрагментов.
Фича уже доступна в США и работает на сложные запросы: если нужно, ИИ уточняет вопрос и подсказывает следующий шаг.
Что это значит для поиска на YouTube и когда новинка дойдёт до других…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/youtube-testiruet-poisk-s-ai
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Почему я больше не верю в «лучший креатив» без системы тестов
За последние годы я видел одну и ту же ошибку в performance-командах: креативы оценивают как произведения, а не как гипотезы. В итоге в брифе ищут «сильную идею», а в медиаплане — почему-то устойчивый ROMI. Эти задачи не совпадают.
Моя позиция простая: в 2026 году выигрывает не тот, кто сделал один блестящий ролик, а тот, кто выстроил **систему отбора креативных гипотез**. Потому что AI уже удешевил производство. Теперь дефицит не в количестве баннеров и видео, а в качестве решений, какие из них масштабировать.
В одной из последних сеток у нас было 42 варианта креативов на один и тот же оффер. Красивые макеты с одинаковой визуальной «силой» расходились по результату в 3,1 раза по стоимости лида. И что важно: почти не коррелировали с субъективной оценкой команды. То, что нравилось всем на созвоне, не обязательно продавало. То, что казалось «слишком простым», часто вытаскивало дешёвый трафик.
Я для себя закрепил правило:
— креатив тестируется не «на вкус», а на задачу;
— у каждого теста должен быть один главный вопрос;
— победитель определяется не по CTR в вакууме, а по связке прокси-метрик и итоговой выручки;
— если гипотеза не формулируется в одном предложении, её нельзя нормально тестировать.
Сейчас, когда last-click всё чаще врёт, а приватная атрибуция, server-side и инкрементальность (приростная ценность) требуют более аккуратной оценки, креативный продюсер должен мыслить как исследователь. Не «какой макет красивее», а «какой смысл меняет поведение аудитории».
Я бы сказал так: **креатив — это не объект, а экспериментальный инструмент**. И пока команда не умеет строить этот инструмент системно, она будет путать удачу с воспроизводимым ростом.
— @CreativeTestingRu
За последние годы я видел одну и ту же ошибку в performance-командах: креативы оценивают как произведения, а не как гипотезы. В итоге в брифе ищут «сильную идею», а в медиаплане — почему-то устойчивый ROMI. Эти задачи не совпадают.
Моя позиция простая: в 2026 году выигрывает не тот, кто сделал один блестящий ролик, а тот, кто выстроил **систему отбора креативных гипотез**. Потому что AI уже удешевил производство. Теперь дефицит не в количестве баннеров и видео, а в качестве решений, какие из них масштабировать.
В одной из последних сеток у нас было 42 варианта креативов на один и тот же оффер. Красивые макеты с одинаковой визуальной «силой» расходились по результату в 3,1 раза по стоимости лида. И что важно: почти не коррелировали с субъективной оценкой команды. То, что нравилось всем на созвоне, не обязательно продавало. То, что казалось «слишком простым», часто вытаскивало дешёвый трафик.
Я для себя закрепил правило:
— креатив тестируется не «на вкус», а на задачу;
— у каждого теста должен быть один главный вопрос;
— победитель определяется не по CTR в вакууме, а по связке прокси-метрик и итоговой выручки;
— если гипотеза не формулируется в одном предложении, её нельзя нормально тестировать.
Сейчас, когда last-click всё чаще врёт, а приватная атрибуция, server-side и инкрементальность (приростная ценность) требуют более аккуратной оценки, креативный продюсер должен мыслить как исследователь. Не «какой макет красивее», а «какой смысл меняет поведение аудитории».
Я бы сказал так: **креатив — это не объект, а экспериментальный инструмент**. И пока команда не умеет строить этот инструмент системно, она будет путать удачу с воспроизводимым ростом.
— @CreativeTestingRu
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Z.ai анонсировала новую GLM-5.5
Z.ai готовит релиз флагманской GLM-5.5: модель обещают показать в августе 2026 года.
Главная интрига — рост до 1 трлн параметров при том же контекстном окне в 1 млн токенов. Новинка снова будет заточена под код и агентные задачи.
Почему версия сразу 5.5, без 5.3 и 5.4, и что это может означать для рынка — в блоге.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/z-ai-anonsirovala-novuiu-glm-5-5
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Z.ai готовит релиз флагманской GLM-5.5: модель обещают показать в августе 2026 года.
Главная интрига — рост до 1 трлн параметров при том же контекстном окне в 1 млн токенов. Новинка снова будет заточена под код и агентные задачи.
Почему версия сразу 5.5, без 5.3 и 5.4, и что это может означать для рынка — в блоге.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/z-ai-anonsirovala-novuiu-glm-5-5
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Telegram запустил собственный сервер для ботов
Telegram запустил собственный сервер для ботов и мани-приложений: теперь backend можно размещать прямо внутри инфраструктуры мессенджера.
Сервер работает на JavaScript/TypeScript, через вебхуки, и позволяет подключать SQL-базу для сбора контактов без посредников.
Пока неясны цена и ограничения — что именно уже можно тестировать, а где скрыт подв…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/telegram-zapustil-sobstvennyi-server-dlia-botov
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Telegram запустил собственный сервер для ботов и мани-приложений: теперь backend можно размещать прямо внутри инфраструктуры мессенджера.
Сервер работает на JavaScript/TypeScript, через вебхуки, и позволяет подключать SQL-базу для сбора контактов без посредников.
Пока неясны цена и ограничения — что именно уже можно тестировать, а где скрыт подв…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/telegram-zapustil-sobstvennyi-server-dlia-botov
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
AI-креативы стали одинаково быстрыми, но не одинаково понятными
За последний месяц в тестах всё чаще видно один и тот же паттерн: объём креативов вырос, а различия между ними сузились. Команды ускорили производство — одна и та же механика теперь собирается в десятках вариаций за день, но при разборе почти половина вариантов отличается только визуальной оболочкой.
В ответ в платном трафике чаще выигрывают не самые «свежие» ролики, а те, где быстрее считывается **смысл**: что именно предлагается, для кого это и почему сейчас. Особенно это заметно в B2B и в дорогих категориях, где в первые 2–3 секунды уже ищут не эффект, а ориентир.
Ещё один повторяющийся момент: когда в креативной матрице есть отдельные блоки под разные стадии спроса, тесты становятся чище, чем при попытке одним роликом покрыть всё сразу. Видите у себя то же самое?
— @CreativeTestingRu
Соседняя редакция @RFMcraftRu недавно писала об этом под другим углом
За последний месяц в тестах всё чаще видно один и тот же паттерн: объём креативов вырос, а различия между ними сузились. Команды ускорили производство — одна и та же механика теперь собирается в десятках вариаций за день, но при разборе почти половина вариантов отличается только визуальной оболочкой.
В ответ в платном трафике чаще выигрывают не самые «свежие» ролики, а те, где быстрее считывается **смысл**: что именно предлагается, для кого это и почему сейчас. Особенно это заметно в B2B и в дорогих категориях, где в первые 2–3 секунды уже ищут не эффект, а ориентир.
Ещё один повторяющийся момент: когда в креативной матрице есть отдельные блоки под разные стадии спроса, тесты становятся чище, чем при попытке одним роликом покрыть всё сразу. Видите у себя то же самое?
— @CreativeTestingRu
Соседняя редакция @RFMcraftRu недавно писала об этом под другим углом
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Google картинки станут конкурентом Pinterest
Google Картинки начали превращать в полноценную платформу с персональной лентой по прошлым запросам — по сути, в аналог Pinterest.
Во вкладке For you уже тестируют подборки, а ещё обещают коллекции и генерацию изображений во встроенной Nano Banana.
Как это будет работать и когда новинка дойдёт до других стран — в блоге.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-kartinki-stanut-konkurentom-pinterest
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Google Картинки начали превращать в полноценную платформу с персональной лентой по прошлым запросам — по сути, в аналог Pinterest.
Во вкладке For you уже тестируют подборки, а ещё обещают коллекции и генерацию изображений во встроенной Nano Banana.
Как это будет работать и когда новинка дойдёт до других стран — в блоге.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-kartinki-stanut-konkurentom-pinterest
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top