Как CTV помог ecommerce-бренду поднять брендовый спрос без роста цены за продажу

Бренд из сегмента электронной коммерции пришёл в CTV с понятной задачей: не просто собрать охват, а подогреть спрос и не потерять эффективность в платном трафике. На фоне 2026 года это особенно важно: первая покупка дорожает, средний чек у многих категорий проседает, а удержание и повторные продажи становятся важнее разового лида.

**Задача** была прикладной: увеличить знание о бренде и одновременно поддержать нижнюю часть воронки, чтобы медийное касание не выглядело «красивым, но пустым». Для этого кампанию строили не как отдельную витрину, а как часть общей performance-логики.

**Решение**:
— запускали CTV в связке с остальными платными каналами, а не отдельно;
— делали упор на короткие ролики с одним сообщением и узнаваемым визуальным кодом;
— оценивали не только прямые переходы, но и влияние на брендовый спрос и последующие конверсии через более устойчивую атрибуцию, а не один last-click;
— контролировали частоту, чтобы не выжигать аудиторию на смарт-ТВ.

**Результат** — в источнике не было раскрыто точных цифр по лидам или продажам, но сам кейс показал важную вещь: CTV можно использовать не только как канал охвата, а как инструмент, который усиливает спрос и поддерживает эффективность всей медиасетки. В e-commerce это особенно заметно, когда задача уже не «добыть первую покупку любой ценой», а повысить возврат на вложения за счёт более тёплой аудитории.

**Вывод для маркетолога**: CTV работает лучше всего, когда у него есть роль в общей системе. Если считать его только по последнему клику, он почти всегда будет недооценён. Если же смотреть на вклад в брендовый спрос, конверсии в связке каналов и инкрементальность, смарт-ТВ начинает приносить не просто показы, а ощутимый вклад в выручку.

— @CTVadsManual

Xchat удалён из App Store и Google play

Google Play и App Store удалили мессенджер XChat, продвигавшийся Илоном Маском как сервис с шифрованием без рекламы. Несмотря на трафик из X.com, приложение исключили из сторов. Причиной мог стать отказ от трекинга, что мешает монетизации и антифрод-системам площадок. Кейс доказывает: отсутствие рекламных инструментов делает софт уязвимым, а медийная поддержка не спасает продукт, если его политика нарушает правила маркетплейсов.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/xchat-udalen-iz-app-store-i-google-play

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

В Facebook Ads Manager появилась метрика Creative Diversity

Meta представила метрику Creative Diversity для оценки разнообразия креативов. Алгоритм Generative Recommender анализирует стиль, тему, тип хука и формат объявлений. Простое изменение цвета или ракурса теперь не работает: система пессимизирует похожие подходы. Для эффективного залива арбитражникам придется тестировать принципиально разный контент, чтобы алгоритмы лучше находили аудиторию. Инструмент выйдет из беты до конца года.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-facebook-ads-manager-poiavilas-metrika-creative-diversity

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Твои переписки с ChatGPT читают люди

OpenAI привлекает подрядчиков для ручного анализа диалогов с ChatGPT, чтобы повысить качество модели. В ходе проверки конфиденциальная информация пользователей попадает к третьим лицам. Для сферы CPA это несет прямые риски: уникальные связки, креативы и структуры лендингов, созданные нейросетью, перестают быть приватными. Главный вывод — любая информация, переданная ИИ, может быть изучена извне, что ведет к быстрому выгоранию профитных подходов …

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/tvoi-perepiski-s-chatgpt-chitaiut-liudi

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Google тестирует оплату за контент сайта

Google запустил тест программы AI Contribution Pilot, предлагая вебмастерам выплаты через Search Console за контент, повлиявший на ответы ИИ в Gemini и AI Overviews. Алгоритмы оценки вклада и формулы расчетов непрозрачны, а суммы пока скромные. Главный итог: создан важный прецедент прямой компенсации за использование авторских материалов в генеративной выдаче.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-testiruet-oplatu-za-kontent-saita

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Главный KPI CTV-кампании — какой?

Всё чаще слышу спор: клика по QR-коду в креативе уже недостаточно, а чистые охваты ни во что не конвертятся. Пора выбрать, что реально двигает бизнес на смарт-ТВ.

ВАРИАНТЫ:
1. Бренд-подъём (рост знания и намерения)
2. Посещение сайта или приложения в течение 24 часов
3. Доля голоса на целевую аудиторию (SOV)
4. Подтверждённые продажи через офлайн-конверсии

— @CTVadsManualPro

В публичный доступ вышли Gemini 3.8 Live и Gemini 3.8 Live Extended Thinking

Google представила Gemini 3.8 Live и Extended Thinking — голосовые ИИ-модели с поддержкой 97 языков и функцией параллельного мышления. Инструмент умеет выполнять фоновые задачи и анализировать видео в реальном времени, не прерывая диалог. Высокое качество распознавания речи и доступ через API позволяют эффективно использовать модели для автоматизации воронки продаж, обработки лидов и создания интерактивных креативов.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-publichnyi-dostup-vyshli-gemini-3-8-live-i-gemini-3-8-live-extended-thinking

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Топ 5 spy-сервисов для Facebook

В обзоре сравниваются пять spy-сервисов для Facebook: от бесплатной Library до профессиональных AdSpy и Tyver. Автор оценивает их по глубине аналитики, охвату и цене. Главный вывод: бесплатные решения не показывают профитность креативов, поэтому для работы в плюс необходим платный софт. Лидером рейтинга стал Tyver за баланс стоимости и функций. Инвестиции в спай окупаются за счет быстрого поиска рабочих подходов и экономии бюджета на тестах новы…

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/top-5-spy-servisov-dlia-facebook

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Meta добавила платную подписку на свои соцсети

Meta расширяет программу Meta Verified, внедряя подписку Meta One с тремя тарифами стоимостью до 19,99 долларов. Пакеты включают верификацию и доступ к ИИ компании. Несмотря на скепсис по поводу нейросетей, синяя галочка остается важным инструментом для арбитража. В нише УБТ верифицированные аккаунты моделей повышают траст и упрощают залив. Подписка становится техническим расходом, требующим оценки окупаемости в рамках связок.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/meta-dobavila-platnuiu-podpisku-na-svoi-socseti

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Почему CTV почти всегда недооценивают как performance-канал

Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: Connected TV пытаются оценивать по логике последнего клика. И в этот момент канал выглядит «дорогим» и «размытым». Но у CTV другая роль в воронке: он не столько закрывает спрос, сколько создаёт качественный спрос и ускоряет его.

Моя позиция простая: CTV нужно покупать не как замену диджитал-рекламе, а как верхний и средний слой системы роста. Особенно в 2026 году, когда last-click всё хуже объясняет вклад медийных каналов, а privacy-first-атрибуция требует смотреть на инкрементальность — прирост, который канал даёт сверх базы.

В практике я вижу повторяющийся паттерн: когда CTV подключают к уже работающему перформанс-набору, брендовый поиск и прямые заходы растут неравномерно, но стабильно. На одном из B2B-проектов после включения CTV в медиамикс мы зафиксировали +18% к брендированному спросу в периоде 6 недель — и это без изменения креативов в поиске. Сам канал не «продаёт в лоб», но он поднимает общий уровень узнаваемости и доверия, а это потом конвертируется дешевле, чем попытка догонять пользователя баннером.

Что я рекомендую делать вместо попытки «доказать» CTV через последнюю заявку:
— считать инкрементальность через holdout-логики или гео-эксперименты;
— смотреть на рост брендового поиска, прямого трафика и assisted conversions;
— отдельно оценивать частоту контакта: CTV быстро выжигает внимание, если не управлять частотой;
— связывать CTV не только с лидом, но и с выручкой, особенно там, где работает RevOps-подход.

CTV выигрывает там, где маркетинг мыслит не кликом, а вкладом в спрос. И чем сильнее рынок уходит в zero-click и размытые пути пользователя, тем ценнее становится канал, который умеет строить память о бренде, а не просто ловить уже готовый спрос.

— @CTVadsManualPro

По этой же теме советуем @CreativeTestingRu

В Telegram Ads добавили Banner in Bot

В Telegram Ads появился формат Banner in Bot для показа рекламы внутри ботов с аудиторией от 1000 человек. Инструмент таргетируется не на площадки, а на пользователей — по интересам, номерам телефонов и подпискам. Пока доступны только текстовые креативы по ставкам Target Users. Новинка позволяет напрямую через стандартный кабинет охватывать целевую аудиторию прямо в их диалогах с ботами.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-telegram-ads-dobavili-banner-in-bot

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Anthropic готовит к запуску Claude Money

Anthropic анонсировала Claude Money — ИИ-сервис для управления личными финансами и автоматизации платежей. Инструмент позволяет подключать банковские карты для анализа расходов, планирования бюджета и проведения транзакций. Это переход от консультационных моделей к полноценным финансовым агентам. Внедрение технологии позволит пользователям делегировать нейросети рутинные задачи, включая оплату токенов и подписок на необходимые рабочие сервисы.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/anthropic-gotovit-k-zapusku-claude-money

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Meta ограничивает расходы на токены для сотрудников

Meta ввела внутренние лимиты на использование ИИ из-за резкого роста расходов: в 2026 году только на сотрудников заложены миллиарды долларов, а общий бюджет на ИИ-инфраструктуру оценивается в 130–145 млрд. Вывод простой: даже у Big Tech ИИ перестал быть бесплатной игрушкой и требует жёсткого контроля затрат.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/meta-ogranichivaet-raskhody-na-tokeny-dlia-sotrudnikov

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

CTV — это «просто большой экран»

Этот миф живёт из-за аналогии с ТВ: если картинка на телевизоре, значит, это верх воронки и больше ничего. Но Connected TV давно не ограничивается медийным охватом. В 2026 году это ещё и управляемый performance-канал с частотным контролем, таргетингом по аудиториям, тестами креативов и измерением прироста.

Почему заблуждение держится? Потому что у многих кампании в CTV запускались как «добавим охват к ТВ» без нормальной связки с сайтом, CRM и post-view-аналитикой. Тогда, конечно, канал выглядит как дорогая имиджевая витрина. Но это не свойство формата, а следствие плохой постановки задачи.

**Что на самом деле важно:**
— не считать CTV заменой классическому ТВ, а использовать как отдельный слой в медиамиксе;
— оценивать не только досмотры и охват, но и incremental lift — прирост (что канал дал сверх базы);
— строить атрибуцию через server-side, MMM и эксперименты, а не через last-click;
— связывать креативы с сегментами: один ролик для всех сегодня проигрывает концепции, заточенной под аудиторию.

Итог простой: CTV — не «большой экран», а экран с данными. И выигрывает не тот, кто покупает размещение, а тот, кто умеет доказать вклад в выручку.

— @CTVadsManualPro

Claude Cowork, Claude Design объединили в один Claude

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/claude-cowork-claude-design-obedinili-v-odin-claude

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top