Google генерирует ИИ-ответы по 43% ключей

Google всё чаще отвечает сам: ИИ-сводки уже покрывают 43% ключей, а к 2026 году до 68% запросов могут завершаться без клика на сайт, в AI Mode — до 93%. Для медиа и SEO это риск потери трафика и монетизации: если пользователь получает ответ в выдаче, сайт может стать нерентабельным.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-generiruet-ii-otvety-po-43-kliuchei

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Grok может делать приложения прямо в чате

Grok запустил Build Mode — режим, где по одному промпту можно собрать приложение или сайт прямо в чате, получить код, превью и сразу доработать проект. Но функция пока доступна только в SuperGrok Heavy за $300 в месяц, поэтому для практики это слишком дорого: полезен разве что трастовый домен grok.me, но не за такие деньги.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/grok-mozhet-delat-prilozheniia-priamo-v-chate

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Смерть «прогрева» и возвращение к фактуре

В последние недели просматриваю десятки B2B-блогов и рассылок. Раньше структура была стандартной: «боль — решение — призыв к покупке». Сейчас этот алгоритм массово заменяется на сухие технические отчеты или разборы конкретных кейсов без попыток эмоционально «прогреть» читателя перед продажей.

В текстах стало гораздо меньше прилагательных и оценочных суждений вроде «уникальный» или «инновационный». Вместо этого авторы фокусируются на конкретных цифрах из внутренней аналитики или описании того, как именно перестроились бизнес-процессы внутри компании после внедрения их продукта.

Похоже, на фоне того, как поисковые системы и нейросети начали выдавать ответы на общие вопросы пользователей самостоятельно, ценность «общеобразовательных» текстов упала почти до нуля. Теперь трафик и доверие получают только те, кто делится неочевидным опытом или уникальными данными, которые нельзя собрать парсингом открытых источников. Текст становится инструментом доказательства компетенции, а не способом удержания внимания через сторителлинг.

Замечали, что ваши лонгриды с сухой фактурой стали приносить больше заявок, чем эмоциональные статьи?

— @CopyCraftRu

Есть схожая тема в @MarketingLeadershipRoom, рекомендуем

NordVPN спалил команду, которая лили на igambling

NordVPN заметил арбитражную схему с гемблой из FB и Instagram через PWA-прилы, где ссылка маскировалась под Google Play, а трафик уводили на казино. История показывает, что бренды и их разработчики всё чаще отслеживают такие воронки, а риск антифрода и блокировок для байеров растёт.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/nordvpn-spalil-komandu-kotoraia-lili-na-igambling

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Павла Дурова официально внесли в список террористов

В статье разбирают, как в РФ Telegram и лично Павла Дурова связали с обвинениями в содействии терроризму из-за бота «Дайвинчик». Вывод простой: претензия власти направлена не на сам мессенджер как продукт, а на его инфраструктуру и инструменты внутри него, но для пользователей это сигнал о росте рисков и непредсказуемости правил.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/pavla-durova-oficialno-vnesli-v-spisok-terroristov

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

OpenAI извинились за новый дизайн ChatGPT

OpenAI признала, что новый десктопный ChatGPT вышел перегруженным: слитые в один интерфейс Chat, Work и Codex запутали пользователей и раздули приложение почти в 10 раз. После хейта обновление откатили, а вывод простой: функции надо упаковывать в единый UX без лишнего шума, даже если это помогает росту базы.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/openai-izvinilis-za-novyi-dizain-chatgpt

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Короткие тексты стали длиннее в аргументах

В последние недели всё чаще вижу один и тот же паттерн: у брендов стало меньше желания «объяснять всё сразу», но больше попыток дожать смыслом в каждом абзаце. Пишут короче по форме — и при этом плотнее по содержанию.

Вместо привычных длинных подводок чаще появляются:
— один тезис в начале;
— сразу пример из продукта или кейса;
— потом уже цифра, факт, ограничение;
— и только затем призыв к действию.

Даже в B2B-текстах, где раньше любили «полный цикл прогрева», структура стала напоминать короткие смысловые блоки. Как будто текст теперь должен не вести читателя за руку, а быстро показать, что автор понимает задачу без лишнего шума.

Я это замечаю и в лендингах, и в письмах, и в постах. У вас тоже так?

— @CopyCraftRu

@InfluencerResearchRu разбирают это с практической стороны

ChatGPT 5.6 Luna и Terra подешевели

OpenAI резко снизила цены на GPT-5.6 Luna и Terra спустя три недели после релиза, сделав их заметно дешевле для массового использования. Sol осталась премиальной по прежнему прайсу, но получила Fast mode с ускорением до 2,5 раза. Вывод: компания давит ценой и скоростью, чтобы быстрее нарастить спрос и долю рынка.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/chatgpt-5-6-luna-i-terra-podesheveli

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Доменная зона .web делегирован в корневую зону DNS

Verisign вывела .web в корневую зону DNS: теперь это полноценный TLD, но открытая регистрация ещё не стартовала. Сначала доступ получат владельцы совпадающих доменов в .com через LRP. Вывод для рынка: хорошие EMD в .com могут стать входным билетом в .web, если успеть занять брендовые имена раньше общего запуска.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/domennaia-zona-web-delegirovan-v-kornevuiu-zonu-dns

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

В Facebook Ads появился раздел «Conversations»

Facebook Ads добавил Conversations с автоответом на комментарии: по ключевым словам можно сразу отправлять сообщение в личку. Для арбитража это новый способ прогрева и передачи ссылки без клоаки: в креативе можно просить оставить комментарий, а заинтересованных уводить с вайта на блэк уже в ДМ. Идея спорная, но её стоит тестировать.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-facebook-ads-poiavilsia-razdel-conversations

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Заголовки «продают» — миф

Миф: если сделать сильный заголовок, текст сам начнёт продавать. Многие продолжают воевать за формулировку, будто конверсия живёт в первой строке.

Откуда растёт заблуждение. История из рекламной культуры: протестировали 10 вариантов заголовка — увидели разницу — сделали вывод, что причина в заголовке. Но в реальности вы часто сравнивали разные сегменты аудитории, разный контекст показа и разные ожидания. Плюс у AI-генерации креативов на потоке «цепляющие» формулы стали привычными — и они перестали работать как триггер доверия.

Почему это неправда. Заголовок может увеличить клики, но продажи — это не клик. В 2026 конкуренция сместилась с исполнения в концепцию: пользователи (и алгоритмы в AIO-overviews) оценивают смысл материала, полезность и доказательность. Если в тексте нет ответа на “что я получу и почему мне верить” — заголовок лишь заманит, а не решит проблему. Более того, в privacy-first атрибуции и модели MMM (маркетинг-микс-атрибуция) мы всё реже видим «точный вклад» одной строки — эффект распределён по воронке и по касаниям. Поэтому фокус на заголовке без проверки остального — дорогая иллюзия.

Что вместо него. Перенесите «первую ставку» с заголовка на каркас доверия:
— сначала сформулируйте конкретный результат в терминах клиента (без обещаний “гарантируем”)
— затем назовите допущения: для кого решение, в каких условиях работает, какие ограничения нормальны
— после этого добавьте подтверждение: кейс-логика, цифры без магии, фрагмент методологии, чек-лист выбора
— и только потом шлифуйте заголовок, чтобы он честно отражал то, что человек найдёт внутри

Правило простое: заголовок должен быть указателем. Продаёт — структура смысла и доказательность.

— @CopyCraftRu

Смерть прогрева через боли: почему B2B-контент меняет вектор

Маркетинг, основанный на «выявлении болей» клиента, постепенно превращается в анахронизм. В 2026 году, когда нейросети штампуют статьи с «болевыми точками» по любому запросу за секунды, этот метод перестал быть фильтром качества. Если ваш текст начинается с перечисления проблем, которые и так очевидны аудитории, вы автоматически попадаете в категорию «шум», который поисковые системы и алгоритмы обзоров от искусственного интеллекта (AI-overviews) игнорируют.

Сейчас мы наблюдаем переход от захвата внимания через страх или дискомфорт к захвату через авторитет в теме (topical authority). В B2B-сегменте, где за выручку теперь отвечает RevOps (объединенная система управления доходами), продает не тот, кто лучше «расковырял рану», а тот, кто предлагает методологию.

За последние полгода в проектах, которые мы ведем, мы отказались от классической структуры «проблема — решение» в пользу подхода «анализ — позиция».

— Мы перестали писать «почему вам не хватает лидов». Вместо этого мы пишем «почему текущие модели атрибуции (определения источника продаж) дают искаженную картину и как мы пересобрали отчетность на основе маркетингового моделирования».

— Мы ушли от советов общего характера к демонстрации внутренней кухни бренда. Ценность сейчас заключается в передаче опыта, который нельзя получить из публичных справочников.

В эпоху, когда пользователь хочет получить ответ на свой запрос без перехода на сайт (zero-click контент), ваш текст должен работать как экспертное свидетельство. Если в материале нет уникального наблюдения, подтвержденного данными вашей компании или кейсом, который нельзя воспроизвести простым копированием — этот текст проиграет конкуренцию алгоритмам.

Маркетологам пора признать: доверие покупателя сегодня строится не на том, как хорошо вы понимаете его беды, а на том, как глубоко вы понимаете специфику его бизнеса. Перестаньте продавать «таблетки от боли». Начните продавать архитектуру решений, где каждая публикация — это кирпич в фундамент вашей профессиональной репутации.

*Ваш контент должен быть не зеркалом проблем клиента, а картой их профессионального роста.* Только такой подход дает долгосрочный результат в условиях, когда доверие к стандартным рекламным обещаниям стремится к нулю.

— @CopyCraftRu

Open AI анонсировала новую модель ChatGPT - Astra

OpenAI показала правительству США новую модель Astra — следующую крупную нейросеть после Sol. Её фокус — долгосрочные задачи и управление саб-агентами, которые делят работу на мелкие шаги. Пока неясно, станет ли Astra GPT-6 или новой версией в линейке Sol, но релиз уже близко, и её стоит ждать на тестах.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/open-ai-anonsirovala-novuiu-model-chatgpt-astra

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top