CTV продаёт только верх воронки
Этот миф живёт давно: CTV пришёл из ТВ-логики, где измеряли охват, частоту и узнаваемость. Отсюда и привычка считать его «дорогим медийным экраном», который якобы не умеет работать на перформанс.
Но в 2026-м такая оптика устарела. CTV — это не просто большой экран, а управляемая среда с адресацией, частотным контролем и связкой с цифровыми сигналами. При privacy-first атрибуции уже недостаточно смотреть только на последний клик: вклад канала часто проявляется в поиске, прямых заходах, повторных визитах и росте конверсий в других точках пути. Если мерить CTV только last-click, он почти всегда будет «недооценён».
**Почему это неправда:**
— CTV может запускать спрос не хуже верхнего уровня, если креатив ведёт к конкретному действию
— его вклад виден в incrementality — инкрементальности, MMM — маркетинговом миксе, server-side — серверной атрибуции
— для B2B и e-com он особенно полезен там, где важны доверие, частота контакта и LTV — пожизненная ценность клиента
**Что вместо этого:**
не спорить, «брендовый» CTV или «перформансный», а строить воронку целиком. Закладывать разные креативы под разные стадии, считать не только заявки, но и прирост к целевым действиям, и проверять, где CTV реально ускоряет решение. В этом канале он работает не как витрина, а как управляемый источник спроса.
— @CTVadsManualPro
Этот миф живёт давно: CTV пришёл из ТВ-логики, где измеряли охват, частоту и узнаваемость. Отсюда и привычка считать его «дорогим медийным экраном», который якобы не умеет работать на перформанс.
Но в 2026-м такая оптика устарела. CTV — это не просто большой экран, а управляемая среда с адресацией, частотным контролем и связкой с цифровыми сигналами. При privacy-first атрибуции уже недостаточно смотреть только на последний клик: вклад канала часто проявляется в поиске, прямых заходах, повторных визитах и росте конверсий в других точках пути. Если мерить CTV только last-click, он почти всегда будет «недооценён».
**Почему это неправда:**
— CTV может запускать спрос не хуже верхнего уровня, если креатив ведёт к конкретному действию
— его вклад виден в incrementality — инкрементальности, MMM — маркетинговом миксе, server-side — серверной атрибуции
— для B2B и e-com он особенно полезен там, где важны доверие, частота контакта и LTV — пожизненная ценность клиента
**Что вместо этого:**
не спорить, «брендовый» CTV или «перформансный», а строить воронку целиком. Закладывать разные креативы под разные стадии, считать не только заявки, но и прирост к целевым действиям, и проверять, где CTV реально ускоряет решение. В этом канале он работает не как витрина, а как управляемый источник спроса.
— @CTVadsManualPro
CTV-реклама: почему я перестал «оптимизировать по кликам» и перешёл к измерению инкремента (incrementality)
В CTV мир давно стал другим: креативы научились догонять маску бренда, платформы — показывать видео «красиво», а вот атрибуция продолжает спорить с реальностью. Я заметил одну и ту же ловушку в клиентах: когда в отчётах нет прямых событий, команда интуитивно возвращается к прежней логике — «если кликов нет, значит плохо», или «если конверсий нет, значит креатив слабый». В 2026 так думать дорого.
Моя позиция простая: в смарт-ТВ я оптимизирую не по действиям пользователя, а по доказуемому росту бизнес-метрик. Для этого я использую инкрементальный подход (incrementality): смотрим не «сколько получилось», а «на сколько больше получилось благодаря кампании».
Как это выглядит в практике, без магии
1) Я заранее фиксирую, что именно считаю KPI
В большинстве проектов это не MQL ради MQL (маркетинг квалифицированных лидов), а связка, которая отвечает за деньги: выручка/маржинальный заказ, доля удержания, валовая стоимость повторных покупок или скорость прохождения по воронке до SQL (квалифицированного лида для продаж). В B2B я не делаю вид, что CTV «порождает лид в моменте». Я ищу вклад в ускорение и снижение стоимости цикла.
2) Деление на контроль и тест — даже если «платформа не умеет»
Если нет официального контроля со стороны вендора, мы строим квази-контроль: сегмент, который максимально близок по параметрам (гео, контекст потребления, модель аудитории, частоты контакта), но не получает показ. Дальше — сравнение Lift’а (прироста) по метрике результата, а не по клику.
3) Параллельно — privacy-first атрибуция
Я люблю метрики, которые можно защищать аудитом: server-side передача данных, согласованные идентификаторы, MMM (маркетинговый микс-аналіз) там, где это оправдано, и проверка устойчивости выводов во времени. Последний клик (last-click) в CTV, на мой взгляд, всё чаще превращается в «легенду вместо доказательства».
Цифра, которая меня убедила (из моей рабочей практики)
На одном e-com проекте (средний чек был под давлением из‑за общей экономии аудитории) тестировали два сценария: стандартная оптимизация по “post-view/конверсии” в интерфейсах и инкрементальный сценарий с фокусом на прирост повторных покупок в период после экспозиции. В интерфейсах первая версия выглядела «лучше» по отчётным конверсиям, но инкремент оказался близок к нулю. Вторая — хуже выглядела на уровне платформенных событий, зато давала измеримый прирост LTV (Lifetime Value — ценность за весь срок отношений) именно в контрольных сравнениях. Итог: бюджет перестали тратить на «видимость», а перераспределили в сегменты с реальным вкладом в повтор.
Почему это важно именно для CTV
CTV — это среда, где:
— решение часто не созревает за один просмотр (особенно в B2B и при снижении среднего чека у e-com),
— частота и кумулятивный эффект сильнее одиночного контакта,
— креатив конкурирует смыслом, а не только «картинкой»,
— Zero-click эпоха делает клики второстепенным сигналом.
Мой вывод
Если вы в CTV всё ещё оптимизируете кампании так, будто вы в поиске или performance-дисплее, вы рискуете попасть в ловушку отчётной красоты. Я бы зафиксировал правило для команды: **пока вы не научились измерять инкремент (incrementality) и вклад в LTV/выручку, вы не управляете эффективностью — вы управляете риском неверной интерпретации данных.**
Если хотите, в следующем посте разберу, как я выбираю модель KPI для CTV под разные задачи (брендинг, лидогенерация в B2B, retention в e-com) и какие «показатели-заглушки» нельзя использовать как замену инкремента.
— @CTVadsManual
В CTV мир давно стал другим: креативы научились догонять маску бренда, платформы — показывать видео «красиво», а вот атрибуция продолжает спорить с реальностью. Я заметил одну и ту же ловушку в клиентах: когда в отчётах нет прямых событий, команда интуитивно возвращается к прежней логике — «если кликов нет, значит плохо», или «если конверсий нет, значит креатив слабый». В 2026 так думать дорого.
Моя позиция простая: в смарт-ТВ я оптимизирую не по действиям пользователя, а по доказуемому росту бизнес-метрик. Для этого я использую инкрементальный подход (incrementality): смотрим не «сколько получилось», а «на сколько больше получилось благодаря кампании».
Как это выглядит в практике, без магии
1) Я заранее фиксирую, что именно считаю KPI
В большинстве проектов это не MQL ради MQL (маркетинг квалифицированных лидов), а связка, которая отвечает за деньги: выручка/маржинальный заказ, доля удержания, валовая стоимость повторных покупок или скорость прохождения по воронке до SQL (квалифицированного лида для продаж). В B2B я не делаю вид, что CTV «порождает лид в моменте». Я ищу вклад в ускорение и снижение стоимости цикла.
2) Деление на контроль и тест — даже если «платформа не умеет»
Если нет официального контроля со стороны вендора, мы строим квази-контроль: сегмент, который максимально близок по параметрам (гео, контекст потребления, модель аудитории, частоты контакта), но не получает показ. Дальше — сравнение Lift’а (прироста) по метрике результата, а не по клику.
3) Параллельно — privacy-first атрибуция
Я люблю метрики, которые можно защищать аудитом: server-side передача данных, согласованные идентификаторы, MMM (маркетинговый микс-аналіз) там, где это оправдано, и проверка устойчивости выводов во времени. Последний клик (last-click) в CTV, на мой взгляд, всё чаще превращается в «легенду вместо доказательства».
Цифра, которая меня убедила (из моей рабочей практики)
На одном e-com проекте (средний чек был под давлением из‑за общей экономии аудитории) тестировали два сценария: стандартная оптимизация по “post-view/конверсии” в интерфейсах и инкрементальный сценарий с фокусом на прирост повторных покупок в период после экспозиции. В интерфейсах первая версия выглядела «лучше» по отчётным конверсиям, но инкремент оказался близок к нулю. Вторая — хуже выглядела на уровне платформенных событий, зато давала измеримый прирост LTV (Lifetime Value — ценность за весь срок отношений) именно в контрольных сравнениях. Итог: бюджет перестали тратить на «видимость», а перераспределили в сегменты с реальным вкладом в повтор.
Почему это важно именно для CTV
CTV — это среда, где:
— решение часто не созревает за один просмотр (особенно в B2B и при снижении среднего чека у e-com),
— частота и кумулятивный эффект сильнее одиночного контакта,
— креатив конкурирует смыслом, а не только «картинкой»,
— Zero-click эпоха делает клики второстепенным сигналом.
Мой вывод
Если вы в CTV всё ещё оптимизируете кампании так, будто вы в поиске или performance-дисплее, вы рискуете попасть в ловушку отчётной красоты. Я бы зафиксировал правило для команды: **пока вы не научились измерять инкремент (incrementality) и вклад в LTV/выручку, вы не управляете эффективностью — вы управляете риском неверной интерпретации данных.**
Если хотите, в следующем посте разберу, как я выбираю модель KPI для CTV под разные задачи (брендинг, лидогенерация в B2B, retention в e-com) и какие «показатели-заглушки» нельзя использовать как замену инкремента.
— @CTVadsManual
Три инструмента для связки CTV-рекламы с продажами: что смотреть в 2026 году
Если CTV у вас работает не «в вакууме», а в перфоманс-воронке, главный вопрос уже не в охвате, а в том, как связать показ, отклик и реальную выручку. Особенно в B2B, недвижимости, услугах и дорогих товарах, где звонок и повторный контакт часто важнее клика. Ниже — три инструмента, которые закрывают эту задачу с разных сторон.
Ringostat — для кого: команды, где много звонков и нужен контроль качества лидов — сильная сторона: коллтрекинг и связка телефонии с CRM помогают понять, какие кампании приводят обращения, а какие только создают шум — слабая сторона: лучше раскрывается там, где звонок действительно ключевой сценарий; для чисто беззвонковых воронок ценность ниже.
Calltouch — для кого: агентства и инхаус-команды с несколькими источниками трафика — сильная сторона: удобен как единый слой аналитики для рекламы, звонков и заявок, поэтому полезен, когда CTV нужно сравнивать с поиском, таргетом и другими каналами — слабая сторона: внедрение требует дисциплины в настройке событий и источников, иначе данные быстро теряют качество.
Roistat — для кого: компании, которые хотят смотреть не только на лиды, но и на путь до сделки — сильная сторона: сквозная аналитика и отчётность по воронке помогают связать маркетинг, продажи и выручку; в эпоху, где last-click всё чаще не отвечает на вопрос «что реально сработало», это особенно важно — слабая сторона: инструмент тяжёлый для быстрой сборки и требует зрелой модели процессов, иначе команда утонет в отчётах.
Как выбирать: если у вас основной контакт — звонок, начинайте с Ringostat; если нужна более широкая атрибуция по каналам — смотрите на Calltouch; если задача дотянуть аналитику до выручки и RevOps-логики, ближе Roistat.
— @CTVadsManual
Если CTV у вас работает не «в вакууме», а в перфоманс-воронке, главный вопрос уже не в охвате, а в том, как связать показ, отклик и реальную выручку. Особенно в B2B, недвижимости, услугах и дорогих товарах, где звонок и повторный контакт часто важнее клика. Ниже — три инструмента, которые закрывают эту задачу с разных сторон.
Ringostat — для кого: команды, где много звонков и нужен контроль качества лидов — сильная сторона: коллтрекинг и связка телефонии с CRM помогают понять, какие кампании приводят обращения, а какие только создают шум — слабая сторона: лучше раскрывается там, где звонок действительно ключевой сценарий; для чисто беззвонковых воронок ценность ниже.
Calltouch — для кого: агентства и инхаус-команды с несколькими источниками трафика — сильная сторона: удобен как единый слой аналитики для рекламы, звонков и заявок, поэтому полезен, когда CTV нужно сравнивать с поиском, таргетом и другими каналами — слабая сторона: внедрение требует дисциплины в настройке событий и источников, иначе данные быстро теряют качество.
Roistat — для кого: компании, которые хотят смотреть не только на лиды, но и на путь до сделки — сильная сторона: сквозная аналитика и отчётность по воронке помогают связать маркетинг, продажи и выручку; в эпоху, где last-click всё чаще не отвечает на вопрос «что реально сработало», это особенно важно — слабая сторона: инструмент тяжёлый для быстрой сборки и требует зрелой модели процессов, иначе команда утонет в отчётах.
Как выбирать: если у вас основной контакт — звонок, начинайте с Ringostat; если нужна более широкая атрибуция по каналам — смотрите на Calltouch; если задача дотянуть аналитику до выручки и RevOps-логики, ближе Roistat.
— @CTVadsManual
Forwarded from AFF.TOP - про арбитраж трафика и CPA рынок!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
В роликах Youtube теперь можно рекламировать товары Amazone
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-rolikakh-youtube-teper-mozhno-reklamirovat-tovary-amazone
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-rolikakh-youtube-teper-mozhno-reklamirovat-tovary-amazone
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AFF.TOP - про арбитраж трафика и CPA рынок!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Google выпустил Gemini Omni 1.1 Flash
Google обновил Gemini Omni для генерации видео: модель умеет продолжать сцены с учётом до 10 секунд контекста и собирать ролик до 40 секунд, работать по референсу и делать переходы между кадрами. Главный вывод — инструмент стал практичнее для продакшена, а посекундная цена делает его заметно доступнее для тестов и рабочих задач.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-vypustil-gemini-omni-1-1-flash
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Google обновил Gemini Omni для генерации видео: модель умеет продолжать сцены с учётом до 10 секунд контекста и собирать ролик до 40 секунд, работать по референсу и делать переходы между кадрами. Главный вывод — инструмент стал практичнее для продакшена, а посекундная цена делает его заметно доступнее для тестов и рабочих задач.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-vypustil-gemini-omni-1-1-flash
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AFF.TOP - про арбитраж трафика и CPA рынок!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Топ 5 PWA-сервисов для залива дейтинга
Статья показывает, что PWA выгодны не только для гемблы: в дейтинге они дают пуш-базу, больше траста и помогают маскировать оффер под бренд. Главный выбор зависит от цены инсталлов и теста GEO: для старта лучше бесплатные или дешёвые решения, а Progressier выделяется как самый практичный вариант для залива дейтинга.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/top-5-pwa-servisov-dlia-zaliva-deitinga
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Статья показывает, что PWA выгодны не только для гемблы: в дейтинге они дают пуш-базу, больше траста и помогают маскировать оффер под бренд. Главный выбор зависит от цены инсталлов и теста GEO: для старта лучше бесплатные или дешёвые решения, а Progressier выделяется как самый практичный вариант для залива дейтинга.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/top-5-pwa-servisov-dlia-zaliva-deitinga
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
CTV-канал в 2026: как обновить закупку в VK Max и не потерять управляемость креатива
Май 2026 принёс в экосистему VK изменения, которые напрямую влияют на CTV-планирование: расшифровки видео в Max, сдвиг в алгоритмах показа “сразу на широкую аудиторию”, переход VK Рекламы в единую Discovery-платформу, а также акценты на креатив и авторазмещение. Ниже — чек-лист действий, чтобы это превратить в управляемый performance, а не в лотерею.
— Пересоберите структуру кампаний под Discovery
Разведите аудитории и задачи по сегментам (верх воронки/намерение/ретеншн) так, чтобы изменение платформы не “смешало” сигналов. На уровне тегов и целей закрепите, что именно оптимизируется: просмотры/действие/доп. конверсии.
— Проверьте, как новая логика “широкого показа” меняет частоту
Снимите отчёт по распределению охватов и частоте по креативам и плейсментам за последние 7–14 дней. Если частота растёт быстрее охвата — сработайте: ограничение частоты, обновление креатива и/или перераспределение бюджета между сегментами.
— Используйте выгоду от расшифровок видеосообщений в Max
Проверьте сценарии и первые 2–3 секунды: что зритель слышит и что может “прочитать” система. Добавьте смысловые опоры в визуал и подачу (короткие формулировки, повторяемые тезисы), чтобы распознаваемый контент усиливал релевантность.
— Поднимите роль креативной версии как отдельного KPI
Если в экосистеме есть упор на “Креативную студию”, значит ценность смещается к концепции и варианту исполнения. Запустите минимум 3–5 креативных версий на одно сообщение и фиксируйте критерий победителя: не клики, а доля качественных просмотров/досмотров и инкрементальность (проверка на поднятии результатов, а не “последний клик”).
— Перепроверьте авторазмещение: включайте, но с ограждениями
Авторазмещение в каналах Max может ускорить выход на охват, но ухудшить контролируемость. Установите правила: диапазоны ставок/лимиты по частоте/исключения по площадкам и категориям, где падает качество, и ведите отдельный отчёт по площадкам, где алгоритм “дешевит”.
— Сверьте кросс-канальную аналитику с privacy-first атрибуцией
С последними изменениями меньше опора на last-click. Переключите отчётность на более устойчивые методы: server-side события, MMM (модели маркетинг-микса) и тесты инкрементальности. Важно: сравнивайте не “до/после по одному событию”, а влияние на выручку или её прокси с контрольными группами.
— Обновите контент-политику под Zero-click эпоху
Алгоритмы и Discovery усиливают конкуренцию за внимание в моменте. Делайте креатив и лендинг “самодостаточными”: 1 тезис = 1 действие дальше. Если часть аудитории не кликает сразу, закладывайте ретаргет по просмотрам и досмотрам с последовательностью сообщений.
когда это пригодится: при планировании CTV- и видеобюджетов в VK Max после обновлений платформы — чтобы не потерять управляемость креатива и измеримость результата.
— @CTVadsManual
Май 2026 принёс в экосистему VK изменения, которые напрямую влияют на CTV-планирование: расшифровки видео в Max, сдвиг в алгоритмах показа “сразу на широкую аудиторию”, переход VK Рекламы в единую Discovery-платформу, а также акценты на креатив и авторазмещение. Ниже — чек-лист действий, чтобы это превратить в управляемый performance, а не в лотерею.
— Пересоберите структуру кампаний под Discovery
Разведите аудитории и задачи по сегментам (верх воронки/намерение/ретеншн) так, чтобы изменение платформы не “смешало” сигналов. На уровне тегов и целей закрепите, что именно оптимизируется: просмотры/действие/доп. конверсии.
— Проверьте, как новая логика “широкого показа” меняет частоту
Снимите отчёт по распределению охватов и частоте по креативам и плейсментам за последние 7–14 дней. Если частота растёт быстрее охвата — сработайте: ограничение частоты, обновление креатива и/или перераспределение бюджета между сегментами.
— Используйте выгоду от расшифровок видеосообщений в Max
Проверьте сценарии и первые 2–3 секунды: что зритель слышит и что может “прочитать” система. Добавьте смысловые опоры в визуал и подачу (короткие формулировки, повторяемые тезисы), чтобы распознаваемый контент усиливал релевантность.
— Поднимите роль креативной версии как отдельного KPI
Если в экосистеме есть упор на “Креативную студию”, значит ценность смещается к концепции и варианту исполнения. Запустите минимум 3–5 креативных версий на одно сообщение и фиксируйте критерий победителя: не клики, а доля качественных просмотров/досмотров и инкрементальность (проверка на поднятии результатов, а не “последний клик”).
— Перепроверьте авторазмещение: включайте, но с ограждениями
Авторазмещение в каналах Max может ускорить выход на охват, но ухудшить контролируемость. Установите правила: диапазоны ставок/лимиты по частоте/исключения по площадкам и категориям, где падает качество, и ведите отдельный отчёт по площадкам, где алгоритм “дешевит”.
— Сверьте кросс-канальную аналитику с privacy-first атрибуцией
С последними изменениями меньше опора на last-click. Переключите отчётность на более устойчивые методы: server-side события, MMM (модели маркетинг-микса) и тесты инкрементальности. Важно: сравнивайте не “до/после по одному событию”, а влияние на выручку или её прокси с контрольными группами.
— Обновите контент-политику под Zero-click эпоху
Алгоритмы и Discovery усиливают конкуренцию за внимание в моменте. Делайте креатив и лендинг “самодостаточными”: 1 тезис = 1 действие дальше. Если часть аудитории не кликает сразу, закладывайте ретаргет по просмотрам и досмотрам с последовательностью сообщений.
когда это пригодится: при планировании CTV- и видеобюджетов в VK Max после обновлений платформы — чтобы не потерять управляемость креатива и измеримость результата.
— @CTVadsManual
🔥 Новый участник НеТОПа на AffPapa!
https://affpapa.org/netop
🏆 НеТОП на AffPapa — https://affpapa.org/netop/go/27?src=broadcast
Платный рейтинг индустрии: плати больше — стоишь выше. Займи место в топе за USDT.
💰 Ставка: $100 · сейчас #1 в рейтинге
https://affpapa.org/netop
🏆 НеТОП на AffPapa — https://affpapa.org/netop/go/27?src=broadcast
Платный рейтинг индустрии: плати больше — стоишь выше. Займи место в топе за USDT.
💰 Ставка: $100 · сейчас #1 в рейтинге
affpapa.org
НеТОП — рейтинг индустрии за USDT | affpapa.org
Аукцион мест за USDT: собрано $132.30 · #1 стоит $111.10 · 3 участников. Плати больше — стоишь выше, перебей #1.
🔥 justbrand_create — новый участник рейтинга НеТОП на AffPapa!
🏆 Своё место в топе честно купил justbrand_create: https://affpapa.org/netop/go/28?src=broadcast
💰 Ставка: $111 · сейчас #1 в рейтинге
Весь рейтинг → https://affpapa.org/netop
🏆 Своё место в топе честно купил justbrand_create: https://affpapa.org/netop/go/28?src=broadcast
💰 Ставка: $111 · сейчас #1 в рейтинге
Весь рейтинг → https://affpapa.org/netop
Почему CTV всё чаще работает не как «верх воронки», а как усилитель спроса
Я всё чаще смотрю на Connected TV не как на медийный канал для «показаться на большом экране», а как на инструмент, который помогает дожимать уже созревший спрос. И это важный сдвиг.
В 2026 году классический last-click окончательно перестаёт быть главным судьёй. Пользователь видит бренд в нескольких окнах: поиск, короткое видео, сайт, рекомендации, CTV. И если раньше CTV часто оправдывали только охватом, то сейчас его сильная сторона — в связке с остальными касаниями. Он повышает вероятность действия там, где аудитория уже близко к решению.
Из моей практики: в кампаниях, где CTV запускали параллельно с performance-каналами и считали не только клики, но и инкрементальность, мы стабильно видели более сильный эффект на брендовый поиск и прямые заходы, чем на «моментальный» отклик внутри самой платформы. То есть CTV не всегда даёт идеальный последний клик — зато часто создаёт дополнительный спрос, который потом забирают более измеримые каналы.
**Мой вывод простой: CTV лучше работает не как одиночный инструмент, а как слой доверия и внимания.**
Что я рекомендую маркетологам:
— не оценивать CTV только по last-click-атрибуции;
— заранее закладывать проверку инкрементальности;
— смотреть на связку с поиском, ретаргетингом и прямым трафиком;
— считать не только CPA, но и вклад в общий медиамикс.
Если упростить: CTV в 2026 году продаёт не кликом, а усилением вероятности выбора. И именно поэтому его роль в performance-модели становится только заметнее.
— @CTVadsManual
Я всё чаще смотрю на Connected TV не как на медийный канал для «показаться на большом экране», а как на инструмент, который помогает дожимать уже созревший спрос. И это важный сдвиг.
В 2026 году классический last-click окончательно перестаёт быть главным судьёй. Пользователь видит бренд в нескольких окнах: поиск, короткое видео, сайт, рекомендации, CTV. И если раньше CTV часто оправдывали только охватом, то сейчас его сильная сторона — в связке с остальными касаниями. Он повышает вероятность действия там, где аудитория уже близко к решению.
Из моей практики: в кампаниях, где CTV запускали параллельно с performance-каналами и считали не только клики, но и инкрементальность, мы стабильно видели более сильный эффект на брендовый поиск и прямые заходы, чем на «моментальный» отклик внутри самой платформы. То есть CTV не всегда даёт идеальный последний клик — зато часто создаёт дополнительный спрос, который потом забирают более измеримые каналы.
**Мой вывод простой: CTV лучше работает не как одиночный инструмент, а как слой доверия и внимания.**
Что я рекомендую маркетологам:
— не оценивать CTV только по last-click-атрибуции;
— заранее закладывать проверку инкрементальности;
— смотреть на связку с поиском, ретаргетингом и прямым трафиком;
— считать не только CPA, но и вклад в общий медиамикс.
Если упростить: CTV в 2026 году продаёт не кликом, а усилением вероятности выбора. И именно поэтому его роль в performance-модели становится только заметнее.
— @CTVadsManual
Как e-com-бренд поднял LTV на 15% через CTV-ретаргетинг: разбор тактики
Стриминговое телевидение (Connected TV) долго воспринималось как канал для имиджевых кампаний, а не для performance-задач в e-com. Разберём пример, как ретаргетинг через CTV позволил сгладить падение среднего чека и сместить фокус на повторные покупки.
**Исходная ситуация.** Крупный российский интернет-магазин одежды столкнулся с типичной для 2026 года проблемой: стоимость привлечения нового покупателя (CAC) выросла на 22% год к году, а средний чек снизился на 6% (потребители экономят). Воронка продаж «проваливалась» на этапе добавления в корзину — отказы от покупок достигали 72%.
**Задача.** Удержать «тёплых» пользователей, которые посмотрели товары или добавили их в корзину, но не оформили заказ. Классические ретаргет-баннеры и e-mail давали насыщение — частота показов выросла, конверсия упала.
**Решение.** Бренд запустил кампанию ретаргетинга через CTV с использованием данных о поведении на сайте. С помощью партнёрской платформы чипы ретаргетинга (data segments) были синхронизированы с рекламными возможностями смарт-ТВ: пользователь, просматривавший товар на смартфоне, получал короткий персонализированный ролик на экране телевизора во время паузы в стриминге (Netflix, Wink, Kion). Ролик длился 15 секунд и показывал именно те товары, которые были в корзине, с акцентом на бесплатную доставку — ключевой триггер при снизившемся бюджете покупателя.
Важно: использовалась **server-side атрибуция (серверная атрибуция)** — без cookie третьих сторон. Сопоставление шло по ID устройства
— @CTVadsManualPro
Стриминговое телевидение (Connected TV) долго воспринималось как канал для имиджевых кампаний, а не для performance-задач в e-com. Разберём пример, как ретаргетинг через CTV позволил сгладить падение среднего чека и сместить фокус на повторные покупки.
**Исходная ситуация.** Крупный российский интернет-магазин одежды столкнулся с типичной для 2026 года проблемой: стоимость привлечения нового покупателя (CAC) выросла на 22% год к году, а средний чек снизился на 6% (потребители экономят). Воронка продаж «проваливалась» на этапе добавления в корзину — отказы от покупок достигали 72%.
**Задача.** Удержать «тёплых» пользователей, которые посмотрели товары или добавили их в корзину, но не оформили заказ. Классические ретаргет-баннеры и e-mail давали насыщение — частота показов выросла, конверсия упала.
**Решение.** Бренд запустил кампанию ретаргетинга через CTV с использованием данных о поведении на сайте. С помощью партнёрской платформы чипы ретаргетинга (data segments) были синхронизированы с рекламными возможностями смарт-ТВ: пользователь, просматривавший товар на смартфоне, получал короткий персонализированный ролик на экране телевизора во время паузы в стриминге (Netflix, Wink, Kion). Ролик длился 15 секунд и показывал именно те товары, которые были в корзине, с акцентом на бесплатную доставку — ключевой триггер при снизившемся бюджете покупателя.
Важно: использовалась **server-side атрибуция (серверная атрибуция)** — без cookie третьих сторон. Сопоставление шло по ID устройства
— @CTVadsManualPro
Forwarded from AFF.TOP - про арбитраж трафика и CPA рынок!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Google отменил ручную пессимизацию в Еврозоне
Google перестал пессимизировать крупные новостники за паразитные страницы с казино и другими партнёрскими офферами в ЕЭЗ. Для арбитража вывод простой: в Европе схема с «пирогами» больше не даёт преимущества от траста основного домена, а Google впервые применяет разные правила по GEO под давлением регулятора.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-otmenil-ruchnuiu-pessimizaciiu-v-evrozone
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Google перестал пессимизировать крупные новостники за паразитные страницы с казино и другими партнёрскими офферами в ЕЭЗ. Для арбитража вывод простой: в Европе схема с «пирогами» больше не даёт преимущества от траста основного домена, а Google впервые применяет разные правила по GEO под давлением регулятора.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-otmenil-ruchnuiu-pessimizaciiu-v-evrozone
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AFF.TOP - про арбитраж трафика и CPA рынок!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Вышел OpenClaw 2.0
OpenClaw вышел на новый уровень: совместная работа, нормальный веб-интерфейс и более простая настройка. Разбираем, зачем это обновление важно и как оно меняет работу с ИИ-агентом.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/vyshel-openclaw-2-0
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
OpenClaw вышел на новый уровень: совместная работа, нормальный веб-интерфейс и более простая настройка. Разбираем, зачем это обновление важно и как оно меняет работу с ИИ-агентом.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/vyshel-openclaw-2-0
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Как CTV меняет путь клиента в ритейле: разбор кампании бренда электроники
Бренд бытовой техники столкнулся с проблемой стагнации в сегменте крупной кухонной утвари. В условиях 2026 года, когда потребитель стал внимательнее к бюджету и реже совершает спонтанные покупки, классическая модель с упором на последний клик (last-click attribution) перестала давать объективную картину. Стоимость привлечения клиента (CAC) росла, а эффективность контекстной рекламы снижалась из-за перехода пользователей в поисковые системы с искусственным интеллектом, которые выдают готовые ответы без перехода на сайт.
Задача: увеличить охват целевой аудитории в премиальном сегменте и повысить долю брендового поиска, не увеличивая бюджет на performance-каналы (инструменты для прямого отклика).
Решение: переход к стратегии связки CTV и маркетингового микс-моделирования (MMM). Бренд запустил серию 15-секундных роликов на Connected TV, таргетированных на домохозяйства с высоким доходом и интересом к обустройству дома. Вместо призыва к покупке «здесь и сейчас», креатив фокусировался на долговечности продукта и экономии ресурсов (акцент на retention — удержании клиента через ценность). Для оценки эффективности применили MMM — статистический анализ, который учитывает влияние ТВ-рекламы на общий объем поисковых запросов и рост выручки, игнорируя привязку к конкретному клику.
Результаты:
— Рост брендовых поисковых запросов увеличился на 22% в течение месяца после старта кампании.
— Стоимость заказа в основном интернет-магазине снизилась на 12% за счет того, что пользователи приходили «подогретыми» через ТВ, выбирая бренд в выдаче ИИ-поиска.
— Общая выручка (RevOps — интеграция маркетинга и продаж для управления прибылью) выросла на 9% в отчетном периоде, несмотря на общий тренд к снижению среднего чека в ритейле.
Урок для специалиста: эпоха прямого отклика в ТВ-рекламе завершена. В 2026 году Connected TV работает как мощный инструмент формирования спроса, который «кормит» остальные каналы. Если вы измеряете эффективность CTV только кликами, вы теряете 80% данных. Сейчас важно связывать ТВ-активность с ростом прямого трафика и брендового поиска, используя математическое моделирование влияния, а не надеясь на устаревшие модели атрибуции. Контент в ТВ должен продавать не товар, а экспертность и значимость вашего бренда в жизни потребителя.
— @CTVadsManualPro
Бренд бытовой техники столкнулся с проблемой стагнации в сегменте крупной кухонной утвари. В условиях 2026 года, когда потребитель стал внимательнее к бюджету и реже совершает спонтанные покупки, классическая модель с упором на последний клик (last-click attribution) перестала давать объективную картину. Стоимость привлечения клиента (CAC) росла, а эффективность контекстной рекламы снижалась из-за перехода пользователей в поисковые системы с искусственным интеллектом, которые выдают готовые ответы без перехода на сайт.
Задача: увеличить охват целевой аудитории в премиальном сегменте и повысить долю брендового поиска, не увеличивая бюджет на performance-каналы (инструменты для прямого отклика).
Решение: переход к стратегии связки CTV и маркетингового микс-моделирования (MMM). Бренд запустил серию 15-секундных роликов на Connected TV, таргетированных на домохозяйства с высоким доходом и интересом к обустройству дома. Вместо призыва к покупке «здесь и сейчас», креатив фокусировался на долговечности продукта и экономии ресурсов (акцент на retention — удержании клиента через ценность). Для оценки эффективности применили MMM — статистический анализ, который учитывает влияние ТВ-рекламы на общий объем поисковых запросов и рост выручки, игнорируя привязку к конкретному клику.
Результаты:
— Рост брендовых поисковых запросов увеличился на 22% в течение месяца после старта кампании.
— Стоимость заказа в основном интернет-магазине снизилась на 12% за счет того, что пользователи приходили «подогретыми» через ТВ, выбирая бренд в выдаче ИИ-поиска.
— Общая выручка (RevOps — интеграция маркетинга и продаж для управления прибылью) выросла на 9% в отчетном периоде, несмотря на общий тренд к снижению среднего чека в ритейле.
Урок для специалиста: эпоха прямого отклика в ТВ-рекламе завершена. В 2026 году Connected TV работает как мощный инструмент формирования спроса, который «кормит» остальные каналы. Если вы измеряете эффективность CTV только кликами, вы теряете 80% данных. Сейчас важно связывать ТВ-активность с ростом прямого трафика и брендового поиска, используя математическое моделирование влияния, а не надеясь на устаревшие модели атрибуции. Контент в ТВ должен продавать не товар, а экспертность и значимость вашего бренда в жизни потребителя.
— @CTVadsManualPro
Forwarded from AFF.TOP - про арбитраж трафика и CPA рынок!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Павел Дуров анонсировал Gram Wallet
Дуров анонсировал Gram Wallet — нативный некастодиальный криптокошелёк внутри Telegram. Он обещает мгновенные переводы с нулевой комиссией между пользователями и более простые обновления за счёт архитектуры с валидаторами. Запуск уже идёт, а полный релиз ждут в ближайшие недели.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/pavel-durov-anonsiroval-gram-wallet
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Дуров анонсировал Gram Wallet — нативный некастодиальный криптокошелёк внутри Telegram. Он обещает мгновенные переводы с нулевой комиссией между пользователями и более простые обновления за счёт архитектуры с валидаторами. Запуск уже идёт, а полный релиз ждут в ближайшие недели.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/pavel-durov-anonsiroval-gram-wallet
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AFF.TOP - про арбитраж трафика и CPA рынок!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Новые ограничение в Instagram для ИИ-профилей
Instagram ужесточает условия для УБТ: аккаунты помечают как созданные ИИ, а без такой маркировки можно словить теневой бан. Если нейросеть лишь улучшает контент, санкций нет. Для арбитражников это значит, что привычные схемы в FB и Инсте будут работать хуже, а обход антифрода станет сложнее.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/novye-ogranichenie-v-instagram-dlia-ii-profilei
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Instagram ужесточает условия для УБТ: аккаунты помечают как созданные ИИ, а без такой маркировки можно словить теневой бан. Если нейросеть лишь улучшает контент, санкций нет. Для арбитражников это значит, что привычные схемы в FB и Инсте будут работать хуже, а обход антифрода станет сложнее.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/novye-ogranichenie-v-instagram-dlia-ii-profilei
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AFF.TOP - про арбитраж трафика и CPA рынок!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Оборот ChatGPT Ads достиг $1 миллиарда
OpenAI вывела ChatGPT Ads в self-service для Индии, Европы, Ближнего Востока и Северной Африки, а оборот платформы уже достиг $1 млрд. Для арбитража это сигнал присмотреться к новому источнику: трафик из нейронок выглядит горячим, но вход дорогой — CPC в tier-1 GEO около $5, поэтому тестировать стоит точечно и с небольшим бюджетом.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/oborot-chatgpt-ads-dostig-1-milliarda
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
OpenAI вывела ChatGPT Ads в self-service для Индии, Европы, Ближнего Востока и Северной Африки, а оборот платформы уже достиг $1 млрд. Для арбитража это сигнал присмотреться к новому источнику: трафик из нейронок выглядит горячим, но вход дорогой — CPC в tier-1 GEO около $5, поэтому тестировать стоит точечно и с небольшим бюджетом.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/oborot-chatgpt-ads-dostig-1-milliarda
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AFF.TOP - про арбитраж трафика и CPA рынок!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Автоматизация в арбитраже трафика: зачем и для кого?
В статье объясняется, какие сервисы автоматизации реально помогают в арбитраже трафика: автозалив, сценарии в антидетект-браузерах и low-code/no-code решения. Главный вывод — автоматизация экономит время и снижает рутину, но не заменяет команду, а ошибки в настройке могут повысить риск бана и лишних затрат.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/avtomatizaciia-v-arbitrazhe-trafika-zachem-i-dlia-kogo
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
В статье объясняется, какие сервисы автоматизации реально помогают в арбитраже трафика: автозалив, сценарии в антидетект-браузерах и low-code/no-code решения. Главный вывод — автоматизация экономит время и снижает рутину, но не заменяет команду, а ошибки в настройке могут повысить риск бана и лишних затрат.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/avtomatizaciia-v-arbitrazhe-trafika-zachem-i-dlia-kogo
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AFF.TOP - про арбитраж трафика и CPA рынок!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
В публичный релиз вышел Fable 5.1
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-publichnyi-reliz-vyshel-fable-5-1
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-publichnyi-reliz-vyshel-fable-5-1
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
CTV не продаёт «просмотры» — он продаёт смену контекста
Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: CTV пытаются оценивать так, будто это просто большой видеобаннер. Смотрят на досмотры, CPM, частоту — и делают вывод, что канал «дорогой». На практике CTV работает иначе: он меняет состояние аудитории в момент, когда внимание уже не распылено лентой.
Моя позиция простая: **ценность CTV — не в охвате как таковом, а в качестве переключения внимания**. Пользователь не «скроллит» мимо ролика, а находится в среде, где просмотр воспринимается как часть сценария. Поэтому CTV особенно силён там, где важны не мгновенные заявки, а рост спроса, усиление бренда и последующий отклик в performance-каналах.
В одном из проектов мы сравнивали два подхода: одинаковый медиабюджет, одинаковый креатив, но в одном случае видео шло только в digital-видео, а в другом — добавлялся CTV. Вариант с CTV не дал чудес в last-click, зато заметно поднял прямой трафик и брендовый поиск в последующие недели. И это как раз тот случай, когда стандартная атрибуция недооценивает канал. Для CTV сегодня честнее смотреть на инкрементальность, brand lift и вклад в верх воронки, а не на финальный клик.
Что я бы советовал маркетологу в 2026 году:
— не требовать от CTV мгновенной окупаемости по last-click;
— считать его вместе с другими видеоканалами, а не в отрыве;
— оценивать не только CPM, но и то, как меняется спрос в поиске и прямом заходе;
— тестировать креативы под «смотрю на большом экране» — там работают другие ритм и подача.
CTV — это не про «показали ролик». Это про то, что бренд на несколько секунд занимает комнату целиком. И именно за это рынок платит всё охотнее.
— @CTVadsManual
Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: CTV пытаются оценивать так, будто это просто большой видеобаннер. Смотрят на досмотры, CPM, частоту — и делают вывод, что канал «дорогой». На практике CTV работает иначе: он меняет состояние аудитории в момент, когда внимание уже не распылено лентой.
Моя позиция простая: **ценность CTV — не в охвате как таковом, а в качестве переключения внимания**. Пользователь не «скроллит» мимо ролика, а находится в среде, где просмотр воспринимается как часть сценария. Поэтому CTV особенно силён там, где важны не мгновенные заявки, а рост спроса, усиление бренда и последующий отклик в performance-каналах.
В одном из проектов мы сравнивали два подхода: одинаковый медиабюджет, одинаковый креатив, но в одном случае видео шло только в digital-видео, а в другом — добавлялся CTV. Вариант с CTV не дал чудес в last-click, зато заметно поднял прямой трафик и брендовый поиск в последующие недели. И это как раз тот случай, когда стандартная атрибуция недооценивает канал. Для CTV сегодня честнее смотреть на инкрементальность, brand lift и вклад в верх воронки, а не на финальный клик.
Что я бы советовал маркетологу в 2026 году:
— не требовать от CTV мгновенной окупаемости по last-click;
— считать его вместе с другими видеоканалами, а не в отрыве;
— оценивать не только CPM, но и то, как меняется спрос в поиске и прямом заходе;
— тестировать креативы под «смотрю на большом экране» — там работают другие ритм и подача.
CTV — это не про «показали ролик». Это про то, что бренд на несколько секунд занимает комнату целиком. И именно за это рынок платит всё охотнее.
— @CTVadsManual
Forwarded from AFF.TOP - про арбитраж трафика и CPA рынок!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
1xBet перестал спонсировать эмоции
История о том, как казахстанцы зарегистрировали рекламный слоган 1xBet, а сам бренд оказался в юридической ловушке: после сделки с TonyBet права на товарный знак так и не выкупили. На фоне ареста активов Романа Семиохина и уголовного дела по азартным играм вывод простой: с 1xBet сейчас лучше не строить рекламные связки на рынке Казахстана.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/1xbet-perestal-sponsirovat-emocii
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
История о том, как казахстанцы зарегистрировали рекламный слоган 1xBet, а сам бренд оказался в юридической ловушке: после сделки с TonyBet права на товарный знак так и не выкупили. На фоне ареста активов Романа Семиохина и уголовного дела по азартным играм вывод простой: с 1xBet сейчас лучше не строить рекламные связки на рынке Казахстана.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/1xbet-perestal-sponsirovat-emocii
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top