Павла Дурова

Давайте ненадолго отвлечёмся в сторону SEO.

Последние пару месяцев занимаюсь одним небольшим сайтом. Идея простая: сделать полезный ресурс для людей и посмотреть, что получится, если нормально работать с самим сайтом, а не пытаться постоянно искать очередную лазейку в Google.

Результаты пока получаются даже лучше, чем я ожидал. Но это не значит, что я просто сижу и смотрю на график. Продолжаю работать над структурой, добавляю новые материалы, обновляю старые страницы и смотрю, что действительно нужно пользователям. Просто стараюсь не делать лишних движений ради самих движений.

Самое неожиданное произошло на днях. Ко мне пришли с предложением купить рекламу на сайте. Но монетизировать этот проект пока не хочется, поэтому решил сделать подарок молодому бизнесу и бесплатно разместил их на три месяца )

Вообще этот сайт всё больше напоминает мне, что SEO начинается не с ключей, ссылок и очередного сервиса для анализа. Сначала должен появиться ресурс, которым людям действительно удобно пользоваться. А дальше уже можно спокойно работать, смотреть на результаты и не превращать каждую неделю в новую SEO-реформу.

Мы не сидим сложа руки, как и наши спонсоры:

- BetBoom
- Endorphina
- Nutra Club
- Serious.Partners

Спасибо вам.

Search Console Platform Properties официально стали доступны всем пользователям по всему миру.

Теперь можно отдельно анализировать, как ваши публикации из Instagram, TikTok, X и YouTube работают не только в Google Search, но и в Discover и Google News.

Одновременно Google выпустил подробное руководство, где показано, как использовать эти данные: сравнивать обычные публикации и короткие видео, отслеживать эффективность разных форматов и понимать, какой контент получает больше видимости в экосистеме Google.

На мой взгляд, это одно из самых недооценённых обновлений Search Console за последнее время. Google всё сильнее показывает, что SEO уже давно перестало ограничиваться только сайтом. Видимость бренда и контента на внешних платформах постепенно становится такой же частью поиска, как страницы вашего собственного проекта.

Теперь нанял себе тракториста.

Очень люблю сам сидеть за рулём трактора, но так как приходится постоянно мотаться между полями, теплицами и деревней, решил пересесть на пассажирское сиденье.

Пока тракторист пашет и рулит, я спокойно отвечаю на сообщения, пишу посты и работаю прямо в дороге.

Так я добавил себе минимум 7–10 часов в неделю.

А когда захочется - всегда могу сам запрыгнуть в трактор и вспахать пару гектаров.

Спасибо за идею.

Был со всей силы занят.

Вот, вернулся.

Интересное исследование про качество источников в аи-поиске.

Коллеги взяли по 1000 сайтов, которые за последние полгода цитировали разные платформы, а затем вручную посмотрели подозрительные домены. Результат такой: у ChatGPT нашли 80 спам-сайтов, у Perplexity 33, у Copilot вообще 122. У Google AI Overviews таких сайтов не оказалось )

Причём речь не просто о сайтах без поискового трафика. Среди них вручную находили проекты с выдуманными авторами, тысячами иишных статей, без какой-либо общей тематики и магазины со 100+ тысячами случайных товаров.

Получается довольно забавная ситуация. Мы много обсуждаем, как попасть в ответы нейросетей, ищем новые факторы, GEO, AEO и очередные способы оптимизации, а сами ии-системки пока проходят примерно тот путь борьбы со спамом, который классический поиск проходил много лет назад.

Самое интересное, что у ChatGPT количество такого мусора в цитатах уже снижается от месяца к месяцу. Поэтому я бы точно не строил долгосрочную стратегию на сегодняшних лазейках. То, что сейчас позволяет относительно легко попасть в иишные ответы, через год может оказаться первым сигналом, по которому тебя оттуда и выкинут.

В этом плане ноль у Google выглядит особенно интересно. Старый добрый антиспам, похоже, всё-таки кое-чему научился за эти годы )

Важное объявление!


Акция: пять дней а неделю, я записываю информативные видео, в майке с логотипом вашего бренда, а вы взамен дарите мне годовую подписку Premium + в Твиттере.

Акция действительна до конца дня.

Подробности завтра 🤩

На Reddit снова набежала проблема, интереснее очередного апдейта Google. Площадка, которую последние пару лет все дружно записывали чуть ли не в главный источник «живого человеческого опыта», сама начинает заполняться контентом, который этот человеческий опыт имитирует.

Причина довольно понятная. Маркетологи увидели, насколько часто Reddit появляется в Google и ответах ии, после чего туда закономерно понесли AEO/GEO. Создаётся аккаунт, он какое-то время выглядит как обычный пользователь, рассказывает про свою ферму, показывает огурцы, обсуждает погоду и удобрения, а потом совершенно случайно начинает регулярно советовать один и тот же продукт ) В реальном кейсе именно повторяющиеся рекомендации одного бренда в разных обсуждениях, помогли пользователям заметить рекламу, после чего вмешались модераторы.

И здесь получается довольно забавный цикл. Поисковые системы и ии начали сильнее смотреть в сторону Reddit, потому что там были реальные люди, реальные обсуждения и опыт, который сложно получить из очередной коммерческой статьи. SEOшники и маркетологи заметили ценность этого сигнала и начали его масштабировать. Теперь Reddit приходится учиться отличать человека, который действительно выращивает огурцы, от человека или агента, который полгода выращивает цифрового фермера ради одной ссылки )

Причём Google отдельно говорит, что никаких особых привилегий у Reddit в ранжировании нет. И это, на мой взгляд, самое важное во всей истории. Ценность имеет не сама площадка, а качество сигналов, которые она в конкретный момент даёт. Если сигнал массово начинают воспроизводить искусственно, его ценность закономерно падает.

Мы уже проходили примерно этот путь с сайтами, ссылками, отзывами и кучей других вещей. Сначала появляется хороший сигнал. Потом специалисты замечают корреляцию. Потом появляется инструкция «как попасть в ии через Reddit». Потом её автоматизируют. А дальше все удивляются очередному обновлению и рассказывают, что правила снова поменялись )

Так что я бы не строил долгосрочную GEO/AEO-стратегию вокруг идеи «надо просто больше писать на Reddit». Лучше действительно завести ферму. Хотя бы огурцы останутся )

Разбираются в огурцах:
- BetBoom
- Endorphina
- Nutra Club
- Serious.Partners

Хорошего дня.

Заранее спасибо 🦁

Тук-тук-тук.

Смотрим и радуемся.

Скоро на майке будет логотип.

Google ассистент всё. С 4 сентября.

Его заменит Gemini.

Спасибо, коллеги.

Саша даже накатил там из бокала!