ChatGPT ads внедрил функцию автосоздания креативов

OpenAI добавила в ChatGPT Ads автогенерацию креативов: вставляешь ссылку на сайт, ИИ анализирует лендинг и создаёт релевантный креатив. По ощущениям, такие материалы должны легко проходить модерацию, но пока неясно, насколько они поддаются правкам. Источник интересен ещё и тем, что вайт можно сгенерировать тут же через ChatGPT.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/chatgpt-ads-vnedril-funkciiu-avtosozdaniia-kreativov

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

В Google search console теперь можно добавлять соцсети

Google добавил в Search Console поддержку аккаунтов соцсетей: теперь можно отслеживать ключевые запросы, источники и географию переходов, показы и клики по ссылкам. Функция подключается там же, где и сайты, доступны четыре соцсети на выбор. Rollout постепенный — доступ получают не все сразу.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-google-search-console-teper-mozhno-dobavliat-socseti

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Google стал помечать креативы, созданные ИИ

Google объявил, что начнёт помечать рекламные креативы, созданные нейросетями. Причина — ИИ-баннеры и видео стали слишком похожи на настоящие.

Формат и заметность маркировки будут зависеть от законов конкретного региона: где-то предупреждение появится прямо на креативе, где-то — в его информации.

Что это значит для арбитражников и когда правила …

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-stal-pomechat-kreativy-sozdannye-ii

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Компания Meta выпустила Muse Spark 1.1

Meta выпустила Muse Spark 1.1 почти одновременно с новой ChatGPT-5.6. Это мультимодальный агент, который сам дробит задачу на подзадачи и распределяет их между субагентами.

Стоимость тоже заметно ниже топовых западных моделей: $1.25 за миллион входных токенов и $4.25 за миллион выходных.

Но главный вопрос — насколько она реально сильна на фоне к…

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/kompaniia-meta-vypustila-muse-spark-1-1

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Почему «лучший креатив» часто проигрывает системе тестов

Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у сильных команд: они ищут победителя среди отдельных баннеров, хотя выигрывает не баннер, а система, которая быстро находит рабочую гипотезу.

В 2026-м это особенно заметно. Креативов стало больше, AI-сборка ускорила производство, и теперь узкое место — не исполнение, а способность отличить «красиво» от «конвертит». Если тестирование устроено как разовая проверка, вы получаете случайные результаты. Если как процесс — начинаете управлять вероятностью результата.

Из практики: в одном из B2B-проектов мы за 6 недель прогнали 42 креатива, но реальный рост дал не «победитель», а правило отбора. После того как мы зафиксировали три переменные — первый кадр, обещание и тип доказательства — скорость нахождения рабочей связки выросла почти вдвое. Не потому что команда стала талантливее. Потому что тест стал измеримым.

Моя позиция простая: **тестировать нужно не креатив, а допущение**.

Что это значит на практике:
— одна гипотеза = одна причина, почему человек должен остановиться;
— один тест = одна переменная, иначе вы не понимаете, что сработало;
— победа считается не по CTR, а по влиянию на downstream-метрики: лид, квалификацию, выручку;
— креативный архив должен хранить не «победителей», а паттерны: какие формулировки, визуальные коды и доказательства повторяются в выигрышах.

В эпоху privacy-first атрибуции и слабого last-click это критично. Чем хуже видна цепочка до выручки, тем важнее дисциплина эксперимента на входе. Иначе вы оптимизируете шум.

Я бы формулировал так: в платном трафике побеждает не самый яркий креатив, а самая строгая система отбора.

— @CreativeTestingRu

Почему я перестал верить в «лучший креатив» без системы тестирования

В performance-каналах 2026 года почти каждый креативный продюсер живёт с одной опасной иллюзией: если собрать достаточно сильный ролик, он «сам выстрелит». Не выстрелит. По крайней мере не стабильно.

Я всё чаще вижу, что AI-генерация обесценила ремесло исполнения. Сделать 20 визуально приличных вариаций теперь можно за вечер. А вот придумать, **что именно тестировать**, — это и есть новая редкость. Конкуренция сместилась из уровня монтажа в уровень концепции и гипотезы.

У меня в работе был кейс, где команда три недели улучшала один и тот же «победивший» креатив: меняли заголовки, цвет кнопки, темп склейки. CTR рос на доли процента, а стоимость целевого действия почти не двигалась. Когда мы разложили кампанию на матрицу гипотез, стало видно: проблема не в упаковке, а в самой причине клика. Люди жали не потому, что сообщение было убедительным, а потому что обещание было слишком общим. После замены угла подачи и сценарной логики результат дал прирост уже на уровне инкрементальности, а не красивых метрик в кабинете.

Мой вывод простой: **система тестирования креативов важнее единичного удачного креатива**.

Что я считаю обязательным:
— тестировать не «баннеры», а связки: обещание, визуальный код, первый экран, доказательство;
— разделять тесты на быстрые и дорогие: одни ищут направление, другие — подтверждают масштабирование;
— смотреть не только на CTR и цену клика, а на вклад в выручку, удержание и LTV, особенно в e-com, где первый чек уже не тащит экономику;
— фиксировать, какая именно гипотеза победила, иначе вы просто копите архив красивых случайностей.

В эпоху privacy-first атрибуции last-click всё хуже объясняет, что произошло на самом деле. Поэтому креативный продюсер должен мыслить как исследователь: не «что понравилось», а «какая причина сработала и как это доказать».

Именно это я называю зрелым performance-креативом.

— @CreativeTestingRu

Почему я больше не верю в «лучший креатив» без системы тестов

За последние два года я видел одну и ту же ошибку у сильных команд: они улучшают креатив как единичный артефакт, но не строят систему, которая объясняет, *почему* он сработал.

В 2026 это особенно дорого. AI уже умеет быстро штамповать десятки вариантов, а значит конкуренция смещается из исполнения в концепцию и в качество отбора. Если у вас нет понятной рамки тестирования, вы получаете не рост, а шум.

Моё правило простое: креатив нужно тестировать не как «красиво/некрасиво», а как набор управляемых гипотез.

— Что здесь продаёт: боль, выгода, социальное доказательство, демонстрация процесса?
— Где ломается внимание: первый кадр, заголовок, оффер, CTA?
— Что именно изменилось: крючок, визуальный код, структура аргументации, тон?

Я часто вижу, что команда делает 15 вариаций одной идеи и радуется объёму. Но если все варианты отличаются сразу по пяти параметрам, вы не узнаете, что реально двинуло метрику. Это не тестирование, а лотерея с красивой отчётностью.

Один практический ориентир из моих разборов: когда мы фиксируем только один главный параметр на итерацию, доля «объяснимых побед» растёт заметно. Иными словами, меньше случайных побед, больше повторяемых. Для performance-маркетинга это важнее любой разовой удачи.

Сейчас, когда атрибуция уходит в сторону server-side, MMM и incrementality, ценность креатива как измеряемой системы только растёт. Last-click может спорить с вами, но не поможет построить библиотеку рабочих концепций.

Я убеждён: сильная команда не ищет «тот самый» креатив. Она строит машину, которая стабильно находит следующий рабочий.

— @CreativeTestingRu

Российские букмекеры увеличили закуп трафика с мобильных приложений

Российские букмекеры в 1 квартале 2026 года заметно нарастили закупку трафика из мобильных приложений. На фоне ужесточения регулирования они смещают бюджеты в новые каналы, где ещё есть живой трафик.

По данным UMG, доля in-app-рекламы выросла с 3-4% до 5-6% при объёме рынка около 10 млрд рублей. Но это может быть только начало — в блоге разбираем…

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/rossiiskie-bukmekery-uvelichili-zakup-trafika-s-mobilnykh-prilozhenii

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Mia Khalifa стала амбпссадором 1win

Mia Khalifa снова засветилась рядом с 1win: в Instagram она показала цепочку с логотипом бренда и статус «VIP 1win».

Параллельно всплыла история с ее ставкой на Испанию на ЧМ — по данным поста, выигрыш мог составить 200к$.

Официального подтверждения амбассадорства пока нет, но для арбитражников это уже повод для новых креативов. Что именно здесь…

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/mia-khalifa-stala-ambpssadorom-1win

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Короткий домен Telegram перестал работать

Telegram лишился домена t.me: он разделегирован и больше не работает на уровне регистратора. Платформа срочно переезжает на telegram.me, а владельцам крупных каналов стоит обновить публичные ссылки. Сроки восстановления неизвестны, и есть риск, что t.me не вернётся вовсе на фоне давления на Telegram.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/korotkii-domen-telegram-perestal-rabotat

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Креативы стали менять не по визуалу, а по гипотезе

За последний месяц в тестах всё чаще видно один паттерн: команды реже спорят о том, «как выглядит» креатив, и чаще пересобирают саму логику первого кадра, оффера и последовательности доказательств. Один и тот же визуальный каркас может жить неделями, если в нём меняют только вход в историю.

Отдельно заметно, как AI-генерация ускорила производство вариаций. На потоке стало больше не уникальных макетов, а **пакетов концепций**: один смысл — несколько углов подачи, разные триггеры, разный порядок аргументов. В итоге на срезах чаще обсуждают не исполнение, а то, какая модель поведения пользователя была заложена в креатив.

И ещё один сдвиг: в отчётах всё меньше доверия к последнему клику, всё больше — к связке server-side, MMM и проверке инкрементальности. Из-за этого креативы начинают тестировать как систему, а не как отдельные баннеры.

У вас за последний месяц тоже стало больше таких пересборок?

— @CreativeTestingRu

Youtube тестирует поиск с AI

YouTube начал тестировать Ask YouTube — поиск с ИИ, где можно задавать вопросы обычным языком и получать не список ссылок, а готовую подборку видео и фрагментов.

Фича уже доступна в США и работает на сложные запросы: если нужно, ИИ уточняет вопрос и подсказывает следующий шаг.

Что это значит для поиска на YouTube и когда новинка дойдёт до других…

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/youtube-testiruet-poisk-s-ai

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Почему я больше не верю в «лучший креатив» без системы тестов

За последние годы я видел одну и ту же ошибку в performance-командах: креативы оценивают как произведения, а не как гипотезы. В итоге в брифе ищут «сильную идею», а в медиаплане — почему-то устойчивый ROMI. Эти задачи не совпадают.

Моя позиция простая: в 2026 году выигрывает не тот, кто сделал один блестящий ролик, а тот, кто выстроил **систему отбора креативных гипотез**. Потому что AI уже удешевил производство. Теперь дефицит не в количестве баннеров и видео, а в качестве решений, какие из них масштабировать.

В одной из последних сеток у нас было 42 варианта креативов на один и тот же оффер. Красивые макеты с одинаковой визуальной «силой» расходились по результату в 3,1 раза по стоимости лида. И что важно: почти не коррелировали с субъективной оценкой команды. То, что нравилось всем на созвоне, не обязательно продавало. То, что казалось «слишком простым», часто вытаскивало дешёвый трафик.

Я для себя закрепил правило:
— креатив тестируется не «на вкус», а на задачу;
— у каждого теста должен быть один главный вопрос;
— победитель определяется не по CTR в вакууме, а по связке прокси-метрик и итоговой выручки;
— если гипотеза не формулируется в одном предложении, её нельзя нормально тестировать.

Сейчас, когда last-click всё чаще врёт, а приватная атрибуция, server-side и инкрементальность (приростная ценность) требуют более аккуратной оценки, креативный продюсер должен мыслить как исследователь. Не «какой макет красивее», а «какой смысл меняет поведение аудитории».

Я бы сказал так: **креатив — это не объект, а экспериментальный инструмент**. И пока команда не умеет строить этот инструмент системно, она будет путать удачу с воспроизводимым ростом.

— @CreativeTestingRu

Z.ai анонсировала новую GLM-5.5

Z.ai готовит релиз флагманской GLM-5.5: модель обещают показать в августе 2026 года.

Главная интрига — рост до 1 трлн параметров при том же контекстном окне в 1 млн токенов. Новинка снова будет заточена под код и агентные задачи.

Почему версия сразу 5.5, без 5.3 и 5.4, и что это может означать для рынка — в блоге.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/z-ai-anonsirovala-novuiu-glm-5-5

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Telegram запустил собственный сервер для ботов

Telegram запустил собственный сервер для ботов и мани-приложений: теперь backend можно размещать прямо внутри инфраструктуры мессенджера.

Сервер работает на JavaScript/TypeScript, через вебхуки, и позволяет подключать SQL-базу для сбора контактов без посредников.

Пока неясны цена и ограничения — что именно уже можно тестировать, а где скрыт подв…

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/telegram-zapustil-sobstvennyi-server-dlia-botov

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

AI-креативы стали одинаково быстрыми, но не одинаково понятными

За последний месяц в тестах всё чаще видно один и тот же паттерн: объём креативов вырос, а различия между ними сузились. Команды ускорили производство — одна и та же механика теперь собирается в десятках вариаций за день, но при разборе почти половина вариантов отличается только визуальной оболочкой.

В ответ в платном трафике чаще выигрывают не самые «свежие» ролики, а те, где быстрее считывается **смысл**: что именно предлагается, для кого это и почему сейчас. Особенно это заметно в B2B и в дорогих категориях, где в первые 2–3 секунды уже ищут не эффект, а ориентир.

Ещё один повторяющийся момент: когда в креативной матрице есть отдельные блоки под разные стадии спроса, тесты становятся чище, чем при попытке одним роликом покрыть всё сразу. Видите у себя то же самое?

— @CreativeTestingRu

Соседняя редакция @RFMcraftRu недавно писала об этом под другим углом

Google картинки станут конкурентом Pinterest

Google Картинки начали превращать в полноценную платформу с персональной лентой по прошлым запросам — по сути, в аналог Pinterest.

Во вкладке For you уже тестируют подборки, а ещё обещают коллекции и генерацию изображений во встроенной Nano Banana.

Как это будет работать и когда новинка дойдёт до других стран — в блоге.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-kartinki-stanut-konkurentom-pinterest

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top