بیلبوردهایی با خطای فاحش هِکَسره

چندسالی میشه که گاهی برندهای محترم پیام‌هایی با خطای نگارشی هکسره اکران می‌کنن.

دربارهٔ بیلبورد تازهٔ پالازموکت هم این اتفاق ناگوار افتاده.

فرشید شهیدی، کپی‌رایتر قدیمی، از زاویهٔ دیگه‌ای مشکل این آگهی رو دیده و حل کرده.

خلاقیت نابجا مانع کسب است!

#نمونه_کاوی
#ویراستاری
#تبلیغات

🌱@Content_Life | محتوازیست

‏مهر روز و مهر ماه، جشن مهرگان فرخنده باد. ⁧ #جشن_مهرگان⁩
‏روز مهر و ماه مهر و جشنِ فرّخ مهرگان / مهر بفزا اى نگار مهرچهرِ مهربان
‏(مسعود سعد سلمان، شاعر قرن پنجم هجری) ⁧ #مهرگان⁩

‏

«نشریهٔ ایرانشناسی»

𝕏 👉 @Xlinguistics

تجربک‌های من از دوره‌های کپی‌رایتینگ

چندسال پیش که خیلی دور هم نیست به صرافت شرکت در دوره‌های کپی‌رایتینگ افتادم. البته طبیعتاً در همه دوره‌ها نمی‌خواستم شرکت کنم، فقط اون‌هایی که آشناتر بودم و مدتی دنبال کرده و از محتواهاشون آموخته بودم رو شرکت کردم:

این فهرست سه‌نفره تقدیم شما:

۱- پیام بهتاش:
مدرسی با تجربهٔ کاری زیاد (همکار سابق فرشید شهیدی در آژانس داروگ در دههٔ ۷۰ شمسی)
کلاس آقای بهتاش، پرنکته بود و جذاب و تمرین‌دار اما نه خیلی جدی و پیگیر.
سرفصل‌ها انگار شفاف و منسجم نبودن و شیوهٔ تفهیم مطالب نیاز به تقویت داشت؛ البته نوع نگاه پیام بهتاش به کپی‌رایتینگ به عنوان تکنیک حل مسئله و فوت‌های کوزه‌گری‌شون قابل توجه و استفاده بود.

۲- محمد معتمدی (meez): محمد از اون کپی‌رایترهای خلاقیه که ذهنش دائم درحال بازی با کلمه‌هاست و شیطنتش توی کلاس‌ها هم مشهوده!
آقای معتمدی سابقهٔ درخشانی در صنعت تبلیغات داره و بسیار برندمحور نگاه می‌کنه به کپی‌رایتینگ.
دنبال چرایی‌ها و فلسفهٔ وجودی برندهاست و کلاس‌هاش بسیار فعال و پرتمرینن.
بااینکه پاورپوینت آماده ارائه نمی‌ده اما ذهنش کاملاً مهندسیه و می‌دونه چیا می‌خواد بگه و به کدوم سمت‌وسو بره.

۳- مصطفی پورنجاتی:
آقای پورنجاتی با سابقهٔ سال‌ها تدریس نویسندگی و دایرهٔ واژگان گسترده، مدرسیه که دانش و دغدغه‌های زبانی و زبان‌شناسی پررنگی داره و اصلاً دنبال آموزش تکنیک‌های کپی‌رایتینگ مشهور نیست بلکه مدل‌ها و چارچوب‌هایی که خودش بهش رسیده رو آموزش میده.
ایشون هم تمرین می‌ده و بسیار پیگیر انجام تمرین‌هاست.
کلاس‌های آقای پورنجاتی آرام و کم‌سروصداست و ایشون با حوصلهٔ زیاد موضوعات رو توضیح میده و همهٔ پرسش‌هاتون پاسخ مفصل می‌گیره.

من تعریف کلاس‌های «یوسف فراهانی» (کپی‌رایتر سابق علی‌بابا)، «آتنا مقدم» (مترجم کتاب «کپی‌رایتینگ» نشر سیته) و «رضا اسلام‌پناه» رو هم شنیده‌م ولی توفیق درکشون رو نداشته‌م.

#آموزش
#معرفی
#کپی_رایتینگ

🌱@Content_Life | محتوازیست

تنها دو روز دیگر باقی‌ست!

کپی‌رایتینگ بازی با کلمات نیست

کپی‌رایتر اسنپ‌باکس
سلام

وقتی با جان‌بخشی به «بسته» شروع می‌کنی
تا تهش باید با همون فرمون ادامه بدی.
اینجا گفتی آب توی دل بسته -حالا فارغ از اینکه تصویر خیلی جذابی نیست-، تهش یهو نباید بگی خیال «من مشتری» راحت باشه که!
بلکه باید بگی خیال «بسته‌ت» از هرجهت راحت باشه که سالم به مقصد می‌رسه.

بهت قول میدم من مشتری می‌تونم بفهمم که درواقع خیال خودم راحت خواهد شد.

با تشکر

#نمونه_کاوی
#کپی_رایتینگ

🌱@Content_Life | محتوازیست

تسلط ۸۰ درصدی خلاصه‌های هوش مصنوعی گوگل بر جستجوهای نام برند
🚨 زنگ خطر جدی برای برندها: خلاصه‌های هوش مصنوعی گوگل (AI Overviews) روی ۸۰ درصد سرچ‌های نام برند فعال شد!
داده‌های تحلیلی جدید پلتفرم DemandSphere در نشریه Search Engine Land از جهش چشمگیر هوش مصنوعی گوگل در آغاز ماه اکتبر پرده برداشت: حضور خلاصه‌های AI Overviews روی کوئری‌های حاوی نام برند (Branded Searches) از ۲۶ درصد به ۸۰ درصد جهش کرده است!
📌 چرا این اتفاق کنترل ترافیک برندها را به چالش می‌کشد؟
تا پیش از این، جستجوی نام اختصاصی یک برند همواره به لینک اول وب‌سایت رسمی آن منتهی می‌شد؛ اما اکنون گوگل در ۸۰٪ مواقع، پیش از نمایش لینک سایت شما، یک باکس تحلیلی هوش مصنوعی قرار می‌دهد که خلاصه‌ای از نظرات کاربران، نقاط ضعف احتمالی و رقبای جایگزین را به کاربر نمایش می‌دهد.
این تغییر سبب شده خریدارانی که مستقیماً قصد ورود به سایت شما را داشته‌اند، در همان صفحه جستجو متوقف شده و با گزینه‌ها و تحلیل‌های مقایسه‌ای دیگر روبرو شوند.

@thegrowthshelf

رفاهیات؟

اگر به فراخور تورم زمانه یا هر دلیلی اپ تپسیِ رانندگان رو داشته باشین
اون پایین با واژهٔ رفاهیات روبه‌رو می‌شین.

واژه‌ای کاملاً کهنه و اداری که برای جوون‌ترها و به‌ویژه کسانی که کارمندی دولت رو تجربه نکرده‌ن ناآشناست.

نمی‌دونم نویسندگان تجربهٔ کاربری (UX Writing) تپسی چه دلیلی برای استفاده از رفاهیات داشتن.

شما بودین به‌جاش چی می‌نوشتین؟

#نمونه_کاوی
#یوایکس_رایتینگ

🌱@Content_Life | محتوازیست

یک ایده مهم که خیلی از تولیدکننده‌های محتوا نادیده می‌گیرند:

گاهی بهترین محتوای جدید شما، همان محتوای قدیمی شماست.

شرکت Ahrefs اخیراً درباره «به‌روزرسانی و انتشار دوباره محتوا» یک بررسی جالب منتشر کرده.

آنها یک مقاله قدیمی درباره Link Reclamation داشتند که عملکرد متوسطی داشت. در آگوست ۲۰۲۴ مقاله را جدی بازنویسی و دوباره منتشر کردند.

نتیجه؟

طبق داده خود Ahrefs، ترافیک ارگانیک آن تقریباً سه برابر شد.

اما نکته مهم این نیست که تاریخ مقاله را عوض کنیم و دوباره منتشرش کنیم!

به‌روزرسانی واقعی یعنی:

آمار قدیمی را عوض کنیم.
مثال‌های جدید اضافه کنیم.
بخش‌های ضعیف را بازنویسی کنیم.
سؤال‌های جدید مخاطب را پوشش دهیم.
لینک‌های داخلی را بهتر کنیم.
و اگر لازم بود، زاویه مقاله را کاملاً تغییر دهیم.

این نگاه یک نتیجه مهم دارد:

آرشیو محتوا، قبرستان پست‌های قدیمی نیست.

یک دارایی است که می‌تواند دوباره کار کند.

من اگر ۱۰۰ مقاله قدیمی داشته باشم، قبل از اینکه برای مقاله شماره ۱۰۱ دنبال ایده بگردم، اول می‌پرسم:

کدام‌یک از آن ۱۰۰ مقاله هنوز پتانسیل دارد، اما پیر شده است؟

https://ahrefs.com/blog/republishing-content/

🔥رسیدیم به آخرین فرصت ارسال نوشته‌ها
برای چالش نویسندگی هفتهٔ ناشنوایان

تاکنون بیش از ۱۰ متن خوب به دستمون رسونده‌ید.

چند ساعت بیشتر نمونده؛ اگه دوست دارید هم به آگاهی دربارهٔ جامعهٔ ناشنوایان کمک کنید و هم مهارتتون رو در نویسندگی به رخ بکشید زودتر دست به قلم شید 🏃‍♀🏃‍♂

۲۳ نفر توی مسابقهٔ هفتهٔ ناشنوایان دست‌به‌کیبورد شدن👇👏

غزل قره‌گزلو، فریبا زمانی، رضا شکوهی، دنیا حقیقی، خانم ELAHE، راضیه بهرامی، آرزو امینی، بهراد مشهدیان، نیوشا امیری، شیوا الهیاری، مریم سپیانی، معصومه احمدی، مرضیه شاهی‌سوندی، سعید داودی، عاطفه نجار، نرگس خدابنده، فرید دانشفر، فاطمه رضایی، شیلا عبدی، فرشته سنگیان، نگار انوار، مهری عموبیگی و مهدیه جابرپور


همین که وقت گذاشتید و در زمانهٔ هوش مصنوعی، کپی‌رایترانه فکر کردید و برای آگاهی‌بخشی همگانی دربارهٔ ناشنوایان کوشیدید کار بزرگی کرده‌ید👌🌷

داورها با چند معیار مثل درست‌نویسی، مخاطب‌شناسی و ... به بررسی نوشته‌ها می‌پردازن و میانگین نمرات داده‌شده، میشه نمرهٔ نهایی هر نویسنده تا برندگان مشخص بشن.

🌱@Content_Life | محتوازیست

آدم‌ها ماشین‌حساب نیستن!

اقتصاددان‌ها سال‌ها فکر می‌کردن ما مثل یه کامپیوترِ منطقی و بی‌نقص تصمیم می‌گیریم.
بعدها با مطرح شدن بحث #اقتصاد_رفتاری، خطاهای ذهنی‌مون کشف شد، اما باز هم آدما رو مثل کامپیوترهایی می‌دیدن که فقط چند تا «باگ نرم‌افزاری» دارن و همه‌شون تو شرایط یکسان مثل هم عمل می‌کنن.

اما سند «راهنمای اقتصاد رفتاری» که هرسال به‌روز میشه، دست روی یه نکتهٔ خیلی مهم می‌ذاره: ما ربات نیستیم؛
ما «انسان تجربه‌گر» (Homo Experiens) هستیم!

یعنی زندگی‌ای که کردیم، استرس‌ها، بحران‌ها (مثل تورم و جنگ و ...) و محیط اطرافمون، به صورت فیزیکی و بیولوژیکی (از طریق هورمون‌ها و سیم‌کشی مغز) روی تصمیم‌هامون اثر می‌ذارن. به این نگاه جدید که پای علوم اعصاب و زیست‌شناسی رو وسط میکشه، میگن اقتصاد رفتاری (نسل ۳.۰)؛
جایی که برای درک رفتار اقتصادی، باید دید زیر پوست «زیست واقعی» آدم‌ها چی می‌گذره!

#معرفی
#مخاطب_شناسی

🌱@Content_Life | محتوازیست