ChatGPT ads внедрил функцию автосоздания креативов

OpenAI добавила в ChatGPT Ads автогенерацию креативов: вставляешь ссылку на сайт, ИИ анализирует лендинг и создаёт релевантный креатив. По ощущениям, такие материалы должны легко проходить модерацию, но пока неясно, насколько они поддаются правкам. Источник интересен ещё и тем, что вайт можно сгенерировать тут же через ChatGPT.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/chatgpt-ads-vnedril-funkciiu-avtosozdaniia-kreativov

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

В Google search console теперь можно добавлять соцсети

Google добавил в Search Console поддержку аккаунтов соцсетей: теперь можно отслеживать ключевые запросы, источники и географию переходов, показы и клики по ссылкам. Функция подключается там же, где и сайты, доступны четыре соцсети на выбор. Rollout постепенный — доступ получают не все сразу.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-google-search-console-teper-mozhno-dobavliat-socseti

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Google стал помечать креативы, созданные ИИ

Google объявил, что начнёт помечать рекламные креативы, созданные нейросетями. Причина — ИИ-баннеры и видео стали слишком похожи на настоящие.

Формат и заметность маркировки будут зависеть от законов конкретного региона: где-то предупреждение появится прямо на креативе, где-то — в его информации.

Что это значит для арбитражников и когда правила …

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-stal-pomechat-kreativy-sozdannye-ii

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Компания Meta выпустила Muse Spark 1.1

Meta выпустила Muse Spark 1.1 почти одновременно с новой ChatGPT-5.6. Это мультимодальный агент, который сам дробит задачу на подзадачи и распределяет их между субагентами.

Стоимость тоже заметно ниже топовых западных моделей: $1.25 за миллион входных токенов и $4.25 за миллион выходных.

Но главный вопрос — насколько она реально сильна на фоне к…

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/kompaniia-meta-vypustila-muse-spark-1-1

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Nike Run Club: как сообщество стало продуктом, а не просто каналом

Nike давно продаёт не только кроссовки — он продаёт привычку бежать вместе с брендом. В начале 2020-х у Nike Run Club уже была большая база, но в 2026-м особенно видно, почему этот кейс до сих пор разбирают в SMM и инфлюенсер-маркетинге: бренд собрал вокруг себя не аудиторию, а сообщество с регулярной ценностью.

Контекст был простой: рынок спорта перегрет, реклама дорожает, а разовая покупка всё хуже работает на рост. Для бренда это классическая история эпохи, где retention (удержание) важнее первой продажи. Nike нужно было не только привлекать новых людей, но и удерживать тех, кто уже однажды купил кроссовки, форму или подписался на приложение.

Задача — превратить бег в повторяющийся ритуал, а не разовую активность. То есть не просто мотивировать на покупку, а дать причину возвращаться каждую неделю.

Решение построили вокруг сообщества:
— приложение Nike Run Club дало бесплатные тренировки, планы и аудиозабеги;
— локальные амбассадоры и тренеры создали «живые» точки входа в городах;
— челленджи и групповые пробежки сделали участие социальным, а не одиночным;
— контент в соцсетях работал не как витрина, а как поддержка привычки: истории участников, прогресс, отметки километража, персональные достижения.

По сути, Nike собрал механики комьюнити-менеджмента в масштабируемый продукт. Это важно: сообщество здесь не украшение вокруг бренда, а часть клиентского пути.

Результат измеряется не только охватами. У Nike Run Club — десятки миллионов скачиваний по миру, а у самих беговых инициатив Nike — устойчивый поток повторных касаний с брендом. Важнее другое: бренд получил не только внимание, но и регулярность взаимодействия. В эпоху zero-click и AI-обзоров это особенно ценно — когда пользователь не «ищет про бренд», а уже живёт внутри его экосистемы.

Урок для бренд-менеджера простой: сообщество работает, когда у него есть понятная польза, ритуал и социальное подтверждение. Если бренд даёт людям повод возвращаться не ради скидки, а ради статуса, прогресса и принадлежности — он строит не кампанию, а актив.

— @CommunityCraftRu

Сообщества вокруг брендов стали меньше про «активность»

За последний месяц всё чаще вижу одну и ту же картину: у брендов вокруг сообщества остаётся не столько чат или клуб, сколько набор повторяющихся точек контакта. Не разовые ивенты, а регулярные форматы — разборы, закрытые подборки, совместные практики, ответы от команды, небольшие ритуалы участия.

Параллельно меняется и роль людей внутри этих сообществ. В обсуждениях всё заметнее не самые громкие участники, а те, кто держит тон, задаёт вопросы и возвращает разговор к полезному. Условный «ядро-слой» становится важнее общего числа подписчиков.

И ещё один повторяющийся паттерн: бренды всё чаще смотрят не на охват вокруг комьюнити, а на то, кто приходит снова и что делает после первого касания. Видите у себя то же самое?

— @CommunityCraftRu

Сообщество — это не «ещё один канал», а отдельный продукт бренда

Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: бренд запускает сообщество как продолжение SMM. Посты выходят, охваты есть, реакций мало — и через 3 месяца всё превращается в тихую витрину для лояльных подписчиков.

На мой взгляд, сообщество вокруг бренда работает только тогда, когда у него есть собственная ценность для участника. Не для маркетинга, не для отчёта, а именно для человека внутри. Это может быть доступ к знаниям, поддержка, обмен опытом, ощущение причастности, ранний доступ к продукту. Но не «мы будем чаще говорить с аудиторией».

За последний год я видел несколько запусков, где ключевым показателем сначала выбрали не подписки, а возвращаемость участников: сколько людей пришли снова в течение 30 дней. И это очень отрезвляет. Потому что красивый старт можно собрать на трафике, а вот повторное участие показывает, есть ли у сообщества причина жить.

**Моё мнение простое:** если бренд не может сформулировать, зачем человеку возвращаться в его сообщество без скидки и без новой акции, это не сообщество, а контент-рассылка с комментариями.

Что я обычно проверяю перед запуском:
— какая регулярная польза у участника;
— кто внутри бренда отвечает за живую модерацию, а не только за публикации;
— какие ритуалы удерживают людей: ежемесячные разборы, закрытые сессии, совместные сборы обратной связи;
— как сообщество связано с продуктом и клиентским опытом, а не висит отдельно.

В 2026 году, когда контента вокруг нас больше, чем внимания, бренду недостаточно «быть заметным». Ему нужно стать местом, куда возвращаются. И вот это уже задача не SMM, а управления отношениями с аудиторией.

— @CommunityCraftRu

Российские букмекеры увеличили закуп трафика с мобильных приложений

Российские букмекеры в 1 квартале 2026 года заметно нарастили закупку трафика из мобильных приложений. На фоне ужесточения регулирования они смещают бюджеты в новые каналы, где ещё есть живой трафик.

По данным UMG, доля in-app-рекламы выросла с 3-4% до 5-6% при объёме рынка около 10 млрд рублей. Но это может быть только начало — в блоге разбираем…

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/rossiiskie-bukmekery-uvelichili-zakup-trafika-s-mobilnykh-prilozhenii

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Mia Khalifa стала амбпссадором 1win

Mia Khalifa снова засветилась рядом с 1win: в Instagram она показала цепочку с логотипом бренда и статус «VIP 1win».

Параллельно всплыла история с ее ставкой на Испанию на ЧМ — по данным поста, выигрыш мог составить 200к$.

Официального подтверждения амбассадорства пока нет, но для арбитражников это уже повод для новых креативов. Что именно здесь…

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/mia-khalifa-stala-ambpssadorom-1win

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Короткий домен Telegram перестал работать

Telegram лишился домена t.me: он разделегирован и больше не работает на уровне регистратора. Платформа срочно переезжает на telegram.me, а владельцам крупных каналов стоит обновить публичные ссылки. Сроки восстановления неизвестны, и есть риск, что t.me не вернётся вовсе на фоне давления на Telegram.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/korotkii-domen-telegram-perestal-rabotat

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Сообщество вокруг бренда — это не канал, а отдельный продукт

Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: бренд запускает «сообщество», а по факту открывает ещё одну ленту контента. Посты выходят, реакций немного, через месяц кажется, что «людям это не нужно».

Моё мнение простое: сообщество вокруг бренда работает только тогда, когда у него есть **собственная ценность для участника**, а не только польза для маркетинга. Если человек приходит туда лишь читать новости компании, он не остаётся. Если же внутри есть то, что помогает ему быстрее решать рабочие задачи, чувствовать принадлежность к кругу своих и получать признание за вклад, тогда появляется удержание.

В 2026-м это особенно заметно. Когда информационный трафик уходит в AI-overviews и zero-click, бренд уже не может рассчитывать на бесконечный поток новых «случайных» людей из контента. Значит, сообщество становится одним из немногих активов, который можно наращивать в долгую: через удержание, повторные касания, рекомендации и органическое расширение базы.

Из практики: у B2B-бренда в нашей работе вовлечённость в закрытом профессиональном сообществе была в 4 раза выше, чем в основной соцсети бренда, хотя аудитория пересекалась почти на треть. Разница была не в формате, а в механике:
— не «смотрите, что мы сделали», а «обсудите, как вы это решаете у себя»;
— не общий контент, а узкие темы под роль участника;
— не монолог бренда, а понятные статусы: участник, эксперт, автор кейса, модератор.

Я считаю, что сообщество нельзя измерять только охватом и числом подписчиков. Для бренд-менеджера важнее смотреть на другое:
— сколько людей возвращаются без напоминания;
— сколько участников начинают создавать ценность друг для друга;
— сколько запросов, идей и рекомендаций рождается внутри.

Если этого нет, у вас не сообщество, а просто ещё одна публикационная площадка.

— @CommunityCraftRu

Youtube тестирует поиск с AI

YouTube начал тестировать Ask YouTube — поиск с ИИ, где можно задавать вопросы обычным языком и получать не список ссылок, а готовую подборку видео и фрагментов.

Фича уже доступна в США и работает на сложные запросы: если нужно, ИИ уточняет вопрос и подсказывает следующий шаг.

Что это значит для поиска на YouTube и когда новинка дойдёт до других…

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/youtube-testiruet-poisk-s-ai

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Сообщество: актив или просто чат?

В 2026 бренды всё чаще считают не охваты, а **повторные контакты, удержание и вклад в выручку**. Но у сообщества вокруг бренда до сих пор спорный статус.

Как вы считаете: сообщество — это реальный маркетинговый актив или приятное дополнение к бренду?

ВАРИАНТЫ:
1. Актив: влияет на LTV и удержание
2. Поддержка: помогает, но не продаёт
3. PR-история: для репутации и доверия
4. Неэффективно: проще вложиться в рекламу

— @CommunityCraftRu

Z.ai анонсировала новую GLM-5.5

Z.ai готовит релиз флагманской GLM-5.5: модель обещают показать в августе 2026 года.

Главная интрига — рост до 1 трлн параметров при том же контекстном окне в 1 млн токенов. Новинка снова будет заточена под код и агентные задачи.

Почему версия сразу 5.5, без 5.3 и 5.4, и что это может означать для рынка — в блоге.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/z-ai-anonsirovala-novuiu-glm-5-5

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Telegram запустил собственный сервер для ботов

Telegram запустил собственный сервер для ботов и мани-приложений: теперь backend можно размещать прямо внутри инфраструктуры мессенджера.

Сервер работает на JavaScript/TypeScript, через вебхуки, и позволяет подключать SQL-базу для сбора контактов без посредников.

Пока неясны цена и ограничения — что именно уже можно тестировать, а где скрыт подв…

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/telegram-zapustil-sobstvennyi-server-dlia-botov

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Сообщество не строится на частоте касаний

Миф в брендовом SMM и инфлюенсер-маркетинге звучит просто: если чаще писать, чаще звать, чаще «быть рядом», то вокруг бренда само собой появится сообщество. Отсюда и привычка мерить успех количеством постов, активностей и коллабораций.

Откуда это взялось? Из старой логики охвата: чем больше контактов, тем выше узнаваемость. Раньше это действительно работало лучше, потому что аудитория была менее перегружена, а выбор каналов — уже. Но в 2026 году перегрев контента, zero-click-среда и AI-ленты изменили правила игры: частота без смысла стала фоном.

Почему миф не работает? Сообщество — это не аудитория, которой «напомнили о себе». Это люди, которые **регулярно получают ценность, статус участия и понятные поводы оставаться внутри**. Если у бренда нет общей темы, ритуалов, внутренней нормы общения и роли для участника, любые касания быстро превращаются в шум. Можно собрать много просмотров, но не получить ни доверия, ни возврата, ни органического участия.

Что вместо этого? Строить не частоту, а систему:
— одна ясная тема, вокруг которой людям есть что обсуждать;
— повторяющиеся форматы, которые формируют привычку;
— роль участника: не только «потребитель», но и соавтор, эксперт, свидетель;
— измерение не по охвату, а по возвратам, вкладу и удержанию.

Сообщество вокруг бренда появляется не там, где громче. А там, где людям есть зачем возвращаться.

— @CommunityCraftRu

Google картинки станут конкурентом Pinterest

Google Картинки начали превращать в полноценную платформу с персональной лентой по прошлым запросам — по сути, в аналог Pinterest.

Во вкладке For you уже тестируют подборки, а ещё обещают коллекции и генерацию изображений во встроенной Nano Banana.

Как это будет работать и когда новинка дойдёт до других стран — в блоге.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-kartinki-stanut-konkurentom-pinterest

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Сообщество — это не «ещё один канал». Это слой удержания и доверия

Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: бренд запускает сообщество как красивую обёртку вокруг SMM, а потом удивляется, почему там нет ни обсуждений, ни эффекта для бизнеса. На практике сообщество вокруг бренда работает не как медиа и не как чат ради чата. Это отдельный слой отношений с аудиторией, который начинает приносить пользу только тогда, когда у него есть своя задача.

Если говорить по-деловому, у сообщества обычно три функции:
— снижать стоимость повторного контакта с брендом;
— ускорять доверие к новым продуктам и инициативам;
— собирать обратную связь раньше, чем она превратится в отток.

Именно поэтому в 2026 году сообщество становится особенно ценным. Когда paid-каналы дорожают, а чистый перформанс всё хуже отвечает на вопрос «почему купили», бренду нужен не только трафик, но и собственная аудитория, к которой можно возвращаться без постоянной покупки внимания. В е-com это прямо влияет на retention (удержание) и LTV (пожизненную ценность клиента), а в B2B — на цикл доверия между первым касанием и сделкой.

Из практики: в одном из запусков мы увидели, что активные участники закрытого сообщества возвращались за повторной покупкой в 1,8 раза чаще, чем обычные подписчики из соцсетей. Не потому, что там было «больше контента». А потому, что люди чувствовали себя не зрителями, а участниками процесса.

Мой вывод простой: если бренд строит сообщество, он должен отвечать не на вопрос «что мы будем постить?», а на вопрос **«зачем человеку оставаться рядом, когда он уже всё купил или всё понял?»**. Вот там и начинается настоящая работа бренда.

— @CommunityCraftRu

Россияне не смогут покупать стейблкоины

Россиянам могут закрыть доступ к покупке стейблкоинов: в новой версии закона их приравняли к иностранным активам.

Купить такие токены смогут только квалифицированные инвесторы — например, с активами от 24 млн рублей или доходом от 12 млн в год.

Что это значит для обычных пользователей и когда правило заработает — в блоге.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/rossiiane-ne-smogut-pokupat-steiblkoiny

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top