Компании - участники АРИР работает строго в соответствии с законодательством.

Поэтому, после появления информации 5 февраля 2026 года о том, что ФАС России возбудила дело в отношении блогера и рекламодателя из-за интеграций в Telegram-канале и заявления в прессе о том, что размещение рекламы на ресурсах, доступ к которым ограничен, включая Telegram, нарушает закон «О рекламе», эксперты АРИР изучили официальные источники из которых можно сделать следующие выводы:
1. П.10.7 ст.5 Закона о рекламе запрещает размещение рекламы на ресурсах, доступ к которых ограничен законом
2. О применении мер в отношении Telegram (замедлении) известно только из публикаций СМИ, юридически это решение не оформлено решением судов или РКН
3. Ограничение доступа происходит по основаниям и процедурам, указанным в Законе об информации (ст.15.1-15.6 Закона об информации). После ограничения доступа ссылка на ресурс вносится РКН в реестр запрещенных сайтов.
4. По состоянию на текущую дату ресурс Telegram не внесен в официальные реестры запрещенных сайтов или организаций.

Это означает, что в настоящий момент нет никаких законных актов о применении мер в отношении Telegram. При этом продолжает действовать норма для блогеров-дясятитысячников, когда при официальной регистрации телеграм-канала, на сайте Роскомнадзора фигурирует уведомление «Владелец канала может размешать рекламу по заявкам рекламодателей».

Основной вопрос к регуляторам в текущий момент - это статус Telegram и с какого момента размещение там рекламы является нарушением по мнению регулятора.
Анонсированное 1 апреля 2026 года как дата блокировки упоминается только в СМИ и отсутствует на официальных сайтах регуляторов.

Определённость даты начала ограничения размещения рекламы в Telegram позволит рекламодателям и участникам рынка заранее подготовиться к изменениям, исполнить обязательства по договорам, провести изменения в рекламных планах и минимизировать негативный эффект от ухода с Российского рынка ещё одного рекламного инструмента.

Не только вывесок. С 1 марта 2026 вступили в силу новые правила для информации для публичного ознакомления потребителей — это вывески, таблички, витрины, а также сайты, страницы и карточки товаров, если через них обслуживают потребителей. Роспотребнадзор прямо относит сайты к «общедоступным местам». Соцсети компании — тоже публичное пространство, поэтому подход аналогичный.

Если вы ведете личный блог и не публикуете информацию для потребителей товаров или услуг, то правила о переводе на русский в целом не распространяются.

Для рекламы требования действовали и раньше: иностранные слова без перевода могут сделать рекламу ненадлежащей.

Если материал является рекламой (в том числе рассылкой), требования к языку включаются независимо от намерения привлечь внимание.

Если вы действительно работаете только с юрлицами и ИП, то требования, связанные с Законом о защите прав потребителей (в том числе новые правила о публичной информации), могут не применяться.

Но есть нюансы:

— Реклама в B2B тоже остаётся рекламой, и риск претензий из-за языка сохраняется.
— Если ваш сайт открыт всем и описывает услуги «как для всех», потребитель может подумать, что информация предназначена и для него. Тогда требования могут применить.

Лучше оценивать фактическую аудиторию.

По мнению Роспотребнадзора, соцсети компании подпадают под регулирование — это публичное пространство, где вы доносите информацию о бренде, услугах, акциях. Посты, описания профиля, сторис лучше вести по-русски или давать перевод.

Отдельные слова вроде «апдейт/фича» формально не запрещены сами по себе, но если они используются в публичной информации или рекламе и могут быть непонятны без перевода, это риск. На практике лучше заменять на «обновление/функция» или добавлять перевод в скобках. Также следите за текстом на картинках, субтитрами, хештегами и ответами официального аккаунта.

Кнопки — не домен и не e-mail, это видимый текст для пользователя. Для потребительских сайтов безопасный подход — перевести (Войти/Корзина/Регистрация) или сделать русский основным, а английский оставить вторым. Техническими элементами их считать рискованно, так как это часть интерфейса, доступного неопределенному кругу лиц.