CTV: золотая жила или пузырь с ботами? 📺

Connected TV отбирает у классического ТВ аудиторию и бюджеты. Что ожидать от CTV в 2026?

➤ Рекламодатели в деле. Доля брендов, вкладывающихся в продвижение на Smart TV, выросла до 25% за три квартала 2025 года — автопроизводители, e-commerce, финансы и девелоперы активно зашли в канал (раньше здесь доминировали стриминги). Эксперты считают, что интерес рекламодателей к CTV — это устойчивый тренд.

➤ Аудитория вовлечена. Треть пользователей Smart TV переходят на сайт бренда через смартфон или компьютер после того, как увидели рекламу на экране; 22% открывают рекламный блок и смотрят дополнительную информацию; 8% сканируют QR-код на экране.

➤ Платформы готовы. Rutube в 2026 году выкатит собственную рекламную платформу — а это прямой доступ к инвентарю и новые возможности для рекламодателей на фоне ограничений зарубежных площадок.

➤ Боты на низком старте. Огромная проблема: доля ботов в праздники взлетела до 40% против обычных 20–25%. Чем больше аудитории и чем больше рекламных бюджетов — тем привлекательнее канал для фродеров. Рынок уже предлагает решения по верификации такого трафика, но адаптация требует времени. Впереди гендерные и майские праздники, где также стоит ожидать пиковых показателей по невалидному трафику.

➤ Инвентарь меняется. А НРА тем временем запретил цифровую замену федеральных рекламных блоков на «Витрине ТВ» с 1 января 2026 года — вот такая унификация правил работы с телеэфиром в Smart TV и повышение прозрачности для рекламодателей.

Больше инсайтов от гостей нашего подкаста:

— CTV: стоит ли вкладываться? (Александр Кисуленко, Between Exchange);
— Connected TV: рекламный блок, который вы не заметили (Дмитрий Федосеев, Hybrid Россия);
— Smart TV: как измерять? (Марина Сафонова, Health & Nutrition).

🎧 @podcast_traffic

FuckUp Night Исповедь CRM-маркетолога

📆 5 февраля 2026 года

Подробнее: Официальная неформальная встреча CRM-маркетологов, директоров по маркетингу и руководителей. Поделимся опытом, обсудим наболевшее, поддержим друг друга.

С пиццей, веселящими напитками, диджеем и самой душевной атмосферой CRM-сообщества!

Ждем вас 5 февраля в Москве, в 17:30-22:00 в Лофте ALLE HALL

Принять участие

Рациональность всем надоела 😖

Егор Осипов из VitaminTools именно об этом☝🏻

➡️ Хотите объяснить почему ваш товар стоит 20 000, а не 500 — докажите ценность через эмоцию, а не логику
➡️ Маркетинг работает, когда предлагает не просто товар, а целую мечту

Эмоции стали главной валютой, но как достучаться до аудитории, когда каналы перегреты, а волшебной кнопки для генерации денег не существует? Об этом в полном выпуске нашего подкаста.

Еще больше о важности эмоций в продажах и маркетинге от наших гостей:

➖ «Реклама — это посланник, который может продать красивую мечту» (Дарья Волохова, Head of media)
➖ «Человек может купить, только потому что у него сильная эмоция» (Дмитрий Федосеев, Hybrid Россия)
➖ Ну и куда же без рекламных роликов Кока-Колы (Дмитрий Костомаров, Realweb)

🎧 @podcast_traffic