ℹ️ Планы маркетингового сообщества на первое полугодие 2025 года

Друзья, начало года мы посвятили активному планированию мероприятий нашего сообщества и теперь готовы поделиться с вами насыщенной программой на первое полугодие!


📍27 февраля — клубная встреча с Денисом Шлесбергом, исполнительным и креативным директором брендингового агентства «Артоника», на тему «Брендинг производителя и продукта. Как залезть в голову потребителю и зачем это делать?»

📍12 марта — семинар «Маркетинг и продажи на рынке электронной промышленности», где Антон Большаков, один из лидеров нашего сообщества, выступит с докладом «Брендинг промышленных компаний».

📍17 апреля — маркетинговая сессия в рамках выставки ExpoElectronica 2025 на тему «Хороший продукт — это маркетинг. Примеры продуктового маркетинга в высокотехнологичных областях».


Также мы принимаем активное участие в организации премии Electronica в категории «Промышленный маркетинг», где будем оценивать работы и награждать победителей!

Если вы участвуете в выставке, подавайте заявки. Участие в маркетинговой номинации — бесплатное.


⚡️ Подробности, даты и места проведения мероприятий будут опубликованы в нашем Telegram-канале.

Ждём вас на мероприятиях и приглашаем присоединиться к участию в премии Electronica 2025!

#мероприятия

®️ Контактная площадка

⚡️ В начале года РБК опубликовали статью о трендах на рынке труда в 2025 году.

Тезисно можно выделить следующее: 
🔵 Рынок труда, при отсутствии новых геополитических или экономических событий, останется сложным и дефицитным для компаний. 

🔵 Тренд на удержание сотрудников продолжит усиливаться и быть актуальным.

🔵 Кадровый вопрос становится общей ответственностью государства, бизнеса, и образования.

🔵 Актуальна проблема «перепрыгивания» молодых сотрудников из компании в компанию для поиска статусного роста.

🔵 Будет наблюдаться устойчивый рост потребности в профессионалах, умеющих управлять и обслуживать автоматизированные системы.

🔵 Произойдет перенасыщение рынка специалистов с базовым IT-образованием.

Рынок вакансий в сфере маркетинга показывает, что маркетологи в 2025 году будут востребованы в самых разных областях, начиная от анализа данных и заканчивая управлением репутацией и развитием творческих кампаний.  Чтобы убедиться в этом, мы подобрали для вас вакансии в промышленном маркетинге, которые показались нам наиболее интересными: 
⚡️ Директор по маркетингу (Иннополис) в Москве, работа в компании Университет Иннополис

⚡️ Руководитель отдела маркетинга (промышленное оборудование) в Москве, работа в компании РДЭ Инжиниринг

⚡️ Главный специалист по маркетингу (Радиоэлектронная промышленность) в Москве, работа в компании НПП ПУЛЬСАР

⚡️Менеджер по маркетингу в Воронеже, работа в компании НИИЭТ

⚡️Маркетинговый аналитик в Зеленограде, работа в компании МикроЭМ Технологии

⚡️Менеджер по маркетингу в Москве, работа в компании НПО ДИОД

⚡️Специалист по маркетингу в Москве, работа в компании ФОРМ

⚡️Менеджер по маркетингу в Москве, работа в компании НПП ИТЭЛМА

#вакансии

®️ Контактная площадка

🤖 Заметки с форума «Робототехника, интеллект машин и механизмов 2025»

В прошедшую пятницу я посетил первый форум «Робототехника, интеллект машин и механизмов» (РИММ). Первый блин точно не получился комом, и организаторы анонсировали, что он станет ежегодным.

После того как В.В. Путин летом 2024 года на Петербургском экономическом форуме поставил задачу о том, что «Россия за короткий срок должна войти в топ-25 стран мира по плотности роботизации, что подразумевает установку более 100 тыс. роботов», наблюдается новый виток интереса к отрасли. Это видно как по количеству участников, так и по статусу спикеров.

Официальные итоги организаторы форума еще не опубликовали, а я хотел бы поделиться своими заметками:

1️⃣ Запрос на роботизацию: наблюдается активный спрос на роботов, вызванный изменением экономических условий и развитием технологий.

2️⃣ Необходимость взаимодействия инженеров и экономистов: для успешной реализации проектов в области робототехники необходимо тесное сотрудничество между инженерами, экономистами и финансистами. Оценка коммерческой привлекательности разработок, маркетинговых возможностей и логистических аспектов является ключевой задачей.

3️⃣ Психологические барьеры у бизнеса: существует множество стереотипов среди владельцев и руководителей предприятий относительно преждевременного внедрения роботов. Однако отсутствуют методики, доказывающие экономическую эффективность роботизации. Важно активнее информировать общество о преимуществах и возможностях робототехники, чтобы преодолеть скептицизм и сопротивление изменениям.

4️⃣ Сокращение зависимости от иностранных компаний и повышение конкурентоспособности российских производителей: на данный момент отечественный рынок небольшой и не интересен китайским производителям. Однако как только он начнет представлять хоть какой-то интерес, они хлынут сюда. Отсутствие защиты интересов отечественных производителей может привести к потере рынка, как это уже произошло в автомобильной промышленности с Китаем.

5️⃣ Нехватка квалифицированных кадров: важным вызовом остается дефицит специалистов в области робототехники и автоматизации, что требует активного обучения и подготовки профессионалов различных специальностей.

6️⃣ Этическое регулирование робототехники: необходима разработка новой этической базы для регулирования поведения роботов, чтобы предотвратить причинение возможного вреда людям.

7️⃣ Стандартизация и унификация: важно привести в соответствие стандарты для различных видов оборудования и узлов, а также сформировать единый реестр.

8️⃣ Маркетплейс для робототехнического оборудования: существует запрос на создание платформы, где производители и заказчики могли бы напрямую взаимодействовать, что сократило бы время на разработку и интеграцию нового оборудования.

В итоге впечатления от мероприятия остались самыми позитивными, и это было не только благодаря новой информации, но и множеству встреч с коллегами и партнерами, а также установлению новых контактов. Рекомендую поучаствовать в 2026 году!

#мероприятия

®️ Контактная площадка

ℹ️⚡️ Приглашаем на клубную встречу по брендингу!

Вместе с Денисом Шлесбергом, исполнительным и креативным директором брендингового агентства «Артоника», обсудим тему: «Брендинг производителя и продукта. Как залезть в голову потребителю и зачем это делать?»

На встрече рассмотрим следующие темы:
🔵 Почему брендинг важен не только для потребительских товаров, но и для промышленных компаний?
🔵 Из каких этапов состоит процесс разработки бренда и какие шаги являются ключевыми?
🔵 Какими методами можно выявить уникальные потребности целевой аудитории и превратить их в сильные стороны бренда?
🔵 Как российские компании адаптируются к глобальным тенденциям в области брендинга?
🔵 Как развитие цифровых технологий меняет подход к созданию и продвижению брендов?
🔵 Как измерить эффективность брендинга и оценить его влияние на бизнес-результаты компании?
🔵 Как внедрить результаты брендинга в жизнь компании и обеспечить, чтобы все сотрудники понимали и поддерживали новый бренд?

❗️ Участие бесплатное, но необходима предварительная регистрация по ссылке.
В процессе регистрации у вас будет возможность задать свои вопросы Денису Шлесбергу.


📆 Дата встречи: 27 февраля (четверг)

⏰ Время начала: 17:00

📍 Место проведения: Москва, м. Курская, Наставнический пер. 17 стр.1, Лофт №11

Регистрация открыта до 26 февраля включительно.

#эксперт_говорит

Начинать заниматься брендингом в идеале надо при создании предприятия. Если этого по каким-то причинам не произошло, начинайте прямо сейчас.

🗣 Друзья, напоминаем, что до нашей клубной встречи по брендингу остается неделя!

А пока делимся с вами небольшим интервью с исполнительным и креативным директором брендингового агентства "Артоника" Денисом Шлесбергом.


📆 Дата встречи: 27 февраля (четверг)
⏰ Время начала: 17:00
📍 Место проведения: Москва, м. Курская, Наставнический пер. 17 стр.1, Лофт №11

❗️ Участие бесплатное, но необходима предварительная регистрация по ссылке.

До встречи!

#интервью

®️ Контактная площадка

❤️ Привет, друзья!

Каждый год в феврале и марте мы отмечаем гендерные праздники. И каждый раз возникает вопрос: что придумать интересного и оригинального для коллег? 🤔

Мастер-классы, квесты, подарочные сертификаты, цветы... Любые подарки всегда приятны, но, пожалуй, больше всего эмоций вызывают вещи с душой и индивидуальностью. Когда чувствуешь, что это сделали именно для тебя. Коллеги — это почти как вторая семья, поэтому хочется подходить к выбору подарков осознанно, чтобы порадовать каждого. Например, компания Omron создала поздравительный ролик, где были нарисованы портреты сотрудниц в уникальной графике (публикуем часть видео). По отзывам сотрудниц, этот сюрприз вызвал много эмоций и растрогал всю прекрасную половину компании 😊

🔥 А у вас есть опыт интересных корпоративных подарков на 23 февраля и 8 марта? Поделитесь своими идеями и впечатлениями!

#мероприятия

®️ Контактная площадка

Стратегическая канва: поиск своего места в ❤️ у клиента

Сегодня я хотела бы поделиться удобным инструментом, позволяющим наглядно отобразить ценностное предложение своей компании на рынке относительно конкурентов, и главное - увидеть точки роста.

Стратегическая канва (Strategy Canvas) — это популярный в стартап-среде инструмент стратегического менеджмента, описанный в книге «Стратегия голубого океана». Канва представляет собой визуальную диаграмму, которая позволяет посмотреть на собственное ценностное предложение и сравнить его с предложениями конкурентов. Канва применяется как к компании в целом, так и может быть создана для каждого отдельного продукта.

🚀Как это работает?

На горизонтальной оси нужно отметить факторы, влияющие на конкурентоспособность продукта на вашем рынке – цена, скорость поставки, техническая поддержка и т.д.

На вертикальной оси нужно оценить силу преимущества по каждому конкретному фактору. Тут может быть как шкала как от 1 до 10, так и шкала от «Низкого» к «Высокому», где высокая стоимость продукта будет иметь низкую оценку, а быстрая скорость поставки высокую.

Далее необходимо соединить все точки и у вас получится так называемая «кривая ценности». Теперь график показывает ценностное предложение вашей компании. Точно такие же действия необходимо проделать с компаниями-конкурентами.

Следующий шаг — попробовать с помощью мозговых штурмов в команде создать новое ценностное предложение. Для этого нужно задать четыре вопроса:
🔵Что следует упразднить? Мы можем воспринимать что-то как должное для компании своей отрасли, но это уже не имеет ценности для потребителей и наша сила, может быть, в другом.
🔵Что следует снизить? В какие-то факторы мы вкладываем ресурсы, но от них, возможно, уже нет отдачи.
🔵Что следует повысить? В развитие каких-то факторов можно и нужно инвестировать больше, чтобы еще больше отстроится от конкурентов.
🔵Что следует создать? Возможно, есть что-то, что создаст ценность для покупателей, но это пока игнорирует наша отрасль. Станьте новатором!

❗️ Для эффективной работы с этим инструментом важно участие всей команды. Это позволит глобальнее посмотреть на конкурентов и детально проработать список факторов.

#инструменты_маркетолога

Правильный ответ — Jobs To Be Done (JTBD), «работа, которую надо выполнить». Этот подход возник тогда, когда стало очевидно, что разработчики и маркетологи нуждаются в новой парадигме понимания ценности продукта для пользователей. Суть этой ценности заключается не в самом продукте, а в том, какую пользу он приносит пользователю. Иначе говоря, не стоит концентрироваться исключительно на новых функциях — важно создавать целостные решения, способные эффективно решать конкретные задачи, ради которых пользователи выбирают ваш продукт.

®️ Контактная площадка

⚡️ Успейте заявить о себе: 10 марта 2025 года — дедлайн для участия в премии Electronica 2025!

❗️ Друзья, спешим напомнить, что продолжается приём заявок на участие в премии Electronica 2025 в категории «Промышленный маркетинг». Это ваша уникальная возможность громко заявить о себе перед профессиональным сообществом и вывести бренд вашей компании на новый уровень!
Срок подачи заявок: до 10 марта 2025 года.

⚡️Почему стоит принять участие?
Наша главная рекомендация: воспринимайте выставку как комплексное мероприятие, где возможностей гораздо больше, чем просто стоять за стендом. Например, участие в деловой программе или в премии Electronica могут значительно усилить вашу видимость и привлечь внимание целевых клиентов.

⚡️Преимущества участия в премии:
📍Привлечение интереса к компании, бренду, продукции и достижениям в период подготовки, проведения и даже после завершения выставки.
📍Получение объективной оценки и конструктивной обратной связи от профессионального жюри.
📍Возможность продемонстрировать ваши продукты и инновационные решения широкой аудитории на витрине выставки.
📍Расскажите о своих проектах на сайте выставки и получите дополнительное освещение в цифровых каналах для профессионалов.
📍Ваш проект станет участником онлайн-голосования, привлекая внимание ещё большего числа заинтересованных лиц.

❗️ В 2025 году участие в категории «Промышленный маркетинг» бесплатное!

Подробнее о премии Electronica читайте по ссылке

#мероприятия

®️ Контактная площадка

🤔 Какие маркетинговые работы вы отдаете на аутсорсинг?

Недавно изучил отчет “The 2025 B2B Marketing Trends”, который представляет собой исследование актуальных тенденций в сфере B2B маркетинга. Исследование проводилось среди 214 респондентов из различных отраслей, включая технологии, здравоохранение, агропродовольственные отрасли и другие.

Не все актуально для отечественных реалий, но отчет любопытен для понимания того, какими вопросами озабочены наши зарубежные коллеги. Основные акценты сделаны на важности адаптации к новым технологиям, таких как искусственный интеллект, и необходимости выстраивания сильных брендов, которые смогут выделиться на фоне конкурентов.

Также подчеркивается значимость качественного контента, видеомаркетинга и социальных сетей в привлечении и удержании клиентов.

Один из моментов, на который я обратил внимание – это список видов маркетинговых услуг, которые B2B-компании предпочитают передавать на аутсорсинг в агентства:
🟦Креативные концепции — 43%
🟦PR и работа с общественностью — 41%
🟦SEO/SEA (поисковая оптимизация и реклама в поисковых системах) — 37%
🟦Брендинг и дизайн — 34%
🟦Создание контента — 29%
🟦Маркетинговые исследования и аналитика — 28%
🟦Маркетинговые мероприятия (разработка концепций и управление) — 19%
🟦SMM (управление социальными медиа) — 10%
🟦Разработка маркетинговой стратегии — 6%
🟦Комплексная поддержка маркетинга  — 6%
🟦Другие задачи — 3%

А как у вас? Какие маркетинговые функции вы отдаете на аутсорсинг, а какие держите в штате? Особенно интересно узнать мнение российских маркетологов, которым часто приходится быть универсалами.

Также буду рад вашим комментариям о том, какие маркетинговые функции вы предпочитаете сохранять внутри компании и почему.

#опрос
 
®️ Контактная площадка

Дорогие коллеги, поздравляем вас с наступающим праздником 8 марта! 🌸

Пусть каждый ваш день будет наполнен вдохновением, новыми свершениями и креативными идеями. Желаем вам крутых и интересных проектов, сил и энергии, любви, улыбок и счастья!

🩵 Спасибо вам за то, что делаете мир интереснее и ярче!

®️ Контактная площадка

Приглашаем спикеров к выступлению!

Дорогие друзья!

ℹ️ 17 апреля 2025 года в 12:00, в рамках деловой программы выставки «Экспоэлектроника 2025», наше маркетинговое сообщество проведет сессию:
«Хороший продукт — это маркетинг. Примеры продуктового маркетинга в высокотехнологичных областях».

🚀 О чем пойдет речь?
Мы обсудим весь цикл продвижения продукта — от изучения рынка и анализа потребностей клиентов до разработки продукта, его позиционирования, запуска и дальнейшей поддержки.

Сессия направлена на обмен успешным опытом производственных компаний в применении различных маркетинговых инструментов и процессов, а также на обсуждение результатов их внедрения.

⚡️ Для кого это мероприятие?
Наша сессия ориентирована не только на маркетологов, но и на руководителей, инженеров и специалистов, отвечающих за разработку, вывод на рынок и управление жизненным циклом продукции.

🔥 Что мы ждем от выступлений?
По нашей доброй традиции, мы хотим видеть меньше теории и больше практики! Мы ищем спикеров, готовых поделиться своими успешными кейсами и реальными примерами применения продуктового маркетинга в высокотехнологичной сфере.

❤️ Нетворкинг и полезные знакомства
Также, как и раньше, на нашем мероприятии предусмотрена возможность для активного нетворкинга. Обмен опытом и установление новых деловых контактов — важная составляющая нашего мероприятия.

Хотите стать частью события?
❗️ Если у вас есть интересный кейс, которым вы хотите поделиться с аудиторией, пожалуйста, оставьте комментарий или отправьте личное сообщение до 17 марта 2025 года. Мы будем рады вашему участию!


#мероприятия


®️ Контактная площадка

🏷Создаем бренд в промышленности: книжные рекомендации

Сегодня Антон Большаков выступает на семинаре АРПЭ “Маркетинг и продажи на рынке электронной промышленности” с темой «Брендинг производителя и продукта»

По просьбам участников подготовили список полезных книг по брендингу для промышленных компаний:

📘 «Спроси маму. Как общаться с клиентами и подтвердить правоту своей бизнес-идеи, если все кругом врут?», Роб Фитцпатрик. О том, как собирать честную обратную связь и проверять бизнес-гипотезы. Книга посвящена вопросам общения с клиентами и проверки гипотез бизнеса. Автор рассказывает, как правильно собирать обратную связь и избегать предвзятости, чтобы улучшить продукт и убедиться в его востребованности на рынке.

📘 «Герой и бунтарь. Как использовать архетипы на пользу бизнесу и творчеству, Марк Маргарет, Пирсон Кэрол. О применении архетипов в создании сильных брендов. Исследование применения архетипов в бизнесе и творчестве. Авторы показывают, как понимание архетипов помогает создавать сильные бренды, привлекать аудиторию и развивать эффективные стратегии коммуникации.

📘 «Думай медленно… решай быстро», Даниэль Канеман. Лауреат Нобелевской премии по экономике рассматривает два режима мышления: медленное, рациональное и быстрое, интуитивное. Книга объясняет, как эти режимы влияют на принятие решений и какие когнитивные ловушки подстерегают людей в повседневной жизни и бизнесе.

📘 «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем», Фил Барден. Исследование психологических триггеров, влияющих на покупательское поведение. Автор раскрывает научные принципы успешных маркетинговых стратегий и показывает, как использовать их для создания эффективных рекламных кампаний.

📘 «Построение бизнес-моделей», Ив Пинье, Александр Остервальдер. Практическое руководство по созданию и анализу бизнес-моделей. Книга предлагает системный подход к разработке и тестированию новых бизнес-идей с помощью инновационного инструмента Business Model Canvas.

📘 «Разработка ценностных предложений», Алекс Остервальдер. Методология создания продуктов, которые действительно нужны рынку. Книга учит, как исследовать потребности клиентов и превращать их в конкретные характеристики продукта.

📘 «Одним словом», Сергей Малайкин. О создании сильного визуального языка бренда. Практическое руководство по созданию сильных брендов через мощный визуальный язык. Автор делится методиками разработки запоминающихся логотипов и фирменного стиля.

📘 «Метод StoryBrand», Дональд Миллер. Подход к позиционированию бренда через storytelling. Книга учит создавать понятные и эмоциональные истории, которые привлекут и удержат клиентов.

📘 «Дизайн привычных вещей», Дональд Норман. Классическое исследование принципов дизайна, основанное на понимании человеческого поведения и психологии. Автор анализирует, почему некоторые предметы удобны в использовании, а другие вызывают раздражение, и формулирует фундаментальные принципы дизайна, которые делают продукты интуитивно понятными.

А какие книги по брендингу и маркетингу рекомендуете вы? Делитесь в комментариях своим опытом и находками!
 
#полезная_литература

®️ Контактная площадка

⚡️ Идеи с семинара АРПЭ "Маркетинг и продажи на рынке электронной промышленности"

12 марта мы приняли участие в семинаре АРПЭ "Маркетинг и продажи на рынке электронной промышленности". Я выступил с темами, посвященными маркетинговым исследованиям и брендингу. Наибольший интерес аудитории вызвала тема глубинных интервью: как их проводить, какие есть подводные камни и какой результат можно получить. Эти исследования приносят промышленным компаниям много ценной информации, и я рад, что моя тема нашла отклик.

Слушая других спикеров, я отметил их большой практический опыт и глубокое погружение в специфику промышленных рынков.

Иван Покровский акцентировал внимание на важности переломов трендов, создающих уникальные возможности для новых игроков на рынке. Он привел примеры переломов в законе Мура, перестройке рынка полупроводников, изменении тренда глобализации и неизбежной трансформации цифровизации, обсудив эти тенденции подробнее и касаясь вопроса импортозамещения в России.

В выступлении Ильи Колпакова я подметил для себя рассказ о переходе от традиционной модели ведения бизнеса к новому подходу, где основной фокус смещается на развитие и поддержку сотрудников. Он поделился идеей создания "живого завода" — структуры, основанной на автономии малых групп, которые самостоятельно управляют процессами без традиционного руководства.

Также Илья провел опрос среди аудитории о внедрении CRM-систем. Результаты показали, что:
🔵 42,6% используют Битрикс 24,
🔵 21,3% — Excel и прочие таблицы,
🔵 16,4% — 1С: CRM.
Высокая доля использования таблиц говорит о том, что многие компании пока не готовы или не видят необходимости в переходе на более сложные CRM-системы.

В выступлении Александра Григорьева я отметил для себя несколько важных моментов. За последние 15 лет средний возраст разработчиков на рынке снизился с 50 до 35 лет, что существенно изменяет подходы к ведению бизнеса. Также особую роль начинают играть маркетплейсы, которые становятся значимыми площадками для продаж электронных компонентов.

Аудитория семинара была позитивной, открытой и готовой делиться опытом. Это придало мне уверенности в том, что маркетинг на рынке электроники развивается. Благодарю организаторов за приглашение выступить!

🔥 А какие темы вы считаете наиболее актуальными на таких семинарах? О чем хотелось бы узнать подробнее?

#мероприятия

®️ Контактная площадка

⚡️Готовь сани летом, а корпоративный календарь сразу после Нового года

Сейчас проходит всероссийский конкурс «Корпоративный календарь», где оценивается креативность, дизайн и качество корпоративных календарей. Участники представляют свои работы, а жюри выбирает лучшие проекты, учитывая оригинальность идеи, эстетику оформления и соответствие бренду компании. Как заявляют организаторы, конкурс проводится с целью повышения корпоративной культуры, узнаваемости брендов компаний, а также призван способствовать укреплению отношений между специалистами в сфере маркетинга и PR.

Ну, что-ж, мы хоть и не участвуем, но для нас это отличный повод рассмотреть лучших, вдохновиться идеями и приступить к обдумыванию своего концепта!

Ощущения от представленных работ у меня двоякое: с одной стороны приятно видеть среди участников столько промышленных компаний, а с другой стороны несколько удручает малое количество действительно креативных идей и современного, стильного дизайна.

Мой фаворит, пожалуй, компания АО «ЛСС», которая разработала календарь с объяснениями интересных терминов из мира оптики и фотоники в миксе с забавными иллюстрациями с котиками ❤️

А за кого голосуете вы?

®️Контактная площадка