Как переход от лидогенерации к RevOps изменил контент-стратегию Lamoda
В 2026 году классическая воронка, где маркетинг отвечает за привлечение лидов (потенциальных клиентов), а продажи — за деньги, окончательно перестала быть эффективной. Lamoda одной из первых в ритейле перестроила работу контент-команды под нужды RevOps (объединенного управления доходом), где маркетинг несет общую ответственность за выручку вместе с клиентским сервисом и продажами.
Контекст и задача. Lamoda столкнулась с трендом снижения среднего чека на фоне общего сокращения потребительских расходов. Ставка на привлечение новых пользователей через стандартный контент стала дорогой и малоэффективной. Задача состояла в том, чтобы переориентировать контент со «сбора заявок» на удержание (retention) и увеличение жизненного цикла клиента (LTV).
Решение. Команда отказалась от массового производства SEO-статей в пользу Topical Authority (тематического авторитета). Вместо охватных публикаций начали создавать глубокие материалы с персональной экспертизой стилистов, которые интегрированы в личный кабинет пользователя. Теперь контент — это не «приманка» для поисковиков, а инструмент персонализации. Интеграция с CRM (системой управления отношениями с клиентами) позволила подставлять в статьи те товары, которые клиент уже просматривал или купил, создавая бесшовный сценарий покупки.
Результат. Переход на модель, где контент работает в связке с данными о выручке, принес свои плоды. За полгода показатель повторных покупок вырос на 12%. Доля прямых переходов из контентных рекомендаций в корзину увеличилась на 18% по сравнению с периодом, когда использовались стандартные баннерные форматы. Контент перестал быть «расходником» и стал полноценным драйвером выручки.
Урок для контент-маркетолога. Главная ошибка сегодня — продолжать мерить эффективность текста просмотрами или кликами. В эпоху Zero-click (отсутствия переходов на сайт, когда ответ дается сразу в выдаче) ценность имеют только смыслы, которые невозможно получить у нейросети.
— Перестаньте гнаться за объемом. Один глубокий разбор, основанный на данных вашего продукта, дает больше, чем десять SEO-текстов под поисковые запросы.
— Интегрируйтесь в бизнес-процессы. Если ваш контент не влияет на показатели удержания или повторных покупок, он будет первым под сокращение при оптимизации бюджета.
— Ставьте во главу угла экспертизу. В 2026 году доверие к бренду строится через демонстрацию реальной пользы, а не через количество ключевых слов в заголовке.
Контент-маркетинг сегодня — это не про написание текстов, а про проектирование путей клиента, которые ведут к покупке, а не просто к прочтению.
— @ContentStrategyRoomPro
В 2026 году классическая воронка, где маркетинг отвечает за привлечение лидов (потенциальных клиентов), а продажи — за деньги, окончательно перестала быть эффективной. Lamoda одной из первых в ритейле перестроила работу контент-команды под нужды RevOps (объединенного управления доходом), где маркетинг несет общую ответственность за выручку вместе с клиентским сервисом и продажами.
Контекст и задача. Lamoda столкнулась с трендом снижения среднего чека на фоне общего сокращения потребительских расходов. Ставка на привлечение новых пользователей через стандартный контент стала дорогой и малоэффективной. Задача состояла в том, чтобы переориентировать контент со «сбора заявок» на удержание (retention) и увеличение жизненного цикла клиента (LTV).
Решение. Команда отказалась от массового производства SEO-статей в пользу Topical Authority (тематического авторитета). Вместо охватных публикаций начали создавать глубокие материалы с персональной экспертизой стилистов, которые интегрированы в личный кабинет пользователя. Теперь контент — это не «приманка» для поисковиков, а инструмент персонализации. Интеграция с CRM (системой управления отношениями с клиентами) позволила подставлять в статьи те товары, которые клиент уже просматривал или купил, создавая бесшовный сценарий покупки.
Результат. Переход на модель, где контент работает в связке с данными о выручке, принес свои плоды. За полгода показатель повторных покупок вырос на 12%. Доля прямых переходов из контентных рекомендаций в корзину увеличилась на 18% по сравнению с периодом, когда использовались стандартные баннерные форматы. Контент перестал быть «расходником» и стал полноценным драйвером выручки.
Урок для контент-маркетолога. Главная ошибка сегодня — продолжать мерить эффективность текста просмотрами или кликами. В эпоху Zero-click (отсутствия переходов на сайт, когда ответ дается сразу в выдаче) ценность имеют только смыслы, которые невозможно получить у нейросети.
— Перестаньте гнаться за объемом. Один глубокий разбор, основанный на данных вашего продукта, дает больше, чем десять SEO-текстов под поисковые запросы.
— Интегрируйтесь в бизнес-процессы. Если ваш контент не влияет на показатели удержания или повторных покупок, он будет первым под сокращение при оптимизации бюджета.
— Ставьте во главу угла экспертизу. В 2026 году доверие к бренду строится через демонстрацию реальной пользы, а не через количество ключевых слов в заголовке.
Контент-маркетинг сегодня — это не про написание текстов, а про проектирование путей клиента, которые ведут к покупке, а не просто к прочтению.
— @ContentStrategyRoomPro
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Алиса AI будет конкурировать с Google AI Studio
Яндекс разворачивает экосистему AI-агентов на базе Алисы с доступом сначала для компаний, затем для всех. Агенты уже работают в Яндекс Такси и Лавке, скоро появятся в браузере и студии разработки. Платформа интегрирует стандартные функции — заказ такси, покупки, анализ данных. Алиса AI показывает неплохие результаты: менее известна, чем конкуренты, поэтому предлагает щедрые лимиты на видеогенерацию и работу с контентом. Яндекс планирует внедрить…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/alisa-ai-budet-konkurirovat-s-google-ai-studio
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Яндекс разворачивает экосистему AI-агентов на базе Алисы с доступом сначала для компаний, затем для всех. Агенты уже работают в Яндекс Такси и Лавке, скоро появятся в браузере и студии разработки. Платформа интегрирует стандартные функции — заказ такси, покупки, анализ данных. Алиса AI показывает неплохие результаты: менее известна, чем конкуренты, поэтому предлагает щедрые лимиты на видеогенерацию и работу с контентом. Яндекс планирует внедрить…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/alisa-ai-budet-konkurirovat-s-google-ai-studio
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
В Zennoposter добавили ИИ-помощник
Zennolab добавил в Zennoposter встроенный ИИ-кубик с доступом к четырём моделям (Gemini, DeepSeek, Claude, ChatGPT) — 50 бесплатных запросов в сутки. Есть режимы Assistant (чтение) и Agent (автоматическое создание скриптов), плюс новый GET-запрос по API. Нейросети хорошо справляются с регистрацией, постингом, фармингом аккаунтов и простым кодированием, но требуют проверки при парсинге динамических сайтов и диагностике ошибок. В связке с Zennoobr…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-zennoposter-dobavili-ii-pomoschnik
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Zennolab добавил в Zennoposter встроенный ИИ-кубик с доступом к четырём моделям (Gemini, DeepSeek, Claude, ChatGPT) — 50 бесплатных запросов в сутки. Есть режимы Assistant (чтение) и Agent (автоматическое создание скриптов), плюс новый GET-запрос по API. Нейросети хорошо справляются с регистрацией, постингом, фармингом аккаунтов и простым кодированием, но требуют проверки при парсинге динамических сайтов и диагностике ошибок. В связке с Zennoobr…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-zennoposter-dobavili-ii-pomoschnik
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Топикал-авторитет в контент-направлении: как перестать “публиковать” и начать “закрывать” поводы потребности
Я все чаще вижу, как контент-маркетинг превращается в конвейер тем. Команда выкладывает материалы по календарю, а воронка стоит. И дело не в том, что “плохо пишут”. Проблема глубже: у большинства нет управляемой системы наращивания топикал-авторитета (тематической узнаваемости в рамках кластера запросов). В 2026 году поиску недостаточно просто видеть публикации. Ему нужно видеть связь: вы — тот самый источник, который последовательно раскрывает одну и ту же потребность с нарастающей глубиной.
Моя позиция простая: **контент-направление нужно проектировать вокруг поводов потребности, а не вокруг медиапланов**.
Что это значит на практике
1) Мы фиксируем не “темы”, а поводы: ситуации, когда человеку/компании нужно решение. В B2B это “в моменте, когда меняется процесс”, “когда бюджеты режут”, “когда продажи упираются в качество лида”, “когда customer success не удерживает LTV”.
2) Под каждый повод мы строим мини-архитектуру: первичный материал (рамка и метод), затем доказательная база (кейсы/разборы), затем операционный слой (шаблоны, чек-листы, критерии выбора), и уже после — “углубления” (ошибки, edge-cases, интеграции с вашей реальностью).
3) Публикации перестают быть набором постов и становятся последовательностью, которая дает системе понимание: автор (бренд) ведет пользователя по траектории.
Почему это важно именно сейчас
Тренд “чистого informational SEO” уходит, а Topical Authority становится ключевым сигналом для поисковых систем и AI-обзоров (когда ответ извлекают из нескольких источников). В zero-click эпоху выигрывает не тот, кто громче, а тот, чья экспертиза узнаваема и связна. AI-обзоры лучше сшивают цельную картину, когда на стороне автора есть непрерывная логика: что было проблемой → как вы ее измеряете → как решаете → как внедряете → как оцениваете эффект.
Микро-ориентир из практики
В одном из моих проектов по B2B мы перестроили контент с “статей по продукту” на “линейки поводов” (например, повод: “маркетинг перестает влиять на выручку”). Через 6–8 недель мы увидели не столько рост трафика, сколько рост качества входа: страницы, которые раньше жили внизу выдачи, начали получать трафик с формулировками типа “как измерить”, “какие метрики”, “как выстроить ответственность между командами”. То есть система стала лучше понимать контекст, а не просто распознавать наличие текста.
Как проверить, что вы наращиваете топикал-авторитет, а не “просто ведете блог”
— В аналитике ищите не рост показов, а рост запросов “интенции действия” (как сделать/как выбрать/как измерить/как внедрить) в рамках одного кластера.
— Смотрите на возвраты: растет ли доля пользователей, которые заходят на 2–3 материала подряд из одной логики (а не скачут хаотично).
— Оценивайте повторяемость: одинаковые формулировки потребностей начинают встречаться в метаданных (заголовки, подзаголовки, термины в тексте), потому что вы действительно выстраиваете систему — а не каждый раз придумываете новый “угол зрения”.
Ошибка, которую я больше всего не хочу видеть в 2026
Когда автор пытается “набрать охват” любой темой, он размывает кластер. Топикал-авторитет — это не широта, а глубина в рамках одной оси потребности. Если вы ведете несколько направлений, они должны быть разведены по структуре (на уровне рубрик, перелинковки, терминологии и сценариев прочтения), иначе алгоритмы не соберут вас в устойчивый источник.
Мой следующий шаг (и предлагаю вам так же)
Возьмите одно ваше контент-направление и выпишите 5–7 поводов потребности, которые чаще всего запускают спрос на ваш результат. Для каждого повода определите “рамку”, “доказательства”, “инструменты” и “критерии выбора”. Если у вас нет хотя бы одного материала на каждый слой — это не план публикаций. Это пробел в управлении топикал-авторитетом.
…
Я все чаще вижу, как контент-маркетинг превращается в конвейер тем. Команда выкладывает материалы по календарю, а воронка стоит. И дело не в том, что “плохо пишут”. Проблема глубже: у большинства нет управляемой системы наращивания топикал-авторитета (тематической узнаваемости в рамках кластера запросов). В 2026 году поиску недостаточно просто видеть публикации. Ему нужно видеть связь: вы — тот самый источник, который последовательно раскрывает одну и ту же потребность с нарастающей глубиной.
Моя позиция простая: **контент-направление нужно проектировать вокруг поводов потребности, а не вокруг медиапланов**.
Что это значит на практике
1) Мы фиксируем не “темы”, а поводы: ситуации, когда человеку/компании нужно решение. В B2B это “в моменте, когда меняется процесс”, “когда бюджеты режут”, “когда продажи упираются в качество лида”, “когда customer success не удерживает LTV”.
2) Под каждый повод мы строим мини-архитектуру: первичный материал (рамка и метод), затем доказательная база (кейсы/разборы), затем операционный слой (шаблоны, чек-листы, критерии выбора), и уже после — “углубления” (ошибки, edge-cases, интеграции с вашей реальностью).
3) Публикации перестают быть набором постов и становятся последовательностью, которая дает системе понимание: автор (бренд) ведет пользователя по траектории.
Почему это важно именно сейчас
Тренд “чистого informational SEO” уходит, а Topical Authority становится ключевым сигналом для поисковых систем и AI-обзоров (когда ответ извлекают из нескольких источников). В zero-click эпоху выигрывает не тот, кто громче, а тот, чья экспертиза узнаваема и связна. AI-обзоры лучше сшивают цельную картину, когда на стороне автора есть непрерывная логика: что было проблемой → как вы ее измеряете → как решаете → как внедряете → как оцениваете эффект.
Микро-ориентир из практики
В одном из моих проектов по B2B мы перестроили контент с “статей по продукту” на “линейки поводов” (например, повод: “маркетинг перестает влиять на выручку”). Через 6–8 недель мы увидели не столько рост трафика, сколько рост качества входа: страницы, которые раньше жили внизу выдачи, начали получать трафик с формулировками типа “как измерить”, “какие метрики”, “как выстроить ответственность между командами”. То есть система стала лучше понимать контекст, а не просто распознавать наличие текста.
Как проверить, что вы наращиваете топикал-авторитет, а не “просто ведете блог”
— В аналитике ищите не рост показов, а рост запросов “интенции действия” (как сделать/как выбрать/как измерить/как внедрить) в рамках одного кластера.
— Смотрите на возвраты: растет ли доля пользователей, которые заходят на 2–3 материала подряд из одной логики (а не скачут хаотично).
— Оценивайте повторяемость: одинаковые формулировки потребностей начинают встречаться в метаданных (заголовки, подзаголовки, термины в тексте), потому что вы действительно выстраиваете систему — а не каждый раз придумываете новый “угол зрения”.
Ошибка, которую я больше всего не хочу видеть в 2026
Когда автор пытается “набрать охват” любой темой, он размывает кластер. Топикал-авторитет — это не широта, а глубина в рамках одной оси потребности. Если вы ведете несколько направлений, они должны быть разведены по структуре (на уровне рубрик, перелинковки, терминологии и сценариев прочтения), иначе алгоритмы не соберут вас в устойчивый источник.
Мой следующий шаг (и предлагаю вам так же)
Возьмите одно ваше контент-направление и выпишите 5–7 поводов потребности, которые чаще всего запускают спрос на ваш результат. Для каждого повода определите “рамку”, “доказательства”, “инструменты” и “критерии выбора”. Если у вас нет хотя бы одного материала на каждый слой — это не план публикаций. Это пробел в управлении топикал-авторитетом.
…
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Новую Google reCapcha прошли статичной картинкой
Google выпустил обновленную reCAPTCHA, требующую движений рук для прохождения, но система оказалась уязвима к обходу. Достаточно транслировать статичное изображение с нужным жестом через виртуальную камеру с помощью простого Python-скрипта, чтобы нейросеть пропустила пользователя. Это создает серьёзный риск для сайтов: защита от ботов, позиционировавшаяся как прорыв, на деле не работает. Баг остается актуальным и позволяет спамерам легко автомат…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/novuiu-google-recapcha-proshli-statichnoi-kartinkoi
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Google выпустил обновленную reCAPTCHA, требующую движений рук для прохождения, но система оказалась уязвима к обходу. Достаточно транслировать статичное изображение с нужным жестом через виртуальную камеру с помощью простого Python-скрипта, чтобы нейросеть пропустила пользователя. Это создает серьёзный риск для сайтов: защита от ботов, позиционировавшаяся как прорыв, на деле не работает. Баг остается актуальным и позволяет спамерам легко автомат…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/novuiu-google-recapcha-proshli-statichnoi-kartinkoi
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
DeepSeek представит последнюю версию v4
DeepSeek выпустит v4 в середине июля с новой моделью ценообразования API: токены подорожают в 2 раза в часы пиковой нагрузки (09:00–12:00 и 14:00–18:00 по пекинскому времени). Компания планирует уведомлять пользователей по почте за 24 часа до изменения тарифов. Проблема с ошибками «server busy» останется, но обойдётся дороже — это может существенно повлиять на экономику проектов, которые активно используют API DeepSeek для автоматизации и масшта…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/deepseek-predstavit-posledniuiu-versiiu-v4
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
DeepSeek выпустит v4 в середине июля с новой моделью ценообразования API: токены подорожают в 2 раза в часы пиковой нагрузки (09:00–12:00 и 14:00–18:00 по пекинскому времени). Компания планирует уведомлять пользователей по почте за 24 часа до изменения тарифов. Проблема с ошибками «server busy» останется, но обойдётся дороже — это может существенно повлиять на экономику проектов, которые активно используют API DeepSeek для автоматизации и масшта…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/deepseek-predstavit-posledniuiu-versiiu-v4
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Anthropic выпустили Sonnet 5
30 июня вышла Claude Sonnet 5 — новая версия позиционируется как самая агентная в линейке и приближается к флагманской Opus 4.8. Модель лучше справляется со сложными многоуровневыми задачами, устойчива к вредоносным запросам и не генерирует эксплойты. Sonnet 5 доступна на Free-тарифе, но тестирование показало скромные улучшения: хотя работает лучше Sonnet 4.6, её обгоняют конкуренты, включая китайские модели, которые дешевле через API при лучшей…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/anthropic-vypustili-sonnet-5
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
30 июня вышла Claude Sonnet 5 — новая версия позиционируется как самая агентная в линейке и приближается к флагманской Opus 4.8. Модель лучше справляется со сложными многоуровневыми задачами, устойчива к вредоносным запросам и не генерирует эксплойты. Sonnet 5 доступна на Free-тарифе, но тестирование показало скромные улучшения: хотя работает лучше Sonnet 4.6, её обгоняют конкуренты, включая китайские модели, которые дешевле через API при лучшей…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/anthropic-vypustili-sonnet-5
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Как бренд увеличил долю органики, когда чистый SEO перестал работать
У одного B2B-бренда в 2026-м просела классическая воронка из поиска: информационные статьи давали трафик, но не давали качества. На фоне AI-overviews и zero-click-эпохи стало понятно: просто «публиковать больше» уже не работает. Нужен не контент-объём, а **топическая глубина** — когда бренд закрывает тему целиком и становится источником, которому доверяют.
Задача была простая по формулировке и сложная по исполнению: перестроить контент-направление так, чтобы оно работало не на случайные переходы, а на узнаваемость, экспертность и вклад в выручку.
Что сделали:
— Свернули разрозненные статьи вокруг общих запросов.
— Собрали 5–7 тематических кластеров по ключевым продуктовым и отраслевым темам.
— Для каждого кластера сделали «опорные» материалы: гайды, сравнения, разборы ошибок, кейсы, ответы на возражения.
— Подключили не только SEO, но и продажи с customer success: их вопросы стали основой контент-плана.
— Переписали метрики: смотрели не только на сессии, а на дочитывания, возвращаемость, переходы в продуктовые материалы и вклад в pipeline.
Результат без красивых обещаний, но показательный: трафик стал менее зависимым от отдельных запросов, а контент начал собирать не случайных читателей, а аудиторию по теме. В такой модели выигрывает не тот, кто выпускает 20 текстов в месяц, а тот, кто первым занимает смысловое ядро категории.
**Урок для контент-маркетолога:** в 2026 году контент-направление строится не вокруг «тем для блога», а вокруг карты спроса, экспертизы и продукта. Если у вас в плане только статьи, а не кластеры и роли контента в воронке, вы всё ещё играете по старым правилам.
— @ContentStrategyRoomPro
У одного B2B-бренда в 2026-м просела классическая воронка из поиска: информационные статьи давали трафик, но не давали качества. На фоне AI-overviews и zero-click-эпохи стало понятно: просто «публиковать больше» уже не работает. Нужен не контент-объём, а **топическая глубина** — когда бренд закрывает тему целиком и становится источником, которому доверяют.
Задача была простая по формулировке и сложная по исполнению: перестроить контент-направление так, чтобы оно работало не на случайные переходы, а на узнаваемость, экспертность и вклад в выручку.
Что сделали:
— Свернули разрозненные статьи вокруг общих запросов.
— Собрали 5–7 тематических кластеров по ключевым продуктовым и отраслевым темам.
— Для каждого кластера сделали «опорные» материалы: гайды, сравнения, разборы ошибок, кейсы, ответы на возражения.
— Подключили не только SEO, но и продажи с customer success: их вопросы стали основой контент-плана.
— Переписали метрики: смотрели не только на сессии, а на дочитывания, возвращаемость, переходы в продуктовые материалы и вклад в pipeline.
Результат без красивых обещаний, но показательный: трафик стал менее зависимым от отдельных запросов, а контент начал собирать не случайных читателей, а аудиторию по теме. В такой модели выигрывает не тот, кто выпускает 20 текстов в месяц, а тот, кто первым занимает смысловое ядро категории.
**Урок для контент-маркетолога:** в 2026 году контент-направление строится не вокруг «тем для блога», а вокруг карты спроса, экспертизы и продукта. Если у вас в плане только статьи, а не кластеры и роли контента в воронке, вы всё ещё играете по старым правилам.
— @ContentStrategyRoomPro
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Clickstar прекращает работу
Clickstar закрывается. Легендарная пуш-сеть прекращает закуп трафика с 1 августа, полная остановка — 20 августа.
Сетка работала почти 8 лет и была одним из лучших источников качественного трафика на Россию и СНГ. Сейчас пуш-трафик стал слишком ботовым из-за гугловских банов на скрипты сбора.
Что это означает для арбитражников — разбираемся в ста…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/clickstar-prekraschaet-rabotu
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Clickstar закрывается. Легендарная пуш-сеть прекращает закуп трафика с 1 августа, полная остановка — 20 августа.
Сетка работала почти 8 лет и была одним из лучших источников качественного трафика на Россию и СНГ. Сейчас пуш-трафик стал слишком ботовым из-за гугловских банов на скрипты сбора.
Что это означает для арбитражников — разбираемся в ста…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/clickstar-prekraschaet-rabotu
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Почему в 2026 побеждают не “публикации”, а авторские смыслы
Мне кажется, многие до сих пор планируют контент как конвейер: рубрики, график, регулярность. Но эпоха zero-click (когда ответы забирают сразу, без перехода на сайт) и рост AI-обзоров ломают эту логику. Пользователь не “ищет статью”, он сравнивает объяснения. И если ваш текст легко заменить любым другим из выдачи — его съедят быстрее.
В B2B это особенно видно: лидогенерация проседает, ответственность за выручку уходит в RevOps, и ценность начинает измеряться не количеством материалов, а тем, как контент помогает команде доводить до результата: продажи понимают, поддержка удерживает, клиенту проще принять решение.
Я бы сказал так: контент-направление сейчас держится на **уникальной рамке автора**, а не на объёме.
— @ContentStrategyRoomPro
Мне кажется, многие до сих пор планируют контент как конвейер: рубрики, график, регулярность. Но эпоха zero-click (когда ответы забирают сразу, без перехода на сайт) и рост AI-обзоров ломают эту логику. Пользователь не “ищет статью”, он сравнивает объяснения. И если ваш текст легко заменить любым другим из выдачи — его съедят быстрее.
В B2B это особенно видно: лидогенерация проседает, ответственность за выручку уходит в RevOps, и ценность начинает измеряться не количеством материалов, а тем, как контент помогает команде доводить до результата: продажи понимают, поддержка удерживает, клиенту проще принять решение.
Я бы сказал так: контент-направление сейчас держится на **уникальной рамке автора**, а не на объёме.
— @ContentStrategyRoomPro
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Facebook запретил рекламу онлайн-казино Mr Vegas
Британский ASA запретил рекламу казино Mr Vegas из-за «слишком милых» мультяшных животных в креативах — регулятор счёл, что такой стиль привлекает детей, в том числе через Facebook. Рекламодатель запустил кампанию в феврале, бан вышел в июле. Логика регулятора вызывает вопросы: дети неплатёжеспособны, а таргетировать их на гемблинг бессмысленно.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/facebook-zapretil-reklamu-onlain-kazino-mr-vegas
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Британский ASA запретил рекламу казино Mr Vegas из-за «слишком милых» мультяшных животных в креативах — регулятор счёл, что такой стиль привлекает детей, в том числе через Facebook. Рекламодатель запустил кампанию в феврале, бан вышел в июле. Логика регулятора вызывает вопросы: дети неплатёжеспособны, а таргетировать их на гемблинг бессмысленно.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/facebook-zapretil-reklamu-onlain-kazino-mr-vegas
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
В Whatsapp скамят пользователей с помощью поддельных никнеймов
WhatsApp запустил никнеймы — и почти сразу начался скам. Мошенники регистрируют имена, похожие на бренды, звёзд и политиков, с минимальными опечатками.
Индия, где 500 млн пользователей WhatsApp, потребовала от Meta объяснений за 3 дня. Meta говорит, что точные совпадения заблокированы — но одна буква в другом месте защиту не триггерит.
Похоже, п…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-whatsapp-skamiat-polzovatelei-s-pomoschiu-poddelnykh-nikneimov
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
WhatsApp запустил никнеймы — и почти сразу начался скам. Мошенники регистрируют имена, похожие на бренды, звёзд и политиков, с минимальными опечатками.
Индия, где 500 млн пользователей WhatsApp, потребовала от Meta объяснений за 3 дня. Meta говорит, что точные совпадения заблокированы — но одна буква в другом месте защиту не триггерит.
Похоже, п…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-whatsapp-skamiat-polzovatelei-s-pomoschiu-poddelnykh-nikneimov
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Вышел ZCode - аналог Claude code
Вышел ZCode — десктопный аналог Claude Code от разработчиков GLM-5.2. Работает с API от Anthropic, поддерживает SSH-деплой на сервер, в том числе Linux.
Вместо пошаговых скриптов — система целеполагания Goal: закидываешь сложный промт, агент сам разбивает задачу и выполняет. Плюс управление через Telegram-бота.
Но главная фича — мультиагентность…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/vyshel-zcode-analog-claude-code
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Вышел ZCode — десктопный аналог Claude Code от разработчиков GLM-5.2. Работает с API от Anthropic, поддерживает SSH-деплой на сервер, в том числе Linux.
Вместо пошаговых скриптов — система целеполагания Goal: закидываешь сложный промт, агент сам разбивает задачу и выполняет. Плюс управление через Telegram-бота.
Но главная фича — мультиагентность…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/vyshel-zcode-analog-claude-code
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Как подружить качественные и количественные данные в контент-стратегии
В эпоху, когда поисковые системы смещают фокус на экспертность (Topical Authority), опираться только на сухие цифры охватов или кликов — путь к потере смыслов. Чтобы выстраивать эффективную контент-систему в 2026 году, нужно объединять статистику и глубину.
— Определите измеримые цели. Используйте количественные данные (статистику посещаемости, глубину просмотра, конверсию в целевое действие) для оценки того, достигает ли контент своей роли в воронке продаж.
— Проведите качественное исследование аудитории. Интервьюируйте текущих клиентов, чтобы понять их реальные боли и критерии принятия решений, которые не видны в отчетах систем аналитики.
— Анализируйте поисковые намерения через призму экспертности. Сравнивайте, на какие вопросы пользователей AI-системы (искусственный интеллект) дают ответы лучше, чем ваша статья, и дополняйте текст уникальным опытом, который алгоритмы не могут сгенерировать.
— Оценивайте влияние на выручку через систему RevOps (общая ответственность за доход). Связывайте контентные метрики с показателями удержания (retention) и допродаж, чтобы понимать, как материалы помогают Customer Success (отделу по работе с клиентами) снижать отток.
— Сегментируйте данные по типам контента. Разделяйте аналитику для «прогревающего» контента (где важна вовлеченность) и «продающего» (где важна атрибуция по методу маркетингового моделирования), чтобы не смешивать разные задачи в один отчет.
— Синтезируйте выводы. Формируйте гипотезы на основе качественных данных (почему они это читают?) и проверяйте их количественными метриками (насколько эффективно этот контент конвертирует в сделку?).
Это пригодится при пересмотре контент-плана на следующий квартал, когда нужно доказать бизнесу связь между публикациями и финансовым результатом.
— @ContentStrategyRoomPro
В эпоху, когда поисковые системы смещают фокус на экспертность (Topical Authority), опираться только на сухие цифры охватов или кликов — путь к потере смыслов. Чтобы выстраивать эффективную контент-систему в 2026 году, нужно объединять статистику и глубину.
— Определите измеримые цели. Используйте количественные данные (статистику посещаемости, глубину просмотра, конверсию в целевое действие) для оценки того, достигает ли контент своей роли в воронке продаж.
— Проведите качественное исследование аудитории. Интервьюируйте текущих клиентов, чтобы понять их реальные боли и критерии принятия решений, которые не видны в отчетах систем аналитики.
— Анализируйте поисковые намерения через призму экспертности. Сравнивайте, на какие вопросы пользователей AI-системы (искусственный интеллект) дают ответы лучше, чем ваша статья, и дополняйте текст уникальным опытом, который алгоритмы не могут сгенерировать.
— Оценивайте влияние на выручку через систему RevOps (общая ответственность за доход). Связывайте контентные метрики с показателями удержания (retention) и допродаж, чтобы понимать, как материалы помогают Customer Success (отделу по работе с клиентами) снижать отток.
— Сегментируйте данные по типам контента. Разделяйте аналитику для «прогревающего» контента (где важна вовлеченность) и «продающего» (где важна атрибуция по методу маркетингового моделирования), чтобы не смешивать разные задачи в один отчет.
— Синтезируйте выводы. Формируйте гипотезы на основе качественных данных (почему они это читают?) и проверяйте их количественными метриками (насколько эффективно этот контент конвертирует в сделку?).
Это пригодится при пересмотре контент-плана на следующий квартал, когда нужно доказать бизнесу связь между публикациями и финансовым результатом.
— @ContentStrategyRoomPro
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Cloudeflare грозит Google блокировкой трафика
Cloudflare объявил: с 15 сентября 2026 года ИИ-краулеры будут заблокированы по умолчанию на всех сайтах с рекламой — включая Googlebot, Applebot и Bingbot.
Главная претензия — к Google: один и тот же бот индексирует страницы и собирает данные для обучения нейросетей, что даёт поисковику нечестное преимущество.
Но есть нюанс, который меняет всю к…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/cloudeflare-grozit-google-blokirovkoi-trafika
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Cloudflare объявил: с 15 сентября 2026 года ИИ-краулеры будут заблокированы по умолчанию на всех сайтах с рекламой — включая Googlebot, Applebot и Bingbot.
Главная претензия — к Google: один и тот же бот индексирует страницы и собирает данные для обучения нейросетей, что даёт поисковику нечестное преимущество.
Но есть нюанс, который меняет всю к…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/cloudeflare-grozit-google-blokirovkoi-trafika
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Гайд: как заработать первые деньги на Pornhub
Pornhub — самый посещаемый адалт-сайт в мире, и на нём действительно можно зарабатывать. Но схема устроена иначе, чем кажется.
Автор залил ролики, набрал 16 000 просмотров — и получил 47 центов встроенной монетизации. Реальные деньги были в другом.
Есть нюансы с верификацией, голосом в роликах и законодательством РФ, которые ломают большинство с…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/gaid-kak-zarabotat-pervye-dengi-na-pornhub
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Pornhub — самый посещаемый адалт-сайт в мире, и на нём действительно можно зарабатывать. Но схема устроена иначе, чем кажется.
Автор залил ролики, набрал 16 000 просмотров — и получил 47 центов встроенной монетизации. Реальные деньги были в другом.
Есть нюансы с верификацией, голосом в роликах и законодательством РФ, которые ломают большинство с…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/gaid-kak-zarabotat-pervye-dengi-na-pornhub
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top