Друзья, важные изменения, касающиеся рекламы в соцсетях.
10 марта ФАС пояснила, что реклама в Telegram нарушает закон (ч. 10.7 ФЗ «О рекламе»), так как ресурс имеет ограниченный доступ (замедление).
При этом:
❌ Telegram нет в реестре запрещенных ресурсов.
❌ Суд не признавал его экстремистским.
✅ Рекламу там можно маркировать технически.
Наша рекомендация: относитесь к рекламе в Telegram как к потенциально рискованному инструменту, пока регуляторы не дадут окончательных разъяснений.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
✍2
"Очевидно, что хозяйствующим субъектам требуется время для адаптации к новым правилам и переориентированию на другие рекламные каналы. Поэтому в отношении рекламы в Telegram и Youtube необходим переходный период до конца 2026 года, в течение которого меры ответственности за распространение рекламы на таких ресурсах применяться не будут", — отметили в ФАС.
Смягчению позиции ведомства активно способствовала Ассоциация блогеров и агентств, защищающая интересы рынка.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍2🙏1
Архитектура метрик. Бренд.
⚡️ Сегодняшним постом заканчиваем серию про архитектуру метрик оценки эффективности в системе: Бренд → Коммуникация → Маркетинг → Продажи → Бизнес.
Мы начали нашу серию с бизнес-метрик. Однако бизнес показатели — это конец процесса. Начало — Бренд. Именно он определяет, попадет ли ваш продукт вообще в поле рассмотрения. До лида. До КП. До переговоров.
🔥 Вот метрики, которые это показывают.
📍 Частота запросов бренда
Что показывает: сколько людей целенаправленно ищут вашу компанию.
Как измерять: Яндекс Wordstat, Яндекс.Метрика -> Источники -> Поисковые фразы
Что отслеживать: динамику количества запросов по названию компании и продуктовым линейкам.
Рост брендовых запросов — один из самых точных индикаторов усиления бренда.
📍 Прямые заходы на сайт
Что показывает: Сколько пользователей приходят напрямую, уже зная компанию.
Как измерять: Яндекс.Метрика -> Источники -> Прямые заходы
Что отслеживать: долю прямых заходов, абсолютное количество визитов, динамику во времени.
Рост прямых заходов означает, что бренд начинают помнить и искать целенаправленно.
📍 Упоминания бренда в отраслевых источниках
Что показывает: Насколько бренд присутствует в профессиональной среде.
Как измерять: поиск в Яндекс / Google, отраслевые СМИ, публикации конференций, Telegram-каналы отрасли
Инструменты: платные инструменты для мониторинга социальных медиа и анализа упоминаний бренда, ручной мониторинг отраслевых ресурсов
Важно отслеживать не только количество, но и качество источников.
📍 Доля упоминаний в отрасли (Share of Voice)
Что показывает: Какую долю информационного поля занимает ваша компания относительно конкурентов.
Как измерять: сравнение количества упоминаний вашей компании и конкурентов, анализ публикаций, новостей, конференций
Формула: Доля упоминаний в отрасли (Share of Voice) = упоминания вашего бренда / упоминания всех брендов категории
📍 Узнаваемость бренда
Что показывает: Насколько аудитория знает о существовании компании.
Как измерять: опросы клиентов, опросы на выставках, интервью с заказчиками, обратная связь от продаж
Простой практический индикатор: начинают ли клиенты говорить «мы слышали о вас» до первого контакта.
📍 Органический трафик по бренду
Что показывает: Сколько пользователей приходят из поиска именно по названию компании.
Как измерять: Яндекс.Метрика -> Поисковые фразы -> брендовые запросы, доля брендового трафика в органике
Бренд не закрывает сделки. Он определяет, получите ли вы шанс в них участвовать.
Все остальные метрики в этой системе — от выручки до лидов — являются следствием этого уровня.
И именно поэтому вся архитектура замыкается здесь.
Мы начали с бизнес-результатов.
Но пришли к тому, что управлять ими напрямую невозможно.
Управлять можно только тем, что происходит раньше:
— тем, как вас воспринимают
— как вас изучают
— и попадаете ли вы вообще в поле выбора
Именно здесь начинается движение к сделке.
И именно здесь находится реальная точка влияния маркетинга в B2B.
®️ Контактная площадка в Max
Мы начали нашу серию с бизнес-метрик. Однако бизнес показатели — это конец процесса. Начало — Бренд. Именно он определяет, попадет ли ваш продукт вообще в поле рассмотрения. До лида. До КП. До переговоров.
Что показывает: сколько людей целенаправленно ищут вашу компанию.
Как измерять: Яндекс Wordstat, Яндекс.Метрика -> Источники -> Поисковые фразы
Что отслеживать: динамику количества запросов по названию компании и продуктовым линейкам.
Рост брендовых запросов — один из самых точных индикаторов усиления бренда.
Что показывает: Сколько пользователей приходят напрямую, уже зная компанию.
Как измерять: Яндекс.Метрика -> Источники -> Прямые заходы
Что отслеживать: долю прямых заходов, абсолютное количество визитов, динамику во времени.
Рост прямых заходов означает, что бренд начинают помнить и искать целенаправленно.
Что показывает: Насколько бренд присутствует в профессиональной среде.
Как измерять: поиск в Яндекс / Google, отраслевые СМИ, публикации конференций, Telegram-каналы отрасли
Инструменты: платные инструменты для мониторинга социальных медиа и анализа упоминаний бренда, ручной мониторинг отраслевых ресурсов
Важно отслеживать не только количество, но и качество источников.
Что показывает: Какую долю информационного поля занимает ваша компания относительно конкурентов.
Как измерять: сравнение количества упоминаний вашей компании и конкурентов, анализ публикаций, новостей, конференций
Формула: Доля упоминаний в отрасли (Share of Voice) = упоминания вашего бренда / упоминания всех брендов категории
Что показывает: Насколько аудитория знает о существовании компании.
Как измерять: опросы клиентов, опросы на выставках, интервью с заказчиками, обратная связь от продаж
Простой практический индикатор: начинают ли клиенты говорить «мы слышали о вас» до первого контакта.
Что показывает: Сколько пользователей приходят из поиска именно по названию компании.
Как измерять: Яндекс.Метрика -> Поисковые фразы -> брендовые запросы, доля брендового трафика в органике
Бренд не закрывает сделки. Он определяет, получите ли вы шанс в них участвовать.
Все остальные метрики в этой системе — от выручки до лидов — являются следствием этого уровня.
И именно поэтому вся архитектура замыкается здесь.
Мы начали с бизнес-результатов.
Но пришли к тому, что управлять ими напрямую невозможно.
Управлять можно только тем, что происходит раньше:
— тем, как вас воспринимают
— как вас изучают
— и попадаете ли вы вообще в поле выбора
Именно здесь начинается движение к сделке.
И именно здесь находится реальная точка влияния маркетинга в B2B.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍4🔥1
Сессия на ExpoElectronica 2026 обрела финальный формат: делимся датой, временем и тем, что будем обсуждать.
Будем говорить о том, как маркетингу работать в инженерной среде, где решение принимают люди с сильной технической экспертизой, длинным циклом сделки и высокой ценой ошибки.
Обсудим:
Формат — живой разговор без длинных презентаций: честные вопросы о том, как сложные инженерные решения доходят до рынка, и что в этом процессе может (и должен) делать маркетинг.
Состав спикеров уже сформирован, и в ближайшее время мы начнём по очереди знакомить вас с каждым из них в отдельных анонсах.
Если вы отвечаете за маркетинг, развитие бизнеса, продукт или инженерные решения — приходите, чтобы послушать опыт коллег и задать свои вопросы.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍4
Итак, знакомьтесь — первые герои сессии «Маркетинг электроники: как продвигать сложные решения инженерам»!
16 апреля в 11:00,
Москва, МВЦ «Крокус Экспо», выставка ExpoElectronica 2026, «Электроника Арена»
#мероприятия
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Telegram
Контактная площадка
ℹ️ Маркетинг электроники: как продвигать сложные решения инженерам
Сессия на ExpoElectronica 2026 обрела финальный формат: делимся датой, временем и тем, что будем обсуждать.
📍 Когда и где: 16 апреля, 11:00, Москва, МВЦ «Крокус Экспо», выставка ExpoElectronica…
Сессия на ExpoElectronica 2026 обрела финальный формат: делимся датой, временем и тем, что будем обсуждать.
📍 Когда и где: 16 апреля, 11:00, Москва, МВЦ «Крокус Экспо», выставка ExpoElectronica…
👍1
Спикер экспертной сессии «Маркетинг электроники: как продвигать сложные решения инженерам»
📍 Дата и место:
16 апреля в 11:00,
Москва, МВЦ «Крокус Экспо», выставка ExpoElectronica 2026, «Электроника Арена»
#мероприятия
#спикер
®️ Контактная площадка в Max
16 апреля в 11:00,
Москва, МВЦ «Крокус Экспо», выставка ExpoElectronica 2026, «Электроника Арена»
#мероприятия
#спикер
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍3
Спикер экспертной сессии «Маркетинг электроники: как продвигать сложные решения инженерам»
📍 Дата и место:
16 апреля в 11:00,
Москва, МВЦ «Крокус Экспо», выставка ExpoElectronica 2026, «Электроника Арена»
#мероприятия
#спикер
®️ Контактная площадка в Max
16 апреля в 11:00,
Москва, МВЦ «Крокус Экспо», выставка ExpoElectronica 2026, «Электроника Арена»
#мероприятия
#спикер
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍3
Продолжаем знакомить вас с экспертами нашей маркетинговой сессии🔥
📍 Дата и место:
16 апреля в 11:00,
Москва, МВЦ «Крокус Экспо», выставка ExpoElectronica 2026, «Электроника Арена»
#мероприятия
®️ Контактная площадка в Max
16 апреля в 11:00,
Москва, МВЦ «Крокус Экспо», выставка ExpoElectronica 2026, «Электроника Арена»
#мероприятия
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍1
GEO 🆚 SEO: как заставить нейросети цитировать ваш бизнес (и зачем это нужно)
Привычный поиск умирает? Скорее — эволюционирует, и цифры говорят сами за себя: согласно исследованию Ahrefs, появление AI-ответа в выдаче снижает кликабельность даже сайта-лидера в среднем на 34,5%.
Одновременно с этим доля поисковых запросов, завершившихся без перехода по ссылке («нулевые клики»), выросла за год с 56% до 69%.
Маркетологи уже фиксируют переходы напрямую из диалогов с нейросетями: в Adobe прогнозируют, что объем нейротрафика будет ежегодно расти на сотни процентов.
Еще один маркер — годовая регулярная выручка (ARR) от ИИ-технологий утроилась по сравнению с прошлым годом.
В ответ на новую реальность появился термин — GEO (Generative Engine Optimization): процесс оптимизации контента для ИИ. Его цель — улучшить видимость бренда для нейросетей, попадать в блок нейроответов поисковых систем, а также в ответы генеративных моделей.
❗️ GEO не отменяет SEO, а дополняет его. База всё та же: быстрый сайт, удобство, экспертиза.
Однако есть и ключевые отличия: попасть в ответы нейросети в подсказках и пользовательских чатах, используя диджитал-пространство (сайт, блоги, форумы, отзывы).
Кому без GEO уже не обойтись?
GEO становится необходимостью для брендов, которые заметили падение трафика после внедрения ИИ-подсказок. Особенно если бизнес строится на доверии и экспертизе (например, B2B) или требует дополнительных точек контакта с клиентом.
Вместо вывода. GEO - логичное развитие поискового маркетинга в условиях распространения AI-ответов, новая реальность поиска. И те бренды, которые научатся «дружить» с нейросетями, несомненно получат существенное конкурентное преимущество.
#тренды
®️ Контактная площадка в Max
Привычный поиск умирает? Скорее — эволюционирует, и цифры говорят сами за себя: согласно исследованию Ahrefs, появление AI-ответа в выдаче снижает кликабельность даже сайта-лидера в среднем на 34,5%.
Одновременно с этим доля поисковых запросов, завершившихся без перехода по ссылке («нулевые клики»), выросла за год с 56% до 69%.
Маркетологи уже фиксируют переходы напрямую из диалогов с нейросетями: в Adobe прогнозируют, что объем нейротрафика будет ежегодно расти на сотни процентов.
Еще один маркер — годовая регулярная выручка (ARR) от ИИ-технологий утроилась по сравнению с прошлым годом.
В ответ на новую реальность появился термин — GEO (Generative Engine Optimization): процесс оптимизации контента для ИИ. Его цель — улучшить видимость бренда для нейросетей, попадать в блок нейроответов поисковых систем, а также в ответы генеративных моделей.
Как OkoCRM заставил Алису говорить о себе (кейс)
Проблема: «Алиса» вообще не знала про OkoCRM. По запросам «лучшие CRM» или «топ CRM» бренд просто отсутствовал в нейроответах.
Задача: попасть в нулевую выдачу — туда, где ИИ сам дает ответ без перехода на сайт.
Стратегия: сделать ставку на рейтинги.
Что сделали за 2024 год:
1️⃣ Составили семантическую карту
Собрали все популярные запросы про CRM и разбили их на блоки: подборки, сравнения, интеграции, отраслевые решения.
2️⃣ Написали сами контент (важный момент)
Создали подборки и сравнения, где OkoCRM был в верхней части списка. Без "воды" — с аргументами, кейсами и конкретикой: как решает задачи бизнеса, чем удобен, как работает.
3️⃣ Разместили статьи на разных площадках
Работали с профильными медиа, партнерами и дружественными блогами. Использовали точечный аутрич — без фанатизма по авторитетности доменов.
Результат:
✅ Опубликовали более 30 рейтингов и подборок.
✅ С нулевого присутствия в ИИ-ответах вышли в устойчивые упоминания по ряду запросов.
✅ Алиса начала замечать.
✅ Сейчас фокус смещается: от рейтингов переходят к коммерческим запросам.
💡 Вывод для бизнеса:
Нейросети любят, когда бренд постоянно мелькает в разных источниках с одними и теми же тезисами. Это создает у ИИ эффект «консенсуса рынка». Не надо тратить миллионы — нужна система и регулярность.
Однако есть и ключевые отличия: попасть в ответы нейросети в подсказках и пользовательских чатах, используя диджитал-пространство (сайт, блоги, форумы, отзывы).
Кому без GEO уже не обойтись?
GEO становится необходимостью для брендов, которые заметили падение трафика после внедрения ИИ-подсказок. Особенно если бизнес строится на доверии и экспертизе (например, B2B) или требует дополнительных точек контакта с клиентом.
Вместо вывода. GEO - логичное развитие поискового маркетинга в условиях распространения AI-ответов, новая реальность поиска. И те бренды, которые научатся «дружить» с нейросетями, несомненно получат существенное конкурентное преимущество.
#тренды
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
SEO Blog by Ahrefs
AI Overviews Reduce Clicks by 34.5%
Google says AI Overviews increase clicks. Cold, hard logic disagrees, and so does our research.
🔥2👍1
Продолжаем знакомить вас с экспертами нашей маркетинговой сессии🔥
📍 Дата и место:
16 апреля в 11:00,
Москва, МВЦ «Крокус Экспо», выставка ExpoElectronica 2026, «Электроника Арена»
#мероприятия
®️ Контактная площадка в Max
16 апреля в 11:00,
Москва, МВЦ «Крокус Экспо», выставка ExpoElectronica 2026, «Электроника Арена»
#мероприятия
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥3
Выставка ExpoElectronica 2026 начала свою работу, и уже совсем скоро состоится наша маркетинговая сессия «Маркетинг электроники: как продвигать сложные решения инженерам»
Представляем еще двух экспертов мероприятия!
📍 Дата и место:
16 апреля в 11:00,
Москва, МВЦ «Крокус Экспо», выставка ExpoElectronica 2026, «Электроника Арена»
#мероприятия
®️ Контактная площадка в Max
Представляем еще двух экспертов мероприятия!
16 апреля в 11:00,
Москва, МВЦ «Крокус Экспо», выставка ExpoElectronica 2026, «Электроника Арена»
#мероприятия
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
✍1👍1🔥1🥱1
Продолжаем рассказывать о наших экспертах!
Уже завтра встречаемся в «Электроника Арена», чтобы обсудить как продвигать сложные решения инженерам!
Начало в 11:00
#мероприятия
®️ Контактная площадка в Max
Уже завтра встречаемся в «Электроника Арена», чтобы обсудить как продвигать сложные решения инженерам!
Начало в 11:00
#мероприятия
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Начинаем нашу экспертную сессию!
Присоединяйтесь!
📍Электроника Арена, зал 15, павильон 3!
Присоединяйтесь!
📍Электроника Арена, зал 15, павильон 3!
🔥9
Друзья, спасибо всем за участие в экспертной сессии!🫶
Посмотреть полное видео можно здесь
#мероприятия
Посмотреть полное видео можно здесь
#мероприятия
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
VK Видео
2026.04.16 11.00 - 13.00 ЭКСПЕРТНАЯ СЕССИЯ «МАРКЕТИНГ ЭЛЕКТРОНИКИ КАК СЛОЖНЫЕ ИНЖЕНЕРНЫЕ РЕШЕНИЯ ДОХОДЯТ ДО РЫНКА
Смотрите онлайн 2026.04.16 11.00 - 13.00 ЭКСПЕРТНАЯ СЕССИЯ.. 2 ч 4 мин 27 с. Видео от 21 апреля 2026 в хорошем качестве, без регистрации в бесплатном видеокаталоге ВКонтакте! 5 — просмотрели.
🔥5
Контактная площадка pinned «Друзья, спасибо всем за участие в экспертной сессии!🫶 Посмотреть полное видео можно здесь #мероприятия»
13 мая в Новосибирске стартует «Прибориум» — первый российский форум по приборостроению. В форуме участвуют более 500 человек, работа идёт по 14 трекам, в центре внимания — взаимодействие разработчиков, производителей и заказчиков.
⚡ Один из треков программы — «Кадры в отрасли: проблемы, задачи, решения», где выступит один из сооснователей сообщества промышленных маркетологов «Контактная площадка» Антон Большаков (генеральный директор агентства «Трейсмаркет») с темой построения HR-брендов.
Приглашаем вас стать соавтором выступления и пройти анонимный онлайн-опрос. Это займёт пару минут.
🔗 Пройти опрос
После форума мы поделимся впечатлениями с «Прибориума» и агрегированными результатами опроса.
#мероприятия
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥3👍1
Коллеги, в рамках подготовки и проведения экспертной сессии "Маркетинг электроники: как продвигать сложные решения инженерам на ExpoElectronica 2026" мы провели небольшое исследование. Онлайн-опрос прошли 50 человек.
Плюс ещё 36 участников сессии ответили на те же вопросы в зале. Всего — 86 респондентов.
Мы обработали всё вместе — и делимся результатами.
Посмотреть полную версию презентации можно здесь
На что считаем важным обратить внимание:
1️⃣ У 40% компаний понимание целевого клиента существует, но не зафиксировано. Пока это «личное знание», это не помогает синхронизировать отделы в работе с клиентами.
2️⃣ Маркетологи часто не понимают продукт глубоко: 42% — на базовом уровне, 19% — не разбираются. Это не вопрос их личной вины, а системная история. Без понимания продукта сложно выстроить ни доверие, ни коммуникацию.
3️⃣ Главные вызовы маркетинга — доверие и перевод технологии в ценность 24% и 20% соответственно. Это не про «каналы», а про смыслы и язык.
4️⃣ Документация как маркетинговый инструмент. Только 28% компаний имеют полный порядок с технической документацией. У остальных — задержки, частичное покрытие, несогласованные версии. А это напрямую влияет на продажи: клиент не находит ответы — сделка тормозится. И на репутацию: хаос в документации подрывает доверие к бренду.
5️⃣ Единого рецепта для продвижения неготового продукта нет. 29% выбирают честный план развития продукта (roadmap), 24% — ждать полной готовности, 22% — ранний доступ. Каждая компания ищет свой путь, но правило общее: пообещал — сделай. Доверие теряется один раз и надолго. А если сроки сдвинулись — объясни почему. Клиенты понимают задержки, но не прощают молчание и отговорки.
6️⃣ Синхронизация отделов — через регулярные встречи и общий roadmap. 38% компаний используют регулярные синхронизации, ещё 22% — общий roadmap. Это работает, но часто держится на энтузиазме, а не на системной роли.
7️⃣ KPI для маркетинга — зона роста. У 32% компаний их нет вообще, у 22% — только количественные (лиды, показы). Комплексная система — у 18%. Похоже, маркетинг пока чаще воспринимают как «службу для изготовления визиток и каталогов», а не как стратегического партнёра, формирующего спрос и доверие.
Участвуйте в наших следующих исследованиях и мероприятиях! Мы будем продолжать собирать мнения, проводить опросы и делиться тем, что кажется полезным.
Спасибо всем, кто откликнулся в этот раз!
#мероприятия
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥2👍1