❗️АКАР: рекламный рынок прибавил 8% за три квартала 2025 года, динамика продолжила замедление

Темпы роста российского рекламого рынка продолжают снижение. В январе-сентябре 2025 года отрасль выросла на 8% до 680-685 млрд рублей, сообщил глава комиссии экспертов АКАР Сергей Веселов на 💫НРФ. В первом полугодии рынок вырос на 10%.

Семь кварталов подряд имеем динамику все скромнее, — сказал Сергей Веселов.

В январе–сентябре прошлого года объемы российской рекламы прибавили 25% и по итогам всего 2024 года рынок вырос на 24%. Однако уже в первом квартале 2025 года рекламные расходы увеличились лишь на 11% год к году, во втором квартале динамика снизилась до 8%, а в третьем — до 7%.

Эксперты АКАР связывают снижение темпов роста с общим охлаждением экономики России. По итогам 2024 года рост ВВП в России составил 4,3%, но за 9 месяцев 2025 года его динамика снизилась до 1%.

Объем рекламного рынка по сегментам в январе-сентябре 2025 года:

🟦Интернет-сервисы — 361-363 млрд рублей (+9%)
🟦Видео — 205-207 млрд рублей (+8%)
🟦Out of Home — 80,4-81,4 млрд рублей (+12%)
🟦Аудио — 16,6-16,8 млрд рублей (−5%)
🟦Издательский бизнес — 16,2-16,4 млрд рублей (−5%)

Быстрее рынка в первые девять месяцев 2025-го росли объемы рекламы вне дома — плюс 12% до 80,4-81,4 млрд рублей — и сегмент интернет-сервисов — рост на 9% до 361-363 млрд рублей. Видеосегмент прибавил в объеме 8% до 205-207 млрд рублей.

В минусе закончили три квартала этого года сегменты рекламы в аудио и издательский бизнес. Объемы каждого из этих двух сегментов упали на 5% относительно аналогичного периода 2024 года и достигли 16,6-16,8 млрд рублей и 16,2-16,4 млрд рублей, соответственно.

Региональный рекламный рынок (без учета московского рынка) в первые три квартала 2025 года вырос лишь на 2% и достиг объема в 93 млрд рублей. В 2024 году региональная реклама прибавила 16% год к году, в первом полугодии 2025-го — 5%.

🟦 Подписаться

Президент группы компаний «Родная Речь» Сергей Коптев — о тревожных перекосах рекламного рынка

Рекламный рынок — не инструмент, а один из самых точных и важных индикаторов экономики, заявил на 💫НРФ президент ГК «Родная Речь» Сергей Коптев. 

Сегодня рекламный рынок всё меньше отражает рост экономики и всё больше — её структурные перекосы. Это не просто канал коммуникации, а зеркало, в котором видны глубинные процессы.

На примере ТВ он перечислил тревожные факторы: 

1. Сокращается база роста. За год количество брендов, рекламировавшихся на национальном ТВ, уменьшилось с 1055 до 901. Рынок сужается, а не развивается, кормовая база сокращается. Это не совсем оптимальный путь не только развития рекламного рынка, но и экономики.

2. Возрастает зависимость от нескольких крупнейших участников рынка. Доля 20 крупнейших рекламодателей на национальном ТВ выросла с 56% до 59%.

3. Возрастает зависимость от небольшого количества категорий товаров

Посмотрите на наши топ-10 рекламодателей — это три банка и два е-кома. У меня впечатление что мы рождаемся для того, чтобы взять кредит и быстро потратить его на платформах онлайн-торговли. У нас тревожная структура рекламного рынка. У нас реклама все больше становится привилегией тех, кто может себе ее позволить.

🟦 Подписаться

#25 — Литрес о digital-продвижении

«Я сам себе в первую очередь не позволю сделать проект, event или рекламу, если не буду понимать, сколько она мне принесёт денег. Везде считается ROI».

Мощный разговор с книжной экосистемой Литрес 📕 Наша ставка на аудиоконтент!

➖ Как везде считать ROI?
➖ В чем секреты развития подписной модели для мощного пользовательского ретеншна?
➖ Как привлекать и удерживать платежеспособную читающую аудиторию?
➖ Как фоновое потребление меняет стратегию чтения и слушания книг?
➖ Как выбирать амбассадора бренда?

Это новый выпуск подкаста «Всё по трафику»! Уже на всех площадках. Литрес не исключение 😁

Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР

Гость выпуска — Сергей Анисимов, директор по стратегическому маркетингу и развитию ГК «Литрес»

Слушать:

⁃ Литрес      ⁃ Яндекс Музыка
⁃ mave      ⁃ VK подкасты     
⁃ Звук      ⁃ Apple Podcasts
   
Смотреть:

⁃ в VK Видео  ⁃ на Дзене
⁃ на RUTUBE   ⁃ на YouTube

Читайте материал по мотивам выпуска и ищите больше ссылок на сайте подкаста

🎧 @podcast_traffic