Youtube тестирует поиск с AI

YouTube начал тестировать Ask YouTube — поиск с ИИ, где можно задавать вопросы обычным языком и получать не список ссылок, а готовую подборку видео и фрагментов.

Фича уже доступна в США и работает на сложные запросы: если нужно, ИИ уточняет вопрос и подсказывает следующий шаг.

Что это значит для поиска на YouTube и когда новинка дойдёт до других…

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/youtube-testiruet-poisk-s-ai

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Длинный текст продаёт сам по себе

Миф в копирайтинге живёт давно: если написать больше, то и продашь больше. Откуда он взялся? Из эпохи, когда маркетинг измеряли количеством касаний, а у текста была простая роль — дожать читателя в лоб.

Но это больше не работает как универсальное правило. В 2026 году человек читает не объём, а ценность. Он быстро сканирует, сравнивает, ищет подтверждение опыта и нормальный аргумент. В B2B решение вообще принимается не после «красивого текста», а после связки: смысл, доверие, доказательства, пригодность для продажи. В e-com покупатель чаще экономит, значит, лишние слова не усиливают желание купить — они повышают трение.

**Длинный текст не продаёт сам по себе.** Продаёт текст, который отвечает на три вопроса:
— что это даст именно мне;
— почему вам можно верить;
— почему сейчас это разумный выбор.

Иногда это 800 знаков. Иногда — 8 тысяч. Длина не цель, а следствие задачи. Если у бренда нет чёткого обещания, сильной доказательной базы и понятной структуры, текст просто размазывает слабую идею по странице.

Что вместо мифа? Не «писать короче» и не «писать длиннее». А строить текст как маршрут: сначала зацепка, потом доказательство, потом действие. Тогда копирайтинг перестаёт быть украшением и становится рабочим инструментом продаж без обещаний.

— @CopyCraftRu

Z.ai анонсировала новую GLM-5.5

Z.ai готовит релиз флагманской GLM-5.5: модель обещают показать в августе 2026 года.

Главная интрига — рост до 1 трлн параметров при том же контекстном окне в 1 млн токенов. Новинка снова будет заточена под код и агентные задачи.

Почему версия сразу 5.5, без 5.3 и 5.4, и что это может означать для рынка — в блоге.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/z-ai-anonsirovala-novuiu-glm-5-5

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Telegram запустил собственный сервер для ботов

Telegram запустил собственный сервер для ботов и мани-приложений: теперь backend можно размещать прямо внутри инфраструктуры мессенджера.

Сервер работает на JavaScript/TypeScript, через вебхуки, и позволяет подключать SQL-базу для сбора контактов без посредников.

Пока неясны цена и ограничения — что именно уже можно тестировать, а где скрыт подв…

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/telegram-zapustil-sobstvennyi-server-dlia-botov

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Тексты продают не тогда, когда «красиво написаны»

Я часто вижу одну и ту же ошибку у маркетологов: текст оценивают как самостоятельный продукт. Смотрят на ритм, образность, длину, «цепляет ли первый экран». А потом удивляются, почему хороший на вид материал не даёт заявки, дочитывания или переходы.

Моя позиция простая: текст в бренде работает только как часть системы принятия решения. Он не обязан нравиться всем. Он обязан убирать сомнения в нужный момент.

В 2026 это особенно заметно. Чистое информационное SEO уходит в тень, AI-overviews забирают верх воронки, а значит, трафик приходит уже с более высокой планкой ожиданий. Человек и так что-то узнал — теперь он проверяет, можно ли вам доверять. И здесь решает не объём контента, а точность аргументации.

У меня в практике был показательный кейс: мы заменили в B2B-лендинге «сильные формулировки» на три вещи:
— конкретный сценарий, в котором продукт помогает;
— один понятный риск, который снимает сервис;
— доказательство не в виде громкого обещания, а в виде процесса.

Текст стал менее «рекламным», но конверсия в заявку выросла на 18%. Не потому, что он стал ярче. А потому, что стал яснее.

Я всё больше убеждаюсь: **сильный текст — это не тот, который убеждает красиво. Это тот, который снимает лишние вопросы быстрее конкурентов**.

Поэтому я всегда проверяю текст не на «нравится / не нравится», а на три вопроса:
— что человек должен понять за 10 секунд;
— какое сомнение мы обязаны снять;
— почему именно сейчас ему безопасно сделать шаг.

Если у текста нет ответа хотя бы на один из этих вопросов, это не продающий текст. Это просто хорошо написанный текст.

— @CopyCraftRu

Google картинки станут конкурентом Pinterest

Google Картинки начали превращать в полноценную платформу с персональной лентой по прошлым запросам — по сути, в аналог Pinterest.

Во вкладке For you уже тестируют подборки, а ещё обещают коллекции и генерацию изображений во встроенной Nano Banana.

Как это будет работать и когда новинка дойдёт до других стран — в блоге.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-kartinki-stanut-konkurentom-pinterest

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Текст, который продаёт, не обязан быть «красивым»

Я часто вижу одну и ту же ошибку: маркетолог просит «сделать текст сильнее», а на деле имеет в виду «сделать его более убедительным». Это не одно и то же.

Красивый текст хорошо читается. Убедительный — помогает принять решение. А продающий без обещаний — ещё и снимает лишний риск у человека, который уже почти готов купить, но всё ещё сомневается.

В 2026 это особенно заметно. Когда информационный трафик утекает в AI-overviews, а контент всё чаще читают по диагонали, выигрывают не те, кто пишет больше, а те, кто быстрее отвечает на три вопроса:
— что это
— для кого это
— почему этому можно доверять

Из моей практики: в одном B2B-проекте мы убрали из лендинга «яркие» формулировки и заменили их на конкретику — условия, ограничения, процесс, типичные возражения. Визуально страница стала скучнее. Но заявки стали качественнее: меньше случайных, больше тех, кто реально понимал продукт ещё до контакта с sales.

Вот мой вывод как копирайтера: **текст продаёт не когда он обещает больше, а когда он уменьшает неопределённость**.

Поэтому я всегда проверяю материал по трём вопросам:
— есть ли в тексте цена ошибки для клиента, если он выберет не нас
— есть ли доказательство, а не только декларация
— есть ли честная рамка: кому продукт подходит, а кому нет

Сильный коммерческий текст в белом маркетинге не давит. Он структурирует выбор. И именно за это его покупают — даже если в нём нет ни одного громкого обещания.

— @CopyCraftRu

Россияне не смогут покупать стейблкоины

Россиянам могут закрыть доступ к покупке стейблкоинов: в новой версии закона их приравняли к иностранным активам.

Купить такие токены смогут только квалифицированные инвесторы — например, с активами от 24 млн рублей или доходом от 12 млн в год.

Что это значит для обычных пользователей и когда правило заработает — в блоге.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/rossiiane-ne-smogut-pokupat-steiblkoiny

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Как Aviasales перестал продавать билеты и начал продавать спокойствие

В 2026-м особенно видно: чистый контент «про всё подряд» уже не тянет. В поиске растут AI-overviews, а читатель почти не оставляет следов клика. Поэтому брендам приходится выигрывать не объёмом, а точностью смысла.

У Aviasales был понятный контекст: рынок авиабилетов перегрет, у клиента низкая лояльность, а решение принимается быстро и часто только по цене. В такой среде классический маркетинг «сравнили тарифы — купили» легко превращается в гонку скидок.

Задача у бренда была не просто привести трафик, а объяснить, зачем человек должен вернуться именно сюда в следующий раз. То есть вырастить не только первую покупку, но и повторный выбор.

Решение сделали через контент и тональность. Aviasales начал говорить не языком «дешевле всех», а языком контроля и снятия тревоги:
— как не переплатить за багаж;
— что делать, если рейс перенесли;
— как читать правила тарифа, чтобы не попасть на скрытые доплаты;
— как собрать маршрут без лишних нервов.

Это не развлекательные тексты ради охватов. Это прикладные материалы, которые закрывают реальные вопросы до покупки. По сути, бренд продаёт не билет, а ощущение, что поездка под контролем.

**Результат** — бренд закрепился в голове не как «ещё один агрегатор», а как помощник в сложной покупке. И это важно именно сейчас, когда в e-com и travel средний чек давит вниз, а цена первой конверсии растёт. В такой экономике выигрывает не тот, кто громче обещает, а тот, кто лучше удерживает и возвращает.

Урок простой: если продукт покупают в стрессе, текст должен снижать стресс. Не разгонять ожидания, а убирать сомнения. Для маркетолога это означает одно: контент должен отвечать не на вопрос «что рассказать?», а на вопрос «какую тревогу клиента я снимаю прямо сейчас?».

— @CopyCraftRu

Текст, который продаёт, не всегда должен «убеждать»

Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку в маркетинговых текстах: бренд пытается продавать слишком рано. Сразу объясняет, почему он лучше, дешевле, надёжнее, технологичнее. А читатель ещё не понял главного — почему ему вообще стоит тратить на это внимание.

В 2026 году это особенно заметно. Информационного шума стало больше, а у людей — меньше терпения. В zero-click-эпоху тексту приходится конкурировать не только с другими публикациями, но и с кратким ответом нейросети, который закрывает базовый вопрос за 10 секунд. Поэтому побеждает не тот, кто громче обещает, а тот, кто точнее формулирует проблему.

Моё практическое наблюдение простое: **почти в каждом сильном тексте сначала выигрывает не оффер, а узнавание**. Когда человек читает и думает: «Да, у нас именно так», он уже вовлечён. После этого можно идти в аргументы, кейсы, сравнения, доказательства.

Я для себя формулирую это так:
— сначала назвать ситуацию клиента;
— потом показать цену бездействия;
— только затем предлагать решение.

Если начать с решения, текст выглядит как реклама. Если начать с ситуации — как понимание рынка. А это для бренда гораздо ценнее. Особенно в B2B, где решение принимают не на эмоции, а после внутреннего согласия: «Да, проблема настоящая, и её пора разбирать».

Есть ещё один нюанс. Текст не должен обещать результат, который читатель пока не может проверить. Чем сложнее продукт, тем важнее не «продавать мечту», а снижать неопределённость. Это и есть белый маркетинг: не давить, а прояснять.

Поэтому я бы сказал так: хороший продающий текст в 2026 году — это не текст, который уговаривает. Это текст, который **помогает человеку самому принять решение**.

— @CopyCraftRu

Как перестать продавать «в лоб» и начать качать авторитетность: кейс Самоката в эпоху Zero-click

В 2026 году поисковые системы все чаще выдают готовые ответы прямо в выдаче, не отправляя пользователя на сайт. Это эпоха «нулевых кликов» (Zero-click). Если ваш контент — это просто пересказ общеизвестных фактов, AI-ассистенты вытеснят вас из выдачи за считанные месяцы. Разберем, как стратегия Самоката по развитию кулинарного контента помогает им удерживать внимание аудитории, когда классическое SEO (поисковая оптимизация) теряет былую эффективность.

Контекст: На фоне снижения среднего чека в ритейле, Самокат сделал ставку на удержание (retention) и LTV (пожизненную ценность клиента). Пользователю недостаточно просто заказать базовый набор продуктов — ему нужно дать сценарий использования, который сделает бренд частью повседневного быта.

Задача: Создать контент, который не просто ранжируется по запросам «рецепт пасты», а формирует Topical Authority (тематический авторитет). То есть стать для поисковика и пользователя главным экспертом в теме «быстрой и осмысленной еды».

Решение: Команда отказалась от массового производства шаблонных текстов в пользу «контента с лицом». Вместо сухих инструкций они сосредоточились на экспертных подборках, где продукт интегрирован в микро-истории. Важный сдвиг: они перестали пытаться загнать текст под конкретные ключевые слова, начав отвечать на скрытые потребности (например, не «как сварить рис», а «как приготовить ужин из того, что есть в холодильнике за 15 минут»). Тексты перевели в формат, который легко считывается алгоритмами поисковиков как экспертный ответ, а не просто рекламная площадка.

Результат:
— Рост глубины просмотра в блоге на 22% по сравнению с прошлым годом.
— Увеличение доли повторных покупок (Retention) на 14% у тех, кто взаимодействовал с авторскими подборками.
— Стабильное присутствие в AI-ответах (AI-overviews), так как контент содержит уникальные советы, которые нельзя получить простым парсингом Википедии.

Урок для копирайтера: В 2026 году текст — это не способ «нагнать трафик». Это способ доказать экспертизу. Если ваш текст можно заменить коротким запросом к нейросети, он не имеет ценности для бизнеса. Пишите так, чтобы за сухими фактами читатель видел опыт, который невозможно сгенерировать синтетически. В условиях снижения покупательской способности побеждает тот, кто не просто продает товар, а предлагает решение, экономящее время и ресурсы клиента. Ваш текст должен быть той самой «надстройкой» над продуктом, которая оправдывает каждую копейку в чеке.

— @CopyCraftRu