Итоги пленарной сессии XXVI Рекламного форума в Нижнем Новгороде

Главным вектором дискуссии «Обзор рекламного рынка России 2025–2026» стали адаптация индустрии к экономическим изменениям и трансформации медиаландшафта.

🌟 Ключевые выводы сессии:

🌟 Рост экономики замедляется, при этом потребительская активность ускорилась. Люди стали рациональнее: 82% ценят разумный подход к тратам. На этом фоне локальные бренды выигрывают за счет доступных цен и связи с регионом.

🌟 По данным АРИР, объем рынка интернет-рекламы за первое полугодие достиг 301 млрд рублей. Самый быстрорастущий сегмент — видеореклама (+29%). При этом 100% игроков рынка уже внедряют ИИ, отмечая рост эффективности кампаний.

🌟 Доля цифровых поверхностей OOH растет. Нижний Новгород оказался абсолютным лидером среди городов-миллионников по доле «цифры» в наружной рекламе — 46%, опередив Москву (39%) и Петербург (21%).

🌟 В радиорекламе основным трендом стало превращение радио в мультиплатформенное медиа. Его слушают не только в авто (61%), но через смартфоны (25%) и умные колонки (15%).

🌟 Рекламные бюджеты издательств перетекают в «цифру», но печатные СМИ не сдают позиции: аудитория за год выросла на 2,5 млн человек. В эпоху фейков бумажная пресса сохраняет статус самого достоверного источника.

🌟 Подробнее — на сайте

🔜 РИР — чтобы быть в курсе

Деловая встреча AdRiver и CPAExchange: «Атрибуция и CPA: как считать и планировать 2027», 17 сентября, Москва

Рынок интернет-рекламы в РФ продолжает расти, а конкуренция за трафик и рекламодателя усиливается. В условиях многоканальных пользовательских путей оценить реальный вклад каждого источника становится всё сложнее — данные разрознены, а модели атрибуции могут давать разную картину. Как разобраться в этом многообразии и принять верные стратегические решения, когда с новыми технологиями фродовые схемы изощреннее, а проверенные метрики могут лукавить?

На мероприятии от команд AdRiver и CPAExchange вы узнаете, какие нюансы оценки медийной рекламы скрывают истинную эффективность и как построить стратегию на следующий год с учетом новой экономической реальности

🌟 В программе мероприятия:
• 17:00 — сбор гостей, фуршет
• 17:30 — выступление «CPA в новой реальности: главные уроки текущего года и стратегия на 2027»
• 18:15 — выступление «Кто продал на самом деле? Атрибуция рекламы глазами верификатора»
• 18:45–19:45 — деловое общение с участниками рекламной отрасли

🌟 Спикеры:
• Назаричев Юрий, Руководитель отдела аналитики AdRiver — «Кто продал на самом деле? Атрибуция рекламы глазами верификатора»;
• Екатерина Шинкевич, генеральный директор CPAExchange — «CPA в новой реальности: главные уроки текущего года и стратегия на 2027».

Когда? 17.09.2026, 17:00
Где? улица Палиха, 10с3, C6, веранда (мероприятие проходит на свежем воздухе - подбирайте одежду по погоде)

❗️ Участие бесплатное, однако количество мест ограничено. Успейте зарегистрироваться, чтобы посетить мероприятие: присоединиться

До встречи,
Ваши AdRiver и CPAExchange!

АРИР проводит опрос по стандартизации рекламного программного обеспечения

К участию приглашаются представители технологических платформ, агентств и других участников рекламной индустрии.

Рабочая группа «Рекламное программное обеспечение» АРИР собирает мнения о текущем состоянии стандартизации, существующих подходах и практиках, а также вопросах, требующих дальнейшей проработки.

Результаты помогут определить ключевые вопросы и приоритетные направления дальнейшей работы.

🌟 Опрос займет не более 3-х минут

🌟 Пройти опрос

🌟 Подробнее — на сайте

🔜 РИР — чтобы быть в курсе

🟨 АРИР обновила карту рынка Mobile In-App Ad 2026

В этом году в экосистему вошли 7 новых компаний, и теперь карта объединяет 219 участников рынка. В обновленной версии представлены четыре основных направления — AGENCIES, ANALYTICS, INVENTORY и TECHNOLOGIES.

«Рынок находится в фазе “второго дыхания” — после периода интенсивного роста он переходит к стабилизации. Фокус смещается от погони за установками к удержанию пользователей, работе со “спящей” аудиторией, ретаргетингу и ASO», — Михаил Цуприков, руководитель комитета Mobile In-App Ad АРИР.

🌟 Интерактивная карта Mobile In-App Ad 2026

🌟 Подробнее — на сайте

🔜 РИР — чтобы быть в курсе