Алексей Беляев, АРИР: «В быстрорастущих сегментах наблюдается такая туманная непонятка с моделью»

Опубликовав в апреле данные по рынку интернет-рекламы за 2025 год, Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) в очередной раз изменила структуру сегментов отрасли. АРИР десять лет публикует оценки российского рынка интернет-рекламы и столь же регулярно их корректирует — как в части методологии, так и в денежном выражении.

ADPASS расспросил вице-президента и сопредседателя индустриального комитета по исследованиям АРИР Алексея Беляева, нормально ли это и почему так происходит.

Алексей Беляев рассказал:

💡Как так получилось, что по итогам 2025 года АРИР неожиданно заявила, что интернет-реклама в 2025 году выросла на 28%: при том что, подводя итоги девяти месяцев года, ассоциация говорила, что рынок интернет-рекламы и продвижения в интернете в традиционных сегментах вырос на 9%, а комиссия экспертов АКАР и вовсе зафиксировала рост рекламы на 8,5%.

💡Какие сегменты обеспечили 28-процентный рост, если у основных игроков в интернет-рекламе показатели 2025 года были не слишком хорошими: у «Яндекса» рекламные доходы выросли на +13,5%, хотя годом ранее динамика составила +30%; а у ВК вообще рост в 2025 году составил всего 2%.

💡Как АРИР отделяет в выручке маркетплейса собственно интернет-рекламу от доходов от продажи места в телерекламных роликах и других медиа своим партнерам – продавцам-селлерам.

💡Почему АРИР говорит о 20-процентном росте рынка инфлюенс-маркетинга, хотя Ассоциация блогеров и агентств (АБА) публикует аналитический обзор, в которым сказано, что этот сегмент сокращается под влиянием макроэкономических факторов.

Итоги 2025 года по еритейл-медиа и классифайдам получились немножко одноногими: одна нога уже хорошо описана и понятна, а по второй — небольшой туман. В этом году мы достаточно подробно разобрались с оценкой ритейл-медиа.

Очень надеюсь, что по результатам оценки 2026 года нам внутри АРИР удастся проделать такую же работу с комитетом классифайдов и ситуация изменится: уточним методологию и оценки, усилим сотрудничество с крупными площадками в части предоставления данных, — сказал Алексей Беляев.

Читайте интервью на нашем сайте.

🟦 Подписаться / Мы в MAX

Кто не рискует — тот не пьёт шампанское на церемонии награждения 🔥

Мы открываем приём заявок на 36-й сезон Московского международного фестиваля рекламы «Красное яблоко» (Red Apple).

📌 Фестиваль ежегодно объединяет ключевых представителей индустрии рекламы, маркетинга и креатива.

Если у вас есть кейс, которым вы гордитесь — не раздумывайте и отправляйте его на фестиваль уже сегодня!

➡️ Подать заявку ⬅️

P.S. Подробнее о новом сезоне рассказали в материале на ADPASS.

🔴Красное яблоко / Red Apple — идеи меняют мир