❗️Осторожно, лудомания! Реклама азартных игр будет содержать предупреждение о их вреде

Госдума сегодня приняла во втором чтении законопроект, ужесточающий требования к рекламе букмекеров. Согласно нему, с 1 сентября 2026 года реклама основанных на риске игр, пари в каждом случае должна сопровождаться предупреждением о том, что участие в азартных играх может привести к возникновению зависимости от азартных игр. А именно:

🟦в рекламе на радио продолжительность такого предупреждения должна составлять минимум 3 секунды;
🟦на ТВ — не менее чем 5 секунд и не менее 7% площади кадра;
🟦не менее 7% площади рекламы, распространяемой другими способами.

Исключение: спортивная форма спортсменов и клубов, включая конный спорт и снаряжение лошадей.

Еще сайты букмекерских контор и тотализаторов будут обязаны размещать ссылки на информацию о возможности инвестирования свободных денежных средств для их сохранения и получения дополнительного дохода (без указания конкретных банков и инвесткомпаний). А при входе в букмекерскую контору или тотализатор на видном месте надо будет повесить предупреждение о рисках лудомании — вместе с QR-кодом, ведущим на страницу сайта с информацией об инвестировании.

💪Специально для вас мы подготовили промокоды💪

1. КУПЕР:
750pf — скидка 750 ₽ на первый заказ от 3 000 ₽
200plrest — скидка 200 ₽ на первый заказ от 800 ₽
❤️ Воспользоваться прокодом

2. Сбер мобаил:
Промокод: VISIT50 - 50% на 3 месяца для новых абонентов.
❤️ Воспользоваться прокодом

3. Youtalk:
Промокод: CPAEX дает скидку 1000 руб
❤️ Воспользоваться прокодом

4. START:
Промокод: cpaex41 
41 день подписки всего за 1р. для новых пользователей
❤️ Воспользоваться прокодом

5. SF_Education
Промокод: cpaex
Скидка 15%
❤️ Воспользоваться прокодом

6. Академия Eduson
Промокод: CPAEX5
Дополнительная скидка 5% на все курсы!
❤️ Воспользоваться прокодом

7. Т-Путешествия
Промокод: ЛЮБИТЬ
Скидка: 50%, максимальная скидка по промокоду 3000 рублей, только для новичков
❤️ Воспользоваться прокодом

Почему трафик есть, а денег больше не становится? 😭

Все чаще упираемся в одну и ту же ситуацию: объемы есть, работы стало больше, отчеты выглядят прилично, а по деньгам плюс-минус то же самое. И проблема тут не в кризисе и не в рынке. Проблема в том, на какие цифры мы смотрим.

На данный момент рынок перестает расти по инерции. Трафик дорожает, а давление на экономику усиливается и внезапно выясняется, что половина привычных метрик вообще не отвечает на главный вопрос: сколько денег приносит трафик.

➡️ Хорошие цифры без денег — это самоуспокоение )

Если убрать все лишнее, остается одна ключевая метрика — доход с трафика. Не клики, не показы и даже не FTD. Доход с визита, доход на пользователя, доход с базы — названия разные, но суть одна. Сейчас трафик начинают считать как актив, почти как инвестиционный портфель, поэтому здесь важна итоговая ценность 🙊

Но и даже этого уже недостаточно. Вторая ключевая мета-метрика — рост доходности того же трафика. Если объем не растет, а доход с него увеличивается на 10–20%, система стала эффективнее. Если трафик тот же и доход тот же — это стагнация, даже если формально все окупается.

Стагнация трафика допустима
Стагнация доходности — нет

eCPM при этом никуда не девается. Это полезная метрика, но важно понимать ее место. Она показывает, насколько эффективно монетизируются показы, но не показывает ценность пользователя. Можно выжать высокий eCPM и при этом приводить слабых игроков, терять деньги на дистанции и не видеть точек роста. Поэтому eCPM — это наш инструмент, но не более того.

То же самое происходит с FTD. Долгое время он был главным KPI, потому что его удобно считать. Но FTD не равен ценности. Один депозит может быть пустым, другой кормить месяцами. Из-за этого FTD — это вход в воронку.

Реальная экономика начинается там, где появляются когорты. NGR во времени, разница между источниками, форматами и продуктами. Один и тот же трафик может отлично работать у одного букмекера и полностью проваливаться у другого и дело часто не в байере, а в продукте, бонусной логике, UX и ретеншене. Если не смотреть в когорты, все теряется в средней температуре 🤚

Отдельный момент — это наше любимое ROI ) Средний ROI опасен тем, что сглаживает проблемы. Сейчас имеет смысл смотреть ROI по источникам, форматам и контексту: лайв, прематч, прилки, стримы. Точки роста чаще находятся не в увеличении объема, а в перераспределении усилий.

Все большее значение приобретает удержание. Стоимость привлечения будет только расти, и нужно уметь зарабатывать на уже пришедшей базе. Доход с активных пользователей, вклад старых когорт в общий оборот и именно эти цифры определяют устойчивость, а не количество новых регистраций ❗️

Есть и еще один недооцененный момент — дешевые лиды. Если продукт умеет привлекать пользователя ниже рынка, у него появляется пространство для маневра: больше тестов, больше времени, выше маржинальность. На данный момент это становится стратегическим преимуществом.

И последнее — время. Важно не только сколько трафик принесет, но и когда он окупится. Срок окупаемости в месяцах выходит на первый план: налоги, давление на бюджеты, контроль кэшфлоу. Деньги важны не только по сумме, но и по скорости возврата.

Сейчас важно понимать ценность трафика и уметь увеличивать доход с той же базы.

Первая мета-метрика — доход с трафика.
Вторая — рост доходности того же трафика.

Все остальное инструменты, которые можно использовать в своем ворке 😏

Канал | Чат

«Авито» запустит рекламную сеть на базе Soloway

Крупнейший российский классифайд «Авито» собрался конкурировать с «Рекламной сетью "Яндекса""» (РСЯ) и аналогичными продуктами группы VK. Директор «Авито Рекламы» Яков Пейсахзон рассказал ADPASS, что в III-IV кварталах 2026 года компания начнет тестирование внешней рекламной сети. Проект позиционирует себя как аналог РСЯ: рекламодатели «Авито» смогут показать объявления не только внутри классифайда, но и на внешних сайтах с таргетингом, основанным на собственных данных компании.

Других подробностей Яков Пейсахзон не раскрыл, уточнив лишь, что сеть строится на базе системы Soloway, которая таргетирует рекламу в интернете, мобильных приложениях и на устройствах смарт-ТВ. По его словам, именно в расчете на запуск собственной рекламной сети «Авито» и приобрела Soloway в конце 2024 года вместе с платформой управления интернет-рекламой AdRiver. Сумма сделки неизвестна, эксперты оценили ее от 500 млн до 2,5 млрд рублей.

Главный козырь «Авито» — данные о покупательских намерениях. Площадка с ежемесячной аудиторией более 70 млн пользователей и 230 млн активных объявлений генерирует транзакционные данные, которых нет ни у соцсетей, ни у поисковиков. Если ей удастся монетизировать такие данные за пределами собственной площадки, компания сможет на новом для себя уровне конкурировать за бюджеты рекламодателей.

🟦 Подписаться