Давайте посмотрим Гран-при Инноваций.

Сегодня был на мероприятии про глобальные вызовы и много дискутировал про экологическую повестку и устойчивое развитие. В связи с этим хочу показать вам кейс SOUNDS RIGHT. Природа стала полноправным артистом благодаря инновационной музыкальной инициативе от UN Live, Spotify, AKQA и EarthPercent.

Суть проста: они создали аккаунт NATURE как артиста, и так природа стала фитовать с другими исполнителями, добавляя в треки звуки природы.
И теперь все роялти от прослушиваний треков feat. NATURE идут на защиту природы.

Что примечательно:
— Во-первых, это такая механическая идея с чистой, воспроизводимой механикой.
— Во-вторых, это, по сути, бизнес-модель фандрайзинга в инновациях. На своём курсе "Инновационный креатив" я часто объяснял, что инновации — это вообще не обязательно про технологии, к примеру, бизнес-модель может быть инновацией.
— И в-третьих — ну это же очень удобно: донатить прослушиваниями. Возможно, экологическое вовлечение людей через популярные медиа должно быть именно таким, а не обливать картины в музеях, как это делают другие "зелёные".

Как вы думаете это инициатива меняющая мир или фестивальный экопопулизм?


Кейс можно посмотреть по ссылке:
https://youtu.be/OJVoXRF1j5s?si=KznXCP_0jt2N9IOv

Самое крутое, что может быть в идее — это простота. А от некоторых идей возникает такое чувство «оскорбительной простоты», когда так просто, что просто невероятно. Смотришь и думаешь, а почему раньше то не сделали?
Вот за такую блестящую оскорбительную простоту гран-при PRа отправляется в Индию

Каннские скандалы, интриги расследования😎

Представьте: вы выиграли Каннского Льва. Гран при!🏆
А потом хоба! И у вас всё отняли. Звучит как страшный сон, но для кого-то это реальность.

Гран При в категории Creative Data было отозвано после вручения. 😱
Речь про кейс “Efficient Way to Pay”: новая бытовая техника снижает энергопотребление, а экономия на электросчетах превращается в форму оплаты.

Сначала заметили, что некоторые сцены кейса выглядят как AI рендеры. Оказалось, что действительно где-то это AI генерации без пометки и плюс юзали материалы CNN без разрешения. А если у них там сцены фейковые, то может и с данными что-то не то? 🤔

Пошли смотреть данные. Это же всё таки Creative Data. Откуда взялись цифры 40–48% снижения энергопотребления?
Вся “доказательная база” оказалась расплывчатой: не было аудит, не репрезентативная выборка, а единичные кейсы, поданные как массовый эффект.😬

Итог: DM9 признали «ряд ошибок», главный креативный директор ушёл в отставку, Grand Prix был официально отозван🤷‍♂️

Сегодня в 19 по мск буду проводить разбор каннских кейсов онлайн в сообществе БИГ ПИКЧА. Приходите это бесплатно и интересно:)

https://calendar.google.com/calendar/share?slt=1AQOvs_WvOdpS7TK30Jsx-TA1K7_MTPMraSF5S7guo9o6wNzil1nR4x6BxKs6_KCdz-G_YlTK5O4wew

Как-то у меня спросили какой мой любимый кейс с этих Канн и первым мне пришёл call of discounts. Именно он у меня вызывает белую зависть, ведь я весь год смотрел на этот классный режим prop hunts, а тут хоба и с ним сделали Гран-при в Entertainment for Gaming

Apple представила наушники AirPods Pro 3 с функцией Live Translation, которая распознаёт голос собеседника и переводит его в реальном времени 🍎

Когда я учился в Y Combinator, я помню как работал над идеей такого продукта. И сразу понимал, что такая инновация обретёт хорошее внедрение, только если apple выпустит. Выпустили. Теперь будет очень интересно наблюдать как пойдёт в массы

Хочу вам тут про японскую рекламу немного порассказывать. Вы как готовы к такому контенту?🔥

Ахреневший слоган

Начнём со слоганов. Тут копирайтер как будто не стал заморачиваться и просто сделал слоган “Yes!”. 😐 Давно вам встречался такой минимализм и простота в копирайтинге? Слоган “Yes!” блядь! Более того его приписывают жене основателя. В нашем культурном поле даже сложно подумать, что «Yes!» может быть слоганом, а в Японии — пожалуйста. Так он ещё и стал рекламным мемом для бренда. В общем «Yes!» показал себя как ахреневший слоган для бренда. И плевать, что это клиника пластической хирургии.
Ахрененно же? Yes!
Кидайте огонёчки)

Давайте посмотрим и обсудим их ролики в комментариях👀

Вообще в Токио есть Ad Museum, где можно смотреть как развивалась японская реклама. Находится она прямо рядом со штаб-квартирой Dentsu. И когда мы встретились с Киром мы конечно же пошли туда, чтобы оценить японскую рекламу в историческом ключе

К японской рекламе скоро вернёмся, а пока изучаю её в другой стране. Угадай страну по фотографии 👀

В общем сейчас я изучаю рекламу в Узбекистане🇺🇿

И интеграции колы здесь просто ахуевшие