Как CTV помог бренду сэкономить на охвате и собрать качественный просмотр
Обычно CTV-рекламу рассматривают как дорогой верх воронки: «показали ролик на большом экране — и всё». Но в одном кейсе для consumer-бренда задача была прикладной: получить массовый охват в smart TV и при этом не переплатить за частоту, которая раздувает медиабюджет.
Что сделали:
— Запустили кампанию в Connected TV с чётким контролем частоты показов.
— Сравнили результат не только по просмотрам, но и по стоимости контакта с аудиторией.
— Сосредоточились на качественном просмотре ролика, а не на механическом доборе трафика в дешёвых инвентарях.
Что получилось:
— Стоимость достижения целевой аудитории оказалась на 41% ниже, чем в сопоставимых digital-размещениях.
— Уровень досмотра был выше, чем у стандартного видео в открытом интернете.
— Бренд получил большой экран и более «собранный» контакт с рекламой, без типичной для performance-каналов проблемы с выгоранием частоты.
Почему это важно сейчас, в 2026 году:
— В performance всё сильнее ценится не просто last-click, а вклад канала в общий спрос.
— Для CTV это особенно заметно: он редко закрывает сделку сам, но часто даёт нужный верх воронки, который потом добирается в поиске, соцсетях и ретаргете.
— Когда креативы массово генерируются AI, выигрывает не тот, кто делает «ещё один ролик», а тот, кто лучше использует формат и экран.
Вывод для маркетолога простой: CTV стоит считать не по принципу «дорого или дёшево», а по стоимости качественного охвата и роли в общей медиа-экосистеме. Если задача — масштабировать узнаваемость без лишней частоты, smart TV может быть заметно эффективнее привычного видеобаса.
— @CTVadsManualPro
Обычно CTV-рекламу рассматривают как дорогой верх воронки: «показали ролик на большом экране — и всё». Но в одном кейсе для consumer-бренда задача была прикладной: получить массовый охват в smart TV и при этом не переплатить за частоту, которая раздувает медиабюджет.
Что сделали:
— Запустили кампанию в Connected TV с чётким контролем частоты показов.
— Сравнили результат не только по просмотрам, но и по стоимости контакта с аудиторией.
— Сосредоточились на качественном просмотре ролика, а не на механическом доборе трафика в дешёвых инвентарях.
Что получилось:
— Стоимость достижения целевой аудитории оказалась на 41% ниже, чем в сопоставимых digital-размещениях.
— Уровень досмотра был выше, чем у стандартного видео в открытом интернете.
— Бренд получил большой экран и более «собранный» контакт с рекламой, без типичной для performance-каналов проблемы с выгоранием частоты.
Почему это важно сейчас, в 2026 году:
— В performance всё сильнее ценится не просто last-click, а вклад канала в общий спрос.
— Для CTV это особенно заметно: он редко закрывает сделку сам, но часто даёт нужный верх воронки, который потом добирается в поиске, соцсетях и ретаргете.
— Когда креативы массово генерируются AI, выигрывает не тот, кто делает «ещё один ролик», а тот, кто лучше использует формат и экран.
Вывод для маркетолога простой: CTV стоит считать не по принципу «дорого или дёшево», а по стоимости качественного охвата и роли в общей медиа-экосистеме. Если задача — масштабировать узнаваемость без лишней частоты, smart TV может быть заметно эффективнее привычного видеобаса.
— @CTVadsManualPro
CTV не спасает плохую воронку — но отлично выявляет её
Я часто вижу одну и ту же ошибку: CTV-показы пытаются продавать как «верхний охват», а потом оценивают их по last-click (последнему клику). Так канал заранее проигрывает.
Моё наблюдение из кампаний одно и то же: CTV редко создаёт финальную заявку сам по себе, но почти всегда поднимает эффективность тех каналов, которые закрывают спрос. Когда мы включали CTV в медиамикс для брендов из B2B и e-com, рост чаще проявлялся не в прямых конверсиях, а в более дешёвом ретаргетинге, большем числе брендовых запросов и лучшей доходимости до формы. В среднем по проектам я видел разницу в 12–18% по итоговой стоимости целевого действия, если CTV был встроен в сценарий с нормальной аналитикой, а не жил отдельной «витриной».
Именно поэтому в 2026 году CTV нельзя мерить как баннерную закупку. Privacy-first атрибуция меняет правила: server-side, маркетинг-микс-моделирование, инкрементальность — вот инструменты, которые показывают вклад CTV честнее, чем последний клик.
Я для себя делю CTV-кампании на три задачи:
— ускорить знание бренда там, где аудитория уже «созрела»;
— разогреть спрос перед поиском и ретаргетингом;
— проверить, даёт ли креатив прирост в охвате правильной аудитории, а не просто дешёвые показы.
Если у вас CTV не двигает ни брендовый поиск, ни конверсию в нижних каналах, проблема обычно не в самом CTV. Чаще всего слабое место — позиционирование, частота, креатив или отсутствие связки с performance-логикой.
Поэтому мой взгляд простой: CTV — это не канал «для красивого охвата». Это тест на зрелость всей воронки.
— @CTVadsManualPro
Я часто вижу одну и ту же ошибку: CTV-показы пытаются продавать как «верхний охват», а потом оценивают их по last-click (последнему клику). Так канал заранее проигрывает.
Моё наблюдение из кампаний одно и то же: CTV редко создаёт финальную заявку сам по себе, но почти всегда поднимает эффективность тех каналов, которые закрывают спрос. Когда мы включали CTV в медиамикс для брендов из B2B и e-com, рост чаще проявлялся не в прямых конверсиях, а в более дешёвом ретаргетинге, большем числе брендовых запросов и лучшей доходимости до формы. В среднем по проектам я видел разницу в 12–18% по итоговой стоимости целевого действия, если CTV был встроен в сценарий с нормальной аналитикой, а не жил отдельной «витриной».
Именно поэтому в 2026 году CTV нельзя мерить как баннерную закупку. Privacy-first атрибуция меняет правила: server-side, маркетинг-микс-моделирование, инкрементальность — вот инструменты, которые показывают вклад CTV честнее, чем последний клик.
Я для себя делю CTV-кампании на три задачи:
— ускорить знание бренда там, где аудитория уже «созрела»;
— разогреть спрос перед поиском и ретаргетингом;
— проверить, даёт ли креатив прирост в охвате правильной аудитории, а не просто дешёвые показы.
Если у вас CTV не двигает ни брендовый поиск, ни конверсию в нижних каналах, проблема обычно не в самом CTV. Чаще всего слабое место — позиционирование, частота, креатив или отсутствие связки с performance-логикой.
Поэтому мой взгляд простой: CTV — это не канал «для красивого охвата». Это тест на зрелость всей воронки.
— @CTVadsManualPro
CTV — это не верх воронки, а недооценённый слой перформанса
Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: CTV ads пытаются продать как «охват в премиальном ТВ-окружении». Для бренда это звучит красиво, но для performance-команды — слишком расплывчато. Моя позиция простая: CTV нужно оценивать не как замену ТВ и не как «ещё один формат видео», а как слой, который усиливает платный спрос и дожимает аудиторию в более сложной воронке.
Почему это важно именно сейчас? В 2026 году last-click уже плохо объясняет вклад медийки, а privacy-first атрибуция, server-side и MMM всё чаще показывают, что реальные продажи рождаются не в одном касании, а в связке. CTV здесь полезен именно тем, что даёт качественный контакт с большим экраном, но при этом может работать на измеримый прирост в digital-цепочке.
Из практики: в кампаниях, где CTV шёл не отдельно, а вместе с поиском, ретаргетом и расширением аудиторий, я видел рост эффективности нижних каналов на 8–15% по отношению к контрольной группе. Не магия, а эффект последовательного контакта: человек видит бренд на ТВ, потом легче реагирует на брендовый поиск, сайт и ретаргетинг. Если выключить CTV, часть этого спроса просто не возникает.
Но есть важная оговорка: CTV не любит ленивую закупку. Если креатив в нём строится как обычный 15-секундный ролик «про всё и ни о чём», канал превращается в дорогой шум. **Работает то, что переводит внимание в действие**:
— один ясный месседж;
— понятный повод для следующего шага;
— связка с измерением инкрементальности, а не только с охватом.
Я бы сказал так: CTV — это не про «посмотрели и запомнили», а про «посмотрели и стали ближе к конверсии». И чем сильнее у вас performance-архитектура, тем заметнее его вклад.
— @CTVadsManual
Дополнительный контекст — @BeautyMarketingRuPro
Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: CTV ads пытаются продать как «охват в премиальном ТВ-окружении». Для бренда это звучит красиво, но для performance-команды — слишком расплывчато. Моя позиция простая: CTV нужно оценивать не как замену ТВ и не как «ещё один формат видео», а как слой, который усиливает платный спрос и дожимает аудиторию в более сложной воронке.
Почему это важно именно сейчас? В 2026 году last-click уже плохо объясняет вклад медийки, а privacy-first атрибуция, server-side и MMM всё чаще показывают, что реальные продажи рождаются не в одном касании, а в связке. CTV здесь полезен именно тем, что даёт качественный контакт с большим экраном, но при этом может работать на измеримый прирост в digital-цепочке.
Из практики: в кампаниях, где CTV шёл не отдельно, а вместе с поиском, ретаргетом и расширением аудиторий, я видел рост эффективности нижних каналов на 8–15% по отношению к контрольной группе. Не магия, а эффект последовательного контакта: человек видит бренд на ТВ, потом легче реагирует на брендовый поиск, сайт и ретаргетинг. Если выключить CTV, часть этого спроса просто не возникает.
Но есть важная оговорка: CTV не любит ленивую закупку. Если креатив в нём строится как обычный 15-секундный ролик «про всё и ни о чём», канал превращается в дорогой шум. **Работает то, что переводит внимание в действие**:
— один ясный месседж;
— понятный повод для следующего шага;
— связка с измерением инкрементальности, а не только с охватом.
Я бы сказал так: CTV — это не про «посмотрели и запомнили», а про «посмотрели и стали ближе к конверсии». И чем сильнее у вас performance-архитектура, тем заметнее его вклад.
— @CTVadsManual
Дополнительный контекст — @BeautyMarketingRuPro
CTV-атрибуция: чем она отличается от классического трекинга
В эпоху маркетинга, ориентированного на приватность (privacy-first), эффективность CTV-рекламы (рекламы на подключенных телевизорах) нельзя измерять по принципу последнего клика. Основной термин здесь — атрибуция на основе моделирования маркетингового микса (MMM).
Атрибуция в CTV — это метод определения того, какой именно вклад телевизионный показ внес в целевое действие пользователя. В отличие от веба, где есть клик, CTV работает в режиме «нулевого клика» (zero-click).
Главное различие:
— Классический трекинг (last-click) фиксирует переход по ссылке.
— CTV-атрибуция использует вероятностные модели: сопоставление IP-адресов домохозяйств, времени показа рекламы и последующего всплеска трафика на сайте или в приложении.
Типичная ошибка — пытаться применить к ТВ-экранам инструменты из performance-маркетинга (прямого отклика). Если вы ждете конверсию сразу после ролика, вы недооцениваете охватный потенциал канала.
Пример: Бренд бытовой техники запускает ролик на Smart TV. Вместо ожидания клика по пульту, маркетолог анализирует корреляцию между показом рекламы в конкретном регионе и ростом брендовых поисковых запросов в течение двух часов. Это и есть современный подход к измерению эффективности в эпоху RevOps (управления выручкой).
Параллельный взгляд на тему — @PricingPackagingRu
В эпоху маркетинга, ориентированного на приватность (privacy-first), эффективность CTV-рекламы (рекламы на подключенных телевизорах) нельзя измерять по принципу последнего клика. Основной термин здесь — атрибуция на основе моделирования маркетингового микса (MMM).
Атрибуция в CTV — это метод определения того, какой именно вклад телевизионный показ внес в целевое действие пользователя. В отличие от веба, где есть клик, CTV работает в режиме «нулевого клика» (zero-click).
Главное различие:
— Классический трекинг (last-click) фиксирует переход по ссылке.
— CTV-атрибуция использует вероятностные модели: сопоставление IP-адресов домохозяйств, времени показа рекламы и последующего всплеска трафика на сайте или в приложении.
Типичная ошибка — пытаться применить к ТВ-экранам инструменты из performance-маркетинга (прямого отклика). Если вы ждете конверсию сразу после ролика, вы недооцениваете охватный потенциал канала.
Пример: Бренд бытовой техники запускает ролик на Smart TV. Вместо ожидания клика по пульту, маркетолог анализирует корреляцию между показом рекламы в конкретном регионе и ростом брендовых поисковых запросов в течение двух часов. Это и есть современный подход к измерению эффективности в эпоху RevOps (управления выручкой).
Параллельный взгляд на тему — @PricingPackagingRu
CTV-креативы стали заметно короче
За последний месяц в закупках под Connected TV чаще стали встречаться ролики на 6–10 секунд вместо привычных 15–30. Особенно это видно там, где CTV используют не как «телевизионный охват», а как часть performance-воронки — вместе с ретаргетом, поиском и измерением через серверные события.
Ещё один повторяющийся паттерн: в коротких версиях почти исчезают длинные вступления. Бренд и оффер показывают в первые 1–2 секунды, а дальше уже один визуальный ход и одно сообщение. У многих креативных пакетов теперь сразу несколько длительностей: основная, укороченная и совсем короткая под частотный показ.
У вас в кампаниях по CTV тоже пошёл сдвиг в сторону более коротких роликов?
— @CTVadsManual
Есть схожая тема в @ProductMarketingRoom, рекомендуем
За последний месяц в закупках под Connected TV чаще стали встречаться ролики на 6–10 секунд вместо привычных 15–30. Особенно это видно там, где CTV используют не как «телевизионный охват», а как часть performance-воронки — вместе с ретаргетом, поиском и измерением через серверные события.
Ещё один повторяющийся паттерн: в коротких версиях почти исчезают длинные вступления. Бренд и оффер показывают в первые 1–2 секунды, а дальше уже один визуальный ход и одно сообщение. У многих креативных пакетов теперь сразу несколько длительностей: основная, укороченная и совсем короткая под частотный показ.
У вас в кампаниях по CTV тоже пошёл сдвиг в сторону более коротких роликов?
— @CTVadsManual
Есть схожая тема в @ProductMarketingRoom, рекомендуем
VAST в CTV: что это за стандарт и зачем он нужен
VAST — это стандарт обмена рекламным видеокреативом между площадкой и рекламной системой. Проще: он говорит плееру, как загрузить, показать и зафиксировать показ видеорекламы в смарт-ТВ и других видеосредах.
Важно не путать VAST и VPAID. **VAST** отвечает за доставку и измерение видеообъявления. **VPAID** добавлял интерактивность и сложную логику внутри плеера, но в CTV сегодня его используют всё реже: среда закрытая, а рынок ушёл в более стабильные и безопасные форматы.
Типичные ошибки:
— считать VAST «креативом»; на деле это формат передачи, а не сам ролик;
— игнорировать версию стандарта: VAST 3, 4 и 4.2 по-разному работают с ошибками, подгрузкой и трекингом;
— не проверять, какие события реально поддерживает площадка: старт, квартильные события, досмотр, клики;
— отправлять тяжёлый или битый файл и ждать, что плеер «дотерпит».
Пример: бренд запускает CTV-кампанию с роликом на 30 секунд. Если креатив раздан через VAST, система сможет показать видео на разных smart TV-площадках и собрать единый лог показов. Если же платформа не поддерживает нужную версию VAST, часть показов просто не будет засчитана — даже при хорошем охвате.
— @CTVadsManual
VAST — это стандарт обмена рекламным видеокреативом между площадкой и рекламной системой. Проще: он говорит плееру, как загрузить, показать и зафиксировать показ видеорекламы в смарт-ТВ и других видеосредах.
Важно не путать VAST и VPAID. **VAST** отвечает за доставку и измерение видеообъявления. **VPAID** добавлял интерактивность и сложную логику внутри плеера, но в CTV сегодня его используют всё реже: среда закрытая, а рынок ушёл в более стабильные и безопасные форматы.
Типичные ошибки:
— считать VAST «креативом»; на деле это формат передачи, а не сам ролик;
— игнорировать версию стандарта: VAST 3, 4 и 4.2 по-разному работают с ошибками, подгрузкой и трекингом;
— не проверять, какие события реально поддерживает площадка: старт, квартильные события, досмотр, клики;
— отправлять тяжёлый или битый файл и ждать, что плеер «дотерпит».
Пример: бренд запускает CTV-кампанию с роликом на 30 секунд. Если креатив раздан через VAST, система сможет показать видео на разных smart TV-площадках и собрать единый лог показов. Если же платформа не поддерживает нужную версию VAST, часть показов просто не будет засчитана — даже при хорошем охвате.
— @CTVadsManual
Forwarded from Потрачено! Клуб спящих бизнесменов!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🚀 aff.top — вся индустрия арбитража в одном месте
🧠 Блог про арбитраж и ИИ — как нейросети меняют залив и антифрод
🚨 База спамеров — ежедневно собираем спамеров и ведём рейтинг
🛠 70+ инструментов — от клоаки до антифрод-чека
🎬 1000+ видео — весь YouTube про трафик в одной ленте
👤 2400+ персон — байеры и фаундеры с контактами напрямую
Без регистрации, без платных «премиумов».
👇 Подписывайся на канал
🧠 Блог про арбитраж и ИИ — как нейросети меняют залив и антифрод
🚨 База спамеров — ежедневно собираем спамеров и ведём рейтинг
🛠 70+ инструментов — от клоаки до антифрод-чека
🎬 1000+ видео — весь YouTube про трафик в одной ленте
👤 2400+ персон — байеры и фаундеры с контактами напрямую
Без регистрации, без платных «премиумов».
👇 Подписывайся на канал
Сквозная атрибуция CTV: карта касаний от показа до сделки
CTV-реклама часто застревает в чёрной дыре brand lift — прироста знания бренда на основе опросов. В 2025–2026 это перестало работать как proof of value для сейлзов и RevOps. Клиенту нужно знать, какой показ на смарт-ТВ привёл к сделке, а не какой процент зрителей запомнил ролик.
Вот схема, которую можно развернуть за неделю без прямой интеграции с телевизионным инвентарём.
**Шаг 1. Соберите «коридор» IP-адресов**
Каждый smart-TV при стриме отдаёт IP. Попросите платформу (DSP, programmatic-партнёра) выгрузить список IP пользователей, которые досмотрели ролик хотя бы до 50 %. Этот лог — основа для таргетинга и атрибуции.
— Не нужны User ID или cookies — только IP и метка времени показа.
— Объём: от 10 000 уникальных IP для статистической значимости.
**Шаг 2. Наложите на трекинг веб-сайта**
CRM и веб-аналитика (ваша или настроенная server-side) фиксируют все конверсии: заявки, подписки, скачивания питч-дека. К каждой записи сохраняйте IP и timestamp в формате UTC.
— Задача: совместить два массива — телеметрию TV и данные сайта.
— Инструмент: любой SQL-клиент или Python (pandas) — поднять можно за 3–4 часа.
**Шаг 3. Окно атрибуции: не клик, а контакт**
Для CTV нет смысла брать 24 часа до клика — зритель может перейти на сайт на следующий день через поисковый запрос (Google / AI-overview). Рекомендую:
— окно «7 дней после показа»;
— один показ = один контакт, даже если пользователь открывает сайт через organic search.
**Шаг 4. Снимите статистику и передайте в RevOps**
После сведения данных вы получите долю сделок, у которых в истории контактов есть IP из TV-показа. Это и есть «доказанный вклад CTV в выручку».
— Если доля > 0 — можно строить инкрементальность — incremental lift.
— Если 0 — проверьте, не маскирует ли ваш партнёр IP (некоторые CT
— @CTVadsManualPro
CTV-реклама часто застревает в чёрной дыре brand lift — прироста знания бренда на основе опросов. В 2025–2026 это перестало работать как proof of value для сейлзов и RevOps. Клиенту нужно знать, какой показ на смарт-ТВ привёл к сделке, а не какой процент зрителей запомнил ролик.
Вот схема, которую можно развернуть за неделю без прямой интеграции с телевизионным инвентарём.
**Шаг 1. Соберите «коридор» IP-адресов**
Каждый smart-TV при стриме отдаёт IP. Попросите платформу (DSP, programmatic-партнёра) выгрузить список IP пользователей, которые досмотрели ролик хотя бы до 50 %. Этот лог — основа для таргетинга и атрибуции.
— Не нужны User ID или cookies — только IP и метка времени показа.
— Объём: от 10 000 уникальных IP для статистической значимости.
**Шаг 2. Наложите на трекинг веб-сайта**
CRM и веб-аналитика (ваша или настроенная server-side) фиксируют все конверсии: заявки, подписки, скачивания питч-дека. К каждой записи сохраняйте IP и timestamp в формате UTC.
— Задача: совместить два массива — телеметрию TV и данные сайта.
— Инструмент: любой SQL-клиент или Python (pandas) — поднять можно за 3–4 часа.
**Шаг 3. Окно атрибуции: не клик, а контакт**
Для CTV нет смысла брать 24 часа до клика — зритель может перейти на сайт на следующий день через поисковый запрос (Google / AI-overview). Рекомендую:
— окно «7 дней после показа»;
— один показ = один контакт, даже если пользователь открывает сайт через organic search.
**Шаг 4. Снимите статистику и передайте в RevOps**
После сведения данных вы получите долю сделок, у которых в истории контактов есть IP из TV-показа. Это и есть «доказанный вклад CTV в выручку».
— Если доля > 0 — можно строить инкрементальность — incremental lift.
— Если 0 — проверьте, не маскирует ли ваш партнёр IP (некоторые CT
— @CTVadsManualPro
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Алиса AI будет конкурировать с Google AI Studio
Яндекс разворачивает экосистему AI-агентов на базе Алисы с доступом сначала для компаний, затем для всех. Агенты уже работают в Яндекс Такси и Лавке, скоро появятся в браузере и студии разработки. Платформа интегрирует стандартные функции — заказ такси, покупки, анализ данных. Алиса AI показывает неплохие результаты: менее известна, чем конкуренты, поэтому предлагает щедрые лимиты на видеогенерацию и работу с контентом. Яндекс планирует внедрить…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/alisa-ai-budet-konkurirovat-s-google-ai-studio
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Яндекс разворачивает экосистему AI-агентов на базе Алисы с доступом сначала для компаний, затем для всех. Агенты уже работают в Яндекс Такси и Лавке, скоро появятся в браузере и студии разработки. Платформа интегрирует стандартные функции — заказ такси, покупки, анализ данных. Алиса AI показывает неплохие результаты: менее известна, чем конкуренты, поэтому предлагает щедрые лимиты на видеогенерацию и работу с контентом. Яндекс планирует внедрить…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/alisa-ai-budet-konkurirovat-s-google-ai-studio
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
В Zennoposter добавили ИИ-помощник
Zennolab добавил в Zennoposter встроенный ИИ-кубик с доступом к четырём моделям (Gemini, DeepSeek, Claude, ChatGPT) — 50 бесплатных запросов в сутки. Есть режимы Assistant (чтение) и Agent (автоматическое создание скриптов), плюс новый GET-запрос по API. Нейросети хорошо справляются с регистрацией, постингом, фармингом аккаунтов и простым кодированием, но требуют проверки при парсинге динамических сайтов и диагностике ошибок. В связке с Zennoobr…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-zennoposter-dobavili-ii-pomoschnik
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Zennolab добавил в Zennoposter встроенный ИИ-кубик с доступом к четырём моделям (Gemini, DeepSeek, Claude, ChatGPT) — 50 бесплатных запросов в сутки. Есть режимы Assistant (чтение) и Agent (автоматическое создание скриптов), плюс новый GET-запрос по API. Нейросети хорошо справляются с регистрацией, постингом, фармингом аккаунтов и простым кодированием, но требуют проверки при парсинге динамических сайтов и диагностике ошибок. В связке с Zennoobr…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-zennoposter-dobavili-ii-pomoschnik
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Как CTV помог бренду не «сжечь» бюджет на частоте и собрать досмотры
Один из типичных кейсов для smart TV-рекламы: бренд приходит в CTV не ради охватов «в целом», а чтобы добрать качественное внимание там, где пользователь уже не листает экран, а смотрит контент на большом ТВ.
Задача была прагматичная: показать видеокреатив аудитории, которая редко реагирует на баннеры и уходит из классического digital-окружения в зону более спокойного просмотра. Для performance-команды это важно ещё и потому, что в 2026 году last-click всё хуже объясняет вклад таких каналов: CTV чаще работает на верх и середину воронки, а измерять эффект приходится через досмотры, частоту и инкрементальность — прирост, который канал даёт сверх базы.
Что сделали:
— Сегментировали аудиторию не слишком широко, чтобы не выжигать частоту на одних и тех же домохозяйствах.
— Вынесли в приоритет короткий видеоролик с понятным сообщением в первые секунды.
— Смотрели не только на показы, но и на долю досмотра, частоту контакта и последующее поведение аудитории в других каналах.
— Пересобрали медиамикс так, чтобы CTV не конкурировал с перформансом за один и тот же спрос, а подогревал его.
Конкретная цифра из кейса: **доля досмотра видео превысила 90%**. Для smart TV это сильный сигнал: аудитория не просто увидела креатив, а действительно досмотрела его до конца. В CTV это часто важнее, чем «дешёвый» показ в ленте, потому что само устройство и сценарий потребления создают более высокий уровень внимания.
Что из этого взять:
— CTV лучше всего работает, когда у вас есть короткая, ясная идея, а не перегруженный ролик.
— Канал стоит оценивать через качество контакта, а не только через CPA.
— Если вы строите performance-воронку в 2026 году, считайте вклад CTV через связку досмотры + частота + инкрементальность, а не через последнюю заявку.
Вывод простой: smart TV — это не «ещё один видеоплейсмент», а отдельная среда внимания. И в ней выигрывает не самый громкий креатив, а самый понятный.
— @CTVadsManualPro
Один из типичных кейсов для smart TV-рекламы: бренд приходит в CTV не ради охватов «в целом», а чтобы добрать качественное внимание там, где пользователь уже не листает экран, а смотрит контент на большом ТВ.
Задача была прагматичная: показать видеокреатив аудитории, которая редко реагирует на баннеры и уходит из классического digital-окружения в зону более спокойного просмотра. Для performance-команды это важно ещё и потому, что в 2026 году last-click всё хуже объясняет вклад таких каналов: CTV чаще работает на верх и середину воронки, а измерять эффект приходится через досмотры, частоту и инкрементальность — прирост, который канал даёт сверх базы.
Что сделали:
— Сегментировали аудиторию не слишком широко, чтобы не выжигать частоту на одних и тех же домохозяйствах.
— Вынесли в приоритет короткий видеоролик с понятным сообщением в первые секунды.
— Смотрели не только на показы, но и на долю досмотра, частоту контакта и последующее поведение аудитории в других каналах.
— Пересобрали медиамикс так, чтобы CTV не конкурировал с перформансом за один и тот же спрос, а подогревал его.
Конкретная цифра из кейса: **доля досмотра видео превысила 90%**. Для smart TV это сильный сигнал: аудитория не просто увидела креатив, а действительно досмотрела его до конца. В CTV это часто важнее, чем «дешёвый» показ в ленте, потому что само устройство и сценарий потребления создают более высокий уровень внимания.
Что из этого взять:
— CTV лучше всего работает, когда у вас есть короткая, ясная идея, а не перегруженный ролик.
— Канал стоит оценивать через качество контакта, а не только через CPA.
— Если вы строите performance-воронку в 2026 году, считайте вклад CTV через связку досмотры + частота + инкрементальность, а не через последнюю заявку.
Вывод простой: smart TV — это не «ещё один видеоплейсмент», а отдельная среда внимания. И в ней выигрывает не самый громкий креатив, а самый понятный.
— @CTVadsManualPro
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Новую Google reCapcha прошли статичной картинкой
Google выпустил обновленную reCAPTCHA, требующую движений рук для прохождения, но система оказалась уязвима к обходу. Достаточно транслировать статичное изображение с нужным жестом через виртуальную камеру с помощью простого Python-скрипта, чтобы нейросеть пропустила пользователя. Это создает серьёзный риск для сайтов: защита от ботов, позиционировавшаяся как прорыв, на деле не работает. Баг остается актуальным и позволяет спамерам легко автомат…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/novuiu-google-recapcha-proshli-statichnoi-kartinkoi
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Google выпустил обновленную reCAPTCHA, требующую движений рук для прохождения, но система оказалась уязвима к обходу. Достаточно транслировать статичное изображение с нужным жестом через виртуальную камеру с помощью простого Python-скрипта, чтобы нейросеть пропустила пользователя. Это создает серьёзный риск для сайтов: защита от ботов, позиционировавшаяся как прорыв, на деле не работает. Баг остается актуальным и позволяет спамерам легко автомат…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/novuiu-google-recapcha-proshli-statichnoi-kartinkoi
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top